澳大利亞需搞懂中國(guó)媒體

澳大利亞《商業(yè)觀察報(bào)》3月28日文章，原題：澳大利亞需要搞懂中國(guó)媒體　不久前，一名中國(guó)著名媒體的記者被惹怒了。他沒辦法讓在中國(guó)有重要利益的某澳大利亞公司給他回電話。三十年前，很難想象與中國(guó)共產(chǎn)黨保持一致的媒體人會(huì)如此主動(dòng)為澳大利亞這樣的資本主義國(guó)家的公司帶來(lái)商業(yè)利益。更令人困惑的是，很少澳大利亞公司準(zhǔn)備好——或者足夠了解中國(guó)媒體——接受中國(guó)媒體幫助。

有憤世嫉俗者會(huì)說(shuō)，中國(guó)媒體過(guò)于專注于為其政府搞公關(guān)。但事實(shí)是不管到哪里，不管你的政治體制是什么，媒體總有自己的議程。媒體一直是找到受眾喜歡的，然后想方設(shè)法提供給他們。

中國(guó)媒體駐外記者的報(bào)道范圍非常廣泛。在澳中兩國(guó)簽署自貿(mào)協(xié)定后，中國(guó)對(duì)好新聞、有人情味的新聞以及更加促進(jìn)兩國(guó)關(guān)系的新聞需求急劇增加。

中國(guó)媒體在努力以各種不同的方式進(jìn)行正面報(bào)道。對(duì)于中國(guó)商界受眾來(lái)說(shuō)，要宣傳澳大利亞服務(wù)提供商、高附加值和高度專業(yè)化的制造商。對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，報(bào)道要側(cè)重澳大利亞的保健、食品和酒類等品牌。對(duì)中國(guó)游客來(lái)說(shuō)，報(bào)道要突出美麗、安全和對(duì)中國(guó)友好的景點(diǎn)。

在很大程度上，報(bào)道需要順應(yīng)兩國(guó)關(guān)系。但同中國(guó)新聞媒體和記者建立對(duì)話機(jī)制的重要性高于刊發(fā)新聞本身。需要花時(shí)間與中國(guó)媒體見面，建立真摯的關(guān)系，詢問(wèn)他們中國(guó)受眾的需要。

澳大利亞商界，特別是澳大利亞政府必須意識(shí)到，他們正和整個(gè)世界競(jìng)爭(zhēng)來(lái)自中國(guó)的關(guān)注度?！ㄗ髡唏R庫(kù)斯·魯賓斯坦，任重譯）