□周冬梅

基層電視臺新聞節(jié)目的策劃與創(chuàng)新探析

□周冬梅

基層電視臺的新聞節(jié)目在國家政策的宣傳中具有相當重要的作用，它能夠?qū)Ⅻh與政府的思想方針以社會群眾更容易接受的方式進行傳播，同時，也能對基層文化進行有效宣傳，是推進基層建設(shè)的重要載體。因此，基層電視臺新聞節(jié)目的質(zhì)量十分關(guān)鍵，要確保節(jié)目質(zhì)量，需要以國情為方向，以自身實際情況為基礎(chǔ)，不斷地對節(jié)目進行創(chuàng)新優(yōu)化，有針對性地革新傳統(tǒng)的節(jié)目理念與方式，同時，將節(jié)目發(fā)展為具有本土特色的、能夠真正為百姓服務(wù)并受到社會大眾認可的節(jié)目。本文從基層電視臺存在的問題入手，提出基層電視臺新聞節(jié)目策劃與創(chuàng)新的策略。

基層；電視臺；新聞節(jié)目；策劃；創(chuàng)新

電視臺的主要服務(wù)對象是社會群眾，所以，想要使節(jié)目的質(zhì)量有所保障進而得到社會群眾的認可，就必須要明白社會群眾的需求到底是什么，在貼近民眾的同時也要符合實際情況，也要將同社會群眾有關(guān)的政策通過基層電視臺新聞節(jié)目傳遞給民眾，進而將節(jié)目的特色以及目標清晰地表現(xiàn)出來，同時將為人民服務(wù)的工作落到實處，確保節(jié)目可以贏得社會群眾的認可與喜愛。

一、基層電視臺新聞節(jié)目出現(xiàn)的問題

當前，一些基層電視臺的新聞節(jié)目不能夠?qū)⒆约旱穆毮芤约白饔皿w現(xiàn)出來，主要表現(xiàn)在以下三個方面。

首先，節(jié)目內(nèi)容太過空洞，無法體現(xiàn)基層性。通常來說，想要報道有關(guān)基層群眾的新聞，就需要深入基層進行實地考察，需要投入大量的時間撰稿。在工作量如此之大的情況下，電視臺工作人員的數(shù)量難以保證充足，這就使得無法對基層內(nèi)容進行深入探討與研究，甚至素材的數(shù)量都難以保證，因此在進行節(jié)目編輯時，不得不將政府以及國家的宏觀內(nèi)容拿來“充數(shù)”，這就使得新聞節(jié)目的內(nèi)容同社會群眾聯(lián)系性太少，長此以往，群眾也就失去了興趣。

其次，節(jié)目內(nèi)容難以分清主次關(guān)系。在對節(jié)目內(nèi)容進行主次關(guān)系排序時，一些基層電視臺通常將時政新聞作為播報的重點，同時在播報的內(nèi)容方面也太過單一，在報道對象的選擇上也過于單調(diào)，通常只選擇縣級領(lǐng)導(dǎo)干部層級的人員，而真正關(guān)系到社會群眾的內(nèi)容卻少之又少，再加上報道時間的局限性，社會大眾的關(guān)注度以及興趣更是大打折扣，基層電視新聞節(jié)目的功能與作用沒能有效地體現(xiàn)出來。

最后，節(jié)目沒有準確的針對性，且沒有較強的服務(wù)理念。我們需要明白，我國是一個農(nóng)業(yè)大國，所以在對節(jié)目內(nèi)容進行排版編輯時一定要考慮到這一關(guān)鍵性因素，如在農(nóng)種時節(jié)，要及時向農(nóng)民提供相關(guān)的農(nóng)耕信息以及技術(shù)，引導(dǎo)農(nóng)民走上致富之路。但是，在實際情況中，能做到這點的基層電視臺的新聞節(jié)目卻寥寥無幾，而且很多基層電視臺的新聞節(jié)目沒有明確的定位，在實用性以及服務(wù)性上都無法滿足社會群眾的需求。

