央視與地方衛(wèi)視猴年春晚比較分析

□黃燦燦

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央視與地方衛(wèi)視猴年春晚比較分析

□黃燦燦

摘要：2016年春節(jié)期間，盡管地方衛(wèi)視的春晚收視率遠(yuǎn)不及央視，但從節(jié)目編排到內(nèi)容設(shè)置都表現(xiàn)出不俗的成績，大有趕超央視之勢。本文基于2016年央視及地方衛(wèi)視的猴年春晚進(jìn)行研究，首先從主題、節(jié)目、地域、環(huán)節(jié)等方面進(jìn)行比較，進(jìn)而更深層次地對創(chuàng)作定位、敘事方式、情感訴求三方面進(jìn)行對比分析。

關(guān)鍵詞：春晚；央視；地方衛(wèi)視；比較分析

在央視春晚三十多年的歷史中，有80年代啟動發(fā)展期的火爆，也有90年代成長期的壯大，亦有21世紀(jì)成熟期的穩(wěn)定。①一直以來，央視春晚在除夕之夜電視熒屏上的主導(dǎo)地位相當(dāng)穩(wěn)固，然而近幾年，各地方衛(wèi)視自辦春晚已悄然成風(fēng)。地方衛(wèi)視在娛樂大眾、差異化競爭的道路上不斷嘗試和創(chuàng)新，無論在節(jié)目制作、內(nèi)容設(shè)置還是在明星陣容、舞美設(shè)計(jì)上，都新意頻現(xiàn)，給中國的億萬電視觀眾帶來了更多的選擇。

2016年春節(jié)期間，以央視為排頭兵的春晚吹響了號角，各地方衛(wèi)視紛紛亮相，給觀眾帶來了一場場精彩繽紛的視聽盛宴。據(jù)中央電視臺官方統(tǒng)計(jì)，2016年央視春晚多屏直播收視率達(dá)30.98%，164個(gè)國家和地區(qū)的409家電視機(jī)構(gòu)進(jìn)行了轉(zhuǎn)播，受眾總規(guī)模達(dá)10.33億。盡管地方衛(wèi)視春晚的收視率遠(yuǎn)不及央視，但仍然表現(xiàn)出強(qiáng)勁的勢頭，遼寧衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等省級衛(wèi)視都表現(xiàn)出不俗的成績，收視率、口碑均攀新高，大有趕超央視春晚之勢。

一、表象空間：內(nèi)容及形式的差異化表達(dá)

（一）央視的中國夢，地方衛(wèi)視的合家歡

從主題上看，2016年央視春晚的主題是“你我中國夢，全面建小康”，其中四個(gè)節(jié)目組主題分別為：“共筑中國夢，全面建小康”“共抒中國情，傳承民族魂”“東西南北中，共舞中國風(fēng)”“共享中國年，全民大聯(lián)歡”?？梢?，央視整場晚會明確地把傳播社會主義核心價(jià)值觀、弘揚(yáng)正能量作為主軸，圍繞國家發(fā)展的宏偉歷程，展示了治國理政的運(yùn)籌帷幄、新常態(tài)下的攻堅(jiān)克難、正風(fēng)反腐的激濁揚(yáng)清，旨在讓受眾振奮中國精神、匯聚中國力量。相比之下，地方衛(wèi)視的主題則傾向于家庭聯(lián)歡，氣氛更加喜慶、歡樂。例如，遼寧衛(wèi)視以“萬家燈火幸福年”為主題、北京衛(wèi)視春晚的主題是“家家好，國家好”、江蘇衛(wèi)視以“我們更幸?！睘橹黝}、湖南衛(wèi)視小年夜晚會的主題是“合家歡更青春”等，力求營造舉家團(tuán)圓的溫暖情境，讓觀眾們在溫馨團(tuán)圓的氛圍中歡樂過年。

