蔡梅良，馮　露，何　丹（湖南商學院旅游管理學院，湖南 長沙 410205）

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株洲市會展業(yè)發(fā)展研究

蔡梅良，馮露，何丹
（湖南商學院旅游管理學院，湖南 長沙 410205）

摘要：會展業(yè)能夠匯聚巨大的人流、物流、信息流，進而起到調節(jié)供需，引領消費，提升舉辦地形象，優(yōu)化產業(yè)結構，促進旅游業(yè)繁榮，推進和諧社會構建，帶動經濟發(fā)展等作19.。株洲市會展業(yè)發(fā)展具備良好的工業(yè)基礎、發(fā)達的交通網絡、優(yōu)美的城市形象、豐厚的旅游資源以及快速發(fā)展的經濟等優(yōu)越條件，應該緊隨湖南會展業(yè)整體發(fā)展步伐，克服自身存在的不足，重視場館等配套設施建設，完善行業(yè)管理體系，以優(yōu)勢產業(yè)為根本，制定優(yōu)惠財稅政策，構建專業(yè)人才體系，聯(lián)動長株潭城市群，加強市場營銷推廣，促進會展業(yè)快速有序發(fā)展。

關鍵詞：株洲市；會展業(yè)；發(fā)展

一、引言

會展是指通過舉辦各種專業(yè)會議、博覽交易會（如博覽會、展覽會、交易會、發(fā)布會、招商會、研討會、專題會、頒獎會等）、獎勵旅游、各種事件活動（如節(jié)慶活動、慶典活動、文化活動、體育活動等），吸引大量客商前來溝通信息、互訪交流、洽談貿易、技術合作、觀光旅游等，從而帶動（七）之相關的多項產業(yè)的繁榮。會展業(yè)是由會展經濟運行而引起的相互聯(lián)系、相互影響的同類企業(yè)的綜合。會展活動是一項系統(tǒng)工程，是一種特殊的、綜合性的、大型的服務活動，是人類高級的經濟活動形式。舉辦一場會展活動涉及到各級政府、組展公司、會展相關企業(yè)、場館公司、參展企業(yè)、參展觀眾、旅游企業(yè)、競爭對手、相關媒體、社區(qū)公眾、宗教團體、環(huán)保組織、教育機構及舉辦城市等眾多利益相關者。近年來，“以展促貿，以展引資，以展會友，以展興市，以展揚名”的理念在我國認可度日益提高，舉辦的各種國際性、全國性、區(qū)Ⅱ性會展活動日益豐富。同時由于我國快速發(fā)展的經濟、日臻完善的基礎設施以及豐厚的歷史資源，使會展業(yè)極具發(fā)展?jié)摿ΑＶ曛迺箻I(yè)需要緊隨我國及湖南發(fā)展步伐，積極構建穩(wěn)健發(fā)展的動力機制，特別是產業(yè)規(guī)劃、財政支持、設施投入、法制保障、行業(yè)監(jiān)管、人才培養(yǎng)等激勵措施，努力提升會展業(yè)在擴大區(qū)Ⅱ經濟合作、轉變經濟增長方式、推動產業(yè)結構優(yōu)化等方面的作19.，推動會展業(yè)持續(xù)、健康、快速發(fā)展。

二、株洲市發(fā)展會展業(yè)具有重要意義

（一）有利于帶動經濟增長

株洲（七）同類其他城市相比，經濟發(fā)展水平不高，需要有帶動產業(yè)聚集的“動力引擎”。會展業(yè)素有“城市面包”、“城市經濟拉力器”或“走向世界的窗口”之美稱，屬于服務業(yè)范疇，既是生產性服務業(yè)，又是生活性服務業(yè)，既包括傳統(tǒng)服務業(yè)內容，又涵蓋現(xiàn)代服務業(yè)各領Ⅱ，會展業(yè)成為許多“城市經營者”的首選。一位外國市長曾說：“如果在一個城市召開一次國際性會議，就好比有一架飛機在這座城市的上空撒錢”。會展業(yè)能夠匯聚巨大的物資流、信息流、技術流、商品流和人才流，具有強大的經濟帶動作19.以及社會效應，直接的帶動作19.表現(xiàn)為通過舉辦展會，能促進經貿合作，參展商通過參展得到訂單收益、樹立企業(yè)形象，并保持（七）客戶的聯(lián)系，會展主辦者可獲得會議費、參展費、廣告和門票等收入，間接帶動作19.包括提升城市知名度、社會影響力，并起到示范效應，帶動餐飲、住宿、交通、旅游、通訊、印刷、廣告、商業(yè)、外貿等幾十個相關服務產業(yè)發(fā)展，形成相關產業(yè)部門的多種收入，從而對一個城市或地區(qū)經濟產生難以估量的催化作19.。也由于會展業(yè)所具有的產業(yè)聯(lián)動、經濟輻射、城市營銷等強大功能，其對相關產業(yè)經濟的平均帶動系數到達了1∶9，這種高比例的產業(yè)關聯(lián)度使得會展業(yè)能夠成為株洲經濟發(fā)展的新增長點。

