薛強(qiáng)

影視動(dòng)漫游戲融合背景下的中美兩國(guó)文化軟實(shí)力的比較分析

薛強(qiáng)

進(jìn)入媒介融合時(shí)代，電影、動(dòng)畫(huà)和游戲（ACG）呈現(xiàn)了融合的趨勢(shì)，目前中國(guó)的電影、動(dòng)畫(huà)和游戲作品與美國(guó)相比還明顯處于弱勢(shì)地位。本文就這一現(xiàn)象分析了其中的原因并提出幾點(diǎn)對(duì)策：第一，提升3D視覺(jué)特效科技；第二，加強(qiáng)電影、動(dòng)畫(huà)和游戲三者融合的程度；第三，克服官僚主義，發(fā)揚(yáng)群眾路線，以觀眾為中心制作出青少年真正喜歡的作品。

媒介融合；軟實(shí)力；跨媒介敘事；視覺(jué)特效科技

一、前言

自美國(guó)學(xué)者約瑟夫奈20世紀(jì)90年代初提出“軟實(shí)力”（soft power ）學(xué)說(shuō)以來(lái)，有關(guān)軟實(shí)力的討論和研究風(fēng)靡全球。硬實(shí)力是指支配性實(shí)力，包括基土地面積、自然資源、軍事力量、經(jīng)濟(jì)力量和科技力量等；軟實(shí)力則分為國(guó)家的凝聚力、文化被普遍認(rèn)同的程度和參與國(guó)際機(jī)構(gòu)的程度等。在當(dāng)今世界，軟實(shí)力起到的作用不容小覷，不亞于硬實(shí)力。有學(xué)者甚至指出美國(guó)是靠“三片”統(tǒng)治世界：芯片、影片、薯片。美國(guó)只用憑借加州硅谷的電腦軟件業(yè)和好萊塢的電影業(yè)，就完全占據(jù)了軟實(shí)力的領(lǐng)先地位。

我國(guó)目前非常重視文化軟實(shí)力的建設(shè)，先后采取了開(kāi)設(shè)海外孔子學(xué)院、在時(shí)代廣場(chǎng)播放中國(guó)國(guó)家形象宣傳片等方式，但取得的效果不理想。在現(xiàn)代社會(huì)，大眾文化和流行文化是文化軟實(shí)力的重點(diǎn)，是文化滲透的主要方式。當(dāng)今大眾文化對(duì)青少年影響巨大，尤其電影、動(dòng)畫(huà)和游戲是文化軟實(shí)力的重中之重。在與這種文化軟實(shí)力的較量中，中國(guó)基本上還處于弱勢(shì)地位。拉美學(xué)者多夫曼和馬特拉早就在《如何解讀唐老鴨：迪斯尼卡通的帝國(guó)意識(shí)形態(tài)》一書(shū)中明確地揭示了表面看上去天真無(wú)邪、全然沒(méi)有惡意的迪斯尼世界，其背后卻隱藏著美國(guó)的文化和種種帝國(guó)價(jià)值觀。［1］改革開(kāi)放三十年來(lái)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力取得了舉世矚目的成就，但是在影視、動(dòng)漫游戲方面的軟實(shí)力上還相對(duì)較弱。盡管近年來(lái)國(guó)家也非常重視動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是仍然困難重重。如何提高中國(guó)在這些方面的軟實(shí)力，成了目前迫切需要解決的問(wèn)題。

二、媒介融合時(shí)代“跨媒介敘事”成了大趨勢(shì)

媒介融合這一概念很難有明確的定義，一般主要指報(bào)紙、電視等如何與互聯(lián)網(wǎng)融合，但本文探討的主要是電影、動(dòng)畫(huà)和游戲等媒介的融合。進(jìn)入媒介融合時(shí)代，電影、動(dòng)畫(huà)和游戲呈現(xiàn)了大融合的趨勢(shì)。動(dòng)漫游戲在國(guó)外本來(lái)就是一體，被稱(chēng)作ACG(animation, comic, game)。近年來(lái)也出現(xiàn)了很多小說(shuō)和動(dòng)漫改編的電影，如《蜘蛛俠》《蝙蝠俠》《鋼鐵俠》《變形金剛》《哈利波特》《指環(huán)王》等。以蝙蝠俠為例，除了諾蘭的電影版三部曲取得了巨大的票房成績(jī)，當(dāng)年在Xbox上銷(xiāo)售的《蝙蝠俠：阿甘瘋?cè)嗽骸酚螒蜃髌啡蜾N(xiāo)量也超過(guò)了250萬(wàn)套。而在《變形金剛》電影版上映時(shí)期，Xbox上的游戲大作《變形金剛：賽博坦之戰(zhàn)》也取得了很好的銷(xiāo)量。同一個(gè)作品，可以有小說(shuō)、動(dòng)漫、電影、游戲等不同的表現(xiàn)形式，這就是亨利·詹金斯所說(shuō)的跨媒介敘事。

