□王鄭

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從技術(shù)角度看媒體融合

□王鄭

摘要：本文從技術(shù)的角度淺談對媒體融合的認識，闡述了云計算、大數(shù)據(jù)在媒體融合過程中所起的重要作用，分析了云平臺三層架構(gòu)（IaaS、PaaS以及SaaS）在廣電媒體融合實踐中所存在的一些亟待突破的關(guān)鍵技術(shù)，探討了大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用將給廣電行業(yè)帶來的諸多顛覆性變革。

關(guān)鍵詞：媒體融合；云計算；SDN；大數(shù)據(jù)

互聯(lián)網(wǎng)的興起，尤其是電腦、手機、Pad等終端的發(fā)展，對電視造成了巨大的沖擊。電視只是人們娛樂的方式諸多“屏”中的一“屏”，跨“屏”收看、收視分流，日益嚴重。在此背景下，2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出，要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，必須強化互聯(lián)網(wǎng)思維，引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。①通過媒體融合，傳統(tǒng)廣電的業(yè)務(wù)將從單“屏”擴展到多“屏”。

傳統(tǒng)媒體要實現(xiàn)與新媒體的融合，需要以技術(shù)發(fā)展到一定階段為前提，具體表現(xiàn)為云計算和大數(shù)據(jù)在廣電網(wǎng)絡(luò)中的廣泛應(yīng)用。

一、云計算

云計算技術(shù)具有的業(yè)務(wù)與主機松散耦合、高效資源利用、業(yè)務(wù)靈活適配、運行效率提升、彈性運營管理等相關(guān)技術(shù)特征，它與互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)之間密不可分的聯(lián)系，正好契合了媒體融合的發(fā)展需求，能給廣電融合媒體的發(fā)展帶來新的機遇。②

云計算本身不是目的，而是需借用云計算的理念、思想和方法，把已有的或正在準備開發(fā)的技術(shù)系統(tǒng)，按照云的思路，通過虛擬化、自動化、標準化的手段，整合成云的架構(gòu)、流程，為媒體融合提供技術(shù)便利。

云架構(gòu)由IaaS（Infrastructure as a Service，基礎(chǔ)架構(gòu)即服務(wù)）、PaaS（Platform as a Service，平臺即服務(wù)）、SaaS（Software as a Service，軟件即服務(wù)）三層構(gòu)成，以公有云、私有云、混合云、專屬云等形式存在，其在廣電行業(yè)的項目落地還處于實踐和探索階段，尚存在一些關(guān)鍵技術(shù)亟待取得突破性的進展。

（一）IaaS層SDN架構(gòu)設(shè)計

大多數(shù)云計算平臺IaaS層均是標準的SDN架構(gòu)，這也是未來發(fā)展的趨勢，SDN（Software Defined Network，軟件定義網(wǎng)絡(luò)）是網(wǎng)絡(luò)虛擬化的一種實現(xiàn)方式，是一種新型的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，其與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)的區(qū)別如圖1所示。

圖1　SDN與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)對比

與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)相比，SDN的核心特點是控制與數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)的分離、開放的編程接口、對底層硬件的集中化控制，所以它可以實現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)資源靈活的按需調(diào)配。目前較多的是采用純軟件方式實現(xiàn)SDN，這也是較為主流的一種方式，但是目前在實際應(yīng)用中純軟件方式尚存在著諸多不足，如網(wǎng)絡(luò)可視性差以及網(wǎng)絡(luò)方面不同程度的諸多性能問題，如圖2所示。

圖2　純軟件SDN網(wǎng)絡(luò)性能方面的挑戰(zhàn)

對于對讀寫帶寬要求較高的廣電高質(zhì)量視音頻制作來說，網(wǎng)絡(luò)性能至關(guān)重要，如何優(yōu)化SDN網(wǎng)絡(luò)性能將成為IaaS層未來需要重點關(guān)注的問題。

（二）精編虛擬化

IaaS層的技術(shù)發(fā)展是目前三層架構(gòu)中相對較為成熟，也是取得進展最大的，已實現(xiàn)存儲、網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)器等的虛擬化，粗編工作站的虛擬化也已取得了較大的進展，但廣電視頻與互聯(lián)網(wǎng)視頻最大的區(qū)別就是廣電涉及到高質(zhì)量視頻的加工制作，具有高帶寬、高計算量、實時性高等特點，這些工作通過采用CUP+GPU架構(gòu)的精編工作站完成。若構(gòu)建一個純粹的云平臺，實現(xiàn)各種資源的靈活調(diào)度，就必須在IaaS層實現(xiàn)能滿足廣電高質(zhì)量視頻制作需求的GPU虛擬化，其實施難度較大。目前大部分已建成的云平臺均只是實現(xiàn)了粗編的虛擬化，在系統(tǒng)終端仍是部署精編工作站，無法實現(xiàn)真正意義上的瘦客戶端，即使目前已有部分廠商宣布其云平臺實現(xiàn)了精編虛擬化，但其經(jīng)濟性、實用性以及穩(wěn)定性還有待實踐的進一步檢驗。