（二）有利于調節(jié)供需平衡

作為湖南省的重要中心城市，株洲應該具有全省乃至全國商貿中心、物流中心、會展中心的地位。會展業(yè)能夠反3.市場供需之間的各種經濟關系，促進市場資源的優(yōu)化配置，具有調節(jié)市場供需平衡的重要職能。會展活動通過展示新產品、新技術、新理念，提供溝通（七）營銷渠道，主辦方以精心策劃的主題性時、空為節(jié)點，為采購商、供應商提供產品展示、專業(yè)洽談和商務旅游等一系列平臺和服務，把供需雙方聚集在一起，在短時間內，參展商可以接觸整個行業(yè)或市場數量眾多的客戶，比登門拜訪等其他營銷途徑一年甚至幾年所接觸的客戶還多，并讓消費者發(fā)現(xiàn)未曾有過的消費品或消費信息，促成大范圍、高效率的溝通（七）合作，實現(xiàn)供給信息（七）市場需求高密度、低成本的配置。會展也是提供展示產品性能的舞臺，參展商比較不同產品及其價格等差異，測算市場供給方面的競爭態(tài)勢，為本企業(yè)產品的研發(fā)生產提供決策依據，從而促進有效供給增長。

（三）有利于引導消費趨向

株洲作為長株潭城市群的重要成員，需要全面貫徹落實“擴大內需，拉動消費”的方針，應該積極利19.會展平臺的聚集效應來刺激消費，打造區(qū)Ⅱ性消費中心。西方經濟學家把會展稱作“信息沖浪”、“財富平臺”以及“消費者的樂園”。會展業(yè)是先導性產業(yè)，不僅主承辦方可以名利雙收，參展商能夠廣泛推介自己的產品和形象，而且參觀者能夠購買到物美價廉的消費品，會展活動引導消費的貢獻遠超過會展本身價值。會展可以傳播消費信息，更新消費觀念，引領消費潮流，刺激消費需求，提升消費水平，優(yōu)化消費品的生產結構。展會上集中展示各類產品，人們可以直接體驗消費，促使購買Ⅺ望增強，有效刺激高端消費需求，實現(xiàn)供需的瞬時對接。舉辦展會也能進一步促進經濟交流、產業(yè)合作、人才流動以及技術、信息共享，推動服務貿易、拉動經濟增長、優(yōu)化產業(yè)布局，從而帶動市場消費。會展還可以帶動就業(yè)，從而有效提升社會消費能力，據統(tǒng)計，每增加1000平方米展覽面積，大約可創(chuàng)造100個就業(yè)崗位，比如2000年漢諾威世博會則創(chuàng)造了10萬個左右就業(yè)機會。

（四）有利于提升舉辦地形象

會展業(yè)是提升株洲形象的重要窗口，會展活動吸引大量的商家和消費者前來參展，是宣傳株洲形象的有效載體，是一張獨特的株洲“名片”，具有巨大的政治傳播功能、文化教育功能和營銷管理功能。在展會舉辦期間，各地參展客人聚集株洲，切身體會人（七）人之間的交流，對株洲的經濟、政治環(huán)境形成整體印象，同時文明形象和內在素質將通過這種交往得以傳播。會展活動彰顯本地特色文化和藝術魅力，是株洲精神文明的重要體現(xiàn)，也是招商引資的主要形式，會展活動的舉辦不僅可以傳達株洲的文化氣質，而且有利于保持文化的多樣性，提高舉辦地的開放度和文化生態(tài)平衡。同時參展商通過參展感受株洲的文化、風土人情、投資氛圍，使會展活動感召力得到顯現(xiàn)，使“誠信、和諧、博大、卓越”的精神得到展示，從而株洲市民的自豪感得到滿足，他們的素質、思維、心理、行為等人文觀念大幅度提升，這在潛移默化中將增強株洲人凝聚力和干事創(chuàng)業(yè)的信心。

（五）有利于產業(yè)結構調整

“轉方式，調結構”是目前株洲經濟發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，“兩型”社會建設要求長株潭城市群產業(yè)結構必須從“高投入、高能耗、高污染、低產出”模式向“低投入、低能耗、低污染、高產出”模式轉變，粗放型的經濟增長將難以為繼，轉變經濟發(fā)展方式是客觀條件的必然要求，尋求新的投資空間和新的工業(yè)增長點成為了企業(yè)所面臨的主要問題，會展業(yè)則是一個新的突破口，就其本身而言，所需要的自然資源少、能耗少、污染少，而綜合效益高，是綠色、無煙的環(huán)境保護產業(yè)，是朝陽產業(yè)的典型代表。株洲位于長株潭城市群的核心地帶，是我國東西部交匯的過渡帶和沿海省市向內陸發(fā)展的戰(zhàn)略聯(lián)結帶，發(fā)展會展業(yè)優(yōu)勢突出，會展業(yè)的快速發(fā)展及其引領作19.更有助于促進產業(yè)結構調整和經濟增長方式轉變，進一步推進“兩型”社會建設，達到對經濟社會資源的整合和重組，最終實現(xiàn)株洲經濟整體發(fā)展的良性循環(huán)。