被稱(chēng)作二十一世紀(jì)的麥克盧漢的美國(guó)著名新媒體研究者亨利·詹金斯強(qiáng)調(diào)小說(shuō)、電影、游戲等媒介之間的跨媒介敘事（Transmedia Storytelling），并認(rèn)為這將是未來(lái)媒介發(fā)展的一個(gè)主要趨勢(shì)。詹金斯認(rèn)為媒介融合的具體表現(xiàn)有：大集團(tuán)公司橫跨多個(gè)行業(yè)的水平整合，導(dǎo)致媒介所有權(quán)日益集中；成功的媒介內(nèi)容必須跨越媒介流動(dòng)，直至充斥整個(gè)文化，如漫畫(huà)改編成電腦游戲、電視進(jìn)入電影，媒介消費(fèi)過(guò)程中出現(xiàn)多個(gè)入點(diǎn)（Entry Points），消費(fèi)者被鼓勵(lì)與媒介內(nèi)容建立持久的聯(lián)系。［2］

亨利·詹金斯提出了“跨媒介敘事”（Transmedia Storytelling）這種先進(jìn)的內(nèi)容創(chuàng)意理念，他對(duì)跨媒介敘事的定義是：跨媒體講故事代表一個(gè)過(guò)程，其中一個(gè)小說(shuō)的有機(jī)組成部分系統(tǒng)地分散在多個(gè)渠道中，并達(dá)成統(tǒng)一協(xié)調(diào)的娛樂(lè)體驗(yàn)的目的。理想情況下，每個(gè)媒體使自己的故事的展開(kāi)獨(dú)特的貢獻(xiàn)。

跨媒介敘事反映了媒體整合經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“協(xié)同效應(yīng)”?，F(xiàn)代媒體公司喜歡橫向整合，也就是說(shuō)他們?cè)诓煌拿襟w產(chǎn)業(yè)中都持有權(quán)益。一個(gè)媒體集團(tuán)有動(dòng)機(jī)來(lái)傳播自己的品牌，或跨越許多不同的媒體平臺(tái)擴(kuò)大其專(zhuān)營(yíng)權(quán)。詹金斯舉例說(shuō)，提前公布《蝙蝠起源》和《超人歸來(lái)》電影的漫畫(huà)書(shū)，這些漫畫(huà)提供的背景故事增強(qiáng)了電影觀眾的體驗(yàn)，同時(shí)漫畫(huà)還幫助宣傳了即將發(fā)布的電影?？缑浇閿⑹履：藦V告營(yíng)銷(xiāo)與娛樂(lè)之間的界限。

電子游戲?qū)W家Janet Murry認(rèn)為：“生活在二十一世紀(jì)的人們將目睹下述變化：小說(shuō)家、劇作家、電影制片人都致力于多形式敘事與數(shù)字模式，而計(jì)算機(jī)科學(xué)家則熱衷于創(chuàng)造虛擬世界?！毙≌f(shuō)、電影、游戲都同屬于敘事模式，可以在一定程度上融合，這對(duì)傳統(tǒng)的小說(shuō)、電影等行業(yè)將產(chǎn)生巨大的影響。

三、科技促進(jìn)了美國(guó)電影、動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的大融合

為何小說(shuō)、電影、動(dòng)畫(huà)和游戲在當(dāng)今世界呈現(xiàn)融合的趨勢(shì)？筆者認(rèn)為這要?dú)w功于數(shù)字視覺(jué)特效技術(shù)的發(fā)展。沒(méi)有數(shù)字視覺(jué)特效技術(shù)，《變形金剛》一類(lèi)的動(dòng)畫(huà)不可能出現(xiàn)電影版。也正是由于視覺(jué)特效技術(shù)的發(fā)展，“演員”不再重要，例如《阿凡達(dá)》里并沒(méi)有巨星，特效做成的藍(lán)色外星人就是巨星。目前完全可以通過(guò)計(jì)算機(jī)圖形學(xué)技術(shù)來(lái)制造出一個(gè)“演員”，例如電子游戲《俠盜車(chē)手5》中的麥克和崔佛。這樣，就致使電影、動(dòng)漫和游戲之間能更容易改編，科技的發(fā)展使得媒介融合成為可能。

