應(yīng)對(duì)新形勢(shì)要求　助力新媒體聲音
——媒體融合下的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論探析

□宋顯仁

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應(yīng)對(duì)新形勢(shì)要求助力新媒體聲音
——媒體融合下的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論探析

□宋顯仁

與時(shí)俱進(jìn)的媒體發(fā)展趨勢(shì)為媒體融合提供了便利的條件，也加速了媒體融合的成果顯現(xiàn)。借助媒體融合的力量，拓寬網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論之路，我們需要積極應(yīng)對(duì)新形勢(shì)要求，主動(dòng)助力新媒體，發(fā)出時(shí)代的聲音與經(jīng)濟(jì)社會(huì)高速發(fā)展的強(qiáng)音，從而匯集各方意見和智慧，傳遞社會(huì)正氣，表達(dá)共同愿望訴求，推動(dòng)良好輿論氛圍的營造。

一、媒體融合的新形勢(shì)下，對(duì)主流媒體的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論要求更高，時(shí)效性更強(qiáng)，針對(duì)性更強(qiáng)

（一）比速度與比觀點(diǎn)是新要求

媒體融合下的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論與以往的新聞評(píng)論有所不同，有時(shí)候最重要的是比速度。比如，新聞的發(fā)布有時(shí)候已經(jīng)達(dá)到了與新聞發(fā)生的同步滾動(dòng)（含廣播電視的直播、微信等新媒體發(fā)布）。所以，這時(shí)候的評(píng)論不僅僅是針對(duì)新近發(fā)生、剛剛發(fā)生的新聞事件進(jìn)行評(píng)論，還要求能夠做到近似于在新聞事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的解讀和點(diǎn)評(píng)。這對(duì)新聞評(píng)論工作者提出了更高的要求，要求網(wǎng)絡(luò)評(píng)論作者能夠以最快的速度掌握新聞事實(shí)，有針對(duì)性地抓住主要矛盾，切中要害，準(zhǔn)確地發(fā)出好聲音，在新聞事件的引導(dǎo)、傳播中形成權(quán)威的視角，傳遞正確與理性的意見。

如2015年5月2日發(fā)生的慶安槍案，事件傳到網(wǎng)上后可謂眾聲喧嘩，網(wǎng)友紛紛對(duì)警察開槍的合法性提出質(zhì)疑，甚至有人提出這又是弱民碰上了惡警。也有人發(fā)問，不敢公開視頻真相的背后水有多深？5月9日，新華社發(fā)表了題為《真相別總靠“倒逼”》的評(píng)論，文中稱，既然事發(fā)在眾目睽睽之下，現(xiàn)場(chǎng)也有監(jiān)控錄像，不妨公開完整的視頻，邀請(qǐng)更權(quán)威中立的部門參與調(diào)查，以此贏得公信力。認(rèn)真負(fù)責(zé)的調(diào)查，及時(shí)主動(dòng)的公開，是對(duì)突發(fā)事件最好的應(yīng)對(duì)。掌握了更多傳播主動(dòng)權(quán)的公眾，需要更多真相，而且真相不能總靠“倒逼”。新華社這篇評(píng)論，說得很中肯，時(shí)效性和針對(duì)性都很強(qiáng)，代表著許許多多關(guān)注者的呼聲，也可以說是給應(yīng)對(duì)突發(fā)性事件的人上了一課。

2015年5月14日，央視公布了慶安火車站襲警事件的完整視頻，當(dāng)天，央視網(wǎng)發(fā)表了《別蒙住慶安襲警案的“輿論眼”》，這也是一篇時(shí)效性強(qiáng)、針對(duì)性也很強(qiáng)的評(píng)論。文章寫道，“過去12天里，很多人都在用自己習(xí)慣的方式，來關(guān)注此案。大家投以關(guān)注，是聚焦在一個(gè)詞上——公正，社會(huì)公正、執(zhí)法公正，等等……這就需要大家在法治思維之下，保持足夠的審慎態(tài)度，避免斷章取義，避免嘩眾取寵，避免在事實(shí)未明之前就人為制造輿論情緒和群體對(duì)立?！蔽恼抡f到了點(diǎn)上，分析鞭辟入里，能夠做到視角權(quán)威。

（二）強(qiáng)化引導(dǎo)和監(jiān)督作用是網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的必然

