縣級臺搞好對上新聞宣傳報(bào)道的探討

□宋曉勇

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縣級臺搞好對上新聞宣傳報(bào)道的探討

□宋曉勇

摘要：在大力發(fā)展壯大縣域經(jīng)濟(jì)的今天，縣級臺如何更好地?fù)?dān)當(dāng)對上新聞報(bào)道工作，提高新聞報(bào)道數(shù)量和質(zhì)量，已成為亟待解決的大問題。本文結(jié)合新聞工作實(shí)踐，認(rèn)為縣級臺要搞好對上新聞報(bào)道，需要從五個(gè)方面做起：形成共識抓重點(diǎn)，做好接軌抓落實(shí)，創(chuàng)新機(jī)制抓考核，搞活內(nèi)宣抓基礎(chǔ)，搞好培訓(xùn)抓根本。

關(guān)鍵詞：縣級臺；對上報(bào)道；地方特色；內(nèi)宣

對上新聞報(bào)道是宣傳工作的重要組成部分，具有投入少、影響大、傳播快等特點(diǎn)，是地方開展對外宣傳、樹立形象、吸引外資的重要途徑和形式。

一、發(fā)揮地方特色，形成共識抓重點(diǎn)

內(nèi)宣是基礎(chǔ)，外宣是關(guān)鍵。要發(fā)展壯大縣域經(jīng)濟(jì)，就必須讓外界了解縣情，而對上新聞報(bào)道工作就是架通地方走向外界的信息橋梁。通過積極有效的對上報(bào)道，可以把縣域經(jīng)濟(jì)建設(shè)的新成就、自然優(yōu)勢、名優(yōu)特產(chǎn)、投資環(huán)境、旅游資源、發(fā)展前景等及時(shí)準(zhǔn)確地宣傳出去，以此擴(kuò)大影響，提高知名度和美譽(yù)度，為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造良好輿論環(huán)境，達(dá)到吸引外商投資、加快經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、促進(jìn)對外開放的目的。如唐河縣大力發(fā)展中藥材梔子種植基地，面積達(dá)20萬畝，著力打造梔子之鄉(xiāng)的美譽(yù)。筆者敏銳地抓住唐河縣這一資源優(yōu)勢和發(fā)展態(tài)勢，采寫出《梔子花開在唐河》系列報(bào)道，先后被中央省市臺采用，播出后效果明顯，有力地推進(jìn)了唐河縣申請“唐梔子”“唐半夏”國家原產(chǎn)地地理標(biāo)志的工作進(jìn)程。最終“唐梔子”“唐半夏”通過國家工商行政管理總局商標(biāo)局核準(zhǔn)，獲國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，把唐河縣的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢和市場競爭優(yōu)勢，中藥材種植戶的經(jīng)濟(jì)效益得到大幅度提高。由此可見，樹立縣域外部形象，縣級臺具有特殊的不可替代的作用。只有明確這一重點(diǎn)，在全臺形成共識，切實(shí)發(fā)揮廣播電視職能優(yōu)勢，才能把對上報(bào)道工作抓緊抓好，抓出成效。我臺每年在中央省市臺發(fā)稿600多條，多次受到上級臺的表彰和肯定。

二、做好接軌抓落實(shí)

對上新聞報(bào)道既是提高記者素質(zhì)的有效途徑，也是檢驗(yàn)廣播電視宣傳質(zhì)量和水平的一個(gè)重要標(biāo)志。要在上級臺多發(fā)稿、發(fā)好稿，就必須在思想上、工作作風(fēng)上、時(shí)效上、節(jié)目質(zhì)量上與上級臺步調(diào)一致，跟上拍兒，接上軌。一是從思想上接軌，就是要求采編人員注重理論學(xué)習(xí)，及時(shí)準(zhǔn)確地領(lǐng)會(huì)中央、省、市、縣精神，把握當(dāng)前報(bào)道重點(diǎn)，用上級臺編輯記者的思路和眼光去選題、選報(bào)道角度。如中央決定土地延包三十年不變，這是黨和政府對農(nóng)民的鄭重承諾，是一顆實(shí)實(shí)在在的“長效定心丸”，基層政府應(yīng)該怎樣落實(shí)這一政策就成為報(bào)道的重點(diǎn)。筆者主動(dòng)找有關(guān)部門了解情況，并深入農(nóng)村采訪農(nóng)民，采寫出《土地延包使農(nóng)民吃上定心丸》，既把中央的政策和唐河縣“大穩(wěn)定、小調(diào)整、發(fā)包程序化、管理法制化、因地制宜地推進(jìn)土地承包”的情況及時(shí)宣傳出去，又反映了農(nóng)民的心聲，讓觀眾了解到唐河縣把這件實(shí)事做得真正讓群眾滿意，辦在了農(nóng)民的心坎上。這條新聞被中央省市臺采用，獲得當(dāng)年省新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。二是從工作作風(fēng)上接軌，就是要求采編人員轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，樹立愛崗敬業(yè)、吃大苦、耐大勞、樂于奉獻(xiàn)的精神，深入基層、深入實(shí)際、深入群眾、深入生活，努力采寫出有份量、有深刻思想內(nèi)涵的好稿子。實(shí)踐證明，這樣采攝出來的新聞內(nèi)容有深度、畫面精美、可視性強(qiáng)。三是從時(shí)效上接軌，就是采取“新、短、快”的辦法，緊跟上級臺的步伐。“新”即稿件主題新、思想新、角度新，“短”即稿件短小精悍，“快”即迅速及時(shí)，當(dāng)天的新聞當(dāng)天傳，保證新聞的時(shí)效性。四是從節(jié)目質(zhì)量上接軌，就是采、攝、制各環(huán)節(jié)按上級臺的要求嚴(yán)格把關(guān)。如我臺為了同上級臺設(shè)備接軌，投資160余萬元，購買了硬盤數(shù)字?jǐn)z錄播設(shè)備，有效提高了節(jié)目的制作質(zhì)量，使上送節(jié)目信號質(zhì)量達(dá)到了上級臺的要求，為對上報(bào)道提供了有力的技術(shù)支持。通過接軌，不但能提高縣級臺對上報(bào)道的上稿率，而且也能提高采編人員的新聞敏銳性，養(yǎng)成勤奮敬業(yè)、踏實(shí)肯干、精益求精的良好工作習(xí)慣。

