方言情景劇如何在電視劇競(jìng)爭(zhēng)中突圍

□姚曉曉

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方言情景劇如何在電視劇競(jìng)爭(zhēng)中突圍

□姚曉曉

摘要：方言情景劇因其本土化的呈現(xiàn)方式受到觀眾的喜愛(ài)，但近年來(lái)隨著電視劇市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，大投入、大制作、制作精良的電視劇層出不窮，這導(dǎo)致投資小、制作精良度不足的方言情景劇面臨著越來(lái)越大的競(jìng)爭(zhēng)。筆者主要就方言情景劇如何找準(zhǔn)自己的定位、揚(yáng)長(zhǎng)避短、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力談一談自己的看法。

關(guān)鍵詞：方言情景劇；本土化；特別編排；本土明星；線下活動(dòng)

國(guó)內(nèi)的情景劇初生于90年代初期，是電視劇的一種類(lèi)型，以《我愛(ài)我家》《編輯部的故事》為代表作品，而基于地域文化的方言情景劇，則以廣東電視臺(tái)從2000年起推出的《外來(lái)媳婦本地郎》為代表。在《外來(lái)媳婦本地郎》的良好示范作用之下，湖南電視臺(tái)隨后推出的《一家老小向前沖》及安徽電視臺(tái)的《我愛(ài)飯米粒》等方言情景劇也一度受到本土觀眾追捧，收視率長(zhǎng)期居高不下，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益明顯。

方言情景劇的市場(chǎng)需求顯而易見(jiàn)，因?yàn)椴捎帽就练窖浴⒈镜仡}材、本土演員來(lái)制作，它更易拉近與本土觀眾的心理距離并與觀眾產(chǎn)生情感聯(lián)系?！锻鈦?lái)媳婦本地郎》已制作播出上千集，至今為止仍然是廣東電視臺(tái)最重要的品牌之一，也印證了方言情景劇具有長(zhǎng)盛不衰的魅力。然而，隨著近年來(lái)電視劇市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，一批大投入、制作精良的電視劇投入市場(chǎng)，如《甄嬛傳》《瑯琊榜》等，獲得了口碑和收視率的雙豐收，觀眾對(duì)于電視劇的“胃口”被吊得越來(lái)越高，而方言情景劇因投資小，制作周期短，在演員的名氣、場(chǎng)景的豐富程度、畫(huà)面呈現(xiàn)的精致度等“賣(mài)相”上具有天然的短板，想單憑本土化優(yōu)勢(shì)來(lái)抵抗來(lái)勢(shì)洶洶的高投入電視劇已經(jīng)越來(lái)越難，方言情景劇不再是“一做就火”的香饃饃。因此，想要在日益激烈的電視劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地，方言情景劇必須找準(zhǔn)自己的定位，揚(yáng)長(zhǎng)避短。以下筆者就來(lái)談一談方言情景劇該如何提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、扎實(shí)做好本土化

本土化是方言情景劇最大的特色和優(yōu)勢(shì)，想在日益白熱化的電視競(jìng)爭(zhēng)中突圍，首先得扎實(shí)做好本土化。

本土化最重要的一點(diǎn)是語(yǔ)言的本土化。語(yǔ)言本土化不是簡(jiǎn)單地將普通話“翻譯”成方言，而是要深度挖掘方言的使用習(xí)慣，要說(shuō)得自然、親切。同屬一個(gè)方言體系，不同城市的方言在發(fā)音和用語(yǔ)習(xí)慣上也有差別，作為方言劇，最好能兼顧這些區(qū)別，以吸引更廣泛的觀眾。湖南電視臺(tái)的《一家老小向前沖》深受觀眾喜愛(ài)的原因之一就是劇中集結(jié)了湖南各地的方言，雖同屬湖南方言，但觀眾可以在劇中找出長(zhǎng)沙、常德、株洲等不同城市的方言發(fā)音和用語(yǔ)習(xí)慣，從而給不同城市的觀眾帶來(lái)“歸屬感”。筆者所在的廣西電視臺(tái)方言情景劇《老友一家親》，以“南普”即南寧普通話為主，同時(shí)加入粵語(yǔ)、桂柳話、“柳普”即柳州普通話等廣西方言種類(lèi)，也得到了觀眾的喜愛(ài)和認(rèn)可。

