□蘭新之

《在線大搜索》編輯思路探析

□蘭新之

廣西電視臺(tái)新聞?lì)l道《在線大搜索》作為一檔省級(jí)新聞欄目，自2011年開(kāi)播以來(lái)，面對(duì)新媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊，無(wú)論在收視率還是廣告收益上均有亮眼的成績(jī)。央視-索福瑞（CSM）調(diào)查顯示，2015年底，《在線大搜索》在南寧地區(qū)的平均收視率為1.838，2016年上半年節(jié)目收視率繼續(xù)穩(wěn)步提升，不僅平均收視率穩(wěn)定在2個(gè)點(diǎn)以上，更有單日收視率破4的記錄。在欄目收視率穩(wěn)步提升的同時(shí)，吸引大量廣告商進(jìn)駐，其中4A廣告占比超過(guò)80%；2015年6月，紅牛成為《在線大搜索》欄目獨(dú)家冠名商。作為一檔以摘編內(nèi)容為主的新聞雜志欄目，《在線大搜索》有哪些特色？它靠什么取得了上述不俗的成績(jī)？筆者多年來(lái)參與了欄目的編輯工作，有著切身的體會(huì)，在此試對(duì)該欄目的編輯思路進(jìn)行總結(jié)和分析，以期能給業(yè)內(nèi)同行提供些許參考。

一、跳出“家長(zhǎng)里短”，踐行“大民生”理念

上世紀(jì)50年代，電視新聞雜志的概念被首次提出。從1957年1月14日美國(guó)全國(guó)廣播公司開(kāi)創(chuàng)了世界上第一個(gè)電視新聞雜志欄目《今天》，到上海電視臺(tái)《新聞透視》欄目對(duì)電視新聞雜志的實(shí)踐，再到中央電視臺(tái)《東方時(shí)空》的成功，電視新聞雜志欄目在國(guó)內(nèi)外取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。電視新聞雜志是以現(xiàn)代傳播技術(shù)為支撐，通過(guò)對(duì)音頻、視頻、文字的編碼，借鑒雜志的編排方式將各種內(nèi)容整合在一起報(bào)道的電視新聞節(jié)目形態(tài)，按內(nèi)容劃分為事件組合式及板塊組合式兩種類(lèi)型。目前，國(guó)內(nèi)的電視新聞雜志欄目多數(shù)以板塊組合式為主，如《在線大搜索》包括“搜民生”“搜案情”“搜現(xiàn)場(chǎng)”“搜娛樂(lè)”“搜突發(fā)”“搜國(guó)際”等板塊，56分鐘的節(jié)目用三段廣告隔開(kāi)，分四節(jié)播出。

面對(duì)國(guó)內(nèi)民生新聞欄目中民生新聞同質(zhì)化、娛樂(lè)化嚴(yán)重的問(wèn)題，《在線大搜索》欄目立足于民生，以“服務(wù)民生、解決民生”的理念為宗旨，以電視新聞雜志的形式重新詮釋民生新聞，既關(guān)注了民眾的切身生活，又跳脫出了“家長(zhǎng)里短”的瑣碎。2015年12月2日，一條“水果營(yíng)行”要“跑路”的消息刷爆廣西南寧市民朋友圈。該水果連鎖超市自2014年在南寧開(kāi)業(yè)以來(lái)，短短一年時(shí)間，不僅在南寧市連開(kāi)20家分店，在柳州也陸續(xù)開(kāi)了好幾家，因其價(jià)格便宜，不少市民都在其門(mén)店辦有充值卡，因此其要停業(yè)的傳聞，鬧得人心惶惶。節(jié)目組得知消息后迅速展開(kāi)調(diào)查，并聯(lián)合深圳電視臺(tái)到“水果營(yíng)行”深圳總部進(jìn)行采訪，以系列報(bào)道的形式，深挖“水果營(yíng)行斷貨風(fēng)波”的前因后果，還原事件真相，為市民討說(shuō)法。2016年6月28日，南寧軌道交通1號(hào)線東段開(kāi)通試運(yùn)營(yíng)，在圓了南寧700萬(wàn)市民地鐵夢(mèng)的同時(shí)，廣西也成為全國(guó)首個(gè)開(kāi)通地鐵的少數(shù)民族自治區(qū)，對(duì)此，欄目策劃播出了近10分鐘的系列報(bào)道《南寧進(jìn)入地鐵時(shí)代》，獲得了市民的一致好評(píng)。

