國際傳播學(xué)視角下的廣西“一帶一路”傳播策略

代敏

國際傳播學(xué)視角下的廣西“一帶一路”傳播策略

代敏

廣西是國家“一帶一路”戰(zhàn)略中的重要門戶，具有獨特的區(qū)位優(yōu)勢、深厚的歷史底蘊、良好的發(fā)展平臺。在這里，我們利用國際傳播學(xué)的知識分析、思考廣西的“一帶一路”傳播策略。本文主要從實現(xiàn)傳播主體多元化、發(fā)揮多種傳播媒介的作用、加強以政府為主的傳播內(nèi)容、以受眾為中心、著眼于國際傳播的長期效果這五個方面來分析廣西的“一帶一路”傳播策略。

國際傳播；“一帶一路”戰(zhàn)略；廣西

引言

隨著國家推進“一帶一路”建設(shè)，廣西在國家對外開放大格局中的地位更加凸顯。在國家“一帶一路”總體方略中，廣西是 “一帶一路”戰(zhàn)略中的重要門戶，也是惟一被定位為同時服務(wù)“一帶”“一路”的省區(qū)。廣西應(yīng)當(dāng)加強與“一帶一路”沿線國家的交流合作，通過多種渠道、多種方式向“一帶一路”沿線國家傳播中國聲音，促進沿線國家對中國歷史文化和現(xiàn)實情況的了解。國際傳播學(xué)是主要研究國際傳播現(xiàn)象及其規(guī)律性的學(xué)科，以下從國際傳播學(xué)的角度出發(fā)，從國際傳播主體、國際傳播媒介、國際傳播內(nèi)容、國際傳播受眾、國際傳播效果五個方面對廣西的“一帶一路”傳播策略進行分析。

一、廣西在“一帶一路”戰(zhàn)略中的定位及優(yōu)勢

“一帶一路”戰(zhàn)略對廣西的定位是：21世紀(jì)海上絲綢之路與絲綢之路經(jīng)濟帶有機銜接的重要門戶。

首先，廣西是國家“一帶一路”戰(zhàn)略中的重要門戶，具有獨特的地理區(qū)位優(yōu)勢，沿海、沿邊、沿江，與越南、泰國、老撾等東南亞國家陸海相連，海陸空交通十分發(fā)達。

其次，廣西是唯一同時參與“一帶”和“一路”的省份，具有深厚的歷史底蘊。廣西是絲綢之路經(jīng)濟帶的構(gòu)成主體之一，其在歷史上主要是參與南方絲綢之路。 在“一路”方面，北海市、欽州市和防城港市都是“海上絲綢之路”的始發(fā)港，很長一段時間這三地都是我國對外海上貿(mào)易的樞紐之一。

最后，廣西具有良好的“一帶一路”發(fā)展平臺，主要包括中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)，北部灣經(jīng)濟區(qū)，泛北部灣經(jīng)濟合作區(qū)、南寧至新加坡經(jīng)濟走廊等。

二、國際傳播學(xué)視角下的廣西“一帶一路”傳播策略

國際傳播是大眾傳播的社會化過程，國際傳播學(xué)是主要研究國際傳播現(xiàn)象及其規(guī)律性的學(xué)科。在這里，我們利用國際傳播學(xué)的知識分析、思考廣西的“一帶一路”傳播策略。

（一）主體：實現(xiàn)傳播主體多元化

國際傳播主體是指國際傳播中的信息發(fā)出者，大致可以分為四類：政府、企業(yè)、社會組織、個人。從這一點出發(fā)，廣西對東盟國家的傳播不能僅僅從政府這一個層面出發(fā)，要實現(xiàn)傳播主體的多元化。除了加強政府間的交流之外，可以發(fā)揮企業(yè)、社會組織、個人的作用。

政府方面，廣西區(qū)政府要向東盟國家樹立自己積極、開放的形象，實施更加積極主動的開放戰(zhàn)略，擴大和深化同東盟的開放合作，在開放中加強交流合作，在競爭中爭取先機和主動。企業(yè)方面，可以利用中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)這一平臺，加強企業(yè)與企業(yè)間的交流，構(gòu)建更有活力的開放型經(jīng)濟體系。