（二）央視的形式多樣，地方衛(wèi)視的獨(dú)具匠心

從節(jié)目上看，長達(dá)四個(gè)多小時(shí)的央視春晚無疑囊括了更加豐富多樣的內(nèi)容，無論是歌舞、相聲小品，還是雜技、魔術(shù)等，形式多樣的節(jié)目讓人眼花繚亂。而今年春晚“猴”元素的融入，也成為節(jié)目的一大亮點(diǎn)。央視春晚一開場就展示了齊天大圣孫悟空、卡通“美猴王”等猴形象，歌舞、戲劇節(jié)目也將《西游記》中“美猴王”的故事搬上舞臺，武術(shù)節(jié)目《天地人和》則充分發(fā)揚(yáng)“猴文化”。對于花樣繁多的央視節(jié)目，無法在規(guī)模上超越的地方衛(wèi)視則選擇在節(jié)目中融入更多的創(chuàng)意，凸顯獨(dú)具匠心的藝術(shù)風(fēng)格。例如，北京衛(wèi)視將“猴”元素貫穿整個(gè)晚會，主持人也成為節(jié)目的一部分，從一開場主持人為蟠桃盛宴歡快揭幕，隨后又陸續(xù)推出《告猴兒》《西游新說》《真假美猴王》等與猴相關(guān)的節(jié)目，還以雙屏形式記錄六小齡童變裝為“美猴王”的過程，不拘一格的創(chuàng)意與節(jié)目內(nèi)容環(huán)環(huán)相扣，逐漸將晚會推向高潮。遼寧衛(wèi)視引入3D全息影像技術(shù)，讓六小齡童在魔幻般的場景中強(qiáng)勢回歸，讓受眾在直播中首次體驗(yàn)到如同好萊塢科幻大片的震撼。

（三）央視的多會場聯(lián)動，地方衛(wèi)視的屬地屬性

從地域上看，2016年央視春晚設(shè)置泉州、西安、廣州、呼倫貝爾四個(gè)分會場，兼顧祖國東、南、西、北四個(gè)方位，既彰顯了地域特色文化，又體現(xiàn)了多民族聯(lián)歡的節(jié)日盛況。晚會中的蘇州彈詞、陜西老腔、西南少數(shù)民族歌舞等多個(gè)具有鮮明地域文化特色的節(jié)目，扭轉(zhuǎn)了以往春晚北方節(jié)目過多的局面，使江蘇、浙江、重慶、上海等地的觀眾關(guān)注度明顯增加，帶動了南方觀眾的收視熱情。然而縱觀地方衛(wèi)視的猴年春晚，不難發(fā)現(xiàn)與各省市屬性有機(jī)融合、展現(xiàn)濃郁的地方特色是各衛(wèi)視春晚所堅(jiān)守的。例如，北京衛(wèi)視流露出濃郁的京味兒、京韻、京情；遼視春晚從服裝到表演，從歌舞到小品都洋溢著濃郁的東北風(fēng)格；湖南衛(wèi)視所使用的湖南方言、湘籍明星等展示出湖南人民的娛樂精神。隨著傳播渠道的增加，各具特色的地方衛(wèi)視春晚不僅牢牢抓住本地受眾，更引起其他省市受眾的關(guān)注。

（四）央視的舞美設(shè)計(jì)，地方衛(wèi)視的高新技術(shù)

從視聽效果看，歷年春節(jié)聯(lián)歡晚會都試圖創(chuàng)造出一種全新的、前所未有的感官盛宴，2016年春晚也不例外。在央視《沖向巔峰》節(jié)目中，伴舞演員竟是540個(gè)智能機(jī)器人和29架無人機(jī)，在孫楠登臺獻(xiàn)唱時(shí)，數(shù)百只機(jī)器人成方陣炫酷起舞，29架組裝有LED燈的無人機(jī)伴隨著音樂旋律在空中組成表演隊(duì)列，表演陣勢令人嘆為觀止。此外，央視春晚的舞臺由135塊可升降的地屏組成，將情景劇《將軍與士兵》和歌曲《山水中國美》創(chuàng)造出了“爆棚”的時(shí)空感。地方衛(wèi)視春晚的視聽效果、舞美設(shè)計(jì)不似央視如此完美，但在節(jié)目中大膽引入高新技術(shù)，也令觀眾耳目一新：湖南衛(wèi)視使用虛擬現(xiàn)實(shí)成像技術(shù)讓二次元?jiǎng)勇宋锫逄煲赖巧衔枧_，與歌手楊鈺瑩跨次元合唱；遼視春晚視覺秀《金猴鬧春》在3D全息影像技術(shù)的配合下，六小齡童“騰云駕霧”地華麗出場，金光燦燦的金箍棒在舞臺上翻云覆雨千變?nèi)f化。利用高新技術(shù)制作的2016年春晚體現(xiàn)出了晚會創(chuàng)作水平的新高，也給觀眾帶來了一場場精美絕倫的視聽震撼。

