代曄

北京印刷學(xué)院　北京　100124

數(shù)字出版引發(fā)編輯轉(zhuǎn)型的思考

代曄

北京印刷學(xué)院北京100124

隨著現(xiàn)代信息出版技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版日益盛行，在出版轉(zhuǎn)型的大背景下，編輯是否依然是構(gòu)成出版的關(guān)鍵要素？從博客出版、微博出版到微信公眾號(hào)出版，我們不得不對(duì)編輯崗位重新認(rèn)識(shí)，對(duì)編輯出版人才培養(yǎng)方向進(jìn)行深入思考。本文首先對(duì)我國(guó)數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并探討了數(shù)字出版對(duì)當(dāng)下編輯伏案工作產(chǎn)生的影響，最后，對(duì)數(shù)字出版時(shí)代編輯轉(zhuǎn)型進(jìn)行思考。

數(shù)字出版編輯轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)

一、我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字出版是對(duì)人類(lèi)文化的數(shù)字化傳承，它是建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來(lái)的新興出版產(chǎn)業(yè)。數(shù)字化出版是在出版的整個(gè)過(guò)程中，將所有的信息都以統(tǒng)一的二進(jìn)制代碼的數(shù)字化形式存儲(chǔ)于光盤(pán)、磁盤(pán)等介質(zhì)中，信息的處理與接收則借助計(jì)算機(jī)或終端設(shè)備進(jìn)行。它強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的數(shù)字化、生產(chǎn)模式的數(shù)字化、運(yùn)作流程的數(shù)字化、傳播載體的數(shù)字化以及閱讀消費(fèi)、學(xué)習(xí)形態(tài)的數(shù)字化。數(shù)字出版在我國(guó)雖然起步較晚，但是發(fā)展很快，目前已經(jīng)形成了網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)期刊等新業(yè)態(tài)。

國(guó)際通用的數(shù)字出版的定義是利用數(shù)字化手段制作交互式閱讀產(chǎn)品，以降低渠道成本，提升閱讀質(zhì)量。我國(guó)新聞出版總署在《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》中提到數(shù)字出版的定義：利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式。

作為出版業(yè)的新形態(tài)，數(shù)字出版具有成本低、易傳播、更環(huán)保等特點(diǎn)，近年來(lái)呈現(xiàn)出快速成長(zhǎng)的勢(shì)頭和良好的發(fā)展前景，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)做出了積極貢獻(xiàn)。

近幾年，數(shù)字出版的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，贏利模式不斷成熟，新的消費(fèi)理念不斷形成，中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)開(kāi)始步入良性發(fā)展階段，并呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

（一）產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大

2005年至2010年，新聞出版業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值3500億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為13.0%。據(jù)《2012年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年全國(guó)出版、印刷和發(fā)行服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16635.34億元，較2011年增長(zhǎng)14.19%；實(shí)現(xiàn)增加值4616.95億元，較2011年增長(zhǎng)14.80%，占同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的0.89%；利潤(rùn)總額1317.39億元，較2011年增長(zhǎng)16.79%。2012年，全國(guó)數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 1935.49億元，較2011年增長(zhǎng)40.47%；增加值542.26億元，增長(zhǎng)39.26%；利潤(rùn)總額151.95億元，增長(zhǎng)42.44%。其產(chǎn)業(yè)規(guī)模無(wú)論是按營(yíng)業(yè)收入、增加值還是利潤(rùn)總額計(jì)算都連續(xù)四年位居全行業(yè)第三，僅次于印刷復(fù)制業(yè)和出版物發(fā)行業(yè)。2006年至2012年，我國(guó)全國(guó)數(shù)字出版營(yíng)業(yè)收入年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)44.46%。

2011年至2015年，新聞出版產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度達(dá)到19.2%，2015年實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)出29400億元，增加值到達(dá)8400億元，人均年擁有圖書(shū)5.8冊(cè)、期刊3.1冊(cè)，國(guó)民綜合閱讀率達(dá)80%，千人擁有出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)數(shù)0.13個(gè)，已超額完成目標(biāo)。