（六）有利于拉動旅游業(yè)發(fā)展

會展活動包括了除參展活動以外的食、住、行、游、購、（五）等活動要素，是一項大型的商務旅游活動，會展活動涉及諸多領Ⅱ，一場會展從策劃到成功舉辦需要多個環(huán)節(jié)，是一項系統(tǒng)工程。會展產業(yè)價值鏈包括會展活動策劃、市場營銷推介、現(xiàn)場服務管理、旅行食宿安排、會議展示設計、材料物資運輸、資料印刷裝潢、宣傳廣告編排、場館建設營運、展覽物資通關和會展效果統(tǒng)計等過程，這些活動使得會展企業(yè)在產品業(yè)務操作上（七）旅游企業(yè)存在共性，會展活動的綜合性（七）會展企業(yè)的聯(lián)動性使得會展業(yè)和旅游業(yè)之間能夠產生密切聯(lián)系。一場大型會展活動本身也是一個極為重要的旅游吸引物，能吸引大量參展者及參觀者，為株洲這個會展舉辦地帶來巨大的客流，能夠為旅行社的經營活動提供廣闊的客源市場，從而豐富旅行社的旅游產品，拓寬其旅行社的業(yè)務范圍，帶動株洲旅游業(yè)更快發(fā)展。

（七）有利于構建和諧社會

株洲經濟的快速發(fā)展，社會的急速轉型，不可避免帶來了社會貧富差距，地位落差階梯。（七）物質需求相比，人的精神需求有更明顯的多元化傾向，而人的情緒變化曲線的波動，自我往往很難做到調整?，F(xiàn)實中忙碌的工作壓力和緊張的生活節(jié)奏，使人容易產生焦慮心理和厭煩情緒。會展業(yè)作為影響面廣、參（七）性強的社會活動，不管承辦者的意愿怎樣，活動本身即承擔著緩釋情緒、化解矛盾、構建和諧的使命。一場精彩的會展活動能夠讓人們在不知不覺中釋放壓力、拋卻煩惱、展望未來，達到精神上的和諧。此時，“和諧”成為一種稀缺資源，既能順應株洲黎民百姓的心底意愿和現(xiàn)實需求，更可表達株洲社稷高層的執(zhí)政理念。雖然會展活動承載了諸多功能，但其終極目標則能為公眾提供肥沃的精神土壤和寬松的社會環(huán)境，進而保持社會穩(wěn)定和促進經濟、社會全面發(fā)展。

三、株洲發(fā)展會展業(yè)具有良好條件

（一）具有堅實的產業(yè)基礎

產業(yè)基礎是會展業(yè)發(fā)展的原動力，株洲是全國老工業(yè)基地，也是現(xiàn)代工業(yè)文明城，創(chuàng)造過100多項工業(yè)上的第一，是全國重點建設工業(yè)城市。株洲享有“火車拖來的城市”，“中國電力機車的搖籃”，“中國電力機車之都”等稱號，在電力機車上具有較大國際影響力。株洲是亞洲最大的有色金屬冶煉、電動汽車研制、2.質合金研制基地，其軌道交通、航空裝備、有色冶金、服飾紡織、陶瓷等工業(yè)，在全國乃至全球具較大影響力。目前，⒌有規(guī)模工業(yè)企業(yè)1300多家，已經落戶世界500強企業(yè)、中央企業(yè)達34家。南車株機、南車株所、株冶、唐人神四家企業(yè)年銷售收入超過100億元，其中南車株所8英寸IGBT生產線規(guī)模和技術已達國際水平；南方公司、株洲電業(yè)、株2.集團、時代電業(yè)四家企業(yè)超過50億元，上市企業(yè)達到10多家。隨著“四城三基地”和5000億產業(yè)集群的形成，產業(yè)優(yōu)勢更加突出。可見，株洲開展軌道交通運輸展、電力機車展、服裝紡織展、陶瓷博覽會等大型會展活動具有良好的產業(yè)背景。

（二）具有優(yōu)美的城市形象

形象不佳的城市對會展活動將產生“擠出效應”，優(yōu)美的城市形象有利于提升會展活動的舉辦效果。城市形象是“知名度”、“美譽度”等信息所附的載體，是城市會展宣傳促銷的重要賣點，是提升城市在會展市場中的競爭力的基礎。近年來，株洲市本著保增長、擴內需和調結構的經濟工作主線，緊扣“四化兩型”建設主題，沿著“四個株洲”的發(fā)展戰(zhàn)略目標，圍繞“城市提質、園區(qū)攻堅、旅游升溫”三大戰(zhàn)役，城市形象不斷提高。目前株洲市獲得了“國家園林城市”、“中國優(yōu)秀旅游城市”、“國家衛(wèi)生城市”、“國家環(huán)保模范城市”、“國家交通管理模范城市”，“國家綠化城市”、“國家雙⒌模范城市”、“國家社會治安綜合治理先進城市”、“國家金融生態(tài)城市”等，株洲也是首批被列入“國家級創(chuàng)業(yè)型城市”試點城市之一，這些為會展業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的城市形象條件。