新聞評(píng)論具有引導(dǎo)作用，在新聞發(fā)生時(shí)快速分析新聞事實(shí)，為受眾解疑釋惑，幫助群眾明辨是非，更容易加深人們對(duì)新聞事實(shí)和重要問題的認(rèn)識(shí)。新聞評(píng)論具有監(jiān)督作用，在堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向的前提下，對(duì)新聞發(fā)生時(shí)暴露出來的違法、違規(guī)現(xiàn)象和不正之風(fēng)進(jìn)行怦擊，也利于形成強(qiáng)大的輿論壓力。這方面當(dāng)然也講究有所為有所不為，關(guān)鍵是要對(duì)新聞事實(shí)準(zhǔn)確分析，準(zhǔn)確發(fā)聲。新聞事件還在繼續(xù)，就對(duì)已發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行評(píng)論，這是媒體融合下的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的需要。因?yàn)槊襟w融合下的每個(gè)人、每臺(tái)手機(jī)都可以變成媒體，每個(gè)人都可能會(huì)成為自媒體的記者、編輯，任何一個(gè)網(wǎng)民只要想表達(dá)，他就可以對(duì)自己感興趣的新聞事件進(jìn)行評(píng)論。所以作為主流媒體先聲奪人，強(qiáng)化引導(dǎo)和監(jiān)督作用，把握好正確的輿論導(dǎo)向，就顯得尤為重要。即使是地市級(jí)媒體，比如我們地市廣播電視臺(tái)，節(jié)目上了網(wǎng)絡(luò)，原先覆蓋范圍小的瓶頸被輕而易舉地突破，可以在網(wǎng)絡(luò)的無限空間上漫游，新聞評(píng)論也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)。

所以說，是媒體的融合逼使網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論更要反應(yīng)快速、準(zhǔn)確及時(shí)，尤其是應(yīng)對(duì)突發(fā)性事件，我們的主流媒體除緊盯事態(tài)的進(jìn)展，對(duì)事件的發(fā)生、處置、引發(fā)的各類問題等情況進(jìn)行全方位立體性報(bào)道，并分析事件的來龍去脈和發(fā)展趨勢(shì)外，還可以用評(píng)論的方式、讓觀眾參與討論等形式，擴(kuò)大報(bào)道的深度和廣度，表明媒體態(tài)度，形成輿論強(qiáng)勢(shì)。

二、媒體融合的新形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論要把握深度，要體現(xiàn)建設(shè)性思維，力爭(zhēng)達(dá)到撼動(dòng)思想

（一）撼動(dòng)思想的聲音最難得

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代不缺乏聲音，唯獨(dú)缺乏好聲音與好觀點(diǎn)，缺乏建設(shè)性思維。媒體融合下的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論要做的最重要的事情，就是要把一批思想好、有深度、能起到積極引導(dǎo)作用以及對(duì)人們思想起到撼動(dòng)作用的好評(píng)論挖掘出來，及時(shí)傳遞給人們，甚至是可以做成專題討論的形式，讓真理更加容易呈現(xiàn)，讓思想空間更加廣闊，以更好地凝聚我們所需要的社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

比如第二十四屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品、人民網(wǎng)的《中國改革“再出發(fā)”的總宣言》，二等獎(jiǎng)作品、中國新聞網(wǎng)的《十八屆三中全會(huì)今開幕全球關(guān)注中國改革再出發(fā)》等，圍繞三中全會(huì)全面深化改革這一重大主題，深入解讀，及時(shí)發(fā)聲，積極穩(wěn)妥地引導(dǎo)了網(wǎng)絡(luò)輿論。“今天，全面深化改革的號(hào)角已經(jīng)吹響，行進(jìn)在改革的新征程上，唯有保持勇毅、務(wù)實(shí)篤行，上下同心、攻堅(jiān)克難，才能實(shí)現(xiàn)總書記強(qiáng)調(diào)的‘通過改革為經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添新動(dòng)力’，創(chuàng)造更美好的中國。”這樣的圍繞重大題材及時(shí)發(fā)出的聲音，就是好聲音。

又如第二十四屆中國新聞獎(jiǎng)特別獎(jiǎng)作品《限制“公款消費(fèi)”本質(zhì)是制約權(quán)力尋租》，這篇網(wǎng)絡(luò)評(píng)論是中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)聚焦中央“八項(xiàng)規(guī)定”系列評(píng)論中的一篇。文章從網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)話題切入，并從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度展開分析，讓網(wǎng)民認(rèn)識(shí)到遏制“公款消費(fèi)”不僅是“反腐敗”的措施，還蘊(yùn)含著深刻的“經(jīng)濟(jì)學(xué)”語義，本質(zhì)是為了制約權(quán)力而不是抑制消費(fèi)，有力地回應(yīng)了質(zhì)疑之聲。圍繞社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)表達(dá)意見，這就是好觀點(diǎn)。