（五）央視的咻一咻，地方衛(wèi)視的搖一搖

從環(huán)節(jié)上看，從央視到地方衛(wèi)視春晚，搶紅包已成為“標(biāo)配”，邊看節(jié)目邊搖手機(jī)、邊吐槽節(jié)目邊搶紅包已經(jīng)成為觀眾收看晚會的新方式。微信搖一搖、支付寶咻一咻、QQ下拉紅包……在繽紛的“紅包大戲”中，與央視合作的支付寶紅包的“敬業(yè)?！睙o疑是今年奪目的“明星”，甚至一度在微博、微信上刷屏。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，央視春晚搶紅包人數(shù)達(dá)6億，與觀看春晚人數(shù)基本持平，支付寶“咻一咻”的次數(shù)達(dá)到3245億次，共有79.14萬名用戶集齊“五?？ā?，分享了2.15億元現(xiàn)金紅包，幾項(xiàng)數(shù)據(jù)均列各衛(wèi)視春晚首位。各地方衛(wèi)視也不甘落后，北京衛(wèi)視春晚同時(shí)通過微信“搖一搖”參與互動的觀眾人數(shù)近兩千萬人，搖一搖次數(shù)四千萬余次，共發(fā)出禮包價(jià)值1.5億元；山東衛(wèi)視通過拍屏、微信搖一搖等互動方式，送出汽車、手機(jī)、智能電視、現(xiàn)金、代金券等多項(xiàng)禮物；安徽衛(wèi)視與騰訊應(yīng)用寶聯(lián)合派發(fā)了100萬微信現(xiàn)金紅包……2016年，“無暇看春晚，只想搶紅包”成為不少年輕人的春節(jié)寫照，搶紅包正從節(jié)日“伴奏曲”演變?yōu)槟暌埂爸黝}歌”，成為觀眾收看春晚的最大誘惑力。

二、內(nèi)在空間：主體與文化的差異化定義

（一）央視的宏大敘事，地方衛(wèi)視的百姓敘事

央視春晚與地方衛(wèi)視春晚的敘事方式不同，經(jīng)過30余年的發(fā)展，央視春晚的制作形態(tài)已日漸成熟和多元化，但以主流意識形態(tài)為中心，圍繞民族、國家話語體系展開敘事的基本內(nèi)核沒有變。②猴年春晚，無論是語言類節(jié)目，還是歌曲都展現(xiàn)出中國夢、“四個(gè)全面”、新發(fā)展理念、“一帶一路”等宏大敘事。③然而，說教味過重、政治性過強(qiáng)也使今年春晚被諸多網(wǎng)友稱作“新聞聯(lián)播加長版”。而地方衛(wèi)視與央視的春晚相比，最大的差異在于少了宏大的國家敘事議題和播報(bào)式的年終大總結(jié)，多了自在和隨意的輕松氛圍，在北京、安徽、重慶、遼寧等地方衛(wèi)視的春晚中，草根藝人、本土明星占了絕大多數(shù)，話題也始終圍繞著農(nóng)民工、回家過年等“小人物”的“小故事”進(jìn)行，以平民百姓的生活講述社會，以“小家”故事訴說中國夢，告別了“高大上”的宏大敘事，卻接上了老百姓心中真正的“地氣兒”。

（二）央視的政治主線，地方衛(wèi)視的娛樂定位

央視春晚與地方衛(wèi)視春晚創(chuàng)作定位不同，政治安全和導(dǎo)向正確一直是央視春晚策劃、創(chuàng)作和播出的首要指標(biāo)。因此，央視春晚的排練、審查和錄制都建立了一套嚴(yán)格的管理程序。今年央視春晚，從節(jié)目內(nèi)容到舞臺設(shè)計(jì)都緊扣政治主題。例如，歌曲《多想對你說》唱出了實(shí)現(xiàn)“中國夢”的偉大信心和決心；情景劇《將軍與士兵》以“9·3”大閱兵為創(chuàng)作背景，展現(xiàn)了中國軍隊(duì)在強(qiáng)軍路上的昂揚(yáng)斗志；等等。而與央視截然不同的是，地方衛(wèi)視從主題到內(nèi)容，從形式到精神都體現(xiàn)出輕松卻不浮躁、歡樂卻不低俗的娛樂精神。遼寧衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、山東衛(wèi)視邀請了觀眾呼聲最高的六小齡童，東方衛(wèi)視加入啞劇，湖南衛(wèi)視還把“故事會”搬到了現(xiàn)場，而江蘇衛(wèi)視也有特別策劃短篇、致敬經(jīng)典等環(huán)節(jié)，晚會洋溢著輕松歡快的氛圍。