除了語(yǔ)言的本土化，方言情景劇還要做到題材、文化習(xí)慣、拍攝場(chǎng)景等方面的本土化。本土化絕不是一件簡(jiǎn)單的事，要深入了解當(dāng)?shù)乩习傩盏纳盍?xí)慣以及歷史文化傳統(tǒng)，還要時(shí)時(shí)關(guān)注本地的熱點(diǎn)事件，將本地觀眾最關(guān)注的話題、最新流行的語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣等融入情景劇的創(chuàng)作中。

二、一劇之本是關(guān)鍵

跟其他類(lèi)型的電視劇一樣，劇本是一劇之本，是劇集吸引人的基礎(chǔ)。方言情景劇剛興起的時(shí)候，觀眾因?yàn)閷?duì)這類(lèi)劇具有新奇感，容易被方言對(duì)白逗樂(lè)，因此偶爾有些劇集的故事情節(jié)不夠精彩，也不影響觀看的興趣。然而，時(shí)至今日，觀眾的選擇面更寬、觀賞要求更高了以后，對(duì)劇情的設(shè)置、笑料的密度、故事的節(jié)奏等提出了更高的要求。

跟一般的電視劇不同，方言情景劇不依靠曲折離奇的情節(jié)和大起大落的情感去吸引觀眾，而是取材于家長(zhǎng)里短的小事，因此要求編劇要善于觀察生活，從日常生活中的小事去挖掘趣味點(diǎn)及提煉故事。

方言情景劇的取材很多都來(lái)自于民生新聞。民生新聞是以民本思想為基點(diǎn)，以平民視角和人文敘事手法關(guān)注和表現(xiàn)普通百姓的生命、生存、生活、生計(jì)等內(nèi)容的一種電視新聞表現(xiàn)形式，通常以“身邊事、麻煩事、稀奇事、關(guān)心事”為主要報(bào)道題材，關(guān)注群眾的冷暖痛癢、喜怒哀樂(lè)，這與方言情景劇的取材方向高度一致。雖然很多都是發(fā)生在老百姓身邊的小事，但同時(shí)要求它是新奇的、與老百姓利益密切相關(guān)的、能引起老百姓共鳴的。通過(guò)分析廣西電視臺(tái)方言情景劇《老友一家親》的收視情況，我們發(fā)現(xiàn)，收視率較高的劇集，往往是貼近老百姓生活、與老百姓的切身利益密切相關(guān)的題材。如反映年輕人與父母在婚姻觀念上的差異與沖突的《拜見(jiàn)岳母大人》、關(guān)注年輕人買(mǎi)房難問(wèn)題的《買(mǎi)房危機(jī)》、關(guān)注“二胎”放開(kāi)的《二胎計(jì)劃》等劇集，都取得了較高的收視成績(jī)，這也提示我們，在進(jìn)行方言情景劇劇本創(chuàng)作的時(shí)候，選好了題材，往往事半功倍。

方言情景劇的創(chuàng)作頗有點(diǎn)“帶著鐐銬跳舞”的意味，“鐐銬”即有許多限定，比如通常不能有真正的反角出現(xiàn)，題材通常是“小事”，不能脫離現(xiàn)實(shí)生活等；“跳舞”則是指要在這些限定中找到趣味點(diǎn)，通過(guò)各種合乎邏輯及生活常理的意外、巧合、反轉(zhuǎn)來(lái)塑造一個(gè)可看性強(qiáng)、同時(shí)充滿趣味的故事。

三、劇集產(chǎn)量要保證高頻次播出塑品牌

根據(jù)《外來(lái)媳婦本地郎》等劇的成功經(jīng)驗(yàn)，方言情景劇達(dá)到一定的播出量，通常是100集以上，劇中的人物就會(huì)與觀眾建立起情感的聯(lián)系，該劇的影響力也將有較大的提升。因?yàn)檫_(dá)到一定的播出量后，觀眾對(duì)劇中的角色會(huì)產(chǎn)生熟悉感和親切感，會(huì)建立起一種如老朋友般的約會(huì)意識(shí)。因此，保證一定的播出量，最好能達(dá)到日播量，是塑造品牌、維持觀眾忠誠(chéng)度的重要手段。

