茶產(chǎn)品包裝中的攝影技巧分析與研究

李恒全（西華大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，四川成都 610039）

茶產(chǎn)品包裝中的攝影技巧分析與研究

李恒全
（西華大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，四川成都 610039）

茶文化是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，我國的茶葉種類豐富，在漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展進(jìn)程中體現(xiàn)了不同的茶文化特點(diǎn)。本文對(duì)茶產(chǎn)品包裝中的攝影技巧進(jìn)行分析，以期對(duì)茶產(chǎn)品包裝中的攝影元素有更清晰的了解。

攝影藝術(shù)；茶葉包裝；應(yīng)用研究

1　攝影藝術(shù)

茶文化是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，茶產(chǎn)品包裝是茶文化的重要內(nèi)容。茶產(chǎn)品包裝中的設(shè)計(jì)元素十分豐富，從文字、色彩到造型，都對(duì)茶產(chǎn)品包裝有著積極的影響作用。隨著茶產(chǎn)品包裝發(fā)展的日新月異，攝影藝術(shù)也出現(xiàn)在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，成為一個(gè)新穎和極具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)元素，進(jìn)一步豐富了茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，對(duì)茶產(chǎn)品有著積極的推廣作用。當(dāng)前茶產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，茶企業(yè)也越來越重視茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，在運(yùn)用傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素的同時(shí)也融入了更創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，不僅令人耳目一新，而且也提升了茶產(chǎn)品的品質(zhì)。當(dāng)前茶產(chǎn)品包裝中也有一部分運(yùn)用了攝影藝術(shù)，但是不足之處是對(duì)于攝影技巧的運(yùn)用并不夠全面，沒有發(fā)揮其應(yīng)有的作用。茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的攝影元素的運(yùn)用是指通過真實(shí)生動(dòng)的照片體現(xiàn)茶產(chǎn)品的形態(tài)特征，不僅色彩更加豐富，而且具有較直觀的視覺效果，能夠給人以別樣的視覺體驗(yàn)。人們通過茶產(chǎn)品包裝中的照片，不僅對(duì)茶葉的外形、色彩和形態(tài)有所認(rèn)識(shí)，而且更容易產(chǎn)生感染力，促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為。攝影藝術(shù)是茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的重要元素，相比其它元素，更具有立體感和感染力，如果運(yùn)用得當(dāng)，則能夠提升茶產(chǎn)品包裝的整體藝術(shù)效果和品質(zhì)。攝影藝術(shù)作為一種極具表現(xiàn)力的藝術(shù)形式，在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用也極具創(chuàng)意性，既豐富了茶產(chǎn)品包裝的形式，又滿足了人們的體驗(yàn)需求。茶葉作為人們生活中不可或缺的物品，已經(jīng)為人們所熟悉，人們對(duì)于茶葉已經(jīng)有了既定的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)，攝影元素的運(yùn)用，能夠使茶產(chǎn)品包裝更具創(chuàng)新性，產(chǎn)生非一般的視覺效果。當(dāng)今世界上許多國家都在產(chǎn)品包裝中運(yùn)用了攝影元素，不僅取得了較好的效果，而且對(duì)樹立產(chǎn)品品牌和提升產(chǎn)品知名度有一定的影響作用。由此，在茶產(chǎn)品包裝中運(yùn)用攝影元素既迎合了時(shí)代發(fā)展需要，同時(shí)也豐富了設(shè)計(jì)形式，促進(jìn)了茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。

2　攝影藝術(shù)在茶產(chǎn)品包裝中的體現(xiàn)與運(yùn)用

茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的元素十分廣泛，從文字、色彩到造型都對(duì)茶產(chǎn)品包裝有著積極的影響作用。例如合理的色彩搭配能夠給人以強(qiáng)有力的視覺沖擊，不同色彩給人以不同的視覺體驗(yàn)，傳達(dá)出不同的情感；恰當(dāng)?shù)奈淖謺軌蛱嵘璁a(chǎn)品的藝術(shù)品位，由于文字是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，有著悠久的發(fā)展歷史，因此，在茶包裝中運(yùn)用文字，既能傳達(dá)出豐富的信息，也能夠提升茶產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。文字也是茶產(chǎn)品包裝中運(yùn)用最廣泛的元素。除了文字和色彩之外，茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)元素還包括材質(zhì)、造型等。相比傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素，攝影元素在茶產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用則更具創(chuàng)新性，尤其在不同茶產(chǎn)品包裝中，攝影元素的運(yùn)用也不盡相同，體現(xiàn)了不同茶產(chǎn)品的特點(diǎn)和意義。