這一切都要感謝“計(jì)算機(jī)圖形學(xué)之父”伊凡·蘇澤蘭特（Ivan Edward Sutherland）。蘇澤蘭特是美國(guó)著名科學(xué)家，1988年圖靈獎(jiǎng)的獲得者。1963年，在其導(dǎo)師信息論創(chuàng)始人香農(nóng)的指導(dǎo)下，蘇澤蘭特在MIT發(fā)表了名為《畫(huà)板》的博士論文，它標(biāo)志著計(jì)算機(jī)圖形學(xué)的正式誕生。1965年他發(fā)表了一篇名為“終極的顯示”的論文，描述的就是我們現(xiàn)在熟悉的“虛擬現(xiàn)實(shí)”（Virtual Reality），而目前虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在次時(shí)代的電子游戲中廣泛應(yīng)用。正是由于蘇澤蘭特發(fā)明了計(jì)算機(jī)圖形學(xué)，電影、動(dòng)畫(huà)和游戲的融合才成為可能。

蘇澤蘭特對(duì)美國(guó)的電影、動(dòng)畫(huà)和游戲行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。蘇澤蘭特的學(xué)生艾德文·卡特姆（Edwin Catmull）畢業(yè)后的卡特姆加入了《星球大戰(zhàn)》的制作人喬治·盧卡斯的“工業(yè)光魔”，并于1979年成了盧卡斯工作室電腦繪圖部的副總裁?！肮I(yè)光魔”與好萊塢的發(fā)展密不可分，《侏羅紀(jì)公園》《終結(jié)者》《鋼鐵俠》《加勒比海盜》等影片的視覺(jué)特效都是“工業(yè)光魔”制作?！肮I(yè)光魔”制作了好萊塢近絕大多數(shù)電影的特效，為美國(guó)電影業(yè)做出了巨大的貢獻(xiàn)。

其次，再看美國(guó)的動(dòng)畫(huà)行業(yè)，就不得不提皮克斯（Pixar）。皮克斯的前身，是喬治·盧卡斯的電影公司的電腦動(dòng)畫(huà)部。1986年，史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）以一千萬(wàn)美元收購(gòu)了喬治·盧卡斯的電腦動(dòng)畫(huà)部，成立了皮克斯動(dòng)畫(huà)工作室。后來(lái)卡特姆在皮克斯動(dòng)畫(huà)工作室擔(dān)任要職，制作了《玩具總動(dòng)員》等經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片。2006年，皮克斯被迪士尼以74億美元收購(gòu)，成為迪士尼公司的一部分。憑借高超的3D視覺(jué)特效技術(shù)，美國(guó)動(dòng)畫(huà)稱(chēng)霸全球。

最后，我們來(lái)看游戲產(chǎn)業(yè)。美國(guó)的電子游戲之父諾蘭·布什內(nèi)爾也是蘇澤蘭特的學(xué)生。1967年，蘇澤蘭特在猶他大學(xué)創(chuàng)立了計(jì)算機(jī)圖形學(xué)的研究中心，早期的著名游戲軟件“Pong”就是由蘇澤蘭在那里的一個(gè)學(xué)生諾蘭·布什內(nèi)爾（Nolan Bushnell）于1972年開(kāi)發(fā)出來(lái)的。布什內(nèi)爾后來(lái)創(chuàng)辦了著名的Atari公司，也就是當(dāng)今最大的電子游戲公司Activision Blizzard動(dòng)視暴雪的前身。