二、基層電視臺新聞節(jié)目的策劃與創(chuàng)新

為了能夠使基層電視臺新聞節(jié)目的問題得到有效改善，并且將電視臺的作用及功能發(fā)揮到最大，一定要從以下幾個方面進行創(chuàng)新優(yōu)化。

（一）創(chuàng)新理念

新聞節(jié)目的影響力是巨大的，其收視率也要高于其他類型的節(jié)目。為了保證新聞節(jié)目能夠吸引到觀眾，基層電視臺在對節(jié)目進行策劃的過程中，要本著與時俱進的創(chuàng)新理念，將傳統(tǒng)落后的觀念破除掉，同時，將符合時代要求的新方法與新理念貫徹到節(jié)目當中，進而保證節(jié)目的質(zhì)量和結(jié)構(gòu)能夠得到優(yōu)化與鞏固。而想要實現(xiàn)這一目標，就需要電視臺的相關(guān)工作人員轉(zhuǎn)變工作理念，在重視創(chuàng)新理念的同時，也要將新聞節(jié)目的時效性作為重點，及時更新新聞內(nèi)容，及時關(guān)注社會群眾的基礎(chǔ)生活狀況，同時也要將服務(wù)觀念貫徹到底，以服務(wù)人民、服務(wù)大眾為基本，用心篩選質(zhì)量過硬、符合大眾口味、適合群眾的內(nèi)容。在日常搜集素材的過程中，也要對農(nóng)村基層群眾的生活、事務(wù)、人物進行準確的定位，爭取發(fā)現(xiàn)新的內(nèi)容，進而引領(lǐng)三農(nóng)與時俱進。

（二）內(nèi)容選材優(yōu)化

基層電視臺新聞節(jié)目策劃成功與否的關(guān)鍵點就在于內(nèi)容題材的選擇，內(nèi)容題材的選擇與策劃深刻影響著基層電視臺新聞節(jié)目的發(fā)展，所以，在對新聞節(jié)目的內(nèi)容進行選擇的時候，一定要以民生、民情為關(guān)注重點，同時，以為人民服務(wù)的原則將農(nóng)村經(jīng)濟作為基層電視臺節(jié)目策劃的關(guān)鍵點。在對新聞節(jié)目的內(nèi)容進行策劃的過程中，還需要科學(xué)、合理地劃分內(nèi)容，例如，時政要聞、民生新聞等等，在核心的選擇上首先是時政要聞，但也要將民生新聞的內(nèi)容進行不斷的擴充，讓老百姓能夠通過基層電視臺的新聞節(jié)目了解身邊發(fā)生的事情，也能夠通過新聞節(jié)目了解和自己有關(guān)的信息政策，更能夠通過電視臺知道對自己有利的知識。這也進一步說明了內(nèi)容選材的重要性。

（三）增強新聞節(jié)目內(nèi)容的時效性

對于任何一檔新聞節(jié)目來說，時效性都是其持續(xù)性開展的基礎(chǔ)因素，同時新聞節(jié)目的作用就是將最新的事件在第一時間報道給社會大眾，其新聞的價值性同時效性是密不可分的。所以，在進行新聞播報的時候，一定要確保信息是最新的，即用最快的速度獲得一手信息，同時，在報道的時候，也要將重點表達出來，即用凝練且讓觀眾聽得懂的話語將最新的時事動態(tài)表現(xiàn)出來，讓社會群眾可以對信息有準確及時的掌握。而想要保證新聞節(jié)目的時效性就需要新聞節(jié)目有一個系統(tǒng)的工作方案，各個崗位的工作人員都能夠明白自己的職責(zé)，并以制度為約束力，確保發(fā)現(xiàn)新的素材能夠在第一時間被新聞欄目收集整理。這樣，新聞節(jié)目內(nèi)容的時效性就能得到保證，節(jié)目也才能夠吸引到更多的群眾，觀眾才會覺長此以往，新聞節(jié)目才能夠得到更多的關(guān)注。

