茶葉包裝平面設計創(chuàng)意的價值與作用分析

黃　歡（廣西經(jīng)濟職業(yè)學院，廣西南寧530000）

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茶葉包裝平面設計創(chuàng)意的價值與作用分析

黃歡
（廣西經(jīng)濟職業(yè)學院，廣西南寧530000）

摘要：近年來，包裝設計的創(chuàng)作思路不斷拓展，對中國傳統(tǒng)文化元素的運用不斷深化，為我國的包裝設計帶來了跨越式的發(fā)展。本文分析了我國茶葉包裝平面設計行業(yè)的可行模式，多角度探討了我國茶葉包裝平面設計面臨的新經(jīng)濟環(huán)境，然后調(diào)整設計商發(fā)展模式、提高以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的設計信息化水平、與關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展等四個方面提出了我國茶葉包裝平面設計版式設計價值與作用。

關鍵詞：茶葉包裝；平面設計；作用體現(xiàn)

1　中國茶葉包裝平面設計創(chuàng)意的價值

1.1滿足不同茶客需求差異性的個性化定制

基于茶客需求差異性的茶葉包裝平面設計行業(yè)數(shù)字化模式，是指茶客的需求各不相同，這種單一需求提供給數(shù)字化平臺，再由數(shù)字化平臺的并發(fā)系統(tǒng)傳輸給設計商進行生產(chǎn)，這種模式通常也被稱為“個性化定制”。隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展、人民生活水平的不斷提高，茶客對于個性化的需求程度將會越來越高。而根據(jù)茶客的需求差異，為其提供個性化的定制茶葉包裝，也就成為了現(xiàn)階段較為流行的網(wǎng)站服務。

在這種模式下，茶葉包裝平面設計行業(yè)數(shù)字化平臺，要為茶客提供易于操作的在線設計器，茶客根據(jù)自身的個性需求，在線設計定制茶葉包裝，完成下單后，數(shù)字化平臺將茶客的需求信息傳輸給設計商進行生產(chǎn)。當然，這種基于茶客需求差異性的產(chǎn)品，茶客需要承擔產(chǎn)品的高成本，要在為滿足個性化需求所支付的高價格和購買標準化產(chǎn)品而導致個性化弱化之間尋求平衡。隨著人們自我展現(xiàn)需求的不斷加強及個性化的程度不斷升級，購買專屬于自己的產(chǎn)品的理念將會深入人心。

同時，個性化定制產(chǎn)品也對設計商提出了更高的要求。首先，設計商要要在滿足不同茶客個性化需求所引起的成本增加和生產(chǎn)標準化產(chǎn)品所要求的低價格之間找到平衡；其次，不斷研發(fā)在線設計器、完善其功能、簡化其操作，使得設計易于被普通茶客所使用。再次，設計商要不斷優(yōu)化個性化產(chǎn)品的定制技術，保證個性化定制載體的茶葉包裝質(zhì)量，以防由于刻印模糊、茶葉包裝品質(zhì)不佳所造成的退貨。但是這只是數(shù)字化出版?zhèn)€性化定制的雛形，真正的個性化定制將會實現(xiàn)單件生產(chǎn)、產(chǎn)品屬性自由選擇，甚至是未來可以實現(xiàn)茶客自行設計茶葉包裝圖紙，設計商按茶葉包裝圖紙進行生產(chǎn)。

1.2滿足需求一致性的茶葉包裝預售

基于需求一致性的數(shù)字化商務模式，是指將有相同需求的茶客聚合成一個群體，以此來改變茶客和廠商一對一出價的劣勢，在采購過程中，以數(shù)量優(yōu)勢同設計商進行價格談判，最終以使設計商用最大的優(yōu)惠折扣價來完成交易的新型茶葉包裝平面設計行業(yè)數(shù)字化模式。這種模式下的茶客，可以借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術找到與自己需求相同的地處其他區(qū)域的茶客，所有茶客將這種同質(zhì)需求轉(zhuǎn)化為對產(chǎn)品的下單訂購。設計商獲得訂單后，要及時調(diào)整供應鏈結(jié)構，優(yōu)化上下游供應鏈，精準地鎖定茶客，以便提前備貨、消除庫存。同時，在這種模式下，設計商可以對上中下游供應鏈進行更為有效的管理，使得生產(chǎn)、庫存、流通等成本大幅降低，在保證將高質(zhì)量、低價格的茶葉包裝給到茶客的同時，最大程度保障了設計商的利潤。換句話說，這種模式就是先有訂單，再組織生產(chǎn)、運輸、流通，最后實現(xiàn)終端銷售。

