江曼霞/文

二孩時代，紙尿褲行業(yè)容量將擴張

江曼霞/文

根據(jù)中國社科院人口與勞動經(jīng)濟研究所與社會學(xué)所相關(guān)研究人員的測算預(yù)期，全面放開二孩后，我國新生兒在2015—2019年五年內(nèi)將新增750萬人。國家統(tǒng)計局公布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2014年我國出生人口為1，687萬人，比2013年多出生47萬人。2015年全年出生人數(shù)有可能接近1，800萬，如果考慮到將來生育政策的繼續(xù)深入改革，這個生育高峰或?qū)⒀永m(xù)5～8年。

在我國育齡女性趨于減少的情況下，出生人口不降反升，表明單獨二孩政策的效果正在顯現(xiàn)。而全面二孩的放開是一項對未來有利的政策，從短期看這項政策將促進(jìn)人口的均衡發(fā)展，從長遠(yuǎn)來看，這也是積極應(yīng)對老齡化的一項有效舉措。

在單獨二孩政策的落實中，與計生委預(yù)計的提出申請的數(shù)量達(dá)200萬的數(shù)據(jù)不同，2014年實際提出申請的數(shù)量是70萬，遠(yuǎn)低于預(yù)期。這與現(xiàn)在育齡夫妻生育觀念的轉(zhuǎn)變有很大關(guān)系，雖然政策允許生育二孩，但很多年輕夫婦因生育和養(yǎng)育成本的問題或工作事業(yè)的發(fā)展，都需要時間來籌劃和準(zhǔn)備，這些因素導(dǎo)致生育政策效果在時間上的滯后性。

二孩政策對嬰兒紙尿褲行業(yè)無疑是一個利好消息，隨著政策逐步的深入開展，嬰幼兒人口數(shù)量將逐年上升，嬰兒紙尿褲的行業(yè)容量也將相應(yīng)擴張。二孩政策對高收入和中高收入育齡夫婦的生育意愿有積極正面影響，因為高收入和中高收入家庭有一定的經(jīng)濟條件，而那些不愿再生育的家庭主要原因是經(jīng)濟壓力。所以政策的開放會使更多家庭未來在中高端嬰兒紙尿褲產(chǎn)品上花費更多。

2015年，我國進(jìn)口紙尿褲的金額達(dá)到12.8億美元，占國內(nèi)市場消費量份額的20%以上。在進(jìn)口產(chǎn)品的沖擊下，國內(nèi)的紙尿褲行業(yè)遇到前所未有的困難。2016年隨著國家二孩政策的全面放開，給紙尿褲行業(yè)帶來新的發(fā)展契機，預(yù)估會有更多資本進(jìn)入紙尿褲產(chǎn)業(yè)，國家推動的供給側(cè)的結(jié)構(gòu)改革將使行業(yè)的競爭和整合加速，消費者也樂意在一個競爭激烈的行業(yè)中選擇一個更好的產(chǎn)品。

與其他品類相比，中國父母在購買嬰童產(chǎn)品時更謹(jǐn)慎和挑剔，嬰兒紙尿褲也是如此。產(chǎn)品的性能和定位成為能否獲得二孩家庭信任的關(guān)鍵。如何迎接經(jīng)濟實力更高的消費群體，比起品牌的推廣，產(chǎn)品性能尤為重要。

大環(huán)境的利好，需要企業(yè)會創(chuàng)新學(xué)習(xí)，也需要企業(yè)能堅守?fù)?dān)當(dāng)。激烈有序的競爭環(huán)境和平臺拉動成長，對于行業(yè)是好事。更多的競爭者涌入紙尿褲領(lǐng)域，加速洗牌，優(yōu)勝劣汰，這對行業(yè)、對社會、對消費者都是好的貢獻(xiàn)。

Market Size of Diapers Industry Will Increase