三、創(chuàng)新機(jī)制抓考核

用制度約束人，用政策激勵(lì)人，是搞好對上新聞報(bào)道工作的兩輪子，缺一不可。因此，縣級臺應(yīng)不斷改革新聞宣傳模式和機(jī)制，進(jìn)一步完善以人為本，以獎(jiǎng)優(yōu)罰劣為核心，以目標(biāo)責(zé)任制為重點(diǎn)的對上報(bào)道管理辦法和考核機(jī)制，確保對上報(bào)道工作目標(biāo)責(zé)任的實(shí)現(xiàn)。我臺主要健全了三項(xiàng)制度。一是對上報(bào)道目標(biāo)責(zé)任制。千斤重?fù)?dān)大家挑，人人頭上有指標(biāo)。年初我們根據(jù)不同的崗位，下達(dá)不同的上稿指標(biāo)，并嚴(yán)明獎(jiǎng)罰，年底總評。二是聯(lián)系溝通制度。我們采取走出去，請進(jìn)來的辦法，加強(qiáng)與上級臺的聯(lián)系，及時(shí)掌握報(bào)道動(dòng)向，了解發(fā)稿情況，每月對每個(gè)人的上稿情況進(jìn)行通報(bào)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，查找不足，有針對性地進(jìn)行改進(jìn)。三是獎(jiǎng)懲制度。年底以局文件的形式對每個(gè)人對上報(bào)道任務(wù)完成情況逐一通報(bào)，并召開會(huì)議公開兌現(xiàn)獎(jiǎng)懲，對完成對上報(bào)道任務(wù)的采編人員，除報(bào)銷差旅費(fèi)外，每稿補(bǔ)助100元，超額完成者，每稿再獎(jiǎng)200元，對完不成任務(wù)者，每少一稿罰款100元；對在省臺發(fā)稿者，每稿獎(jiǎng)勵(lì)500元，在中央臺發(fā)稿者，每稿獎(jiǎng)勵(lì)1000元，同時(shí)將上稿情況與評選評優(yōu)、職稱評定、提拔重用掛鉤。完善的激勵(lì)機(jī)制，良好的管理辦法，極大地激發(fā)了采編人員對上報(bào)道的積極性，形成了人人講上稿，個(gè)個(gè)抓上稿的喜人局面。

四、搞活內(nèi)宣抓基礎(chǔ)

