◇鄧青青　李璐　羅勇　楊璐　賴孺琪

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“一帶一路”背景下景德鎮(zhèn)瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

◇鄧青青李璐羅勇楊璐賴孺琪

摘要：2013年10月3日，習(xí)近平主席明確提出，中國致力于加強同東盟國家的互聯(lián)互通建設(shè)，愿同東盟國家發(fā)展好海洋合作伙伴關(guān)系，共同建設(shè)“21世紀(jì)海上絲綢之路”。本文將對景德鎮(zhèn)瓷產(chǎn)業(yè)在“一帶一路”背景下如何抓住機遇，充分發(fā)揮千年瓷都景德鎮(zhèn)陶瓷文化的優(yōu)勢和作為中國“絲綢之路”及“海上絲綢之路”的重要發(fā)源地和出發(fā)地優(yōu)勢，呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢，提出新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，促進景德鎮(zhèn)瓷產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”戰(zhàn)略；景德鎮(zhèn)；瓷產(chǎn)業(yè)；發(fā)展研究

10.13999/j.cnki.scyj.2016.05.020

一、“一帶一路”戰(zhàn)略介紹

根據(jù)“一帶一路”走向，陸上依托國際大通道，以沿線中心城市為支撐，以重點經(jīng)貿(mào)產(chǎn)業(yè)園區(qū)為合作平臺，共同打造國際經(jīng)濟合作走廊，海上以重點港口為節(jié)點，共同建設(shè)通暢安全高效的運輸大通道?！耙粠б宦贰鄙钔谥袊c沿線國家的合作潛力，將促進中國中西部地區(qū)和沿邊地區(qū)對外開放，推動?xùn)|部沿海地區(qū)開放型經(jīng)濟率先轉(zhuǎn)型升級，進而形成海陸統(tǒng)籌、東西互濟、面向全球的開放新格局。

中國的生產(chǎn)力隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展而與日俱增，但是產(chǎn)能過剩、效率不高的問題日益顯現(xiàn)，陶瓷工業(yè)是個資源消耗大的產(chǎn)業(yè)，推行節(jié)能降耗，清潔生產(chǎn)，構(gòu)建資源節(jié)約型產(chǎn)業(yè)是當(dāng)務(wù)之急。除了要轉(zhuǎn)變增長方式，努力打造陶瓷資源節(jié)約型產(chǎn)業(yè)群、產(chǎn)業(yè)鏈，走出一條創(chuàng)新強、效益好的新型工業(yè)化道路，還應(yīng)加強對外合作，實現(xiàn)產(chǎn)能轉(zhuǎn)移和減少對外能源的依存度。

二、國外陶瓷技術(shù)發(fā)展趨勢與水平分析

（一）日本陶瓷產(chǎn)業(yè)

日本將工業(yè)用精密陶瓷視為決定未來競爭力的高科技產(chǎn)業(yè)，投入大量資金。在陶瓷原料開發(fā)利用方面，日本更多地強調(diào)滿足日用陶瓷的使用功能與用途，如增強陶瓷餐具的抗菌性能、衛(wèi)生瓷產(chǎn)品的防污性等。在陶瓷生產(chǎn)工藝方面，日本已基本完成自動化與智能化等高科技改造。除極少數(shù)工序尚待完善外，凡是可由機械代替人工操作的部分全部實現(xiàn)全自動化操作。

（二）歐洲陶瓷產(chǎn)業(yè)

歐洲陶瓷行業(yè)歷史悠久，無論是技術(shù)，還是設(shè)計，均在全球占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。為鞏固其在國際市場上的強勁競爭力，歐洲陶瓷行業(yè)把目光投向了2050年，為此，歐洲陶瓷工業(yè)協(xié)會把低碳經(jīng)濟、資源再利用、能源與運輸?shù)攘腥腴L期的戰(zhàn)略規(guī)劃中，全面促進技術(shù)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展，力爭2050年實現(xiàn)有競爭力的低碳及資源節(jié)約型經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型。