（二）產(chǎn)品形態(tài)日益豐富，消費(fèi)需求日益旺盛

近年來(lái)，人們的閱讀體驗(yàn)和閱讀方式呈現(xiàn)出越來(lái)越多樣化和人性化的特點(diǎn)，數(shù)字產(chǎn)品的形態(tài)也日趨豐富多樣。除了傳統(tǒng)的數(shù)字出版，以手機(jī)、ipad和kindle等移動(dòng)終端為載體的數(shù)字出版物得到普及。

隨著網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀和移動(dòng)終端閱讀等數(shù)字化閱讀方式的消費(fèi)需求日益旺盛。近年來(lái)，在全球范圍內(nèi)手持閱讀器、平板電腦、智能手機(jī)等數(shù)字閱讀終端銷(xiāo)量均呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)趨勢(shì)，中國(guó)地區(qū)由于人口眾多，銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)全球平均增幅，數(shù)字出版消費(fèi)市場(chǎng)具有良好的發(fā)展前景。

（三）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，傳統(tǒng)出版企業(yè)加快轉(zhuǎn)型

隨著新聞出版業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善。同時(shí)，以圖書(shū)、報(bào)紙、期刊出版為主的傳統(tǒng)出版業(yè)基本完成了數(shù)字化改造；出版單位基本完成了生產(chǎn)流程的技術(shù)升級(jí)；部分企業(yè)引進(jìn)先進(jìn)的數(shù)字印刷設(shè)備開(kāi)展按需印刷業(yè)務(wù)；出版物分銷(xiāo)機(jī)構(gòu)也實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售流程的數(shù)字化。不少出版企業(yè)還加大了與技術(shù)開(kāi)發(fā)商、渠道運(yùn)營(yíng)商等的合作力度，共同開(kāi)展數(shù)字出版業(yè)務(wù)。

二、數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)編輯的影響

在數(shù)字出版迅速發(fā)展的環(huán)境下，編輯不僅需要具備傳統(tǒng)出版的相關(guān)業(yè)務(wù)知識(shí)，還要掌握各種數(shù)字出版媒介的特征和運(yùn)行方式；既要熟悉讀者對(duì)不同出版媒介的興趣偏好，還要熟悉數(shù)字出版的制作全程。從目前來(lái)看，傳統(tǒng)編輯還沒(méi)有具備這樣的綜合能力。具有開(kāi)放性、及時(shí)性、多媒體性、交互性和動(dòng)態(tài)性特點(diǎn)的數(shù)字出版時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)編輯提出了新的要求，發(fā)出了新的挑戰(zhàn)。

（一）信息發(fā)掘能力

互聯(lián)網(wǎng)由于有使用便捷、信息量大、時(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn)，是編輯獲取信息、收集信息的重要渠道之一。通過(guò)多媒體獲得的信息量非常大，但是門(mén)檻相對(duì)較低、發(fā)布機(jī)構(gòu)魚(yú)龍混雜，因此，編輯一定要嚴(yán)格把關(guān)，確保信息的真實(shí)性和權(quán)威性。同時(shí)，要對(duì)同類(lèi)信息或相關(guān)系列信息進(jìn)行橫向和縱向的分析比較，篩選出有傳播價(jià)值的信息。

（二）選題策劃能力

選題策劃的目的在于提高選題的質(zhì)量，從而創(chuàng)造出更高的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益。在出版社，編輯是選題策劃的主要提出者和踐行者。大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)編輯的選題策劃能力提出了新的要求。編輯應(yīng)從傳統(tǒng)單一的選題策劃和組稿加工中走出來(lái)，真正成為一名既精通業(yè)務(wù)又可以開(kāi)發(fā)、策劃數(shù)字化新產(chǎn)品，提供數(shù)字化內(nèi)容服務(wù)的復(fù)合型人才。對(duì)于編輯而言，這無(wú)疑既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)。

