數(shù)字技術(shù)在電視廣告中的應(yīng)用分析

張雅宸

成都七中2017級(jí)13班

數(shù)字技術(shù)在電視廣告中的應(yīng)用分析

張雅宸

成都七中2017級(jí)13班

日新月異的科學(xué)技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)前進(jìn)的核心動(dòng)力，如今，數(shù)字技術(shù)在電視廣告中的應(yīng)用已經(jīng)給人們的物質(zhì)精神生活帶了新的感受和體驗(yàn)，數(shù)字技術(shù)在電視廣告中顯現(xiàn)出了藝術(shù)與技術(shù)的新思維模式，新的藝術(shù)形式為電視廣告的發(fā)展提供了更多的表現(xiàn)能力。本文從數(shù)字技術(shù)在電視廣告中的應(yīng)用價(jià)值入手，在體現(xiàn)現(xiàn)代化技術(shù)不斷革新的趨勢(shì)下，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于電視廣告中的新時(shí)代發(fā)展。

數(shù)字技術(shù) 電視廣告 應(yīng)用價(jià)值 藝術(shù)形式

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展已經(jīng)是當(dāng)今社會(huì)人們不可缺少的一部分，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新?lián)Q代腳步較快，對(duì)于新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展一直收到人們的高度關(guān)注，數(shù)字技術(shù)在電視廣告中的應(yīng)用也成為了新的媒體時(shí)代發(fā)展的重點(diǎn)，如何在新媒體時(shí)代占據(jù)有力地位，是數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于電視廣告的重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容。

1 當(dāng)前數(shù)字技術(shù)在電視廣告中的應(yīng)用前景

日新月異的媒體勢(shì)力的崛起使得電視廣告的地位逐漸被打壓，使得本來就不被電視觀眾重視的電視廣告的地位愈加地下，數(shù)字技術(shù)在電視廣告中應(yīng)用以來，逐漸增添了電視廣告的新穎程度，使得人們的觀看電視節(jié)目的閑暇時(shí)間也能細(xì)心的發(fā)現(xiàn)電視廣告的樂趣之處。

新媒體時(shí)代給電視產(chǎn)業(yè)帶來極大沖擊的背景下，電視媒體的用戶幾乎被網(wǎng)絡(luò)所占據(jù)，廣告的收入也逐漸被洗劫一空。而數(shù)字技術(shù)在電視廣告中的引進(jìn)，不僅提升了電視廣告的視覺效果，也使得之前的電視廣告的營(yíng)銷模式逐漸被升級(jí)，在滿足電視觀眾視覺享受的同時(shí)，也為電視媒體注入了新的生命活力。電視廣告的植入不再是之前的生硬的切入方式，而是變得柔和的很多，更容易被電視觀眾所接受并享受。

數(shù)字技術(shù)的電視廣告植入不會(huì)使得觀眾的感覺出現(xiàn)刺眼的情況，同時(shí)大部分的廣告商也更加喜歡這項(xiàng)技術(shù)，因?yàn)閿?shù)字技術(shù)在電視廣告中的應(yīng)用使得廣告替換電視節(jié)目的形式更加靈活和方便，按照每個(gè)時(shí)段合理的調(diào)整廣告內(nèi)容，靈活的展現(xiàn)了電視廣告的新媒體時(shí)代所帶來的新的體驗(yàn)。另外，數(shù)字技術(shù)能夠使得電視廣告出項(xiàng)便捷快速的生成布景道具的形式，極大的降低了電視廣告制作的成本以及周期，不僅節(jié)省了人力、物力，也使得電視廣告呈現(xiàn)出的美輪美奐的真實(shí)場(chǎng)景越來越收到觀眾的喜愛。

值得注意的是，數(shù)字技術(shù)在電視廣告制作中具有較高的商業(yè)價(jià)值之外，更不能忽視的是它的文化價(jià)值，作為國(guó)家備受關(guān)注的重要財(cái)富和文化遺產(chǎn)，需要收到社會(huì)大眾的保護(hù)，尤其是在數(shù)字技術(shù)逐漸在電視廣告中制造出的更加逼真的環(huán)境背景的情況下，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)成為了電視媒體時(shí)代發(fā)展的一種文化支撐力，新的數(shù)字技術(shù)的融合，不僅能夠保證電視媒體持久的生命力，同時(shí)也能夠?qū)⒏鼮閮?yōu)秀的文化遺產(chǎn)，利用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)植入到電視廣告中，讓人們體會(huì)中華精神文化的博大精深。

2 數(shù)字技術(shù)在電視廣告中的具體應(yīng)用

2.1 電視廣告成為了數(shù)字影響時(shí)代的開端

當(dāng)前，數(shù)字影像技術(shù)在電視廣告中的應(yīng)用越來越多，數(shù)字影像技術(shù)的形成是因?yàn)檐姽ぎa(chǎn)品逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槊裼卯a(chǎn)品的開始，逐漸運(yùn)用到影視文化傳媒的方面一直是一種趨勢(shì)。最早美國(guó)就全面的推行了數(shù)字化的影像技術(shù)，而到了上世紀(jì)九十年代才在中國(guó)得到推廣和應(yīng)用，所形成的真正的數(shù)字技術(shù)在前期因?yàn)閮?nèi)存太小只能制作成幾十秒的電視廣告，這在一定程度上也形成了數(shù)字技術(shù)在電視廣告時(shí)代的開端發(fā)展，尤其是當(dāng)前，隨著數(shù)字時(shí)代的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)越來越多的植入到電視廣告領(lǐng)域，而所利用的形式業(yè)更加新穎、更加受到人們的喜愛。