攝影藝術(shù)之所以在現(xiàn)代茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用得如此廣泛，主要原因在于攝影藝術(shù)在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式較豐富，通過與不同茶產(chǎn)品包裝材質(zhì)、印刷技術(shù)等內(nèi)容結(jié)合，攝影藝術(shù)也體現(xiàn)出不同的視覺效果，發(fā)揮著不同的影響作用。雖然攝影藝術(shù)是茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的重要元素，但是與文字、色彩等元素不同的是，攝影藝術(shù)并不是適用于所有的茶產(chǎn)品包裝。在當(dāng)前的茶包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀可以發(fā)現(xiàn)，茶產(chǎn)品包裝中的紙質(zhì)包裝、塑料包裝以及一部分硬質(zhì)包裝中能夠運(yùn)用攝影元素。這些茶產(chǎn)品包裝中運(yùn)用攝影元素，能夠使大眾對(duì)茶葉種類和特性有更清晰的認(rèn)識(shí)。首先能夠從茶產(chǎn)品包裝上獲得豐富的茶葉信息，其次能夠從生動(dòng)形象的攝影照片中獲得對(duì)茶葉的認(rèn)同感，能夠進(jìn)一步提升茶產(chǎn)品的審美價(jià)值，以滿足消費(fèi)者的購買需求。攝影元素能夠提升整個(gè)茶產(chǎn)品包裝的品質(zhì)。盡管我國的茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)有了一定的發(fā)展和進(jìn)步，但是相比國外的茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來說還有一定的差距，尤其是國內(nèi)茶企業(yè)對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)的重要性認(rèn)識(shí)不充分，對(duì)于茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)茶產(chǎn)品的推廣和銷售作品發(fā)揮得不夠全面，因此也使一些茶產(chǎn)品由于包裝質(zhì)量欠缺，導(dǎo)致了茶產(chǎn)品銷售不理想，對(duì)茶企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展也不利。因此，茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作為茶產(chǎn)品推廣和銷售的基礎(chǔ)和保障，只有積極發(fā)揮其自身功能，才能真正實(shí)現(xiàn)茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的作用，促進(jìn)茶產(chǎn)品品牌推廣和銷售。

茶產(chǎn)品是大眾喜愛的飲品，有著廣泛的消費(fèi)基礎(chǔ)，與人們的生活密切相關(guān)。我國茶葉種類豐富，茶葉外形、色澤、功效各不相同，通過攝影元素的運(yùn)用，能夠更生動(dòng)形象地展現(xiàn)出茶產(chǎn)品的特點(diǎn)，給人以直觀的視覺體驗(yàn)，使人們體會(huì)到更加自然純凈的感覺，也更容易引起人們的情感共鳴，提升人們的審美價(jià)值。中國名優(yōu)茶品眾多，在國內(nèi)外享有盛名，如果能夠運(yùn)用攝影藝術(shù)進(jìn)行茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，既能夠提升茶品牌的藝術(shù)魅力和知名度，同時(shí)也能夠提升茶產(chǎn)品的附加值，增加銷量，進(jìn)一步推動(dòng)茶葉經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，提升我國茶產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

3　茶產(chǎn)品包裝中的攝影技巧分析

在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，攝影藝術(shù)的運(yùn)用越來越廣泛。由于攝影元素使茶產(chǎn)品形象更加突出，體現(xiàn)出更豐富的藝術(shù)效果，因此，相比較其它設(shè)計(jì)元素，攝影藝術(shù)包含的內(nèi)容更加多樣化，從茶葉的形狀、色彩、茶具、產(chǎn)地自然風(fēng)光等，都可以通過攝影藝術(shù)來展現(xiàn)。通過對(duì)不同圖片的組合搭配，既豐富了茶產(chǎn)品包裝效果，同時(shí)也使消費(fèi)者對(duì)茶產(chǎn)品有更全面的認(rèn)知和了解，對(duì)茶葉本身和茶葉產(chǎn)地等信息有更廣泛的掌握。在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，攝影藝術(shù)更適于在小包裝的茶產(chǎn)品和茶禮盒中運(yùn)用，例如西湖龍井、黃山毛峰等茶葉，西湖、黃山等地都是我國著名的旅游勝地，風(fēng)光秀美，吸引了無數(shù)游客前往，而且龍井、毛峰等茶葉有著獨(dú)特的茶性特點(diǎn)，是中國弛名的茶產(chǎn)品，在這些茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用攝影藝術(shù)，能夠運(yùn)用當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光圖片作為茶產(chǎn)品包裝底圖，更形象地展現(xiàn)了茶產(chǎn)品的產(chǎn)地特色，吸引消費(fèi)者的眼球，使他們對(duì)茶葉產(chǎn)地有更直觀的視覺體驗(yàn)，以提升茶葉的知名度和美譽(yù)度，既有利于提高茶產(chǎn)品的銷量，也為當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)做了廣告，增加了茶產(chǎn)品的附加值。

