趙際春

鄂爾多斯市廣播電視臺 內(nèi)蒙古 鄂爾多斯市 017010

模仿是創(chuàng)新的捷徑
——淺談地方廣播電視事業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展

趙際春

鄂爾多斯市廣播電視臺 內(nèi)蒙古 鄂爾多斯市 017010

地方廣播電視臺在人力、物力、財力上都相對不足，在這種情況下若要有所發(fā)展，必須要學(xué)會借鑒，也可以說是模仿。模仿不是指簡單的克隆，而是應(yīng)該在模仿的基礎(chǔ)上突出本土特色，有所創(chuàng)新，將模仿作為創(chuàng)新的突破口，不斷培養(yǎng)優(yōu)秀人才，強(qiáng)化執(zhí)行能力。同時以提高影響力，達(dá)到好的傳播效果為出發(fā)點(diǎn)，不斷推動廣播電視事業(yè)向前發(fā)展。

模仿 創(chuàng)新 本土化

近年來，選秀類、紀(jì)錄片等電視節(jié)目異?；鸨纭吨袊寐曇簟贰侗寂馨尚值堋贰渡嗉馍系闹袊返?，不僅收視率高，而且社會影響力大。這些同類型的節(jié)目也有一定的創(chuàng)新性，但客觀地說是模仿大于創(chuàng)新。《中國好聲音》是引進(jìn)荷蘭《The Voice》節(jié)目的原裝版權(quán)，而且支付了高額的版權(quán)費(fèi)?！渡嗉馍系闹袊肥峭耆邍H主流商業(yè)紀(jì)錄片套路的一個成功范例。就大多數(shù)的地方廣播電視臺而言，雖然大家習(xí)慣把創(chuàng)新掛在嘴邊，聽起來創(chuàng)新好像是一個特別時髦的詞語，但真正落到實處，應(yīng)該扎扎實實地從模仿做起，因為模仿從某種意義上說是實施創(chuàng)新最有效率的途徑之一。

一、將模仿作為創(chuàng)新的突破口，突出本土特色

《中國好聲音》評委坐的椅子都是從荷蘭進(jìn)口的，連顏色都不換，因為受版權(quán)所限。但《中國好聲音》并不等同于《TheVoice》，因為參賽選手是華人，唱的歌曲大多是華語歌曲，評委是華人評委，里面的采訪、對話、短片無不滲透著中國文化的元素。也就是說這個節(jié)目的“殼”是《The Voice》，節(jié)目的“瓤”是中國的。這種模仿就是有著本土特色的模仿，而且成為選秀類節(jié)目的成功范例。近年來，鄂爾多斯廣播電視臺為欄目改版和節(jié)目創(chuàng)新也曾多次外出考察、學(xué)習(xí)，吸收了許多其他廣播電視臺的成功經(jīng)驗，但總的來說，沒學(xué)透，或

者說沒學(xué)到位。究其原因就是沒解決好“殼”與“瓤”的關(guān)系問題。如鄂爾多斯廣播電視臺引進(jìn)了大量的外來節(jié)目，這些節(jié)目沒有做任何包裝和再加工，基本原封不動就播出了，從主持人到具體內(nèi)容沒有任何鄂爾多斯市本土化的元素，如果去掉鄂爾多斯廣播電視臺的臺標(biāo)，觀眾可能都認(rèn)不出這是自己本土的節(jié)目。這些花了臺里寶貴經(jīng)費(fèi)購來的節(jié)目就這樣播出實在可惜。當(dāng)然，這里也反映出節(jié)目運(yùn)行機(jī)制的問題，對頻道來說購買這些節(jié)目的目的是填補(bǔ)節(jié)目空缺，而不是為了提高節(jié)目的收視率?？偠灾?，引進(jìn)也好，學(xué)習(xí)也罷，消化吸收使之真正本土化是十分必要的。