（三）央視的家國情懷，地方衛(wèi)視的人文情懷

央視春晚與地方衛(wèi)視春晚的情感訴求不同，央視春晚是家國情懷的沉淀，是中國獨(dú)特文化身份與政治訴求的彰顯，地方衛(wèi)視春晚則盡顯個(gè)性，張揚(yáng)著娛樂性與本土性。④央視作為國家級電視臺，從節(jié)目編排到內(nèi)容設(shè)置上必須要兼顧到各個(gè)地域、各個(gè)民族的風(fēng)土人情。而各省級衛(wèi)視獨(dú)特的立臺定位，使各地春晚因襲著當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)、沐浴著當(dāng)?shù)氐奈幕?、體現(xiàn)出不同的風(fēng)情，吸引著不同的受眾群體。例如，小品《將軍與士兵》表現(xiàn)了中國軍隊(duì)在強(qiáng)軍路上的昂揚(yáng)斗志和大無畏的精神；民族歌舞《在你偉大的懷抱里》，表達(dá)出了我國56個(gè)民族共同實(shí)現(xiàn)中國夢的期盼；《山水中國美》表現(xiàn)出祖國的壯美山河；等等。相比之下，地方衛(wèi)視春晚更多地彰顯了以個(gè)人、家庭為單位的人文情懷。以平民百姓的生活講述社會，以“小家”故事訴說中國夢，展示出了一幅幅闔家團(tuán)圓的溫馨圖景，節(jié)目內(nèi)容深入百姓生活，注重追求溫馨幸福、其樂融融的民俗聯(lián)歡，讓觀眾從中體會到過年的味道和親情的溫暖，彰顯人文關(guān)懷。

三、結(jié)語

根據(jù)主題、節(jié)目、地域、視聽效果等內(nèi)容的差異，可以勾勒出央視及地方衛(wèi)視春晚的不同圖景，而在這些精彩紛呈、各具魅力的晚會背后，實(shí)質(zhì)指向的是央視與地方衛(wèi)視身份地位與傳播任務(wù)的差異。中央電視臺作為黨和政府的“喉舌”，必須承擔(dān)主流意識形態(tài)的宣傳與教化功能，春節(jié)聯(lián)歡晚會作為中央電視臺每年的重頭戲，自然不能例外；地方衛(wèi)視作為全國各個(gè)省市的傳播機(jī)構(gòu)，擁有更多創(chuàng)作的自由、審查的寬容，因而也更加市場化、娛樂化。三十多年來，央視春晚已從一個(gè)新生事物逐漸成為中華兒女的集體記憶，成為中國人乃至全世界華人年俗文化的一部分?？扇缃竦胤叫l(wèi)視奮起直追，不斷創(chuàng)新的節(jié)目編排與內(nèi)容頗有看點(diǎn)，藝術(shù)內(nèi)涵及價(jià)值也不分伯仲，央視春晚的壟斷地位早已日漸式微，不斷崛起的地方衛(wèi)視正瓜分著央視春晚的收視版圖。

顯而易見的是，在2016年猴年春晚中，央視無論從主題、節(jié)目、地域等表象空間，還是從敘事方式、創(chuàng)作定位等內(nèi)在空間上，都顯示出“高大上”的地位與姿態(tài)，而地方衛(wèi)視卻展現(xiàn)出一幅幅“接地氣”的新春圖景。央視春晚略有刻意地欲打造出國際化高度、迎合主流媒體的肯定，卻沒有深深抓住老百姓的心，缺乏與民同樂的氣質(zhì)。而地方衛(wèi)視盡管從創(chuàng)作規(guī)模到資金投入都無法與央視比較，但是收視效果和觀眾口碑卻遠(yuǎn)超央視，這也說明地方春晚贏得了更多的民心。民心所向才是發(fā)展航向，央視春晚的未來之路還應(yīng)謹(jǐn)慎抉擇，如果繼續(xù)忽視民心民意、孤芳自賞，也許它永遠(yuǎn)都會是中國的收視冠軍、頂級盛會，卻不再是人們過年必不可少的“年夜飯”了。

注釋：

①宮承波，張君昌，王甫.春晚三十年[M].泰山出版社，2012:7.

②鄭向榮，武迪.2014年央視“春晚”的創(chuàng)作特點(diǎn)及其思考[J].中國電視，2014(4).

③新華社.央視春晚普天同慶演繹時(shí)代精彩[EB/OL]. 2016年2月8日.

④蕭盈盈，李露倩.近年七大省級衛(wèi)視春晚比較研究[J].青年記者，2013(15).

（作者系中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)碩士生）