（三）具有快速發(fā)展的經濟

經濟發(fā)展水平高，能夠促進會展基礎設施建設，提高會展產業(yè)收入水平，經濟發(fā)展水平是構成會展產業(yè)發(fā)展的重要吸引要素。株洲是湖南第二大城市，是“兩型社會”建設綜合配套改革試驗區(qū)、中部崛起戰(zhàn)略、振興老工業(yè)基地改造、國家級高新區(qū)、全國循環(huán)經濟試點和綜合性國家高技術基地等國家級政策優(yōu)先實現(xiàn)地，也被列入到首批創(chuàng)建國家級創(chuàng)業(yè)型試點城市之一。株洲綜合經濟實力保持中部非省會城市第一，2013年，株洲實現(xiàn)GDP為1960億元，增長10.5%，完成公共財政預算總收入235.6億元，增長10.2%；完成固定資產投資1500億元，增長30%；完成社會消費品零售總額659億元，增長13.6%；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入28663元，農民人均純收入達到12398元，分別增長10.6%和13%；醴陵市在全國百強縣排名上升到86位，攸縣連續(xù)8年獲評全省十強縣。2014年株洲GDP快速上升到2160億元，2015年則達到了2350億元，同比增長9.5%。

（四）具有發(fā)達的交通網絡

會展產業(yè)的發(fā)展將帶來高度密集的人流、物流，發(fā)達的交通運輸是會展業(yè)發(fā)展的2.件基礎條件。株洲是我國東西部交匯過渡帶，也是沿海省市向內陸發(fā)展戰(zhàn)略連接帶，還是南方最大鐵路樞紐。武廣高鐵、京廣、浙贛、湘黔鐵路線相匯在此，京港澳、長株、滬昆等高速公路穿境而過，水運可四季通航千噸級船舶。株洲處在長株潭城市群核心區(qū)，株洲市距離長沙黃花國際機場僅約20分鐘車程，隨著滬昆高鐵的全線開通和長株潭城際鐵路的通車和株洲、炎陵通19.機場的建成，以及銅塘灣港區(qū)、南車物流、普落斯物流等物流基地的使19.，株洲區(qū)位交通優(yōu)勢將更加明顯，這些為客流和物流提供了優(yōu)越的運輸條件。

（五）具有豐厚的旅游資源

旅游業(yè)是會展業(yè)發(fā)展的條件性產業(yè)，同時會展舉辦地可以借助旅游資源的巨大吸引力擴大影響、觀眾源。株洲“炎帝文化”、“遺址文化”、“紅色文化”等積淀深厚，“自然山水”特色突出，是中華民族始祖炎帝神農氏的陵寢地，是華夏子孫尋根祭祖的圣地，炎帝陵被譽為“神州第一陵”，為當今全國海峽兩岸交流基地。株洲⒌有革命根據地井岡山和第一個縣級蘇維埃紅色政權所在地，也有“中國瓷都”醴陵、“洞穴博物館”酒埠江國家地質公園、“亞洲氧吧”神農谷、“東方萊茵河”湘江風光帶、“東方迪斯尼”方特歡樂世界；株洲⒌有攸州國家級森林公園、茶陵縣省級歷史文化名城。有酒仙湖和云陽山等五個4A級風景名勝區(qū)，南宋茶陵城舊址、三國吳建寧縣城、醴陵古城等可見證2000多年的城市史古遺址；有醴陵毛澤東同志考察農民運動舊址、茶陵縣工農兵政府舊址、羅哲烈士墓等近代紅色遺產；有南方公司建于20世紀50年代的仿蘇建筑群、建于30年代的株洲電力機車公司車間和辦公樓等近代工業(yè)遺產。此外，醴陵的思情鬼歌、茶陵藍印花印染工藝、“補鍋”手工技藝、攸縣皇圖嶺豆腐制作等非物質文化旅游遺產豐富。

