張海峰

內蒙古廣播電視臺內蒙古呼和浩特市010050

淺議網(wǎng)絡新聞媒體的盈利模式

張海峰

內蒙古廣播電視臺內蒙古呼和浩特市010050

20世紀90年代末，網(wǎng)絡新聞媒體被引入我國，如今，網(wǎng)絡新聞媒體的發(fā)展雖然已經(jīng)對人們的生活和工作產(chǎn)生了重大的影響，但是其發(fā)展水平和發(fā)達國家相比，整體來說仍然比較低。鑒于此，本文在對國內外網(wǎng)絡新聞媒體的發(fā)展歷史進行簡要介紹的基礎之上，重點對其盈利模式進行分析和探討。

網(wǎng)絡新聞媒體盈利模式

網(wǎng)絡新聞媒體是媒體發(fā)展過程中最為重要的類型之一，在新聞媒體市場上發(fā)揮著重要的作用。網(wǎng)絡新聞媒體在我國已經(jīng)經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展歷程，且發(fā)展速度非常迅速，對傳統(tǒng)媒體形成了較大的沖擊，將新聞事件通過網(wǎng)絡媒體進行傳播已經(jīng)成為新聞媒體發(fā)展的一大趨勢。鑒于此，筆者對其盈利模式進行探討，希望能夠對網(wǎng)絡新聞媒體研究有著一定的借鑒意義。

一、網(wǎng)絡新聞媒體發(fā)展概述

（一）國外網(wǎng)絡新聞媒體發(fā)展歷史

網(wǎng)絡新聞媒體最早在1987年產(chǎn)生于美國，發(fā)展到20世紀90年代，網(wǎng)絡新聞媒體仍然還是借鑒傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)方式，沒有實現(xiàn)真正意義上的盈利，仍然處于嘗試階段。發(fā)展到2000年，美國已經(jīng)擁有了4000多家網(wǎng)絡新聞媒體，成功的將Web2.0技術、RSS聚合服務以及博客等技術應用到網(wǎng)絡新聞媒體的發(fā)展當中，使其受眾的范圍迅速的擴大。在這一階段，網(wǎng)絡新聞媒體發(fā)展的最大特點是和傳統(tǒng)媒體有效的融合，使得其營運成本在一定程度上得到了壓縮，因此正式開始盈利。21世紀，網(wǎng)絡新聞媒體已經(jīng)發(fā)展到了個性化階段，在這一時期，網(wǎng)絡新聞媒體非常注重和用戶的有效互動以及用戶體驗，網(wǎng)站的服務功能的開發(fā)成為這個階段網(wǎng)絡新聞媒體的主要特征，通過提供增值服務的業(yè)務而實現(xiàn)盈利。

（二）國內網(wǎng)絡新聞媒體發(fā)展歷史

我國在1999年已經(jīng)有上千家新聞媒體上線，一直到2004年左右，這些網(wǎng)絡新聞媒體仍然是依附于傳統(tǒng)媒體，沒有自己的經(jīng)營決策權，除去幾家非常有實力的網(wǎng)絡新聞媒體之外，大部分都沒有形成自己的特色，只是將傳統(tǒng)媒體的內容紋絲不動的搬到網(wǎng)絡中。2008年以后，我國大多數(shù)網(wǎng)絡新聞媒體才逐漸將互聯(lián)網(wǎng)思維應用到營運中去，形成了頗具特色的盈利模式，改變了過去依附于傳統(tǒng)媒體的狀況，進行了獨立化的資本運作和日常經(jīng)營，在盈利模式上采用了諸如網(wǎng)上社區(qū)、網(wǎng)上購物等多種形式。以信息經(jīng)營為主要手段，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)盈利新模式是這一階段發(fā)展的主要特點。