三、國內(nèi)瓷產(chǎn)業(yè)PEST分析

（一）政治（P）

1.“一帶一路”與“文化強國”

“一帶一路”戰(zhàn)略實施以來，大批基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為景德鎮(zhèn)陶瓷提供廣闊市場。交通設(shè)施的建設(shè)為景德鎮(zhèn)陶瓷陸路出口方式提供便利，彌補了景德鎮(zhèn)水運出口區(qū)位地理劣勢。景德鎮(zhèn)復(fù)光傳統(tǒng)工藝、發(fā)揚傳統(tǒng)文化也正契合了文化強國的戰(zhàn)略。陶瓷企業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合市場文化需求和傳統(tǒng)文化，設(shè)計出新陶瓷產(chǎn)品，提高附加值。

2.出口減稅

自從2008年起，陶瓷的出口退稅政策優(yōu)惠力度不斷加大。中國今年剛剛簽訂的中韓中澳自由貿(mào)易協(xié)定，雙方貨物互降關(guān)稅乃至最終實現(xiàn)零關(guān)稅，對景德鎮(zhèn)的出口企業(yè)來說，可大面積獲得較好的出口機會。

3.去產(chǎn)能化

2016年以來，國家提出“去產(chǎn)能化”，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)多數(shù)產(chǎn)能過剩，生產(chǎn)設(shè)備老舊，所以必須加緊改革創(chuàng)新。

4.綠色貿(mào)易壁壘

歐美市場紛紛出臺嚴(yán)格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，對景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)形成了貿(mào)易綠色壁壘，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)必須深刻認(rèn)識到節(jié)能環(huán)保生產(chǎn)的重要性。

5.政治風(fēng)險

沿“帶”沿“路”的一些國家由于其中一些國家的政局并不是十分穩(wěn)定，一旦一個黨派下臺，必將給景德鎮(zhèn)在這些國家的貿(mào)易帶來巨大風(fēng)險。景德鎮(zhèn)必須對這些國家的政治格局、法律環(huán)境等進行仔細(xì)研究，做好風(fēng)險應(yīng)對的預(yù)案，將風(fēng)險降到最低。

（二）經(jīng)濟（E）

世界經(jīng)濟正在艱難的復(fù)蘇當(dāng)中，2015年國際貿(mào)易最大的特點是全球貿(mào)易額負(fù)增長。2015年1～9月世界貨物出口總額累計萎縮110%。世界進口總額增長率與出口總額保持了相同的趨勢。景德鎮(zhèn)的陶瓷出口發(fā)展必將受到這些因素的制約。

（三）社會（S）

國家提出中國夢，復(fù)興偉大中國等概念以來，中國社會愈來愈重視軟文化的重要性，并且由于中國國家影響力的日益增強，許多地區(qū)都已經(jīng)接受并尊崇中國文化，景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)應(yīng)當(dāng)發(fā)揮傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，創(chuàng)新設(shè)計出時尚與傳統(tǒng)相結(jié)合的陶瓷產(chǎn)品，以迎合消費者的品位需求。

（四）技術(shù)（T）

陶瓷磚干法制粉對陶瓷行業(yè)產(chǎn)生了重大影響，干法制粉取消了燃煤環(huán)節(jié)，整個粉料生產(chǎn)過程可以做到全過程封閉自動化生產(chǎn)，只用電，不用任何燃料，可以實現(xiàn)零廢氣、零粉塵、零污水排放，這種工藝在未來將會運用于規(guī)?；a(chǎn)中。

四、國內(nèi)瓷行業(yè)“波特五力模型”分析

（一）供應(yīng)商的議價能力

在上世紀(jì)90年代，景德鎮(zhèn)陶瓷礦藏豐富，加上位于原產(chǎn)地附近的區(qū)位優(yōu)勢，對供應(yīng)商的議價能力非常大。然而20年中，景德供應(yīng)商與生產(chǎn)企業(yè)忽略了可持續(xù)發(fā)展，勘探企業(yè)、生產(chǎn)企業(yè)均在利用過程當(dāng)中造成大量資源的浪費。目前景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)卮赏临Y源不足，景德鎮(zhèn)對瓷土原料的巨大需求，原料供應(yīng)地的區(qū)位遠離，都使供應(yīng)商的議價能力提高。