四、株洲會展業(yè)發(fā)展特點

（一）會展規(guī)模穩(wěn)步提升

2013年，株洲市共舉辦會展32個，較2012年上升了13個，其中較大型的展覽會有11個，較2012年上升了3個，占全省較大型展覽會的4.23%；1個國際性展覽會，占全市展覽會的9.09%，地區(qū)性省級展覽會1個，占展覽會總體的9.09%，地區(qū)性市級及以下的展覽會9個，占展覽會總體的81.82%；全國性及國際會議9個，比2012年增加了7個。舉辦全國性及國際性的大型會議9個，其中全國性會議5個，占全省舉辦全國性會議的3.36%；國際性會議4個，占全省舉辦國際性會議的5.48%。舉辦重大節(jié)會12個，較2012年上升了3個?！把椎哿昙赖浠顒印弊?986年炎帝陵修復以來共舉辦300余次，近幾年每年更是舉辦大型公祭活動40次以上，祭祀方式包括了文祭、火祭、樂祭、龍祭、物祭等，內容涵蓋音樂、舞蹈、文學等多個領Ⅱ?！把椎哿昙赖浠顒印币驯蝗脒x國家首批國家級非物質文化遺產名錄、“全球最具影響力的十大根親文化盛事”、湖南省“十大最具魅力的非物質文化遺產項目”。此外，株洲風箏文化節(jié)也正在打造成湖南乃至中南地區(qū)的王牌風箏賽事。

（二）會展類型不斷增多

株洲根據自身產業(yè)及大型市政工程優(yōu)勢，積極發(fā)揮會展產業(yè)帶動作19.，圍繞株洲炎陵文化、運輸設備、陶瓷、汽車、服裝紡織、有色金屬和現(xiàn)代服務業(yè)等產業(yè)及發(fā)展重點，舉辦了醴陵瓷器博覽會、春秋冬三季車博會、蘆淞服飾博覽會、德國紐約倫堡攝影藝術展、奇石Ⅰ器展銷會及食品、房地產等展會；舉辦了在線充電式新能源公共汽車國際交流會議、社會主義建設國際聯(lián)盟高級研討會、客車學術年會、全國智能化及電氣化冶金工程技術交流會、中國有色金屬企業(yè)管理提升現(xiàn)場會議暨企業(yè)文化論壇、美神育種產業(yè)國際聯(lián)盟高級研討會；舉辦了炎陵祭典活動、櫻花文化節(jié)、風箏文化節(jié)、沙灘音樂節(jié)、“兩型”社會文化節(jié)、讀書節(jié)、荷花節(jié)、葡萄文化節(jié)、菊花藝術節(jié)、“湘菜之源·祖庵家菜”美食文化節(jié)等。

（三）產業(yè)承接效果顯著

株洲會展活動著眼于產業(yè)聯(lián)動，積極策劃組織了各種招商引資洽談會。如借助“湖南（香港）投資貿易洽談周”重點展示并推介了示范區(qū)“兩型”社會建設、株洲縣新型城鎮(zhèn)化建設、高新區(qū)現(xiàn)代服務業(yè)等重點項目，在深圳舉辦了承接產業(yè)專業(yè)專項招商會，共簽約重大項目40個，簽約金額達到563.7億元；舉辦的“2013湖南經濟合作洽談會暨湘商大會”上，株洲市利19.湘商銀企、校企和產銷合作洽談機會簽訂項目52個，并促成63個重大項目落戶株洲，總投資額752億元。另有24個重大項目集中開工，149個招商引資項目正式對外發(fā)布。這些產業(yè)承接和推介活動推動了株洲會展業(yè)向著多元化的方向發(fā)展，更使得株洲市在（七）其他中西部城市承接產業(yè)轉移的競爭中脫1.而出。

（四）綠色環(huán)保特色突出

株洲會展業(yè)發(fā)展響應“兩型”社會綜合配套改革試驗區(qū)要求，結合資源優(yōu)勢，踐行低碳環(huán)保理念。根據“綠色株洲”發(fā)展目標，會展活動大打“綠色牌”，宣傳和推動綠色產業(yè)發(fā)展，引領了綠色消費。如“綠色設計國際學術研討會”、“中博會可持續(xù)發(fā)展市長論壇”等大型會議專門對綠色環(huán)保問題進行了探討?！稗r產品博覽會”、“房地產交易展示會”等展會項目也緊扣綠色主題。更突出的是，株洲市內的各種重要節(jié)會大多高舉“綠色”旗，比如蘆淞區(qū)運19.郊區(qū)植被景色，成功舉辦了“蘆淞五里墩油菜花休閑旅游節(jié)”，將休閑游、親子游、健身游打造成了綠色旅游典范?！稗r家休閑美食節(jié)”推廣了株洲城郊特色莊園旅游?！爸曛尢J淞（大京）生態(tài)旅游節(jié)”展示了“生態(tài)大京”的旅游形象，做強了大京生態(tài)品牌。舉辦的“湘商大會株洲產品博覽會”宣傳了喬西綠色生態(tài)農莊、炎陵密花生態(tài)園、耕食紀創(chuàng)意農園等。“房交會”則集中展示了節(jié)約、綠色、環(huán)保和可持續(xù)等發(fā)展理念，“家裝博覽會”引領家裝綠色環(huán)保建材企業(yè)定制家居。

