□楊秋燕

大眾傳播視閾下國產(chǎn)網(wǎng)劇熱播原因探析
——以《余罪》為例分析

□楊秋燕

最近，一部改編自網(wǎng)絡(luò)刑警小說的《余罪》在愛奇藝上熱播，并成為熱門話題。該劇改編自同名網(wǎng)絡(luò)人氣小說，講述警校學(xué)生余罪從一場特殊的選拔開始，成為一個(gè)臥底后遭遇各種驚險(xiǎn)事件的故事。本文從大眾傳播視角對(duì)國產(chǎn)網(wǎng)劇《余罪》熱播的原因進(jìn)行分析，探討我國網(wǎng)劇的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，并對(duì)我國網(wǎng)劇未來的發(fā)展提出一些建議。

國產(chǎn)網(wǎng)?。弧队嘧铩?；受眾分析

一、網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展概述

網(wǎng)絡(luò)自制劇是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而出現(xiàn)的，以高人氣的網(wǎng)絡(luò)小說改編為基礎(chǔ)，通過網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播進(jìn)行播放的網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇。美國于1995年拍攝的《地點(diǎn)》是被公認(rèn)為世界上最早的網(wǎng)劇?！拔覈W(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展興起于2008年，鳳凰寬頻制作了國內(nèi)首部網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)劇《YEAH》?！雹?/p>

2013屌年，搜狐視頻自制劇《絲男士》第一季播放量屌超過三億?！督z男士》的高點(diǎn)擊率讓眾多影視投資者看到了迷你劇在中國的可行性。優(yōu)酷和萬合天宜聯(lián)手打造的《萬萬沒想到》系列搞笑喜劇也大受網(wǎng)友歡迎。2014年，網(wǎng)劇逐漸走入大眾視野，內(nèi)容多元化、幽默搞笑的原創(chuàng)自制網(wǎng)劇開始受追捧，逐漸形成了一個(gè)具有巨大商業(yè)潛力的網(wǎng)絡(luò)自制劇市場。到了2015年，幾部網(wǎng)絡(luò)劇逐漸走紅，制作精良的網(wǎng)劇大受熱捧。

二、網(wǎng)劇《余罪》的成功要素分析

《余罪》由愛奇藝、新麗傳媒、天神娛樂聯(lián)合出資打造，由張睿執(zhí)導(dǎo)，張一山、徐冬冬等主演?！队嘧铩凡コ龊?，成為人們茶余飯后的熱議話題。目前，兩季點(diǎn)擊量達(dá)到15億，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.5分。高點(diǎn)擊率、高評(píng)分無疑是對(duì)這部網(wǎng)劇最大的認(rèn)可。

（一）基于“培養(yǎng)”理論的人物形象塑造

培養(yǎng)理論又稱“涵化理論”“教養(yǎng)理論”，20世紀(jì)60年代起源于美國，格伯納等人認(rèn)為，在大眾傳播媒介營造的“象征性現(xiàn)實(shí)”對(duì)人們的社會(huì)認(rèn)知和社會(huì)實(shí)踐行為發(fā)揮著巨大的影響作用，“這種影響的產(chǎn)生不是短期的，而是一個(gè)長期的、潛移默化的、培養(yǎng)的過程。”②格納等人將這一研究稱為“培養(yǎng)分析”?！队嘧铩反笫軞g迎，演員出色的演技有重要的影響，劇情中蘊(yùn)含的正確價(jià)值觀也不可忽視。

《余罪》通過鏡頭，向大眾展示了臥底刑警不為人知的一面。他有勇，也有謀?！按炔徽票?，善不從警”，他在臥底過程中為取得罪犯的信任，劍走偏鋒。他說：“要擊破聰明人的底線不是靠聰明，因?yàn)槁斆髡哂肋h(yuǎn)不會(huì)覺得別人比他更聰明，而是讓他從聰明的幻想中醒來，看到真相，這才是最大的打擊?！雹鬯揽恐腔酆湍懥?，出色地完成了任務(wù)。一個(gè)痞氣十足的“余罪”似乎并不符合受眾心中對(duì)“警察”這一形象的認(rèn)知，但是《余罪》中塑造的痞氣十足卻又有勇有謀、有責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)摹熬臁毙蜗鬂撘颇懈淖兞耸鼙娨酝恼J(rèn)知，這正是受眾喜愛該劇的原因。