攝影藝術(shù)是一種專業(yè)技術(shù)，攝影元素在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用也極具技術(shù)性，只有合理恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用攝影藝術(shù)才能更好地展現(xiàn)茶包裝效果，發(fā)揮攝影藝術(shù)的功能。對(duì)于茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)者來說，如何使攝影藝術(shù)更加形象生動(dòng)，體現(xiàn)茶產(chǎn)品包裝的特點(diǎn)，對(duì)畫面的掌控和拍攝顯得尤為重要，對(duì)于景物的構(gòu)圖和拍攝，選取不同的拍攝角度都是攝影藝術(shù)要掌握的技術(shù)問題。選用不同的角度拍攝會(huì)產(chǎn)生不同的藝術(shù)效果，如果想要使整個(gè)景色更加開闊，則可以選取遠(yuǎn)景拍攝，以體現(xiàn)自然景色的恢宏大氣。如果想要展示某個(gè)茶景或局部的景物，可以采用全景拍攝，更突出事物的完整性。如果是對(duì)某棵茶樹或某個(gè)人進(jìn)行展示，則可以選用中景拍攝，以使整個(gè)茶葉形態(tài)更加生動(dòng)形象，體現(xiàn)其細(xì)膩青翠的形態(tài)。在攝影過程中，采用不同的高度也會(huì)產(chǎn)生不同的視覺效果。如果想要呈現(xiàn)具有層次感的視覺效果，可以采用俯拍的方式，不僅能夠使整個(gè)畫面更加開闊，而且景物之間更具層次感和空間感。如果想要呈現(xiàn)平和的視覺效果，則可以采用平拍的方式，令人更容易融入其中，感同身受。無論是哪一種拍攝和展現(xiàn)手法，對(duì)于茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來說，攝影藝術(shù)的運(yùn)用主要體現(xiàn)三個(gè)方面的特點(diǎn)，即留白、三分法和平衡法。留白使整個(gè)茶包裝畫面更有層次性，體現(xiàn)出其自然活潑的特點(diǎn)。三分法是根據(jù)不同的比例分割，使茶包裝更具藝術(shù)視覺效果，體現(xiàn)出其地域特色。平衡法是指從色調(diào)、景物和整體搭配手法上能夠更具平衡性，給人以舒服的視覺體驗(yàn)。合理運(yùn)用攝影圖片能夠更有效地突出茶包裝的主體內(nèi)容，通過與各種線條、色彩的綜合運(yùn)用，展現(xiàn)了與茶產(chǎn)品相關(guān)的景物特色，使整個(gè)茶產(chǎn)品背景更加協(xié)調(diào)。此外，加上不同角度的拍攝和明暗燈光的配合，使整個(gè)茶產(chǎn)品包裝圖片更加形象生動(dòng)，能夠更有效地傳達(dá)出茶產(chǎn)品的藝術(shù)效果，提升茶產(chǎn)品的審美價(jià)值和文化內(nèi)涵。

盡管攝影藝術(shù)在我國茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用得越來越廣泛，但是攝影藝術(shù)的運(yùn)用還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，無論是內(nèi)容、形象還是手法都還不夠豐富，應(yīng)用的范圍也具有一定的局限性，尤其對(duì)于茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)者來說，他們對(duì)于攝影藝術(shù)的認(rèn)識(shí)還不夠全面，對(duì)于運(yùn)用攝影藝術(shù)的重視度還不夠，因此，在茶產(chǎn)品包裝中運(yùn)用攝影元素的設(shè)計(jì)還較少，這在一定程度上制約了茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，同時(shí)也使攝影藝術(shù)的應(yīng)用范圍受到了局限。茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要合理運(yùn)用攝影藝術(shù)，首先要求設(shè)計(jì)者具備較扎實(shí)的攝影技能和藝術(shù)修養(yǎng)；其次，要選擇與攝影藝術(shù)相符合的茶產(chǎn)品包裝材料和工藝，同于茶產(chǎn)品包裝的印刷和工藝對(duì)攝影藝術(shù)要求較高，攝影質(zhì)量的高低直接決定茶產(chǎn)品包裝的藝術(shù)效果。因此，只有充分發(fā)揮攝影藝術(shù)的功能和作用，才能有效地提升茶產(chǎn)品包裝的文化內(nèi)涵和審美價(jià)值，以進(jìn)一步推動(dòng)茶產(chǎn)品的銷售和茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。

4　結(jié)束語

茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作為茶產(chǎn)品推廣和銷售的基礎(chǔ)和保障，發(fā)揮著重要的影響作用。隨著人們對(duì)生活品質(zhì)的要求越來越高，茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也越來越受到人們的關(guān)注。作為茶文化的重要代表，茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)既能夠豐富茶產(chǎn)品的品牌形象，也能夠提升茶產(chǎn)品的附加值，因此，加強(qiáng)茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)對(duì)于設(shè)計(jì)者來說是一個(gè)重要的工作內(nèi)容。攝影藝術(shù)作為茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的重要元素，運(yùn)用的范圍越來越廣泛，不僅使茶產(chǎn)品包裝呈現(xiàn)出更好的視覺效果，而且也體現(xiàn)了豐富的文化內(nèi)涵。隨著攝影藝術(shù)的運(yùn)用和發(fā)展，必將推動(dòng)茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，使茶文化和茶產(chǎn)業(yè)得到可持續(xù)發(fā)展。

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