當(dāng)制作能力還沒(méi)能達(dá)到量產(chǎn)的時(shí)候，大多數(shù)電視平臺(tái)采取反復(fù)重播的編排策略。方言情景劇不像普通的電視劇那樣以情節(jié)的曲折取勝，而是通過(guò)故事發(fā)展過(guò)程中的各種笑料把觀眾逗樂(lè)。當(dāng)某個(gè)劇集在首播了一段時(shí)間后重播，看過(guò)的觀眾仍然會(huì)被逗樂(lè)，不介意再看一遍，因此方言情景劇反而更具有“耐看性”。筆者對(duì)廣西電視臺(tái)方言情景劇《老友一家親》的收視率進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，該劇重播的收視率通常不低于首播的收視率，很多時(shí)候甚至更高。

《外來(lái)媳婦本地郎》在推廣初期，播出量就非常大，曾在廣東電視臺(tái)的不同頻道高頻率反復(fù)重播，達(dá)到一種“洗腦”作用，讓觀眾對(duì)劇中的人物迅速培養(yǎng)出情感，該劇的品牌也迅速建立起來(lái)。因此，對(duì)方言情景喜劇進(jìn)行前期的市場(chǎng)培育，播放平臺(tái)要敢于在編排上突破，讓方言情景劇達(dá)到一定程度的播放量，從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占有率的迅速提升。

四、培養(yǎng)本土明星積極開(kāi)展線下活動(dòng)

方言情景劇通常是長(zhǎng)劇，劇中的主要角色和主要演員都是相對(duì)固定的，這就有利于培養(yǎng)觀眾對(duì)角色和演員的感情，從而有利于打造一批受本地觀眾喜愛(ài)的本土明星。跟一般電視劇中高高在上的明星不同，本土明星更接地氣、更有親切感，也更容易走到觀眾中間去。地方電視臺(tái)往往通過(guò)進(jìn)社區(qū)等線下活動(dòng)來(lái)增加本土明星與觀眾的互動(dòng)，從而增強(qiáng)“粉絲”的粘性，提升方言情景劇的品牌影響力。筆者所在的廣西電視臺(tái)影視頻道每年都舉辦幾十場(chǎng)進(jìn)社區(qū)活動(dòng)，幾乎每場(chǎng)活動(dòng)都有方言情景劇《老友一家親》中的本土明星參加，這些本土明星為活動(dòng)吸引了超高人氣，同時(shí)也極大地提升了《老友一家親》的品牌影響力。

五、聯(lián)合制作播出降成本擴(kuò)影響

地方電視臺(tái)制作的方言情景劇往往制作經(jīng)費(fèi)少，為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，一方面要控制成本，一方面又要保證作品質(zhì)量，因此，一些不同省份的電視臺(tái)開(kāi)始尋求合作，嘗試聯(lián)合制作及播出的模式，在分?jǐn)偝杀镜耐瑫r(shí)，擴(kuò)展播出平臺(tái)，合力擴(kuò)大劇集的影響力，同時(shí)也有利于更好地進(jìn)行廣告招商。然而，對(duì)于方言情景劇而言，不同省份電視臺(tái)的聯(lián)合制作播出存在一定的困難，特別是語(yǔ)言和文化差異較大的省份之間，聯(lián)合的難度較高，畢竟方言情景劇主要的賣(mài)點(diǎn)是“本土性”，而聯(lián)合制作播出很可能會(huì)削減這種“本土性”，以至于在其他平臺(tái)播放時(shí)造成“水土不服”。但聯(lián)合制作播出情景劇，各平臺(tái)之間取長(zhǎng)補(bǔ)短、分?jǐn)偝杀救允侵档锰剿鞯囊粭l道路，這與地方電視臺(tái)近些年呈現(xiàn)出的抱團(tuán)取暖的趨勢(shì)是一致的。

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：廣西電視臺(tái)）