金小湘

摘要 電視這一媒體，近年來的發(fā)展可謂突飛猛進，日新月異。在現(xiàn)有市場經(jīng)濟體制下，步入良性的發(fā)展階段，互聯(lián)網(wǎng)+、劇網(wǎng)融合的態(tài)勢正日趨體現(xiàn)，基于電視行業(yè)發(fā)展的大背景，綜合分析電視傳播理論與創(chuàng)新實踐的結(jié)合策略。

關(guān)鍵詞 電視媒體；消費意識；融合

中圖分類號G2

文獻標(biāo)識碼A

文章編號1674-6708（2016）156-0020-01

電視作為現(xiàn)代社會頗具影響力的大眾傳播媒體，作為我國思想文化建設(shè)的一個重要組成部分。在新形勢下電視媒體如何適應(yīng)市場大環(huán)境，如何適應(yīng)新形勢的要求，不斷地繁榮和發(fā)展，并以更全面、更新穎的形勢出現(xiàn)，以迎接未來全新的挑戰(zhàn)，是我們要反思的關(guān)鍵所在。

1 提升電視媒體的經(jīng)營意識

電視媒體作為產(chǎn)業(yè)，首先要明確如何能擴大規(guī)模數(shù)量為主而向提高質(zhì)量為主的轉(zhuǎn)變。要走以發(fā)展內(nèi)涵為主的路子：第一要提高節(jié)目制作的能力與水平，深化改革，精心辦好現(xiàn)有頻道，使之更能適應(yīng)人民群眾日益增長的文化需求，更好地為二個文明服務(wù)；第二是要擴大節(jié)目的有效覆蓋，讓更多的觀眾看到、看好電視，使我們開辦的節(jié)目最大限度地發(fā)揮其效益；三是如何加強自身隊伍建設(shè)，要走精益求精的路子，注重以提高人的素質(zhì)來推動電視媒體的更好發(fā)展。當(dāng)前新媒體被廣泛應(yīng)用，微信、互聯(lián)網(wǎng)日信息量高達1.5EB，大量的數(shù)據(jù)一方面帶來了資源的共享，提供了更多的便利；當(dāng)人們面對數(shù)據(jù)、面對信息有序選擇時，往往體現(xiàn)出大范圍的數(shù)據(jù)選取現(xiàn)象。電視作為傳播媒介首先要滿足觀眾視聽交流需求，注重強調(diào)信息交流的廣泛性和專業(yè)化，突出立體化傳播信息的特點，電視要在信息傳播的廣度和深度上逐漸調(diào)整，突出文字傳播的形象性、畫面感，實現(xiàn)借助文字與畫面多維度傳播，是逐漸推廣覆蓋面的有效途徑。電視傳播、報業(yè)、廣播等行業(yè)作為主流媒體，有數(shù)據(jù)相對集中的巨大優(yōu)勢，他們是引導(dǎo)消費意識、傳播法規(guī)政策的主要平臺，如何建立信息資源共享，完成信息的互動傳輸，實現(xiàn)觀眾在網(wǎng)絡(luò)上的互動，實現(xiàn)更多小眾信息有效傳播，逐步加強小眾信息與主流傳播的互動性。

電視媒體的經(jīng)營也離不開政府的支持。電視傳播媒介是綜合媒體和現(xiàn)場媒體的統(tǒng)一，擔(dān)任政策傳遞等宣傳職責(zé)，作為公眾信息平臺，政府會在一定程度上予以政策傾斜，這些政策為媒介產(chǎn)業(yè)獲得了發(fā)展先機，提供良性發(fā)展的外部環(huán)境。電視媒體行業(yè)是我國第三產(chǎn)業(yè)。這標(biāo)志著政府開始其視為產(chǎn)業(yè)，并且正有計劃地逐步扶持電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當(dāng)前政府對電視產(chǎn)業(yè)的管理還屬于計劃經(jīng)濟體制時期的管理模式，政府具有限制權(quán)限。促進電視行業(yè)發(fā)展，政府就必須有限的放寬管理權(quán)限，釋放電視行業(yè)潛在活力，扶植其擴大再生產(chǎn)，滿足人們對精神文化的巨大需求。