《在線大搜索》欄目不僅關(guān)心、關(guān)注廣西地區(qū)民眾的生活，更將民生視角投向全國(guó)，努力踐行“大民生”理念，真正做到了“國(guó)計(jì)”與“民生”的統(tǒng)一。2016年6月以來(lái)，全國(guó)普降暴雨，災(zāi)情嚴(yán)重，全國(guó)人民心系災(zāi)區(qū)的救災(zāi)工作?！对诰€大搜索》自6月11日以來(lái)，制作播出了如《南方局地強(qiáng)降雨》《江蘇鹽城龍卷風(fēng)冰雹特別重大災(zāi)害》《暴雨持續(xù)我國(guó)多地洪澇成災(zāi)》等一系列主題報(bào)道，關(guān)注國(guó)內(nèi)民生。除此之外，《在線大搜索》還將國(guó)家政策與民眾生活緊密結(jié)合，用切實(shí)的報(bào)道踐行“大民生”理念。2015年底，欄目組策劃推出了系列報(bào)道——《2016年將影響我們生活的那些事》，具體包括《廣西49個(gè)二級(jí)公路收費(fèi)站不再收費(fèi)》《廣西：階梯氣價(jià)正式實(shí)施多用氣多支出》《晚婚假將取消生育假可延長(zhǎng)》等，結(jié)合當(dāng)?shù)卣皣?guó)家出臺(tái)的一系列政策全方位地解讀民生。值得注意的是，欄目在“搜國(guó)際”“網(wǎng)搜天下”板塊中，對(duì)國(guó)際民生的報(bào)道也做出努力，如關(guān)于美國(guó)路易斯安那州發(fā)生槍擊案的報(bào)道，力圖為觀眾呈現(xiàn)出全方位的、有深度的、立體的民生新聞。

二、細(xì)分受眾，滿足多元需求

在電視欄目的策劃中，對(duì)收視對(duì)象的定位清晰與否關(guān)乎到欄目的成敗。所謂受眾定位就是確定欄目的目標(biāo)受眾，明確收視對(duì)象。針對(duì)《在線大搜索》開(kāi)播以來(lái)的受眾調(diào)查分析顯示，該欄目的受眾對(duì)象有以下特點(diǎn)：從受眾性別構(gòu)成來(lái)看，男女受眾的比例為61：39，男性觀眾是節(jié)目的主要受眾群體。從受眾的年齡構(gòu)成來(lái)看，在35-44歲、45-54歲年齡段的觀眾居多，所占比例分別為27%、33%，其中45-54歲的受眾群體對(duì)節(jié)目表現(xiàn)出了極高的忠誠(chéng)度。從教育程度來(lái)看，以初、高中文化程度為主的中等學(xué)歷觀眾所占比例最大，其收視熱情也最高；大學(xué)及以上文化程度的觀眾也占有一定的比例，是節(jié)目的潛在收視群體，是節(jié)目要重點(diǎn)發(fā)展的收視對(duì)象。

不同的收視對(duì)象有不同的收視習(xí)慣，為了使欄目獲得更多的受眾群體，欄目在內(nèi)容上做了不同程度的創(chuàng)新及調(diào)整。針對(duì)關(guān)心國(guó)際大事的受眾，欄目策劃推出涵蓋最新的國(guó)際時(shí)事及趣聞的“搜國(guó)際”“網(wǎng)搜天下”板塊，致力于為觀眾奉上“最新鮮的國(guó)際新聞大餐”，如《厄瓜多爾西北海岸強(qiáng)震全國(guó)進(jìn)入緊急狀態(tài)》《土耳其伊斯坦布爾機(jī)場(chǎng)發(fā)生爆炸造成至少36人死亡》《美國(guó)大丹狗或成“世界最高狗”身高2.1米》等報(bào)道，既讓觀眾了解到了最新的國(guó)際動(dòng)態(tài)，又能從中收獲樂(lè)趣。針對(duì)比較關(guān)注家庭生活的受眾，欄目在“搜妙招”“搜科普”板塊為觀眾的生活“支招”，如《每逢佳節(jié)胖三斤？教練給你減肥妙招！》《“千滾油”致癌嗎？記者為您來(lái)求證》《鮮榨果汁竟然喝出脂肪肝？》等報(bào)道，所涉及的內(nèi)容均是受眾生活中所亟待解決的“心頭繞”。針對(duì)急需了解網(wǎng)絡(luò)流言真相的受眾，欄目在“搜真相”板塊中向受眾一一澄清，如《電吹風(fēng)真的能治病嗎？》《小番茄是轉(zhuǎn)基因食品吃多了會(huì)致癌？》等，欄目編輯通過(guò)及時(shí)組織報(bào)道，對(duì)網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)上的流言進(jìn)行澄清，適時(shí)地引導(dǎo)了輿論。針對(duì)喜歡“軟新聞”的受眾，欄目特別增添“搜娛樂(lè)”板塊，為觀眾盤(pán)點(diǎn)娛樂(lè)圈的“大小事”，與觀眾一起“吐槽”，如《汪峰求婚章子怡成功終于上頭條了！》《“花千骨”：特效不夠演技湊》等報(bào)道，或詼諧、或幽默，為觀眾繁忙的工作生活增添了“一抹綠”。