（二）購買者的議價能力

在當(dāng)今我國陶瓷產(chǎn)業(yè)中，走“陶瓷的出口價格=優(yōu)質(zhì)陶土資源+制造能源+人工成本”路線。雖使我國優(yōu)質(zhì)的陶土資源成為陶瓷產(chǎn)業(yè)參與世界市場競爭有利武器，但是陶瓷產(chǎn)業(yè)并未因此獲得高額利潤，相當(dāng)多的企業(yè)依賴于出口退稅來回籠資金，以致有“賤賣國土”之說。另外，陶瓷出口企業(yè)經(jīng)常在外國或者面臨綠色貿(mào)易壁壘、反傾銷或反補貼等調(diào)查，購買方擁有超高的議價能力。

（三）新進入者的威脅

國內(nèi)已經(jīng)形成山東淄博，湖南醴陵，廣東佛上，潮州，江西景德鎮(zhèn)等幾大陶瓷產(chǎn)地，國外主要是歐洲建筑衛(wèi)生用瓷，美國高科技用瓷，日本文化瓷與科技瓷等競爭者，基本不會有新進入者的威脅。

（四）替代品的威脅

木質(zhì)餐具取材方便，木有很強的可塑性；不銹鋼餐具具有輕便耐用、耐磨蝕不生銹、價格低廉的優(yōu)點；耐高溫塑料餐具質(zhì)量輕、美觀、不易破碎。這些產(chǎn)品的制作工藝相比陶瓷產(chǎn)品來看，程序簡單，并且都已經(jīng)形成大規(guī)?；瘷C械設(shè)備自動流水生產(chǎn)。

（五）同業(yè)競爭者的競爭程度

淄博已經(jīng)成為中國最大建筑陶瓷生產(chǎn)基地之一，其在中國的市場占有率已達到25%以上。在發(fā)展陶瓷企業(yè)方面，唐山率先引入國外先進的管理模式，面對歐美等國設(shè)立的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，多次組織公司人員，前往歐盟市場實地考察，了解歐盟市場標(biāo)準(zhǔn)。在產(chǎn)業(yè)品種方面，湖南醴陵大規(guī)模引進技術(shù)人才、加速工藝改造，已經(jīng)成為集日用陶瓷，特種陶瓷等4000多個品種的陶瓷生產(chǎn)基地和出口基地，成為景德鎮(zhèn)地緣最近的強有力對手。

五、景德鎮(zhèn)瓷行業(yè)供需分析

據(jù)初步測算，2015年景德鎮(zhèn)全市陶瓷工業(yè)總產(chǎn)值達335億元，比上年增長14.9%。2015年1～11月，景德鎮(zhèn)市陶瓷產(chǎn)品進出口2.3億元人民幣，較去年同期增長7.1%。其中出口2.2億元，增長4.8%，進口924.4萬元，增長1.2倍。從數(shù)據(jù)分析，景德鎮(zhèn)市陶瓷產(chǎn)品出口呈現(xiàn)以下特點：月度出口呈波動回升態(tài)勢。

另據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，我國2015年1～8月，以一般貿(mào)易方式出口的陶瓷產(chǎn)品總值高達125億美元。通過對比可以看出，景德鎮(zhèn)市的總產(chǎn)值遠大于其出口總值，但這并不意味供過于求的形勢，根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，僅1～8月國外擁有高達125億的市場容量，而同期景德鎮(zhèn)的出口所占比例僅接近1%。

在追求需求方面，景德鎮(zhèn)瞄準(zhǔn)新興的中東市場，2015年，景德鎮(zhèn)市對中東地區(qū)的17國出口陶瓷2424.8萬元，增長2.5倍，增速穩(wěn)步加快。