（二）基于“使用與滿足”理論的受眾分析

“使用與滿足”的理論研究20世紀(jì)40年代起源于美國，從受眾的角度出發(fā)考察大眾傳播問題，結(jié)合心理學(xué)和社會(huì)學(xué)相關(guān)知識(shí)，把受眾看作是有特定需求的個(gè)人，通過媒介接觸活動(dòng)使需求得到滿足。

《余罪》作為一部在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)播放的電視劇，其受眾群體主要是以年輕人為主。不同于其他輕松搞笑、幽默詼諧的網(wǎng)劇，《余罪》在對(duì)原著小說的改編過程中，讓劇情變得極為跌宕起伏、驚心動(dòng)魄。《余罪》以反傳統(tǒng)的另一種姿態(tài)呈現(xiàn)出來，重新譜寫了警匪劇的新篇章，摒棄了警匪劇原有的模式和套路。本劇將主角形象塑造為油嘴滑舌、性格頑劣的小青年，如此反差明顯的人物塑造，讓受眾感受到前所未有的新奇。

《余罪》的原作者常書欣有著豐富的社會(huì)經(jīng)歷，對(duì)犯罪心理、犯罪手段、犯罪團(tuán)伙結(jié)構(gòu)進(jìn)行了細(xì)致的描寫、刻畫，與原作者的親身經(jīng)歷息息相關(guān)。整部劇的劇情敘述嚴(yán)謹(jǐn)，一環(huán)扣一環(huán)，讓人上癮，成功吸引了受眾，勾起了受眾的好奇心和觀看的欲望。近年來，廣電總局及有關(guān)部門對(duì)電視劇審查的口徑縮緊，讓大部分受眾覺得《余罪》帶來了一種難得的新鮮感。

（三）基于“沉默的螺旋”理論的網(wǎng)絡(luò)宣傳

“沉默的螺旋”理論于20世紀(jì)70年代由德國女傳播學(xué)家伊麗莎白·諾埃勒·諾依曼提出，是一種描述輿論形成的理論假設(shè)?！俺聊穆菪崩碚撜J(rèn)為，人們?cè)诒磉_(dá)自己想法和觀點(diǎn)的時(shí)候，如果看到自己的觀點(diǎn)與大多數(shù)人一致，就會(huì)積極參與進(jìn)來，這類觀點(diǎn)就會(huì)愈發(fā)占據(jù)優(yōu)勢地位；而當(dāng)看到自己的觀點(diǎn)與“優(yōu)勢意見”不一致時(shí)，會(huì)保持沉默。

《余罪》在愛奇藝播出后，上線72小時(shí)播放量達(dá)到1億，在挑剔的豆瓣評(píng)分一度達(dá)到9分，口碑在同檔網(wǎng)劇中獨(dú)占鰲頭，吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。劇中張一山的演技獲得網(wǎng)友的高度評(píng)價(jià)。通過網(wǎng)友的口碑營銷，越來越多的網(wǎng)友開始觀看這部劇，點(diǎn)擊率和熱議度節(jié)節(jié)攀升?！队嘧铩返谋t和熱議印證了“沉默的螺旋”理論的傳播觀點(diǎn)，在該劇的播出過程中贊譽(yù)聲一片，其中也有某些劇情遭網(wǎng)友詬病，然而，這些反面評(píng)價(jià)卻處于“劣勢意見”的位置，絲毫不影響受眾對(duì)該劇的高度評(píng)價(jià)和喜愛。加上出品方本身的宣傳造勢，聲勢浩大的“優(yōu)勢意見”推波助瀾，擴(kuò)大了《余罪》的宣傳力度，增強(qiáng)了該劇的影響力。

三、國產(chǎn)網(wǎng)劇的改進(jìn)策略

《余罪》是一部由網(wǎng)絡(luò)小說改編制作的網(wǎng)絡(luò)電視劇，其取得的成功值得很多網(wǎng)劇制作者借鑒。近年來，由網(wǎng)絡(luò)小說改編的國產(chǎn)網(wǎng)劇層出不窮，但是參差不齊。部分網(wǎng)劇得到了受眾的認(rèn)可，但同時(shí)也存在許多問題，如制作粗糙、網(wǎng)絡(luò)劇審核制度不夠完善等。對(duì)此，國產(chǎn)網(wǎng)劇要想得到更多受眾的認(rèn)可，需從多方面改進(jìn)。