如果我們?yōu)g覽當(dāng)今世界電影票房排行榜，前幾名的《阿凡達(dá)》《星球大戰(zhàn)》系列、《變形金剛》系列、《指環(huán)王》系列、《哈利波特》系列、《鋼鐵俠》系列等等，無(wú)一不是應(yīng)用了先進(jìn)的數(shù)字特效技術(shù)。而《功夫熊貓》《冰雪奇緣》《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》等熱門(mén)動(dòng)畫(huà)，也都采用3D技術(shù)。游戲方面更加體現(xiàn)了技術(shù)的重要性，目前最熱門(mén)的《使命召喚》《俠盜車(chē)手》等次世代游戲，已經(jīng)做到以假亂真的程度。技術(shù)對(duì)數(shù)字娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的影響，是顛覆性的。因此我們可以看到如果沒(méi)有蘇澤蘭特的計(jì)算機(jī)圖形學(xué)，就不會(huì)有現(xiàn)代的視覺(jué)特效電影，就不會(huì)有3D動(dòng)畫(huà)，也更不會(huì)有電子游戲，電影與動(dòng)漫游戲也不可能融合。美國(guó)影視動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大，是基于以高科技作支撐。如此看來(lái)，硬實(shí)力和軟實(shí)力是相輔相成的。

四、中國(guó)提升軟實(shí)力的對(duì)策

1 .建立現(xiàn)代傳播體系首先要加強(qiáng)傳播科技

中國(guó)自古以來(lái)一直是文化強(qiáng)國(guó)，即使中國(guó)歷史上曾經(jīng)被異族征服，但中華文化卻可以把異族漢化，唐詩(shī)宋詞明清小說(shuō)等優(yōu)秀作品層出不窮，中華文化始終處于領(lǐng)先地位。然而在二十一世紀(jì)的今天，中國(guó)的年輕人熱衷于觀看好萊塢大片和日本動(dòng)畫(huà)，喜愛(ài)美國(guó)和日本的電子游戲，中國(guó)文化受到了前所未有的挑戰(zhàn)。這種挑戰(zhàn)來(lái)自哪里？筆者認(rèn)為很大的原因是在于科技。當(dāng)今的文化不能單單只有文化，必須要文化和科技相融合。早在十五世紀(jì)達(dá)芬奇就曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“藝術(shù)要插上科學(xué)的翅膀才能展翅高飛”。當(dāng)代西方的文化產(chǎn)業(yè)包括電影、動(dòng)畫(huà)和電子游戲等相當(dāng)發(fā)達(dá)，這是建立在新媒體視覺(jué)特效技術(shù)上的。媒介環(huán)境學(xué)派的早期人物劉易斯芒福德在1934年的《技術(shù)與文明》中就是一個(gè)技術(shù)樂(lè)觀主義者、溫和的技術(shù)決定論者，認(rèn)為技術(shù)可以不斷創(chuàng)造新文化，可以給人類(lèi)帶來(lái)光明的未來(lái)。［3］隨后麥克盧漢延續(xù)了技術(shù)決定論的觀點(diǎn)，更是深刻的洞見(jiàn)到了“媒介即訊息”，認(rèn)為傳媒技術(shù)在傳播中起著至關(guān)重要的作用。

中國(guó)遭遇“三千年未有之大變”，若想繼續(xù)維持文化強(qiáng)國(guó)的地位，急需從科技方面入手，學(xué)習(xí)西方的先進(jìn)技術(shù)。與斯皮爾伯格、詹姆斯卡梅隆等美國(guó)導(dǎo)演相比，中國(guó)電影的主流導(dǎo)演張藝謀、馮小剛、陳凱歌等人則太少應(yīng)用高科技的拍攝手段，另外中國(guó)動(dòng)漫游戲在科技上的落后也顯而易見(jiàn)。最近黃宏卸任八一電影制片廠廠長(zhǎng)，他制作的《目標(biāo)戰(zhàn)》的失敗是一個(gè)例子。在《目標(biāo)戰(zhàn)》中動(dòng)用了大量的軍隊(duì)資源，全部拍攝過(guò)程都是真刀真槍?zhuān)瑳](méi)有用任何視覺(jué)特效，這種拍攝手法已與時(shí)代脫軌。而中國(guó)動(dòng)畫(huà)和游戲的落后，很大一方面原因也是技術(shù)落后造成的。例如喜羊羊與美國(guó)動(dòng)畫(huà)的技術(shù)差距至少有50年，而中國(guó)電子游戲在技術(shù)方面的落后，在與《使命召喚》《俠盜車(chē)手》等大作的對(duì)比中也充分得到了體現(xiàn)。中國(guó)的電影、動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)想要和美國(guó)抗衡，當(dāng)務(wù)之急就是要加強(qiáng)視覺(jué)特效科技，并需要大量資本的支持。