電視作為多種功能的傳播媒體，應(yīng)該不斷地充實、豐富多種類型又要符合市場經(jīng)營的規(guī)律，就是要擺正喉舌與產(chǎn)業(yè)的關(guān)系。強調(diào)電視的喉舌意識，牢記公益性和社會效益第一，又要注意宣傳與經(jīng)營相對分離。采、編、播作為電視節(jié)目制作中的三個主要環(huán)節(jié)，電視臺在節(jié)目中體現(xiàn)出自身職能，也反映出社會的需要。時下有些節(jié)目審查管理不清晰，雖然廣電總局出臺了統(tǒng)一的節(jié)目審核標(biāo)準(zhǔn)，但在層層實踐中又會出現(xiàn)單位不同，尺度標(biāo)準(zhǔn)不一致的各種現(xiàn)象：對無線臺的審核過寬、對有線臺的要求過嚴；對地級電視臺放寬審核，管控省市級電視臺嚴格等普遍現(xiàn)象。地方政府審核電視臺節(jié)目主要考慮政治和社會影響等問題，注重其播出后產(chǎn)生的社會效益；電視臺對自身節(jié)目的審核則著重考慮其播出后的廣告效益，會出現(xiàn)對本臺制作的節(jié)目采取直接通過的審核方法，在一定程度上體現(xiàn)了電視臺采、編、播，責(zé)權(quán)利模糊的現(xiàn)象，這就難免在處理上出現(xiàn)左右徘徊等問題。

國際上有對影視劇的審核辦法。首先找出合理因素收縮現(xiàn)有審查權(quán)利分配范圍，做到相對集中。其次是創(chuàng)造有利條件，實現(xiàn)制作、播出分離，制播分離帶來電視行業(yè)分工的進步，這是電視制作國際化的一個發(fā)展趨勢。現(xiàn)在國內(nèi)一些節(jié)目制作采取對外委托的生產(chǎn)方式，部分節(jié)目購買后播出，在一定程度上保證了節(jié)目的制作精良化。可以說制播分離的途徑是適應(yīng)市場化的新趨勢。同時要考慮同制作公司建立長期緊密聯(lián)系，讓創(chuàng)新和營銷等形式加入到電視節(jié)目的制作中。

無線電視的傳輸，使央視節(jié)目落地轉(zhuǎn)播可以增加其經(jīng)費收入，但地市級之間不會產(chǎn)生效益變化。今天有線電視技術(shù)的大量應(yīng)用，許多頻道節(jié)目可以通過電纜進行傳送，產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟效益，電視管理機構(gòu)與電視臺之間、各有線臺之間，或多或少出現(xiàn)了一些利益分配問題。目前廣電部提出的“一城一網(wǎng)”，全國聯(lián)網(wǎng)播出建設(shè)，可推動電視行業(yè)建設(shè)發(fā)展，完成有線網(wǎng)的利益分配。各有線網(wǎng)的規(guī)劃市縣管理，并配套建立起建設(shè)與維護系統(tǒng)，在有線電視節(jié)目正常傳輸?shù)那疤嵯拢煞峙涫找曎M的大部分以或全部。各級各地方電視臺，著力把創(chuàng)收的重點放在廣告量的逐步增加上，減少對基層收視費的分配干預(yù)。

2 扶持電視媒體與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合

人們獲取信息的3個主要途徑一電視、通信、多媒體迅速走向融合。在信息產(chǎn)業(yè)中，電視產(chǎn)業(yè)具有極大的優(yōu)勢，我國有線電視網(wǎng)建設(shè)起點比較高，也為電視行業(yè)發(fā)展并奠定了基礎(chǔ)，那么國家有對有線電視網(wǎng)絡(luò)資源分配的權(quán)利，在政策上如何更廣泛的利用資源，把握好全局調(diào)控是國家主管部門關(guān)注電視業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問題。應(yīng)考慮引進新的制作技術(shù)和管理手段，逐步加強部門間的合作關(guān)系，推動開展新興領(lǐng)域的開發(fā)，在實現(xiàn)娛樂宣傳功能的目的下，適當(dāng)擴寬多方面的信息傳輸角度，擴展新興技術(shù)融合間的協(xié)調(diào)應(yīng)用。