二、網(wǎng)絡新聞媒體的盈利方式分析

（一）網(wǎng)絡廣告

所謂的網(wǎng)絡廣告就是指通過網(wǎng)絡宣傳企業(yè)或者企業(yè)產(chǎn)品的一種廣告形式。網(wǎng)絡廣告和傳統(tǒng)廣告相比有著非常獨特的優(yōu)勢。首先，網(wǎng)絡廣告的形式比傳統(tǒng)廣告更加豐富，例如，懸浮式廣告、郵件式廣告等。其次，傳播的針對性更強，網(wǎng)絡廣告和傳統(tǒng)廣告相比最大的特點就是用戶可以根據(jù)自己的需求進行廣告類型的選擇。再次，廣告的效果進行量化的測評，這一特點是與傳統(tǒng)廣告最為顯著的區(qū)別。傳統(tǒng)廣告很難對廣告發(fā)布后的效果進行定量的測量，但是通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的廣告可以進行精確的訪客流量統(tǒng)計，并對訪客的地域和基本資料進行統(tǒng)計，以此來制定廣告制作和投放的策略。

（二）電子商務

網(wǎng)絡新聞媒體的電子商務業(yè)務就是指網(wǎng)絡新聞媒體通過電子商務的模式進行的網(wǎng)絡交易，通過電子商務網(wǎng)絡媒體能夠非常有效的進行媒體品牌營銷，通過有效的品牌營銷，能夠為用戶帶來新的價值。網(wǎng)絡新聞媒體的品牌價值能夠為用戶提供特殊的消費價值，這是與傳統(tǒng)媒體廣告的主要區(qū)別。網(wǎng)絡新聞媒體品牌通過廣告進行品牌擴散使得其無形資產(chǎn)得到大幅度的提升。

（三）無線增值業(yè)務

無線增值業(yè)務是依靠公用電信網(wǎng)絡資源和其它網(wǎng)絡設備而開設的附加通信業(yè)務，是對用戶額外收費的網(wǎng)絡業(yè)務形式。網(wǎng)絡新聞媒體所經(jīng)營的無線增值業(yè)務的主要形式就是手機報，手機報通過訂閱費、廣告費以及流量費進行盈利。

（四）派生相關業(yè)務

所謂的派生業(yè)務就是指由網(wǎng)站經(jīng)營派生出來的技術服務和網(wǎng)絡服務，例如上海網(wǎng)所經(jīng)營的連鎖網(wǎng)吧就是典型的新聞媒體的派生業(yè)務。

三、我國網(wǎng)絡新聞媒體盈利模式探索

（一）我國網(wǎng)絡新聞媒體的發(fā)展方向

網(wǎng)絡新聞媒體的發(fā)展不但對網(wǎng)絡媒體的發(fā)展有一定的推動作用，而且也進一步對傳統(tǒng)媒體的變革有著重大的意義?？傮w而言，我國網(wǎng)絡新聞媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出以下發(fā)展方向：

新聞資源的多樣化推動采寫編寫的特色化。網(wǎng)絡新聞媒體的新聞資源主要來自于傳統(tǒng)媒體的文章和自己網(wǎng)站采編的新聞以及其它組織供給的新聞。因此，網(wǎng)絡新聞媒體的新聞資源在選擇上由于來源的廣泛性將會變得更加具有機動性和競爭力，從而使得其新聞的質量產(chǎn)生質的提升，新聞的采編更具特色。

市場定位更加準確。網(wǎng)絡新聞媒體的網(wǎng)站是根據(jù)用戶個性化的特色來建設的，這勢必將會分散出大而全的門戶網(wǎng)站和小而專的新聞網(wǎng)站，由于其網(wǎng)站的類型和涉及行業(yè)的廣泛性不同，從而其市場定位將會更加準確。

付費的新聞網(wǎng)站將會成為發(fā)展的主要趨勢。由于網(wǎng)絡專業(yè)化分工的趨勢不斷增強，特別是小而專的網(wǎng)絡新聞網(wǎng)站提供信息的層次更加深，這樣其應用的成本就會大幅度的提升，因此，付費瀏覽將會是這種小而專的新聞網(wǎng)站未來經(jīng)營的主要模式。

（二）未來我國網(wǎng)絡新聞媒體發(fā)展過程中需要解決的問題

建立穩(wěn)定的盈利模式。我國網(wǎng)絡新聞媒體目前還沒有能夠像商業(yè)網(wǎng)站一樣建立起成熟穩(wěn)定的商業(yè)運營模式，雖然其擁有自身獨特的盈利模式，但是其盈利模式與當前的商業(yè)門戶網(wǎng)站相比盈利性并不是很強。我國比較大的門戶網(wǎng)站通過廣告、增值業(yè)務等多種盈利方式建立了比較清晰的營銷策略，這與盈利模式較為單一的新聞媒體網(wǎng)站相比其盈利能力更為強勁。因此，網(wǎng)絡新聞媒體在建立并穩(wěn)定其盈利模式方面需要進一步努力。