三、跟進(jìn)重大新聞，策劃有分量的系列報(bào)道

新聞策劃能力在一定程度上體現(xiàn)了媒體單位的制作水平，尤其是針對(duì)重大新聞事件及節(jié)日的策劃，更是對(duì)媒體實(shí)力的全面檢驗(yàn)。好的新聞策劃在重塑輿論導(dǎo)向、創(chuàng)新媒體報(bào)道風(fēng)格的同時(shí)，可以提升媒體品牌優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大媒體影響力?！对诰€大搜索》特別注重對(duì)新聞報(bào)道的策劃，特別是在結(jié)合重大事件及節(jié)日的策劃報(bào)道上，獲得業(yè)界的一致好評(píng)。《在線大搜索》每年都會(huì)攜手全國(guó)30個(gè)省級(jí)電視臺(tái)的品牌民生新聞欄目開(kāi)展多次全國(guó)性的策劃報(bào)道，如2013年國(guó)慶期間，策劃了《我有夢(mèng)中國(guó)行》系列報(bào)道，唱響主旋律，獻(xiàn)禮新中國(guó)華誕；2014年4-5月，開(kāi)展《春游中國(guó)》策劃報(bào)道，在每個(gè)?。▍^(qū)、市）選取當(dāng)?shù)赜忻穆糜尉包c(diǎn)進(jìn)行推介，并在各臺(tái)進(jìn)行展播，既充實(shí)了節(jié)目?jī)?nèi)容，又為觀眾提供了旅游資訊；2015年，與北京電視臺(tái)、中國(guó)新聞網(wǎng)等多家媒體合作，在節(jié)目中開(kāi)辟了“紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年”“探秘9·3閱兵訓(xùn)練營(yíng)”等小板塊，講述抗戰(zhàn)故事，緬懷先烈，并與各兄弟臺(tái)聯(lián)合推出《尋訪親歷者》《抗戰(zhàn)中國(guó)行》等系列主題報(bào)道，展現(xiàn)了中國(guó)軍人保家衛(wèi)國(guó)的風(fēng)采以及中華民族奮斗不息的偉大精神；2016年春節(jié)期間，與各兄弟臺(tái)聯(lián)合策劃推出《舌尖上的春節(jié)》《猴年馬月聊風(fēng)俗》《年貨大起底》等系列報(bào)道；2016年7月，全國(guó)聚焦廣西花山申遺，《在線大搜索》欄目在7月14、15日接連策劃播出了以“聚焦花山申遺”為主題的系列報(bào)道，讓觀眾見(jiàn)證了花山申遺成功的盛事。

四、注重互動(dòng)，增加“黏性”

與受眾互動(dòng)在電視娛樂(lè)節(jié)目中最為常見(jiàn)，相比之下，以嚴(yán)肅見(jiàn)長(zhǎng)的電視新聞節(jié)目在與受眾互動(dòng)的方式上較為單一，效果不甚明顯。近年來(lái)，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體選擇通過(guò)加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，增強(qiáng)“用戶黏性”的方式來(lái)對(duì)抗新媒體的沖擊。作為一檔以報(bào)道民生為主的電視新聞雜志欄目，《在線大搜索》在與受眾互動(dòng)上也做出了新的嘗試。首先，在電視新聞節(jié)目的策劃上，欄目始終站在老百姓的立場(chǎng)，想百姓之所想，從百姓身邊取材，根據(jù)受眾反饋的建議，有針對(duì)性地策劃報(bào)道，最大限度地滿足不同的新聞需求，以內(nèi)容的厚度加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)。其次，引入微博、微信、拍客等新鮮元素，從中選取受眾發(fā)布的內(nèi)容作為“受眾新聞”，在“搜熱點(diǎn)”板塊進(jìn)行集中報(bào)道，如《上海地鐵雞爪女：地鐵吃東西不影響他人不會(huì)改》《北京人外地人地鐵內(nèi)對(duì)罵疑似“擺拍”挑事》等，立足大眾的視角，為觀眾報(bào)道不一樣的民生百態(tài)。最后，欄目還特別注重與觀眾之間的直接互動(dòng)，關(guān)注公共輿論走向。每期的節(jié)目互動(dòng)環(huán)節(jié)，都會(huì)選取本期最火爆的話題交給觀眾討論，如“被拐女子留山村任教，被包裝成正面典型，你怎么看？”“2016年底大醫(yī)院取消門(mén)診輸液，您怎么看？”等，觀眾在收看節(jié)目的過(guò)程中可以通過(guò)微信、微博發(fā)表個(gè)人見(jiàn)解，欄目組歸納各方意見(jiàn)在當(dāng)期節(jié)目后半段公布，讓觀眾參與到節(jié)目之中，并且，節(jié)目組還會(huì)選取幸運(yùn)觀眾送出電影票、牛奶卷、體育賽事門(mén)票等禮品。這些舉措一方面讓欄目組跟進(jìn)觀眾建議不斷優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量，另一方面加強(qiáng)了與觀眾的聯(lián)系，增加了相互之間的“黏性”，實(shí)實(shí)在在地助力欄目建設(shè)。

（作者單位：廣西電視臺(tái)）