（一）加強(qiáng)監(jiān)督，加大懲處力度

在2016年2月全國電視劇行業(yè)年會(huì)上，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長羅建輝表示，“總局將對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇審查做出一系列規(guī)定：網(wǎng)絡(luò)劇審查開始，線上線下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)；24小時(shí)不間斷地監(jiān)看模式；對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇制作機(jī)構(gòu)也有進(jìn)一步的管理要求?！雹?/p>

廣電總局出臺(tái)的一系列措施為網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展提出了規(guī)范要求。必須嚴(yán)格執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)劇的審查工作，做到事前審查而不僅僅是事后追懲。同時(shí)，有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)劇的監(jiān)督，對(duì)不符合網(wǎng)劇規(guī)范的行為要及時(shí)制止，避免造成不良的社會(huì)影響。明確網(wǎng)絡(luò)劇在大眾傳播過程中應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)劇中涉及的虛假廣告，加大事后處罰力度；抵制粗俗、低劣的作品，有效保護(hù)優(yōu)秀作品，嚴(yán)打網(wǎng)絡(luò)盜版行為。

（二）吸收借鑒，鼓勵(lì)原創(chuàng)

目前，我國部分網(wǎng)劇取得了良好的收視效果，得到了受眾的高度評(píng)價(jià)，但是，國產(chǎn)網(wǎng)劇發(fā)展時(shí)間短，缺乏傳統(tǒng)電視劇積累的創(chuàng)作基礎(chǔ)和創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。國產(chǎn)網(wǎng)劇制作者應(yīng)吸收借鑒成功電視劇、網(wǎng)劇的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，更新創(chuàng)作理念。

網(wǎng)劇作品中，原創(chuàng)作品匱乏、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等問題也是目前普遍存在的問題，很多作品是在原有的已取得成屌功的電視劇基礎(chǔ)上進(jìn)行的改編，例如搜狐視頻的《絲男屌士》是對(duì)德國《絲女士》的改編。文化部門和廣電總局應(yīng)當(dāng)對(duì)網(wǎng)劇給予重視，積極引導(dǎo)國內(nèi)網(wǎng)劇向更高水平發(fā)展，鼓勵(lì)支持原創(chuàng)作品，保護(hù)原創(chuàng)版權(quán)。

四、結(jié)語

國產(chǎn)網(wǎng)劇《余罪》的成功，讓更多業(yè)內(nèi)人士看到了網(wǎng)絡(luò)自制劇領(lǐng)域的未來發(fā)展，也讓更多觀眾對(duì)中國未來網(wǎng)劇充滿期待。網(wǎng)絡(luò)劇獲得極高的關(guān)注度之后不應(yīng)就此退出市場，而是應(yīng)挖掘其衍生價(jià)值。國產(chǎn)網(wǎng)劇應(yīng)當(dāng)立足我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，直面存在的問題與不足，加強(qiáng)自律和監(jiān)管，提高網(wǎng)劇的制作水平，推出高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)自制劇，滿足受眾的需求，推動(dòng)網(wǎng)劇文化產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的良好發(fā)展。

注釋：

①網(wǎng)劇又被下架要求整改廣電這盆冷水能夠澆醒誰［EB/OL］.［2016-01-22］.http：//business.sohu.com/20160122/ n435443330.shtml.

②郭慶光.傳播學(xué)教程［M］.中國人民大學(xué)出版社，2011：226-227.

③余罪|正義感永遠(yuǎn)不會(huì)缺席，它只是來得晚了點(diǎn)［EB/OL］.［2016-07-06］.http：//mt.sohu.com/20160706/ n458036384.shtml

④新浪娛樂.總局加強(qiáng)網(wǎng)劇監(jiān)管電視網(wǎng)絡(luò)審查標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一［EB/OL］.［2016-02-27］.http：//ent.sina.com.cn/v/m/2016-02-27/doc-ifxpvysv4949295.shtml？u=undefined

1.焦家奇.淺議后現(xiàn)代語境下的“網(wǎng)劇文化”［J］.大眾文藝，2014（11）：199-201.

2.陸地，鄭施.中國網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的現(xiàn)狀、問題和建議［J］.阜陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（01）：9-16.

3.李南茜.試析付費(fèi)網(wǎng)劇的現(xiàn)狀與趨勢——以《太陽的后裔》為例［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（08）：219.

（作者系廣西大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞學(xué)碩士研究生）