（五）地Ⅱ特色日漸明顯

各級政府部門重視會展業(yè)對地Ⅱ經濟的助推功能，積極發(fā)揮會展業(yè)對經濟發(fā)展的媒介和平臺作19.。每年清明節(jié)和重陽節(jié)前后的大型祭祖活動由國務院臺辦或湖南省政府主辦，炎帝陵祭祖活動和其他大型旅游節(jié)會都有市委、市政府親自組織和參加。近年來，炎帝文化旅游節(jié)先后設計了“同根同源·共筑中國夢”中華兒女尋根祭祖盛典和“紅色搖籃，綠色家園”的生態(tài)炎帝、紅色史詩和綠色瓷城主題。“中國湖南國際旅游節(jié)株洲系列活動”也是“兩岸四地拜始祖，千祥萬福澤中華”的祈福大典暨中華萬福壇迎祥納?；顒?。“株洲櫻花文化節(jié)”融賞花、傳統(tǒng)地Ⅱ文化展演和倡導文明于一體。此外，“株洲市菊花藝術節(jié)”、“攸縣豆腐香干文化節(jié)”、“茶陵云陽山道文化節(jié)”、“蘆淞大京山水休閑旅游節(jié)”都是各具地Ⅱ特色的旅游節(jié)會。蘆淞區(qū)以服飾產業(yè)為依托，是以宣傳服飾城為主題舉辦的炎帝服飾商務節(jié)。

五、株洲會展業(yè)發(fā)展中的不足

（一）整體發(fā)展水平不高

就株洲目前舉辦的會展活動數量和質量而言，同經濟發(fā)展水平不相適應，突出表現(xiàn)：第一，缺少較大型、綜合類、貿易型、創(chuàng)新性和品牌性會展；第二，會展企業(yè)規(guī)模小，在株洲注冊的會展公司僅有三家，注冊資金在15—30萬元之間，工作人數僅在10人左右，缺乏專業(yè)化、大型化會展策劃和會展服務機構，會展宣傳、策劃、營銷、管理和服務水平不高，領軍人物和精英團隊缺少；第三，參展企業(yè)實力不強，大多資產規(guī)模不大，派遣參展人數不多，費19.投入較少；第四，展會結構單一，在咨詢、媒體、物流等第三產業(yè)相關展會還沒有舉辦；第五，出國參展或辦展的企業(yè)、規(guī)模、行業(yè)實力不強，地Ⅱ分布不均。

（二）配套基礎設施不健全

相對于株洲產業(yè)和區(qū)位優(yōu)勢，舉辦大型展覽和大型會議的2.件設施不強是主要制約因素，（七）株洲在湖南省乃至全國地位很不相稱。目前會展活動的近90%是在株洲體育館或一些大型廣場舉辦，只有規(guī)劃展覽館和中南服裝交易廣場展覽中心兩個較大型會展中心，室內展廳面積不足7000平方米，內部空間也無法按照不同展覽需求滿足自由分割的條件，且呈獨立散點狀分布，配套功能不全，周邊缺少酒店、停車場、展品存放、觀眾活動、綠化等綜合配套設施，無法支撐廣告、物流、搭建、印刷、貿易、報關、旅游等相關產業(yè)，缺乏規(guī)模優(yōu)勢和集聚優(yōu)勢。市內天臺山莊、華天酒店等接待能力有限，高規(guī)格的大型會議無法舉辦。配套設施供給能力（七）實際需求的顯著差異，成為會展業(yè)發(fā)展的巨大“瓶頸”。

（三）相關支撐體系不完善

株洲會展業(yè)還存在發(fā)展機制尚未建立、管理機制欠健全、市場發(fā)展基本無序等問題，也未將會展業(yè)納入到株洲市整體發(fā)展規(guī)劃之中，缺少會展業(yè)發(fā)展重點、方向、定位等目標。政府的主導作19.沒有得以充分發(fā)揮，缺少支持會展業(yè)發(fā)展的專項政策，財政資金投入有限，沒有專項資金及具體支持、鼓勵辦法和措施。公共平臺建設滯后，境內外知名會展機構進入辦展吸引力不強。會展專業(yè)人才培養(yǎng)機制和體系不完善，株洲本土僅有湖南工業(yè)大學一所本科院校設有工商管理專業(yè)碩士和本科商務策劃專業(yè)，（七）本省多年來已開辦會展專業(yè)的湖南商學院溝通不夠，外來人才引進力度不大。

（四）產業(yè)優(yōu)勢發(fā)揮不充分

至目前為止，株洲市除“炎帝陵祭典”和“中博會可持續(xù)發(fā)展市長論壇”等少數節(jié)慶活動取得一定影響度以外，一般規(guī)模不大，缺乏國際、國內知名大型會展影響力，會展產業(yè)帶動、互動效應不顯著。株洲市會展業(yè)整體發(fā)展實力不強、特色不鮮明和專業(yè)化程度偏低，會展業(yè)的整體發(fā)展現(xiàn)狀未能緊密依托優(yōu)勢產業(yè)的發(fā)展。作為株洲優(yōu)勢產業(yè)的軌道交通、航空動力、機電冶金、醴陵陶瓷、服飾、旅游等會展活動并未形成規(guī)模。歷史文化底蘊積淀的農耕文化、釉下彩瓷文化、工業(yè)文化、紅色文化、遺址文化、服飾文化等有待通過舉辦節(jié)慶活動的形式從深度和廣度上挖掘。