社會組織方面，可以多舉辦一些地區(qū)間的交流活動，讓各類社會組織參與進來，實現(xiàn)文化上的開放與交流。個人方面，發(fā)揮廣西區(qū)內(nèi)名人、記者、外籍人士的作用，鼓勵他們在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布一些宣傳廣西、介紹廣西的帖子，使東盟國家的民眾更了解廣西。此外，對出國人員和海外華僑的對外傳播要進行引導(dǎo)，向外界樹立一個開放、積極的廣西形象。

（二）媒介：發(fā)揮多種傳播媒介的作用

政府是國際傳播的重要主體，但是媒介承擔(dān)著二次編碼的重要作用。所以，各國都建立了自己的專業(yè)化國際傳播機構(gòu)（如我國的中新社、中國國際廣播電臺），這些媒介也會使用規(guī)范化的語言對外傳播中國的信息。

第一，廣西媒體首先應(yīng)該運用多種傳播手段，利用自身優(yōu)勢加強對東盟地區(qū)的傳播。一是建設(shè)特色網(wǎng)站，為東盟國家的人民提供一些便利性生活信息等，吸引他們的同時也可以進行國際傳播。二是實施對象國語言工作制，以提升傳播的貼近性、互動性。比如對越南傳播，可以加強越南語無線廣播、越南語網(wǎng)站的建設(shè)等。三是進行節(jié)目本土化改革，做出一批更符合當(dāng)?shù)厥鼙娦睦?，接近他們生活的?jié)目。

第二，廣西媒體可以加強與東盟各國主流媒體的交流合作。廣西電視臺國際頻道可以派出人員前往越南、馬來西亞電視臺進行短期的業(yè)務(wù)交流培訓(xùn)，通過不斷合作和探索，增強廣西臺在東盟地區(qū)的影響力。出國研修同時也可以增強本部門員工的語言水平，使他們有更多的機會深入了解東盟國家的媒體現(xiàn)狀、受眾需求等。

第三，廣西媒體未來應(yīng)著眼于新媒體、社交媒體在對象國的特色傳播。加強原有網(wǎng)站的建設(shè)，利用facebook、推特等社交媒體大力宣傳廣西的開放、合作態(tài)度，介紹“一帶一路”相關(guān)的經(jīng)濟政策。在此基礎(chǔ)上，隨著4G時代的到來，廣西媒體還應(yīng)該開發(fā)一些新的移動客戶端應(yīng)用軟件。通過這些應(yīng)用軟件，方便受眾隨時閱讀、收聽、收看廣西媒體的對外宣傳節(jié)目，起到更好的對外宣傳作用。

（三）內(nèi)容：加強以政府為主的傳播內(nèi)容

所謂國際傳播的內(nèi)容，就是國際傳播信道里流動的信息，可以分為政府、企業(yè)、社會組織、個人傳播的內(nèi)容。由于“一帶一路”戰(zhàn)略是國家的戰(zhàn)略，企業(yè)的傳播營利性較強、社會組織和個人傳播的內(nèi)容過于寬泛，這里我們主要討論政府的“一帶一路”傳播內(nèi)容。

政府傳播的內(nèi)容主要包括兩種，一是權(quán)威性內(nèi)容，二是一般性內(nèi)容。

權(quán)威性的內(nèi)容方面，廣西區(qū)政府應(yīng)該積極對外公布有關(guān)“一帶一路”的政策，一方面滿足公眾的知情權(quán)，另一方面也有助于獲得國外民眾的支持和理解，更好地實現(xiàn)與東盟國家的交流。有關(guān)廣西政府“一帶一路”政策的實施情況、取得的成果等也應(yīng)該積極向東盟國家宣傳，以求得更多的合作機會。政府傳播的這些權(quán)威性內(nèi)容可以通過新聞發(fā)布會的形式，也可以通過政府媒體或政府的網(wǎng)站刊播。

