中國(guó)聯(lián)通西安研究院│殷明 楊穎 席曉

虛擬SIM卡將持續(xù)升溫

中國(guó)聯(lián)通西安研究院│殷明 楊穎 席曉

趨勢(shì)七：虛擬SIM卡

運(yùn)營(yíng)商惟有將自己的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)加入到虛擬SIM卡中，占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈的制高點(diǎn)，才能獲得更大發(fā)展機(jī)遇。

2015年7月，蘋果公司與三星等聯(lián)合推出eSIM卡，將傳統(tǒng)SIM卡直接嵌入手機(jī)芯片上，允許用戶靈活選擇運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)、套餐等服務(wù)。這引起了包括運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)的一些人士的恐慌，他們認(rèn)為這種虛擬SIM卡的出現(xiàn)是對(duì)運(yùn)營(yíng)商的極大挑戰(zhàn)。關(guān)于對(duì)虛擬SIM卡的深入探討也將成為2016年的業(yè)界熱點(diǎn)。

虛擬SIM卡對(duì)運(yùn)營(yíng)商的利潤(rùn)率、經(jīng)營(yíng)模式等方面將產(chǎn)生巨大影響，卻又促進(jìn)了運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)質(zhì)量的提升，倒逼運(yùn)營(yíng)商不斷進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)創(chuàng)新。依靠提供高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)和個(gè)性化的產(chǎn)品、服務(wù)，運(yùn)營(yíng)商不僅能繼續(xù)保有在網(wǎng)用戶，或許還可以借機(jī)快速增加用戶，助力4G、物聯(lián)網(wǎng)及運(yùn)營(yíng)商整體業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。

改變產(chǎn)業(yè)鏈條

以前只有運(yùn)營(yíng)商才可以發(fā)行SIM卡，運(yùn)營(yíng)商通過(guò)與手機(jī)號(hào)碼綁定的SIM卡，牢牢鎖住了大批用戶，只要用戶繼續(xù)使用原來(lái)的號(hào)碼，就必然產(chǎn)生相關(guān)消費(fèi)，同時(shí)SIM卡也是每個(gè)用戶的ID和聯(lián)網(wǎng)憑證，長(zhǎng)期以來(lái)運(yùn)營(yíng)商借此建立了龐大用戶群。

然而正因?yàn)槿绱?，SIM卡也成了運(yùn)營(yíng)商致命之處，如果有一天運(yùn)營(yíng)商不再掌握SIM卡，那么也就意味著它將失去對(duì)用戶的控制權(quán)，虛擬SIM卡的到來(lái)就帶來(lái)了這樣的問(wèn)題。從SIM卡到虛擬SIM卡，改變的不僅是技術(shù)，而是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條。SIM卡的發(fā)行商也由原來(lái)的運(yùn)營(yíng)商變成了終端廠商；那些選擇虛擬SIM卡的用戶，可能不再會(huì)與某一家運(yùn)營(yíng)商簽定長(zhǎng)期合約，可以隨時(shí)離網(wǎng)，這對(duì)運(yùn)營(yíng)商的利潤(rùn)率和經(jīng)營(yíng)模式將產(chǎn)生巨大影響。

將帶來(lái)增長(zhǎng)新機(jī)遇

虛擬SIM卡對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言并不是沒有好處，如果運(yùn)營(yíng)商能夠快速吸取虛擬SIM卡技術(shù)的長(zhǎng)處，并加以合理利用，或許可以贏得新的發(fā)展機(jī)遇。

虛擬SIM卡能顯著降低運(yùn)營(yíng)商的SIM卡采購(gòu)成本和碼號(hào)資源管理成本；如果運(yùn)營(yíng)商能夠掌控虛擬SIM卡技術(shù)，就可以進(jìn)一步增加用戶黏性和控制權(quán)，甚至與終端廠商合作時(shí)可爭(zhēng)取到更多話語(yǔ)權(quán)；虛擬SIM卡將極大推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，運(yùn)營(yíng)商借機(jī)可以深度發(fā)掘物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的價(jià)值；對(duì)企業(yè)而言，誰(shuí)擁有更好的產(chǎn)品和服務(wù)，誰(shuí)就能搶占市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)商可以利用自己高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里吸引到更多新用戶、發(fā)掘到更大的價(jià)值。

運(yùn)營(yíng)商如何應(yīng)對(duì)虛擬SIM卡

2016年，為應(yīng)對(duì)虛擬SIM卡的沖擊，首先，運(yùn)營(yíng)商要積極研發(fā)虛擬SIM卡相關(guān)技術(shù)，盡可能將自己的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)加入到虛擬SIM卡中，充分掌控虛擬SIM卡技術(shù)，占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈的制高點(diǎn)，才能獲得更大發(fā)展機(jī)遇。

其次，目前運(yùn)營(yíng)商推出了涉及醫(yī)療、農(nóng)業(yè)、物流等多個(gè)行業(yè)的物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，但還處于物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)培育和初級(jí)發(fā)展階段，主要利潤(rùn)增長(zhǎng)還依靠流量收入和終端定制，應(yīng)用多集中在一卡通、交通稽查、物流、視頻監(jiān)控等方面；運(yùn)營(yíng)商應(yīng)加強(qiáng)以云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新興信息技術(shù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)中心和物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，對(duì)物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的傳感網(wǎng)所采集到的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行有效發(fā)掘、分析處理，深度發(fā)掘物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)價(jià)值，快速培育出新的商業(yè)模式。

最后，運(yùn)營(yíng)商要加強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)鏈各方合作，打造滿足4G時(shí)代高清視頻、視頻監(jiān)控以及個(gè)性化需求的產(chǎn)品和服務(wù)。用高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)吸引更多用戶，增加用戶黏性。

總之，虛擬SIM卡的出現(xiàn)是技術(shù)發(fā)展以及市場(chǎng)需求的必然趨勢(shì)，運(yùn)營(yíng)商回避或阻礙都是不可取的，雖然虛擬SIM卡對(duì)運(yùn)營(yíng)商將造成很大影響，但也帶來(lái)了更多發(fā)展機(jī)遇，順勢(shì)而為才能更好應(yīng)對(duì)新技術(shù)變革帶來(lái)的沖擊。

編輯｜舒文瓊 shuwenqiong@bjxintong.com.cn