六、景德鎮(zhèn)瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

（一）發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)

一方面，整合旅游資源，規(guī)劃特色旅游路線，注重創(chuàng)新產(chǎn)品的開發(fā)，另一方面，加強市場管理，規(guī)范市場秩序，提高接待能力與服務(wù)水平，最后，發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，通過與周邊旅游景區(qū)串聯(lián)的方式，發(fā)展成為區(qū)域性旅游樞紐城市。

（二）品牌建設(shè)

樹立景德鎮(zhèn)瓷器這個品牌，在這個大品牌下培養(yǎng)小品牌，實施龍頭企業(yè)帶動戰(zhàn)略，形成產(chǎn)業(yè)推動、品牌文化等效應(yīng)。提高“景德鎮(zhèn)瓷器”品牌的準(zhǔn)入門檻。創(chuàng)造品牌的logo進行統(tǒng)一標(biāo)識，引導(dǎo)企業(yè)建立標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督與產(chǎn)品技術(shù)的要求，爭取國家的支持，進而制定相關(guān)的國家標(biāo)準(zhǔn)。

（三）發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提高附加值

因為產(chǎn)品的器型都是由客戶要求生產(chǎn)，企業(yè)嚴(yán)重缺乏自主創(chuàng)新。與此同時，部分陶瓷企業(yè)盲目地擴張，導(dǎo)致產(chǎn)能過剩的局面，從而供求失衡。首先，提高產(chǎn)品附加值是大勢所趨。政府要做好相應(yīng)規(guī)劃和引導(dǎo)，通過稅收優(yōu)惠等政策扶持陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展，其次，完善知識產(chǎn)權(quán)保護法等法律法規(guī)，維護創(chuàng)意者的勞動成果和創(chuàng)造積極性，最后，采用鼓勵激勵政策，積極引進國內(nèi)外先進陶瓷技術(shù)，消化吸收并再創(chuàng)新，生產(chǎn)差異化且附加值高的產(chǎn)品來搶占市場。

（四）低碳陶瓷產(chǎn)業(yè)大趨勢

國際社會已開始致力于經(jīng)濟向低碳化方向轉(zhuǎn)型，我國也開始進行相關(guān)法律的建設(shè)，加快低碳技術(shù)開發(fā)，制定低碳考核細(xì)則及相關(guān)激勵體制。當(dāng)下，超薄陶瓷，節(jié)水節(jié)能陶瓷等應(yīng)時而生，利用污泥回收利用及降溫?zé)杉夹g(shù)，在原材料、生產(chǎn)工藝等各個環(huán)節(jié)最大限度實現(xiàn)環(huán)保生產(chǎn)等對有助于加速陶瓷行業(yè)低碳化目標(biāo)的實現(xiàn)。

（五）完善產(chǎn)業(yè)鏈，推動集群發(fā)展

由于歷史原因，許多陶瓷大企業(yè)生產(chǎn)設(shè)備陳舊，生產(chǎn)效率低下，而新興的中小企業(yè)缺乏實力，無法標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模化生產(chǎn)，不能發(fā)揮集群效益，因此，可以圍繞某個新業(yè)態(tài)建設(shè)專業(yè)性的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，使其顯示集群效應(yīng)。

（六）完善人才保障機制

從教育系統(tǒng)來講，高校應(yīng)圍繞陶瓷新業(yè)態(tài)，設(shè)立相關(guān)專業(yè)及課程，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才儲備。同時重視陶瓷新領(lǐng)域科研項目的建設(shè)，加強國際學(xué)術(shù)交流與合作，培養(yǎng)新興陶瓷領(lǐng)域帶頭人。從行業(yè)內(nèi)部來說，積極培訓(xùn)轉(zhuǎn)型人才，加快人才引進的步伐，保證產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。

參考文獻：

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［3］吳夢瑜.景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展研究［J］.陶瓷研究，2014（04）.

（作者單位：江西財經(jīng)大學(xué)）