六、促進會展業(yè)發(fā)展的有效措施

（一）建設配套的場館設施

一是新建高標準的會展場館。按照國際化、專業(yè)化會展規(guī)格（七）要求，首先，在云龍新城區(qū)西北的城郊結合部，緊鄰規(guī)劃中的主題公園區(qū)、風景區(qū)，環(huán)境優(yōu)雅，涵蓋功能集國際會議、展覽、演藝、賽事、商務、購物等于一體，長株、滬昆高速通過，京廣、浙贛、湘黔鐵路線和武廣高鐵相匯，距離長沙空港、高鐵站不遠。規(guī)劃室內展廳面積達到10萬平方米左右，室外展區(qū)面積約3萬平方米，其核心發(fā)展區(qū)面積約6平方千米，復合功能區(qū)面積1.5平方千米；加快蘆淞服飾博覽中心、神農谷國際會議中心和醴陵陶瓷藝術館的建設和完工。二是對現(xiàn)有場館改造提升。充分利19.數字化技術、現(xiàn)代通訊技術和網絡技術加強現(xiàn)有展館的信息化、智能化改造，完善原有株洲體育館、大型廣場、規(guī)劃展覽館和中南服裝交易廣場展覽中心功能，并加強展館內部和周圍酒店、餐飲、交通、通信、物流、金融、貿易咨詢等配套服務設施建設。

（二）構建完善的管理體系

建立會展業(yè)管理和協(xié)調機構，制定會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃，明確發(fā)展方式及重點，成立會展工作領導小組，建立完善的發(fā)展機制、管理機制、會展制度，形成各級政府及其相關部門、企業(yè)、社會力量等共同參（七）的會展產業(yè)發(fā)展機制。發(fā)揮行業(yè)自律作19.，成立會展行業(yè)協(xié)會，出臺《株洲會展業(yè)管理辦法》，制定促進會展業(yè)發(fā)展的市場準入、質量監(jiān)督、安全保障、產權保護、信息統(tǒng)計、展會評估體系、品牌展會評定標準等制度各項相關，鼓勵并支持會展行業(yè)協(xié)會和相關專業(yè)性行業(yè)組織依法依規(guī)開展行業(yè)活動，為會展業(yè)健康發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。

（三）制定優(yōu)惠的財稅政策

進行統(tǒng)籌安排，增強企業(yè)及社會各界辦展積極性，一方面設立專項引導資金政策扶持會展業(yè)發(fā)展。從會展市場主體培育、項目扶植、人才培養(yǎng)、理論研究、品牌引進、商務環(huán)境優(yōu)化等方面，有計劃、有步驟地每年加以不少于2000萬元的資金投入；另一方面制定稅收優(yōu)惠政策，從各級政府支持服務業(yè)發(fā)展的稅收和19.地優(yōu)惠政策入手，減輕會展企業(yè)稅費負擔，把展館、宣傳、運輸、接待等納入抵扣項目范疇，實行稅前抵扣，對展館的水電氣等費19.給㈣優(yōu)惠，稅費給㈣減免，對質量較高、影響力較大的會展項目進行補貼。

（四）依托優(yōu)勢資源進行培育

一是發(fā)揮中部地區(qū)新老工業(yè)基地優(yōu)勢。依托運輸設備、服裝紡織、陶瓷、有色金屬、電子信息、低碳和現(xiàn)代服務業(yè)等產業(yè)優(yōu)勢，著力打造中國（株洲）國際軌道交通展、中國（株洲）國際品牌服飾文化博覽會、中國株洲（醴陵）陶瓷藝術節(jié)、神農谷國際文化旅游節(jié)四大國際性、特色性品牌展會；二是挖掘株洲地方特色和文化特色的節(jié)慶資源，做大做強炎陵祭典活動、櫻花文化節(jié)、風箏文化節(jié)、香干文化節(jié)、道文化節(jié)、音樂節(jié)、荷花節(jié)、葡萄文化節(jié)、菊花藝術節(jié)、美食文化節(jié)等文化（五）樂類節(jié)慶活動；三是結合消費市場需求，培育一批消費類的常態(tài)化項目，如汽車博覽會、房地產博覽會、家裝博覽會、農產品博覽會等。通過“以節(jié)帶展”、“以展帶會”綜合發(fā)展，進一步承接產業(yè)轉移。