2.2 數(shù)字技術(shù)成為了不同類型電視廣告的“新寵”

現(xiàn)代傳播藝術(shù)形式不可或缺的技術(shù)就是數(shù)字技術(shù)的支持，尤其是在電視廣告流程中的拍攝階段和后期編輯階段，由于電視廣告所表現(xiàn)出來的種類繁多，所涉及到的工具也就很多，利用實(shí)景拍攝型和電腦創(chuàng)作型是電視廣告常用的形式，所制作出的電視廣告除了具備原有的整體感覺之外，更重要的是布景場(chǎng)景更加顯得真實(shí)，素材剪輯的形式也是數(shù)字技術(shù)在電視廣告中應(yīng)用的一種形式。數(shù)字技術(shù)的使用使得不同類型的電視廣告形式逐漸出現(xiàn)，更加滿足了電視關(guān)注對(duì)除了電視節(jié)目之外的媒體形式的期待，更加收到電視觀眾在休閑娛樂之余享受媒體時(shí)代所帶來的新享受的開始。

2.3 數(shù)字技術(shù)在電視廣告中體現(xiàn)出了藝術(shù)與技術(shù)的融合

當(dāng)前的電視節(jié)目所設(shè)計(jì)到的藝術(shù)、技術(shù)和傳播的理論知識(shí)眾多，數(shù)字化的電視廣告的藝術(shù)形式主要來源于藝術(shù)和技術(shù)的融合，大部分的媒體單位對(duì)于這方面人才的招聘都會(huì)附加上對(duì)實(shí)踐技能的要求，其目的就是在掌握了過硬的數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)上，能夠?qū)θ瞬艑?shí)踐能力的要求提高一個(gè)層次。

隨著近幾年畢業(yè)生的就業(yè)情況的逐漸穩(wěn)定，對(duì)于數(shù)字技術(shù)在電視廣告中應(yīng)用的人才的市場(chǎng)需求也在重新進(jìn)行設(shè)置，學(xué)生們會(huì)將創(chuàng)作的不眠之夜逐漸升級(jí)化，而過硬的數(shù)字技術(shù)也是從中磨練出來的。視覺時(shí)代的發(fā)展使得人們對(duì)于電視廣告的要求更加嚴(yán)格，不僅追求更為快感的視覺享受，在各個(gè)領(lǐng)域，無(wú)論是電視節(jié)目，還是網(wǎng)絡(luò)影響，都需要更加清晰超常的視覺刺激，在滿足自身視覺享受的同時(shí)，能夠從數(shù)字化的電視廣告中得到自己想要感受到的文化氣息，因此，數(shù)字技術(shù)在電視廣告中的應(yīng)用前景變得更加的廣闊和具有想象力。

3 結(jié)束語(yǔ)

總之，新的媒體時(shí)代的發(fā)展對(duì)于電視廣告技術(shù)的要求更加嚴(yán)格，能夠提出最新的創(chuàng)意的數(shù)字技術(shù)電視廣告需要更為先進(jìn)的技術(shù)手段作為支撐，利用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造出的電視廣告不僅具有人們所期待的視覺沖擊力，也要將藝術(shù)文化氣息植入其中，創(chuàng)意意味著更受到關(guān)注的創(chuàng)新，只有將數(shù)字技術(shù)與文化藝術(shù)相融合，電視廣告的未來發(fā)展才會(huì)更加符合人們的期待，而電視廣告作為新媒體時(shí)代所關(guān)注的重要內(nèi)容之一，對(duì)于新媒體時(shí)代的可持續(xù)發(fā)展也具有重要的引領(lǐng)作用，人們總是期待數(shù)字技術(shù)在電視廣告中的無(wú)限突破。

[1]張玲玲,吳金鑫.淺談數(shù)字技術(shù)在電視廣告中的應(yīng)用[J].電腦知識(shí)與技術(shù),2010,06:1464-1465

[2]李俊芳. 數(shù)字技術(shù)在電視創(chuàng)作中的應(yīng)用[J]. 中國(guó)新技術(shù)新產(chǎn)品,2010,20:39-40

[3]孫云蕾. 數(shù)字軟件技術(shù)在電視包裝中的應(yīng)用研究[D].山東師范大學(xué),2011

[4]劉蓮蓮. 數(shù)字技術(shù)視域下電視公益廣告的視覺表現(xiàn)[D].河北師范大學(xué),2013

[5]胡文靜. 數(shù)字技術(shù)在電視節(jié)目制作中的應(yīng)用[J]. 中國(guó)有線電視,2016,02:184-186

[6]彭立國(guó). 數(shù)字視頻技術(shù)在電視網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用探析[J]. 黑龍江科技信息,2014,11:27