讓我們?cè)倏纯呆[得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“掏鳥獲刑”的網(wǎng)評(píng)。2015年12月1日，《鄭州晚報(bào)》發(fā)了一篇《掏鳥16只，獲刑10年半》的新聞。新聞傳到了互聯(lián)網(wǎng)上，于是就有了《被重判的鳥事和被輕放的貪官》這樣的新聞評(píng)論，引發(fā)許多網(wǎng)民吐槽法律不公，有人因此發(fā)問法律到底是保障人權(quán)還是保障官權(quán)？有人還以“竊國者侯，竊鉤者誅”作為點(diǎn)評(píng)。而隨著媒體調(diào)查的深入，新聞很快反轉(zhuǎn)過來。原來，網(wǎng)友忽略了該大學(xué)生掏的是燕隼，而不是一般的鳥，而且不是初犯等信息，這些信息逐漸被披露后輿情這才歸于冷靜?？梢娬鎸?shí)是新聞的生命，在此基礎(chǔ)上的明辨是非、準(zhǔn)確發(fā)聲才是新聞評(píng)論的生命。同樣針對(duì)這“掏鳥”事件的評(píng)論，新京報(bào)也發(fā)了評(píng)論《掏16只鳥被判10年半到底冤不冤》，文章從法律角度進(jìn)行分析，有理有據(jù)，讓人信服。最后作者寫道：“保護(hù)動(dòng)物不能光靠嚴(yán)刑峻法，如何引導(dǎo)社會(huì)大眾多識(shí)鳥獸草木之名，普及保護(hù)動(dòng)物的相關(guān)法律法規(guī)，才是治本之策?！笨梢哉f，評(píng)論說到了點(diǎn)上，把討論引向深入，給出相應(yīng)的對(duì)策，這就是建設(shè)性思維。

（二）深度與建設(shè)性思維缺一不可

強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動(dòng)意識(shí)，可以最大限度地放大權(quán)威聲音和引導(dǎo)輿論。在人人都是媒體的情況下，網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、微博微信、貼吧等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，因?yàn)榫哂须S意性，一旦新聞發(fā)生，尤其是突發(fā)事件發(fā)生，往往就會(huì)出現(xiàn)一些不實(shí)傳聞和負(fù)面評(píng)論。在這種情況下，主流媒體利用好自己的新媒體顯得十分重要。要以最快速度發(fā)布權(quán)威信息，讓自身的權(quán)威性和公信力在網(wǎng)上延伸，有效地放大準(zhǔn)確的聲音，從而影響網(wǎng)上輿論。而推出有深度的新聞評(píng)論，就是對(duì)輿論最好的引導(dǎo)，對(duì)謠言最好的正面的回應(yīng)，不但可以澄清事實(shí)，最大限度地壓縮謠言傳播的空間，更為危機(jī)事件的處理營造良好的輿論氛圍。

三、媒體融合的新形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論要注意形式的豐富與創(chuàng)新

新媒體具有交互性與即時(shí)性、海量性與共享性的特征。每一種新媒體的出現(xiàn)，在信息傳播上必然帶上這種新媒體的技術(shù)特征，產(chǎn)生新的形式，網(wǎng)絡(luò)正是這樣。

如第二十四屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品、東方網(wǎng)的《制度創(chuàng)新──中國（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)特別專題》，除了文字圖片外還引入漫畫，其中的《東東“漫”游自貿(mào)區(qū)》由12個(gè)關(guān)鍵詞、72幅畫面組成，用通俗易懂的情景、對(duì)話，分析了自貿(mào)區(qū)的特別之處，得到了網(wǎng)友的高度肯定。而第二十四屆中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)作品、溫州新聞網(wǎng)的《從老板問水到全民治水──溫州“變水”全景透視》網(wǎng)絡(luò)專題，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)元素，以“一個(gè)人的懸賞”“一群人的行動(dòng)”“兩幫人的聯(lián)動(dòng)”為主線，延伸出多個(gè)子專題，綜合了大量的原創(chuàng)文字、圖片、音視頻等多媒體手段和消息、訪談、評(píng)論等多種新聞體裁，全景展示“懸賞局長(zhǎng)游泳”引發(fā)的老板問水、全民治水行動(dòng)。這樣的專題內(nèi)容豐富，手法創(chuàng)新，及時(shí)響應(yīng)社會(huì)關(guān)切，引導(dǎo)了輿論熱點(diǎn)，擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，值得借鑒。