當(dāng)然，筆者并不是像著名電影《鳥(niǎo)人》中所諷刺的那樣，只重視視覺(jué)特效而不注重影視作品的文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵。筆者只是認(rèn)為，中國(guó)在影視動(dòng)漫游戲等方面?zhèn)鞑ツ芰Φ穆浜?，科技是最關(guān)鍵的原因。我國(guó)目前強(qiáng)調(diào)要建立現(xiàn)代傳播體系，關(guān)鍵還是要提高傳播科技的應(yīng)用水平。現(xiàn)代科技再加上博大精深的中國(guó)文化，中國(guó)影視動(dòng)漫游戲作品將會(huì)大有可為。

2. 大力加強(qiáng)媒介融合程度與跨媒介敘事

其次是要加強(qiáng)跨媒介敘事，因?yàn)榭缑浇閿⑹驴梢允沟靡粋€(gè)IP（Intellectual Property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）發(fā)揮其最大的商業(yè)價(jià)值。然而，在國(guó)外大力鼓勵(lì)跨媒介敘事的時(shí)候，我國(guó)的一些法令卻禁止改編。例如，當(dāng)2012年湖南衛(wèi)視熱播游戲改編劇《軒轅劍》的時(shí)候，廣電總局頒布了“禁游令”。廣電總局當(dāng)時(shí)提出六項(xiàng)要求：“革命歷史題材要敵我分明、不能無(wú)限制放大家庭矛盾、翻拍克隆境外劇不能播出、不提倡網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編、網(wǎng)游不能改拍電視劇等?！蓖ㄟ^(guò)前面的論述我們知道，隨著科技的發(fā)展跨媒介敘事將是一種面向未來(lái)的先進(jìn)的敘事方式，將會(huì)大大促進(jìn)我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“禁游令”頒布以來(lái)就在網(wǎng)絡(luò)上遭到了眾多的反對(duì)之聲，而沒(méi)過(guò)多久這條禁令就名存實(shí)亡了。由于經(jīng)濟(jì)利益的推動(dòng)，著名電子游戲《古劍奇譚》又開(kāi)始了電視劇拍攝，并在收視率上取得了巨大的成功。

各國(guó)間的文化軟實(shí)力之爭(zhēng),在本質(zhì)上其實(shí)就是一種文化敘事之爭(zhēng)，誰(shuí)掌握了敘事誰(shuí)就掌握了話語(yǔ)權(quán)。而跨媒介敘事可以大大增強(qiáng)敘事效果，所以筆者認(rèn)為應(yīng)該鼓勵(lì)跨媒介敘事，而不是加以限制。

3. 克服官僚主義，堅(jiān)持走群眾路線

當(dāng)然只有加強(qiáng)科技還是不行的，著名文化研究學(xué)者雷蒙德·威廉斯就對(duì)技術(shù)決定論提出過(guò)深刻的批判。威廉斯認(rèn)為在麥克盧漢理論對(duì)媒介的描述中實(shí)際上見(jiàn)不到社會(huì)的影蹤，它絲毫不能解釋不同的媒介之特征同特定的歷史文化情境及社會(huì)意圖之間的相互關(guān)聯(lián)。中國(guó)如今經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)了，拍電影也可以“不差錢(qián)”的動(dòng)用大量的3D視覺(jué)特效技術(shù)，但還是存在很多問(wèn)題。例如中國(guó)動(dòng)漫游戲仍有極左思想和極端民族主義作怪，如最近花費(fèi)巨資制作的《兔俠傳奇》雖然特效技術(shù)和畫(huà)面一流，然而，為了對(duì)抗《功夫熊貓》居然把反派設(shè)置成了熊貓。這種動(dòng)畫(huà)片在國(guó)內(nèi)都沒(méi)有火爆起來(lái)，更不用說(shuō)去走向國(guó)外市場(chǎng)。