（三）PaaS平臺服務(wù)層的標準和規(guī)范

云平臺的建設(shè)是一個循序漸進的過程，隨著云平臺規(guī)模的不斷擴大，傳統(tǒng)全臺網(wǎng)的業(yè)務(wù)將逐步過渡到云平臺。在這樣一個較長的階段中，通常沒有哪一個廠家能夠獨立完成所有的工作，即使在云平臺的三層架構(gòu)上也有可能是多個廠家合作實現(xiàn)不同層的功能。IaaS層主要引入了IT中發(fā)展較為成熟的技術(shù)，有著通用的標準和規(guī)范，SaaS層以服務(wù)的方式提供給用戶使用，服務(wù)的多樣性是其一大特色，可以滿足融合媒體日新月異的眾多業(yè)務(wù)需求。而PaaS層主要是為SaaS層提供各種資源和能力服務(wù)。目前各個廠家基于PaaS層開發(fā)的產(chǎn)品各不相同，缺乏統(tǒng)一的標準和規(guī)范，給SaaS層調(diào)用資源帶來了諸多不便。

二、大數(shù)據(jù)

現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用已取得了較大的進展，通過收集用戶的上網(wǎng)行為數(shù)據(jù)，分析用戶的購物喜好、性格特點，進行精準的產(chǎn)品展示、視頻推薦、廣告推送等，而廣電對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用尚處于起步階段。大數(shù)據(jù)在廣電行業(yè)的發(fā)展受到諸多客觀因素的制約，如雙向網(wǎng)絡(luò)的改造，云平臺的建設(shè)等，隨著這些制約條件的逐漸消失，大數(shù)據(jù)必將在廣電融合媒體中得到廣泛應(yīng)用。

（一）收視率的變革

傳統(tǒng)的收視率主要通過抽樣調(diào)查的方式獲取，準確性和多樣性均受到了限制。在媒體融合時代，電視屏將實現(xiàn)深度的雙向互動，通過機頂盒等智能終端實現(xiàn)收視數(shù)據(jù)的實時上傳，通過這些上傳的數(shù)據(jù)，可以反映所有節(jié)目的實時動態(tài)收視率，并生成各種形式的報表以供決策。

（二）節(jié)目制作模式的變革

傳統(tǒng)的節(jié)目制作模式是，工作人員先思考創(chuàng)意或申報選題，再進行節(jié)目制作和播出，對播出后的反響缺乏一定的預(yù)見性。大數(shù)據(jù)時代，及時獲取收視率、用戶評論等收視反饋數(shù)據(jù)不再是難題，節(jié)目的選題、制作也可以通過這些數(shù)據(jù)反向指導(dǎo)進行。在未來，在什么時段播放什么類型的節(jié)目，某一檔節(jié)目時長保持在多少分鐘才能獲取最佳收視率，在什么時間插播廣告對收視率影響最小……這些都將不再依靠經(jīng)驗判斷，而是通過大數(shù)據(jù)來精準指導(dǎo)。

（三）廣告投放方式的變革

傳統(tǒng)的電視廣告一直都不太受觀眾喜愛，廣告插播的時段、類型、廣告時長，任何一處處理不當都將對收視率造成一定的影響。融合媒體不僅會像互聯(lián)網(wǎng)那樣實現(xiàn)廣告的精準投放，做到不同的觀眾雖然看相同的節(jié)目，但顯示的廣告內(nèi)容卻各不相同，更可以通過跨“屏”互動，實現(xiàn)廣告形式的創(chuàng)新，讓用戶從“看”廣告變成“玩”廣告，增強用戶粘性，避免廣告時段收視率的驟降。

（四）從觀眾到用戶的變革

融合媒體的終端不再局限于電視屏，節(jié)目的播出也不再是單向的推送，而是雙向互動，受眾方的身份也將從“觀眾”變成“用戶”，用戶思維貫穿媒體運營始終。大數(shù)據(jù)為精細化運營帶來了可能，媒體運營從“業(yè)務(wù)驅(qū)動”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皵?shù)據(jù)驅(qū)動”。通過大數(shù)據(jù)分析觀眾和廣告主的需求和喜好，聆聽他們的聲音，分析他們的媒體消費習(xí)慣，服務(wù)對象從“人以群分”的模糊群體到“我行我素”的精確個體，媒體可以真正做到廣告主和節(jié)目用戶重合度高的精準傳播。③

三、結(jié)語

所謂媒體融合，對廣電等傳統(tǒng)媒體來說就是引入互聯(lián)網(wǎng)思維，充分利用云計算、大數(shù)據(jù)等諸多互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)完成傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。多家電視臺也早已開始了實踐與探索，只要廣電人開放思想，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)彎道超車不無可能。

注釋：

①高巍.廣電視角看三網(wǎng)融合與媒體融合[J].廣播與電視技術(shù)，2015(7):84-88.

②顧建國，何寧.構(gòu)建創(chuàng)新平臺推動媒體融合[J].現(xiàn)代電視技術(shù)，2015(8):42-48.

③石曉杰.用互聯(lián)網(wǎng)思維推動媒體融合[J].廣播電視信息，2015(5):49-51.

（作者單位：安徽廣播電視臺）