二、將模仿作為創(chuàng)新的突破口，強(qiáng)化執(zhí)行能力

對一個廣播電視臺來說，節(jié)目策劃的重要性是不言而喻的，但我們常常面臨的困境是：開了諸多選題策劃會議，確定了若干個重點(diǎn)選題，但最終采訪制作完成后感覺遠(yuǎn)不如想象之中的好。究其原因，主要是執(zhí)行能力不夠強(qiáng)。模仿是創(chuàng)新的突破口，能否達(dá)到想要的效果取決于執(zhí)行，而能否具有較強(qiáng)的執(zhí)行能力，關(guān)鍵在于人才，因此，我們需要建立有助于人才選拔的體制機(jī)制，特別是挖掘啟用一些有活力、有想法的年輕人，注重對他們的培養(yǎng)，從而建立一支高素質(zhì)的人才隊伍。發(fā)展競爭歸根結(jié)底是人才的競爭，要讓高素質(zhì)的人才引領(lǐng)創(chuàng)新之路，在模仿的基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行新的探索，助推地方廣播電視事業(yè)不斷向前發(fā)展。

三、將模仿作為創(chuàng)新的突破口，提高傳播力

一般情況下，制作一檔新節(jié)目的原因是該領(lǐng)域還沒有被涉及，具有很大的開發(fā)潛力，廣闊的市場和良好的收視前景。但是，因此而上馬的節(jié)目往往最終難以達(dá)到理想的效果。一些節(jié)目甚至成了養(yǎng)人的節(jié)目，成了頻道填空的節(jié)目。電視臺制作節(jié)目的目的往往是獲得良好的社會效益、經(jīng)濟(jì)效益，而我們往往忽視一個最為核心，最為重要的目標(biāo)——傳播。節(jié)目最終的目標(biāo)就是擴(kuò)大傳播力、影響力，擁有更多受眾群體，得到更加長久的支持。因此，在節(jié)目制作之前，最應(yīng)該考慮的是受眾的需求。受眾群體有多廣泛，有效播出的效果就有多強(qiáng)。如地方黨委、政府出臺某個重大決策可能也會依靠具有傳播力的節(jié)目來幫助宣傳和推廣，保證決策能夠很好地實施。如果地方廣播電視臺能達(dá)到較高傳播水平，得到社會的廣泛認(rèn)可，就可以稱之為地方強(qiáng)臺，所以說，模仿創(chuàng)新的過程中，要將提高傳播力，產(chǎn)生良好的傳播效果作為追求的首要目標(biāo)。

蒙太奇的電影表現(xiàn)手法首先發(fā)端于國外，它豐富了電影的藝術(shù)表現(xiàn)力。對于電視來說，其結(jié)構(gòu)、拍攝、生產(chǎn)及傳播也要遵循這一表現(xiàn)手法。如果要另起爐灶，就等于重走電影上百年的發(fā)展之路，這就不叫創(chuàng)新，而是一種倒退。中國人有時候不服氣，自己起一個名字叫中國特色，其實大多數(shù)是自娛自樂，所謂特色國外早就有了。鄂爾多斯廣播電視臺在紀(jì)錄片、專題片創(chuàng)作領(lǐng)域有一些成功的片子，如《殷玉珍》《龍騰虎躍》《回望鄂爾多斯》等等，這些片子都不同程度有著模仿電視表現(xiàn)手段的痕跡，在某種程度上也可以說是成功模仿的案例。當(dāng)然，模仿無疑也要與時俱進(jìn)，鄂爾多斯廣播電視臺近年來一直在努力實施欄目改版和節(jié)目創(chuàng)新，筆者認(rèn)為應(yīng)該毫不猶豫地將模仿進(jìn)行到底，不能走過去一些地方廣播電視臺南轅北轍、自娛自樂的所謂的改版的老路，如果我們第一步邁錯了，那接下來必然是一錯再錯，最終也會面臨失敗的結(jié)局。踏著別人成功的足跡，這樣我們才有可能在巨人的肩膀上有所發(fā)現(xiàn)，有所進(jìn)步。

作為地方廣播電視臺應(yīng)該有做大做強(qiáng)的雄心壯志，要敢于追求拍攝有影響力的片子，要敢于走產(chǎn)業(yè)化規(guī)模經(jīng)營的路子。敢想、敢干，才能推進(jìn)廣播電視事業(yè)不斷向前發(fā)展。要想實現(xiàn)這一目標(biāo)，邁開第一步是相當(dāng)難的，那就讓我們踏著前人的腳步，大膽而堅定地從模仿做起。

責(zé)任編輯：孟憲超

G206.2

A

2096-0751（2016）10-0003-02

趙際春 鄂爾多斯市廣播電視臺 主任記者