一般性內(nèi)容方面，首先是宣傳性內(nèi)容。廣西區(qū)政府的宣傳性內(nèi)容應(yīng)當(dāng)圍繞“一帶一路”的內(nèi)容展開，讓東盟國家了解廣西的開放政策。廣西區(qū)政府的公關(guān)性內(nèi)容應(yīng)該與廣西的外交、外貿(mào)以及文化、體育、旅游觀光等活動融合在一起，以展示廣西的經(jīng)濟實力、文化特色和政府的綜合治理水平。其次是廣告性的內(nèi)容，廣西政府可以拍攝一些高質(zhì)量的廣西宣傳片，在東盟國家電視臺和網(wǎng)絡(luò)上播出，宣傳片內(nèi)包括“一帶一路”相關(guān)內(nèi)容，以達到擴大廣西在東盟國家的影響力，吸引外資、擴大合作的目的。

（四）受眾：以受眾為中心，實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播

國際傳播面對的受眾，主要是指國界以外的受眾。他們具有廣泛性、復(fù)雜性、多樣性的特點。廣西“一帶一路”傳播策略在受眾方面應(yīng)該做到以下幾點：

第一，確立目標(biāo)受眾，有針對性地進行傳播。目標(biāo)受眾的確定可以遵循“國際關(guān)系優(yōu)先原則”和“主體利益相關(guān)原則”。廣西與東盟國家歷來交往密切、“一帶一路”戰(zhàn)略也為兩者創(chuàng)造了互利共贏的前提，所以，廣西對外傳播應(yīng)確定目標(biāo)受眾是東盟國家。

第二，以受眾為中心，進行受眾分析。東盟國家的語言、文化有著復(fù)雜多樣的特點，由于所處區(qū)域不同，他們的經(jīng)濟發(fā)展水平，媒介環(huán)境也各不相同。廣西的“一帶一路”宣傳要認清這個現(xiàn)實，要以受眾為中心，運用受眾易于接受的語言、文字等符號，同時設(shè)法擴大與受眾“經(jīng)驗范圍”的重疊部分，消除認知障礙，以取得更好的宣傳效果。

（五）效果：著眼于國際傳播的長期效果

所謂傳播效果，是指傳播者所傳信息在受傳者那里產(chǎn)生的有效結(jié)果，可以分為兩類：短期效果和長期效果。

所謂長期效果，是指傳播主體就某一主題或某項事業(yè)所進行的長期傳播產(chǎn)生的累計效果?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略是目前中國最高的國家級頂層戰(zhàn)略，所以廣西的“一帶一路”傳播策略著眼的應(yīng)該是長期的傳播效果。廣西區(qū)政府應(yīng)該圍繞這一主題，展開長期的宣傳與傳播。在此過程中，傳播主體（廣西）自身會發(fā)生變化，受眾（東盟國家）的各種因素也會發(fā)生變化，廣西要適應(yīng)這種變化，根據(jù)形勢不斷調(diào)整自己的傳播策略，以取得長期的、積極的傳播效果。

總之，廣西在“一帶一路”戰(zhàn)略中具有得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢、歷史底蘊、平臺優(yōu)勢。廣西政府和媒體應(yīng)該利用好這些優(yōu)勢，同時運用先進的國際傳播理論，結(jié)合實際情況進行對東盟國家的傳播策略，著眼于長期效果，為國家“一帶一路”戰(zhàn)略貢獻出自己的一份力量。

[1] 程曼麗.《國際傳播學(xué)教程》[M].北京大學(xué)出版社,2006.

[2] 王明華.《國際傳播論文集》[M].中國國際廣播出版社,2014.

[3] 袁新濤.“一帶一路”建設(shè)的國家戰(zhàn)略分析[J]. 理論月刊，2014.

[4] 李文.“一帶一路”與中國—東盟命運共同體建設(shè)[J]. 東南亞縱橫，2015.

A

2016-06-25

代敏，廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院2015級碩士研究生。