進行正確的定位。由于網(wǎng)絡新聞媒體在建立之初都是依附于傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)新聞媒體的市場定位對網(wǎng)絡新聞媒體產(chǎn)生了較大的影響，當前有相當一部分網(wǎng)絡新聞媒體對自身的定位只是作為一種為傳統(tǒng)媒體服務的營運模式，并沒有將自身定位在通過新媒體傳播從而獲得利益的模式上來。再者，由于網(wǎng)絡新聞媒體的內容基本上都是以新聞為主，其發(fā)展的范圍和門戶類網(wǎng)絡媒體相比還是非常的不寬泛，即便是其通過廣告或者手機報的方式進行盈利，由于內容具有局限性其發(fā)展的思路比較狹窄。因此，網(wǎng)絡新聞媒體對自身進行服務功能的正確定位對其發(fā)展有著重要的意義。

改革現(xiàn)有營運體制。當前網(wǎng)絡新聞媒體的營運體制和門戶類網(wǎng)站相比也存在一定的劣勢，不能像門戶網(wǎng)站一樣順應市場的發(fā)展和變化以及進行各種資本化運作，這是由于我國網(wǎng)絡新聞媒體的企業(yè)單位和事業(yè)單位的雙重性質所決定的，這種雙重性質有利的一面就是在獲取新聞資源上有著獨特的優(yōu)勢，而缺乏市場化運作是其主要的劣勢所在。因此，我國網(wǎng)絡新聞媒體要突破這種雙重身份所帶來的體制上的限制，更多的將網(wǎng)絡新聞以經(jīng)濟形態(tài)來運作會使其盈利能力得到極大程度的提升。

（三）未來網(wǎng)絡新聞媒體的盈利模式

未來網(wǎng)絡新聞媒體在盈利模式上會以網(wǎng)站建設為基礎，以信息經(jīng)營為主要手段，使其盈利模式發(fā)生質的改變。獨特的信息經(jīng)營模式使新聞傳播對象的定位發(fā)生變化，將受眾的概念轉變?yōu)橛脩舻母拍?。由于受眾的概念是在傳播學上宏觀定義的一種集合群體，這種集合群體進行信息消費是一次性的，而用戶的概念不同，它意味著對網(wǎng)絡新聞媒體所提供的信息更加具有粘合度和忠誠度，其對信息的使用頻率遠遠高于受眾。這種信息經(jīng)營模式具備以下幾種盈利模式：

整合營銷。整合營銷是一種能夠將商家和用戶充分調動起來的盈利模式，和傳統(tǒng)的廣告相比更多的使用了網(wǎng)絡新聞媒體的資源，實現(xiàn)與用戶雙向溝通的營運模式，這種雙向溝通能夠使得網(wǎng)絡新聞媒體的營業(yè)利潤大幅度的提升。

增值服務。這種盈利模式主要是指網(wǎng)絡媒體通過提供免費的樣品或者免費的廣告業(yè)務來帶動其重點經(jīng)營的付費業(yè)務，顯然這種模式是未來網(wǎng)絡新聞媒體盈利模式發(fā)展的主要方向之一。其大致可以分為信息出售的增值模式、新聞專線服務增值模式等，能夠使網(wǎng)絡新聞媒體的經(jīng)營更加方便，更加符合互聯(lián)網(wǎng)特點。

網(wǎng)絡新聞媒體當前在我國已經(jīng)進入了快速發(fā)展的時期，其依附于傳統(tǒng)媒體的特征逐漸被減弱，其盈利模式已經(jīng)初步顯現(xiàn)出自身的特點。未來網(wǎng)絡新聞媒體將會更加注重網(wǎng)站的建設和信息經(jīng)營的有效結合，為用戶提供增值的信息將會是其盈利模式發(fā)展的主要方向。因此，網(wǎng)絡新聞媒體將會在未來通過有效的經(jīng)營為我國的經(jīng)濟和社會做出自己應有的貢獻。

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責任編輯：孟憲超

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