內(nèi)宣和外宣是相互聯(lián)系、相互促進(jìn)的統(tǒng)一體，內(nèi)宣是外宣的基礎(chǔ)和前提，只有內(nèi)宣節(jié)目搞活了，質(zhì)量上去了，才能保證對上報(bào)道有充足的稿源、上乘的稿件和較高的采稿率。因此，縣級臺應(yīng)把對上報(bào)道建立在精辦節(jié)目、提高質(zhì)量、搞好內(nèi)宣的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)上，圍繞中心，服務(wù)大局，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，使對內(nèi)宣傳與對上報(bào)道齊頭并進(jìn)，相得益彰。我臺在宣傳中注重體現(xiàn)“四個(gè)度”。一是反映工作力度。我們突出重點(diǎn)，精心組織宣傳戰(zhàn)役，圍繞產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、高效農(nóng)業(yè)等重點(diǎn)工作組織了多次大規(guī)模的戰(zhàn)役性宣傳，產(chǎn)生了顯著的社會(huì)效果，這為對上報(bào)道積累了大量素材。二是挖掘報(bào)道深度。我們圍繞《踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀》等專欄進(jìn)行深度報(bào)道，先后采播出《有一種力量叫責(zé)任》《有一種奉獻(xiàn)叫堅(jiān)守》《有一種精神叫協(xié)作》《有一種境界叫關(guān)愛》等深度系列節(jié)目，用真實(shí)感人的典型報(bào)道鼓舞人激勵(lì)人，引導(dǎo)人們見賢思齊，弘揚(yáng)和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，培育共同的精神家園。這些深度報(bào)道在上級臺的上稿率明顯高于其他稿子。三是拓寬報(bào)道廣度。我們注意鏡頭向下，壓縮領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會(huì)議報(bào)道，按照貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的要求來采編節(jié)目，拓寬社會(huì)新聞、經(jīng)濟(jì)新聞等報(bào)道范圍，增強(qiáng)節(jié)目的可視性，為對上報(bào)道提供了稿源。實(shí)踐表明，鄉(xiāng)土氣息濃厚的采訪，更易入耳、入腦、入心。四是升華報(bào)道高度。我們強(qiáng)化精品意識，把功夫下在平時(shí)，以創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)的高標(biāo)準(zhǔn)對待每一篇稿件，寫出特色，寫出個(gè)性，不千篇一律，這樣既提高了上稿的命中率，也為創(chuàng)優(yōu)提供了保證。如余國顯見義勇為壯烈犧牲的英雄事跡，在南陽全市人民中引起了強(qiáng)烈反響，唐河縣舉辦了隆重的英雄表彰大會(huì)，會(huì)上既有對英模的表彰獎(jiǎng)勵(lì)，又有市縣領(lǐng)導(dǎo)的講話。大部分新聞單位都以動(dòng)態(tài)消息的形式，對會(huì)議內(nèi)容進(jìn)行了綜合報(bào)道，但筆者卻從“英雄受尊重，群眾學(xué)英雄”的角度，寫出了《唐河縣著力創(chuàng)造英雄輩出的小氣候》的新聞特寫，播出后受到廣泛好評，這條新聞相繼被中央省臺采用，后被評為省電視新聞二等獎(jiǎng)。

五、搞好培訓(xùn)抓根本

人才資源是第一資源，人才是先進(jìn)生產(chǎn)力和先進(jìn)文化的創(chuàng)造者和傳播者，是事業(yè)興旺發(fā)達(dá)的根本保證。搞好對上報(bào)道，離不開高素質(zhì)的新聞專業(yè)人才，素質(zhì)決定實(shí)力，實(shí)力決定上稿。因此，縣級臺要按照政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正的要求采取多種形式和靈活的方法，狠抓以提高采編人員素質(zhì)為核心的人才培訓(xùn)。我臺的培訓(xùn)方式有三種。一是搞好政治學(xué)習(xí)，加強(qiáng)思想教育。我臺結(jié)合“十八大”和十八屆四中五中全會(huì)精神，對采編人員進(jìn)行集中教育，學(xué)習(xí)上級有關(guān)新聞宣傳工作的指示精神，并開展在新形勢下如何做一名合格的新聞工作者的大討論，以提高政治思想素養(yǎng)。二是強(qiáng)化業(yè)務(wù)培訓(xùn)。把每周五下午定為學(xué)習(xí)日，由主管局長親自主持，請有關(guān)專家講課或觀摩學(xué)習(xí)優(yōu)秀節(jié)目，觀看臺內(nèi)一周節(jié)目，集體研討采訪、寫作、編輯、攝像、播音技巧，取長補(bǔ)短。三是培養(yǎng)骨干，樹立典型。選派業(yè)務(wù)能手到新聞院校和上級臺充電進(jìn)修，開闊視野，增長才干，鼓勵(lì)支持采編人員參加新聞專業(yè)自學(xué)考試，并購置新聞專業(yè)統(tǒng)編教材，供他們學(xué)習(xí)查閱，因考試不能按時(shí)上班的人員一律按出勤對待，取得大專、本科、研究生學(xué)歷者按不同比例報(bào)銷學(xué)費(fèi)。通過學(xué)習(xí)培訓(xùn)，采編人員的政治覺悟和素質(zhì)明顯提高，都能夠立足平凡的崗位，以飽滿的熱情和嫻熟的采編技能積極投身于新聞報(bào)道之中。

六、結(jié)語

縣級臺要?jiǎng)?chuàng)新對上新聞報(bào)道的方式方法，立足地方優(yōu)勢，按創(chuàng)優(yōu)的標(biāo)準(zhǔn)、以上級臺的眼光和要求去選題、采攝，走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)、挖深度、拓寬度，這樣才能提高對上報(bào)道的質(zhì)量和上稿率，才能對外講好基層故事，傳播好基層聲音。

(作者單位：河南省唐河縣廣播電視臺)