又如，我們的廣播電視節(jié)目或其它新聞視頻、圖像通過網(wǎng)絡(luò)來傳播，與傳統(tǒng)的傳播方式不同，以前是你播什么，我就聽什么、看什么，而現(xiàn)在網(wǎng)友可以馬上在網(wǎng)上評(píng)論，可以是文字評(píng)論，可以是聲音評(píng)論，也可以使用圖片評(píng)論。從這方面來看，主流媒體的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論也要?jiǎng)?chuàng)新，在注重刊發(fā)完整的原創(chuàng)性評(píng)論文章的同時(shí)，也要講究融合，比如大V們的精彩評(píng)論可以制成音視頻，文本和音視頻同步上傳，方便受眾選擇。目前，不少網(wǎng)絡(luò)評(píng)論內(nèi)容精彩，見解深刻，如果制成音視頻，就方便人們享受獨(dú)到的見解和閃現(xiàn)的思想火花。大V們網(wǎng)上的精彩評(píng)論被廣播電視采用，廣播電視上的精彩評(píng)論在網(wǎng)上廣泛傳播，這實(shí)際上就是融合、共贏。

在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的當(dāng)下，只有網(wǎng)站原創(chuàng)的重頭新聞評(píng)論才可能受關(guān)注，也要注意留言板跟帖和論壇的評(píng)論，講究融合，加以引導(dǎo)。只有這樣，才能把握發(fā)展趨勢(shì)，整合新觀點(diǎn)，引導(dǎo)輿論場(chǎng)，從而擴(kuò)大影響力。

四、媒體融合的新形勢(shì)下，要加強(qiáng)新聞評(píng)論隊(duì)伍與平臺(tái)的建設(shè)

一是要壯大網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論隊(duì)伍，強(qiáng)化培訓(xùn)與素質(zhì)提升。這要求媒體要有自己的新聞評(píng)論陣地，每當(dāng)有社會(huì)關(guān)注的事件發(fā)生時(shí)，都能及時(shí)發(fā)聲，表明自己的態(tài)度，這樣才能搶占輿論高地。而對(duì)新聞評(píng)論員來說，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，拓寬知識(shí)面，增強(qiáng)敏銳性，強(qiáng)調(diào)看問題的客觀、公正和全面，分析問題角度的獨(dú)特和專業(yè)，等等，這些都是需要的。

二是媒體與媒體之間要加強(qiáng)互動(dòng)。比如傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)。為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，多數(shù)電臺(tái)或電視臺(tái)旗下也成立了網(wǎng)站，推出網(wǎng)站的評(píng)論，融入了新媒體發(fā)展的大潮，這些都是很好的平臺(tái)。

三是注意融入群眾評(píng)論觀點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的開放性很強(qiáng)，不僅是媒體的權(quán)威點(diǎn)評(píng)、專題評(píng)論，也可以增加廣大網(wǎng)友、群眾對(duì)媒體、對(duì)事件的評(píng)論，搭建好群眾聲音的平臺(tái)，讓網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的廣度更大一些，形式更豐富一些，效果更明顯一些。廣西新聞網(wǎng)主辦的評(píng)論頻道《桂聲·網(wǎng)評(píng)》2014年7月9日上線，至今已建成了來自全國各地的500人的評(píng)論員隊(duì)伍，而且隊(duì)伍還在擴(kuò)大。目前，《桂聲·網(wǎng)評(píng)》日均收稿約200篇，有力地唱響了“八桂之聲”。

四是要調(diào)動(dòng)時(shí)評(píng)家們的積極性。比如，多舉辦些學(xué)習(xí)討論活動(dòng)，從而加強(qiáng)思想碰撞，提高評(píng)論水平?！豆鹇暋ぞW(wǎng)評(píng)》為特約評(píng)論員開設(shè)獨(dú)立的個(gè)人主頁，對(duì)先進(jìn)評(píng)論員和優(yōu)秀稿件進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，有力地調(diào)動(dòng)了時(shí)評(píng)家們的積極性。

五、結(jié)語

媒體融合的發(fā)展是大勢(shì)所趨。在媒體融合的春風(fēng)下，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論迎來“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，前景十分看好。百家爭(zhēng)鳴促發(fā)展，百花齊放凝民心，讓新媒體的旗幟更鮮明，話語權(quán)更強(qiáng)烈，網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境更理性化與凈化，需要新媒體、評(píng)論作者、有時(shí)代擔(dān)當(dāng)?shù)木W(wǎng)民共同詮釋良知、責(zé)任。

（作者系貴港廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)）