對于價格敏感型茶客而言，在選擇同質(zhì)茶葉包裝時，茶葉包裝價格是第一衡量要素，這種茶客希望通過最低的價格來使自己的需求得以滿足，為了達到這種目的，他們自發(fā)地組織茶客聯(lián)盟，使處于不同區(qū)域的茶客聚合在一起。

對于設計商而言，他希望自己生產(chǎn)的產(chǎn)品能在市場中快速消耗，而快速消耗的前提是市場上出現(xiàn)大量的購買力。將有一致需求的茶客聚合成茶客聯(lián)盟，為了迎合這部分茶客對于價格的要求，設計商愿意降低茶葉包裝價格來獲取更多的銷量。這種模式下，設計商提高了茶葉包裝動銷率、降低了庫存、加速了資金回籠。同時，設計商還可能在茶客聯(lián)盟的口碑營銷下而獲得更多的利益。

1.3滿足茶客需求、設計商的訴求平衡

對于提供具有時效性的茶葉包裝或服務的設計商來說，茶葉包裝或服務的價值隨時間的流逝而不斷下降，在有效的時間內(nèi)，銷售掉所有的茶葉包裝和服務是設計商的訴求；對于個體理性茶客而言，以最低的價格買到最需要的茶葉包裝或服務是其最原始的夙愿，這里暫且將其定義為茶客的低價需求。

基于茶客需求、設計商訴求平衡的茶葉包裝平面設計行業(yè)數(shù)字化模式，是指茶客將其需求、設計商將其訴求提供給茶葉包裝平面設計行業(yè)數(shù)字化平臺，由平臺來對各種信息進行匹配，若出現(xiàn)相符的供需條件，則交易成功，人們通常稱這種模式為“逆向團購”。這種模式下，茶客不再通過聯(lián)盟議價的方式來獲取價格優(yōu)惠，而是明確表明自己為取得這種茶葉包裝或服務所愿意支付的最低價格；設計商也不再是被動地等待茶客選購，而是主動將銷售信息分享至數(shù)字化平臺。數(shù)字化作為信息處理平臺，連接著茶客與設計商的雙方訴求。

2　我國茶葉包裝平面設計作用體現(xiàn)及路徑

2.1應用數(shù)字化印刷設備

數(shù)字化印刷設備與傳統(tǒng)的印刷設備不同，它主要是指采用非常規(guī)信息化手段作為動力來源，綜合設備的動力控制和驅(qū)動方面的先進技術，形成的技術原理先進、具有新技術、新結(jié)構的印刷。目前技術相對成熟、比較適合設計商使用的主要是LNG設備和電動設備等兩類，使用這兩類設備所帶的經(jīng)濟和社會的效益是非常明顯的。

2.1.1LNG設備。目前適合大型貨運的LNG設備技術已經(jīng)比較成熟了。作為公認的清潔能源，LNG應用于印刷設備，在節(jié)能減排、減少環(huán)境污染方面效果明顯。國內(nèi)做專線貨運的出版公司不在少數(shù)，時機成熟時，完全可以借助使用LNG印刷設備來降低成本。

2.1.2電動設備。相對而言，這類印刷設備更適合中大城市設計商，特別是市中心設計商，這是因為城區(qū)內(nèi)出版印刷設備因作業(yè)比較穩(wěn)定，使用頻率高，且環(huán)保。從市場供應角度來說，相應的設計商已有不少，雖然電動設備還存在印刷頁面小、設施不完備、零件更新成本高、聘用印刷員成本高等問題，但相關設計商只要能夠轉(zhuǎn)變觀念，靈活應用相關政策，上述困難還是能夠克服的。

2.2調(diào)整設計商發(fā)展模式

2.2.1橫向拓展業(yè)務模式。目前，我國設計商中，主營業(yè)務為運輸和倉儲的仍占有相當大的規(guī)模，這些設計商業(yè)務單一、盈利模式單一，對上游設計商有較大的依賴。事實上，茶葉包裝平面設計行業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)延伸出很多相關業(yè)務。對于有一定規(guī)模、而現(xiàn)有業(yè)務陷入原地踏步或進步很小的設計商來說，只要設計商經(jīng)營者能有相應的業(yè)務視野和轉(zhuǎn)型的魄力，及時根據(jù)自身資源條件，想客戶之所想，就可能有效發(fā)掘出合適的新業(yè)務，從而獲得更高的收益。