我國的電視行業(yè)發(fā)展到今天這樣的規(guī)模，其主要原因是調(diào)動了各級地方的行業(yè)積極性，但由于缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，發(fā)展很不平衡。有急功近利的現(xiàn)象，給長遠發(fā)展留下了隱患，截至到2015年全國有線電視家庭用戶高達26000萬戶，有線電視入戶基本集中于城鎮(zhèn)，農(nóng)村等偏遠地區(qū)還有一億多戶看不到電視，像江蘇、廣東、浙江、四川電視發(fā)展大省，也存在著電視覆蓋參差不齊的現(xiàn)象，這種不平衡現(xiàn)象來源于經(jīng)濟發(fā)展的差異性。今天電視行業(yè)作為一種公益事業(yè)，應(yīng)調(diào)整發(fā)展布局、出臺完善政策促進財政合理分配，縮小各地區(qū)不平衡差距。當(dāng)前我國經(jīng)濟正處于轉(zhuǎn)型期，產(chǎn)業(yè)經(jīng)費投入相對緊張，部分電視臺設(shè)備在原有的基礎(chǔ)上需要資金投入進行改造，需要政策扶持。設(shè)備落后就會產(chǎn)生質(zhì)量下降，所以要投入人力、物力打造國際領(lǐng)先的電視產(chǎn)品，提升中國電視產(chǎn)業(yè)在國際上的競爭力。我國的電視行業(yè)在發(fā)展中力求防止西方化和私有化，要加強國有媒介的綜合實力與市場競爭能力，避免電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的私有化。

隨著我國市場經(jīng)濟細化調(diào)整，電視行業(yè)面臨自負盈虧之路，適時其本身應(yīng)主動承擔(dān)起經(jīng)濟創(chuàng)收者的角色。即要做好前沿指導(dǎo)又要提升經(jīng)營意識，在節(jié)目制作中提高藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合，努力打造成富有時代背景的電視產(chǎn)品，提高用戶的收視興趣提高收視率。否則，在發(fā)展的市場環(huán)境下，就會受到互聯(lián)網(wǎng)等其他媒體的沖擊，市場運營緊張?？萍紵o國界，國際競爭日趨激烈，那么防御和發(fā)展是并重的，當(dāng)前我國經(jīng)濟正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型期，市場經(jīng)濟換檔期正進行著結(jié)構(gòu)調(diào)整，結(jié)構(gòu)調(diào)整對應(yīng)改革、發(fā)展，對應(yīng)經(jīng)濟社會穩(wěn)定程度。電視不能脫離社會主義市場經(jīng)濟的大背景，也應(yīng)由規(guī)模數(shù)量型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，由經(jīng)驗管理型向法制管理型轉(zhuǎn)變。這是增強自身素質(zhì)的基本條件。

3 結(jié)論

總而言之，合理配置電視資源逐步加大行業(yè)配置的權(quán)重，在電視營銷策略上加入現(xiàn)代企業(yè)管理模式、分配制度、融入市場經(jīng)濟等因素進行干預(yù)，應(yīng)加快研究、設(shè)計和試點。在國際競爭日趨激烈的今天，我國電視產(chǎn)業(yè)分散設(shè)置、重復(fù)建設(shè)、結(jié)構(gòu)不合理的局面隱藏著更大的隱患。電視資源是有限的，過度分散只會制約發(fā)展。我們不應(yīng)為眼前的繁榮而盲目樂觀，必須在媒體產(chǎn)業(yè)中制定出一系列適合電視行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新思想，立足我國電視發(fā)展特性，依靠經(jīng)濟調(diào)整和科技進步的大背景，規(guī)劃出電視媒體長遠的戰(zhàn)略發(fā)展與目標(biāo)。