（四）增強基層新聞節(jié)目的本土特色

我國地大物博且幅員遼闊，因此每一個地域都有每一個地域的特色。如果所有地域的新聞節(jié)目都一個樣式，那么不僅會讓觀眾感到無聊，還不符合新聞節(jié)目的主旨。基層電視臺的新聞節(jié)目是和百姓生活直接掛鉤的節(jié)目，如果發(fā)揮不出本土特色，新聞節(jié)目也就失去了存在的價值。因此，在對新聞節(jié)目的形式以及內(nèi)容進行策劃時，一定要充分考慮到自身地區(qū)的風(fēng)土人情以及文化特色，并將這些都融入到基層電視臺新聞節(jié)目的制作當中。而想要落實這一點，就需要新聞節(jié)目能夠以群眾的生活為基礎(chǔ)，進行無限的延伸，同時也要對電視臺有較為明確的定位，例如，呼吁社會大眾對某件事或者某個人給予關(guān)注；或者以自身為載體，讓群眾能夠通過新聞節(jié)目發(fā)出自己的聲音；或者將社會大眾的力量集結(jié)起來做一些有利于社會發(fā)展的實事；或者請一些專家學(xué)者針對地方的農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)等知識進行分析傳授，讓觀眾能夠從中學(xué)到實際的知識，進而提高農(nóng)村百姓的經(jīng)濟收入，推動農(nóng)村經(jīng)濟的建設(shè)與發(fā)展。

（五）將基層電視臺新聞節(jié)目發(fā)展為惠民政策的宣傳平臺

通常來說，對于廣大的基層社會群眾而言，最能夠讓他們開心的是政府的惠民政策，但是因為通信技術(shù)或者其他一些制約條件的影響，對于政府出臺的有關(guān)政策，群眾無法及時地了解和獲取，這不利于惠民政策的傳播與實施。因此，我們可以將基層電視臺的新聞節(jié)目作為一個較好的媒介以及平臺，及時向廣大群眾進行答疑解惑以及政策宣傳，這樣，社會基層群眾在日常觀看電視新聞的過程中，就能夠及時了解到惠民政策。在對惠民政策進行報道的過程中，一定要以廣大基層群眾能夠明白的方式進行報道，如果過于官方，那么即使社會大眾了解并掌握到了惠民政策，但是也會因為不明白而放置在一邊；相反，如果以通俗易懂或者舉例子、打比方的方式進行播報，那么觀眾就能夠容易理解政策的含義，這樣基層電視臺新聞節(jié)目就成為了政府同社會基層群眾溝通的紐帶。例如對房屋拆遷、村鎮(zhèn)土地規(guī)劃等社會群眾關(guān)注的熱點問題進行及時的報道，并且將政府出臺的政策向基層群眾進行全面的解讀，能夠?qū)⒒菝裾哂行У貍鬟f到基層。

三、結(jié)語

總的來說，基層電視臺新聞節(jié)目的策劃與創(chuàng)新工作并非一朝一夕就能夠完成，而是需要長時間的努力才能夠完成的。這一工作無論是內(nèi)容還是規(guī)模都是相當復(fù)雜多變的，因此只有確立清晰的規(guī)劃目標，并嚴格地完成各項工作，才能夠保證基層電視臺的新聞節(jié)目可以切實地為人民服務(wù)。

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4.陳金懷.念好“本土”經(jīng)奏響“新生”曲：如何促進縣級電視臺新聞節(jié)目發(fā)展［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（9）：262.

5.楊建武.縣級電視臺民生新聞節(jié)目的把握與創(chuàng)新［J］.西部廣播電視，2014（18）：151.

（作者單位：天津市武清新聞中心）