2.2.2注重細分市場模式。如果說上述橫向拓展模式是在原有業(yè)務基礎上做加法，那么注重細分市場則是做減法，減掉的是業(yè)務范圍，增加的是業(yè)務收益。隨著我國城鎮(zhèn)化進程的提速，客戶對茶葉包裝平面設計行業(yè)的要求越來越高，全社會對茶葉包裝平面設計行業(yè)的需求也迅速提升，更多的出版細分市場會加速涌現(xiàn)出來，我國整體經(jīng)濟發(fā)展水平較高，個性化、定制化的需求傾向更為明顯，而細分的服務更能貼近這樣的需求。

2.2.3設計商聯(lián)盟模式。出版聯(lián)盟是以茶葉包裝平面設計行業(yè)為紐帶的設計商聯(lián)盟，它由兩個或多個設計商之間，特別是小微設計商，為了實現(xiàn)自己出版戰(zhàn)略目標，通過各種協(xié)議、契約而結(jié)成的優(yōu)勢互補、風險共擔、利益共享的松散型網(wǎng)絡組織。在我國，小微設計商仍占有相當?shù)囊?guī)模，他們是出版市場的重要組成部分，但由于成本、風險等方面的原因，這些設計商的生存現(xiàn)狀并不樂觀。對于塊狀經(jīng)濟明顯的我國而言，面向同一專業(yè)市場爭取業(yè)務的小微設計商如果能夠采取這樣的聯(lián)盟模式，將在避免惡性競爭、規(guī)范出版市場運行、促進上游設計商發(fā)展等方面都能取得可觀的成果。

2.3提高以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的設計商信息化水平

技術的不斷發(fā)展進步使茶葉包裝平面設計行業(yè)越發(fā)具有技術密集型產(chǎn)業(yè)的特征，但總體而言，出版行業(yè)整體信息化水平較低。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，出版行業(yè)可以借力移動互聯(lián)網(wǎng)提高行業(yè)整體信息化水平，科學管理設計商。在我國，已有不少設計商開始運作基于手機APP的閱讀對接平臺，雖然這種模式本身是否適合茶葉包裝平面設計行業(yè)還存有一定疑問，但這至少是提升信息化水平的開始。信息化管理水平的有效提高，不僅有助于提升整個出版行業(yè)的經(jīng)濟效益，而且有助于提升我國茶葉包裝平面設計行業(yè)在國內(nèi)外出版市場的競爭力。

2.4與關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

茶葉包裝平面設計行業(yè)是國民文化與經(jīng)濟發(fā)展的動脈和基礎產(chǎn)業(yè)，與制造業(yè)、金融業(yè)、流通業(yè)都有著密切的聯(lián)系。但在過去，這種聯(lián)系往往以相互競爭的方式呈現(xiàn)，相互脫節(jié)，互不理解，制約了各個行業(yè)的發(fā)展。徐壽波院士提出：如今，整個國民文化是由創(chuàng)作、出版和傳播三大支柱產(chǎn)業(yè)群組成。所謂茶葉包裝平面設計行業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)互動與融合發(fā)展也就是茶葉包裝平面設計行業(yè)要加強生產(chǎn)、出版與消費三個支柱產(chǎn)業(yè)群之間的聯(lián)系，多種方式促進各個產(chǎn)業(yè)融合，利用不同支柱產(chǎn)業(yè)群之間操作性資源的流動，加強各大產(chǎn)業(yè)群之間的聯(lián)系，推動和重構大茶葉包裝平面設計行業(yè)群的價值網(wǎng)絡，在重組與整合的基礎上實現(xiàn)融合。

3　結(jié)語

通過對茶葉包裝平面設計行業(yè)數(shù)字化模式轉(zhuǎn)型的分析發(fā)現(xiàn)，新型茶葉包裝平面設計行業(yè)模式集合了茶客的個性化需求，線下的設計商能根據(jù)這種既定需求進行生產(chǎn)，平衡了生產(chǎn)商與茶客之間的關系，是一個運行機制很不錯的模式，但是很好的模式不一定就創(chuàng)造出成功的設計商，反而成功的設計商能創(chuàng)造出良好的模式。因此我國設計商在選擇發(fā)展數(shù)字化模式發(fā)展之路時，還需要在許多環(huán)節(jié)做足文章。

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作者簡介：黃歡（1982-），女，廣西南寧人，碩士，高級工藝美術師，研究方向：數(shù)字媒體設計藝術學。