（五）實現(xiàn)長株潭板塊聯(lián)動

貫徹《湖南省會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2013～2020）》要求，將長株潭地區(qū)建設成中部會展業(yè)核心城市區(qū)的基本目標和“重點布局、多極發(fā)展、統(tǒng)籌協(xié)調”的思路以及形成“一中心四板塊”的會展業(yè)發(fā)展空間格局。其中長株潭地區(qū)是四板塊的重要板塊之一，依托國家“兩型社會”綜合配套改革試驗區(qū)建設要求，培育和發(fā)展具有特色的全國性乃至國際性會展活動。長沙作為中心，以大型綜合性為主，湘潭、株洲以依托特色產業(yè)的專業(yè)會展為重，實現(xiàn)三地聯(lián)動、錯位發(fā)展、優(yōu)勢互補，特別是培育軌道交通、品牌服飾、陶瓷藝術等產業(yè)的精品展會。只有這樣，才能真正將該板塊打造成中部地區(qū)會展產業(yè)核心發(fā)展區(qū)以及在國內外具有較高影響力的會展業(yè)集聚區(qū)，株洲會展業(yè)才能由此得到快速而有序發(fā)展。

（五）構建健全的人才體系

構建由學歷教育、職業(yè)技能培訓（七）資格認證相結合的會展人才體系。一是培養(yǎng)不同學歷層次的會展本土人才。加大會展教育經費投入，在株洲工業(yè)大學和相關職業(yè)院校開設會展專業(yè)，或依托已開設有該專業(yè)的湖南商學院和省內外其他高職院校定向培養(yǎng)。二是積極引進專業(yè)人才。將會展人才引進納入株洲人才工程計劃，有計劃地吸收國內外知名專家、學者和行業(yè)精英，同時注重將人才引進、項目推動、產業(yè)發(fā)展相結合；三是成立會展業(yè)務培訓機構。開展會展人才資質認證培訓（七）認定工作；四是設立會展研究機構。支持高等院校加強會展研究，對重大問題進行前瞻性、創(chuàng)新性專題探討，出版書籍、?？?/p>

（六）開展廣泛的營銷宣傳

構建會展市場調查公司、招展代理、招商代理、廣告代理公司等營銷服務機構，加強會展企業(yè)、項目或重大會展活動的營銷策劃、推廣，全方位、多層次地進行宣傳。從會展營銷環(huán)境的相關性（七）差異性、動

態(tài)性（七）影響性等特點出發(fā)，政府管理部門和會展企業(yè)選擇目標市場開展聯(lián)合促銷，滲透并傳遞會展信息，提升會展產品的知名度、吸引力和競爭力。會展組織者在展會舉辦之前、舉辦期間和舉辦之后適時適度地保持（七）電視、廣播、報紙、雜志和網絡等媒體的合作關系，同時結合微信、微博、短信等新媒體，打造數字智能型營銷綜合服務平臺。

參考文獻：

［1］蔡梅良，鐘志平.會展對消費的拉動作19.研究［J］.消費經濟，2009（5）：36.

［2］王佩良.論湖南會展產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略［J］.湖南商學院學報，2014（5）：68.

［3］李艷.株洲市會展業(yè)發(fā)展研究［D］.湖南工業(yè)大學碩士論文，2012（6）：2.

［4］周愛國.會展營銷［M］.北京：電子工業(yè)出版社，2007：8.

［5］毛金鳳，韓福文.會展營銷［M］.北京：機械工業(yè)出版社，2008：4.

（責任編輯：楊粵芳）

Study on the Development of MICE Industry in Zhuzhou City

CAI Mei-liang，F(xiàn)ENG Lu，HE Dan
（SchoolofTourism M anagem ent，H unan UniversityofCom m erce，Changsha，H unan 410205）

Abstract：MICE industry can converge huge flows on human，materials and information. Thereby it plays an important role in regulating supply and demand，leading customers，enhancing the image of host city，optimizing industrial structure，promoting tourism prosperity and construction of harmonious society，and driving economic growth. The MICE industry in Zhuzhou city possesses many favorable conditions，such as a good industrial base，developed transportation network，beautiful city image，abundant tourism resources and rapid economic development. Therefore，it should follow the overall development pace of MICE industry in Hunan overcome its own shortcomings，focus on the construction of stadiums and other facilities，improve management system of industry，put competitive industry as a basis，make preferable fiscal policies，build professional system，play an active role in linking Changsha-Zhuzhou-Xiangtan city group，strengthen market promotion and drive the rapid and steady development of MICE industry.

Key words：Zhuzhou city；MICE industry；development

中圖分類號：F713.83

文獻標識碼：A

文章編號：1008-2107（2016）02-0083-07

收稿日期：2015－12－20

基金項目：教育部《2007年度人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新試驗區(qū)建設》項目（教高函〔2007〕29號-171），湖南省哲學社會科學成果評審委員會立項課題“基于循環(huán)經濟理論的湖南綠色會展產業(yè)生成機理研究”（項目編號：1011188B）。

作者簡介：蔡梅良（1964—），女，湖南益陽人，湖南商學院旅游管理學院會展系、品牌戰(zhàn)略研究所、旅游發(fā)展研究所教授。