蘇晶

兒童繪本是少兒類圖書的一種，主要讀者為0-7歲兒童。目前，中國大陸兒童繪圖本市場(chǎng)是外版引進(jìn)繪圖本一統(tǒng)天下的局面，當(dāng)今世界兒童繪本的主流在美國、日本和歐洲，外版兒童繪圖本大都由這些國家引進(jìn)，并已形成一定的格局。

熱詞：兒童繪本 外版引進(jìn) 品牌效應(yīng)

目前，少兒出版物的市場(chǎng)占有率不斷提升，其中，兒童繪圖本（主要讀者為0-7歲兒童）在少兒類圖書中又占有很大比例。當(dāng)今世界兒童繪本的主流在美國、日本和歐洲，我國的兒童繪圖本大都由引進(jìn)自這些國家，并已形成一定的格局，具體表現(xiàn)為以下四大特征：

1.著名品牌的繪圖本已深入人心，是家長的首選。形成知名品牌效應(yīng)的繪圖本系列：“蒲蒲蘭繪本館”[由北京蒲蒲蘭文化發(fā)展有限公司授權(quán)出版，該公司是由日本規(guī)模最大的兒童專業(yè)出版社：白楊社（Poplar Publishing Co.，Ltd.）于2004年7月在北京成立的中國子公司]，“愛心樹繪本館”（由新經(jīng)典文化有限公司授權(quán)），“耕林精選世界經(jīng)典圖畫書”[由北斗耕林文化傳媒（北京）有限公司授權(quán)]，“信誼系列”（由臺(tái)北上誼文化實(shí)業(yè)股份有限公司授權(quán)，包括“信誼世界精選圖畫書”“信誼圖畫書獎(jiǎng)系列”“ 信誼原創(chuàng)圖畫書系列”），“啟發(fā)精選”系列（由臺(tái)灣麥克股份有限公司授權(quán)，包括“啟發(fā)精選世界優(yōu)秀暢銷繪本”“啟發(fā)精選美國凱迪克大獎(jiǎng)繪本”“啟發(fā)精選國際大師名作繪本”系列）等。

2.這些知名品牌繪本系列基本代表了當(dāng)下世界繪圖本的流行趨勢(shì)，世界著名的、獲獎(jiǎng)的、有影響的繪本圖書都被精選進(jìn)來。如“蒲蒲蘭繪本館”的《恐龍溫馨故事系列》《小熊寶寶繪本》等；“愛心樹繪本館”的《愛心樹》《可愛的鼠小弟》《小房子》《小黑魚》等；“信誼世界精選圖畫書”的《猜猜我有多愛你》《母雞蘿絲去散步》《逃家小兔》等；“啟發(fā)精選國際大師名作繪本”的《樓上的外婆和樓下的外婆》《安娜的新大衣》《外公》《我們要去捉狗熊》等；“啟發(fā)精選 美國凱迪克大獎(jiǎng)繪本”的《奧莉薇》系列、大衛(wèi)系列繪本等。這些經(jīng)典圖書一直常銷不衰，堪稱代代相傳。

3.同一品牌資源由多家出版社共享。如“蒲蒲蘭繪本館”分別授權(quán)二十一世紀(jì)出版社、明天出版社、未來出版社、譯林出版社等出版發(fā)行；“啟發(fā)精選”系列分別授權(quán)河北少年兒童出版社、河北教育出版社、北京聯(lián)合出版公司等出版發(fā)行；“耕林精選世界經(jīng)典圖畫書”分別授權(quán)浙江少年兒童出版社、希望出版社、連環(huán)畫出版社、河北少年兒童出版社等出版發(fā)行；“信誼世界精選圖畫書”分別授權(quán)明天出版社、少年兒童出版社等出版發(fā)行。上述品牌的繪圖本進(jìn)一步成就了二十一世紀(jì)出版社、接力出版社、南海出版社、河北教育出版社、明天出版社等出版社，這些出版社是當(dāng)下中國兒童繪圖本品牌出版社。

4.這些品牌出版社擁有大量簽約的國際著名作家及其作品，新經(jīng)典文化有限公司的繪圖本在南海出版社出版發(fā)行，目前擁有謝爾·希爾弗斯坦、李歐·李?yuàn)W尼、大衛(wèi)·夏農(nóng)、瓊·穆特、彼得·雷諾茲、上野紀(jì)子、長新太、安野光雅等100多位重量級(jí)作家的近500部作品的簡體中文版權(quán)。

這種格局的形成與現(xiàn)狀，使中國孩子們閱讀的流行繪圖本基本上都是引進(jìn)的外版圖書，具有中國文化元素的經(jīng)典很少?？上驳氖侵袊霭嫒艘惨殃P(guān)注這一市場(chǎng)，并進(jìn)行了有益的探索。如“信誼原創(chuàng)圖畫書系列”《花木蘭》（北朝民歌，圖/蔡皋），《求雨》（文/汪曾祺，圖/岑龍），《夜鶯》（改編/心瓏，圖/李璋），《寶兒》（改編/心怡，圖/蔡皋），《煙花》（文·圖/鄧正祺），還有中國少年兒童出版社的“經(jīng)典中國 國際出版工程項(xiàng)目” 之《梧桐小豬》（高洪波著，李蓉繪）等，但并沒有形成一定的圖書市場(chǎng)規(guī)模與效應(yīng)。

中國大陸的原創(chuàng)繪圖本，現(xiàn)在偏重一條腿走路，內(nèi)容大多是改編自中國傳統(tǒng)文化與名家名著，如《北京的春節(jié)》（文/老舍，圖/于大武），《北京——中軸線上的城市》（文/圖 于大武），《從百草園到三味書屋》（文/魯迅，圖/大鈞）。未來，我們需要努力朝著兩條腿走路的方向發(fā)展，既改編名家名著，又從現(xiàn)實(shí)生活中出發(fā)，讓繪圖本來自鮮活的生活，走進(jìn)孩子的世界，從孩子們的情趣、心理、視角、認(rèn)知來原創(chuàng)屬于孩子們的繪圖本。并希望中國兒童繪圖本的海外版權(quán)輸出也越來越多，讓世界兒童在啟蒙階段就能接觸中國元素的文化，這有助于中國文化走向世界。

（作者單位系中國文聯(lián)出版社）