另一個(gè)案例是《雷鋒的故事》，這是由沈陽(yáng)春秋動(dòng)漫文化有限公司制作的國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫(huà)作品，于2010年6月7日晚12點(diǎn)于中央電視臺(tái)少兒頻道首次播出。該片耗資2100萬(wàn)元，但實(shí)際3D效果粗糙、動(dòng)作語(yǔ)言生硬、劇情呆板幼稚，以至于被戲稱(chēng)為“本土最差的3D動(dòng)畫(huà)”。還有前面提到的雷鋒主題電影《青春雷鋒》創(chuàng)造了零上座率記錄。這類(lèi)電影和動(dòng)畫(huà)本來(lái)是為了增強(qiáng)中國(guó)軟實(shí)力拍攝的，結(jié)果成了笑話，起到了相反的作用。過(guò)去我們有《地道戰(zhàn)》《地雷戰(zhàn)》《鐵道游擊隊(duì)》《小兵張嘎》《冰山上的來(lái)客》等多部?jī)?yōu)秀的影片。改革開(kāi)放以后，中國(guó)電影業(yè)面臨好萊塢和港臺(tái)電影的競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)是有所退步的。

對(duì)比美國(guó)電影，《第一滴血》《真實(shí)的謊言》《空軍一號(hào)》《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》《敢死隊(duì)》等都是為美國(guó)進(jìn)行正面宣傳，史泰龍、施瓦辛格等國(guó)際巨星成了美國(guó)精神的代言人。另外一些《紅色警戒》《使命召喚》等著名游戲，也都是在塑造美國(guó)大兵的英勇形象。而中國(guó)目前很多主旋律電影卻拍得非常死板，一般主旋律電影都很難有較好的票房成績(jī)。例如，據(jù)《揚(yáng)子晚報(bào)》報(bào)道，雷鋒主題電影《青春雷鋒》2013年3月5日在南京上演，居然一連數(shù)場(chǎng)沒(méi)賣(mài)出一張票，創(chuàng)造了零上座率記錄。而赤裸裸的宣傳美國(guó)英雄主義的電影《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》卻在中國(guó)獲得了巨大的票房成功。

為什么會(huì)出現(xiàn)如此尷尬的情況？究其原因，很多中國(guó)的影視動(dòng)漫不是給年輕人看的，而是給一些老領(lǐng)導(dǎo)看的，官僚主義乃是第一大害。動(dòng)畫(huà)更是如此，目前國(guó)外的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品目標(biāo)都是全年齡觀眾，而我國(guó)的動(dòng)畫(huà)從來(lái)都是“低齡化”、“說(shuō)教式”。所以只有克服官僚主義，堅(jiān)持走群眾路線才能避免再犯類(lèi)似上面的錯(cuò)誤。習(xí)近平主席指出：“人民是文藝創(chuàng)作的源頭活水，一旦離開(kāi)人民，文藝就會(huì)變成無(wú)根的浮萍、無(wú)病的呻吟、無(wú)魂的軀殼?！?電影、動(dòng)漫游戲這些作品的主要受眾是80后、90后的青年人，我們的作品要掌握現(xiàn)代的傳播規(guī)律，符合青年人的審美口味。

約瑟夫·奈認(rèn)為：軟實(shí)力來(lái)自公民社會(huì)。培育中國(guó)的“軟實(shí)力”要根據(jù)中國(guó)的國(guó)情，不必照搬美國(guó)模式，領(lǐng)導(dǎo)人善于“傾聽(tīng)”，善于發(fā)揮公民社會(huì)的力量，這個(gè)國(guó)家的“軟實(shí)力”才會(huì)更強(qiáng)大。筆者認(rèn)為西方“公民社會(huì)”的概念有點(diǎn)類(lèi)似我們說(shuō)的“群眾路線”。另外，軟實(shí)力實(shí)際上一種吸引力，軟實(shí)力雖然是近年來(lái)才提出來(lái)的，但中國(guó)早就有“得民心者得天下”的說(shuō)法。在國(guó)共內(nèi)戰(zhàn)中，共產(chǎn)黨的硬實(shí)力可能不如國(guó)民黨，但是軟實(shí)力是很強(qiáng)的，因?yàn)槲覀児伯a(chǎn)黨“得民心”。在二十一世紀(jì)國(guó)際舞臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中，加強(qiáng)軟實(shí)力建設(shè)一定要走群眾路線，仍然要注意“得民心”。

1.http://henryjenkins.org/2011/08/defining_transmedia_ further_re.html

2.詹金斯.融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶[M].北京：商務(wù)印書(shū)館，2010，第168頁(yè).

3.劉易斯·芒福德.技術(shù)與文明[M]北京：中國(guó)建筑工業(yè)出版社，2009.

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A

2016-09-10

薛強(qiáng)，廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授，博士。