（三）與受眾的溝通能力

隨著互聯(lián)網(wǎng)、自媒體、移動(dòng)客戶端的發(fā)展，人人可以提出自己的觀點(diǎn)和看法，并且渠道更加暢通。讀者與編輯直接進(jìn)行交流的形式越來(lái)越多樣化。

編輯應(yīng)改變傳統(tǒng)觀念，不僅要與作者進(jìn)行溝通，更要重視與讀者的溝通，積極消除誤解和隔閡，讓知識(shí)信息更加準(zhǔn)確的傳達(dá)給受眾。同時(shí)，通過(guò)受眾的反饋，拓展思路，了解讀者的新需求，從而不斷改進(jìn)和完善自身的工作。

此外，數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展使數(shù)字出版物內(nèi)容的拷貝變得更加容易，知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面的訴訟案件時(shí)有發(fā)生，編輯還需要學(xué)習(xí)了解數(shù)字出版方面的相關(guān)法律法規(guī)，盡量避免不必要的法律糾紛。

三、數(shù)字出版時(shí)代，編輯進(jìn)行轉(zhuǎn)型的思考

傳統(tǒng)出版主要以出版紙質(zhì)圖書(shū)、期刊和報(bào)紙為主，隨著移動(dòng)客戶端的發(fā)展與普及，通過(guò)手機(jī)、iPad等移動(dòng)設(shè)備獲取知識(shí)信息的受眾越來(lái)越多，必然帶來(lái)出版內(nèi)容和形式上的轉(zhuǎn)變，這就要求編輯必須轉(zhuǎn)變工作和服務(wù)方式。

數(shù)字出版時(shí)代，傳統(tǒng)編輯要迎接數(shù)字化出版的挑戰(zhàn)，拓寬視野、增加技能、轉(zhuǎn)變觀念，調(diào)整自己的工作方式，只有這樣才能跟上時(shí)代發(fā)展的步伐?？偟膩?lái)說(shuō)，編輯轉(zhuǎn)型主要在以下幾個(gè)方面進(jìn)行努力：

（一）主動(dòng)的文化承擔(dān)意識(shí)

編輯是文化傳播的使者，承擔(dān)著對(duì)文化知識(shí)信息進(jìn)行篩選、優(yōu)化與傳播的工作使命。而數(shù)字出版是文化傳播的一種新方式，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播信息與文化知識(shí)的文化新載體，作為出版產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，其根本目的是為出版服務(wù)的。

隨著出版物的種類(lèi)日趨多樣化，讀者的需求也逐漸呈現(xiàn)出多樣化和個(gè)性化的特點(diǎn)，而出版工作滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化需求的根本目的沒(méi)有變，編輯要由原來(lái)的被動(dòng)的責(zé)任承擔(dān)者轉(zhuǎn)為主動(dòng)的文化承擔(dān)者。

（二）全媒體編輯意識(shí)

新形勢(shì)下，編輯應(yīng)該有社會(huì)責(zé)任感，掌握傳統(tǒng)的案頭工作、策劃、統(tǒng)籌、推廣、營(yíng)銷(xiāo)工作相關(guān)知識(shí)外，熟悉數(shù)字化制作、傳播、經(jīng)營(yíng)和管理，具備復(fù)合型素質(zhì)和能力。

在數(shù)字出版時(shí)代，編輯和讀者接觸的不僅是紙質(zhì)媒介還有網(wǎng)絡(luò)等新媒體。這就要求編輯必須從傳統(tǒng)的伏案工作習(xí)慣中走出來(lái)。為了使出版的內(nèi)容滿足多樣化的受眾需求，編輯不僅要掌握媒體策劃、營(yíng)銷(xiāo)等基本業(yè)務(wù)知識(shí)，還要熟練運(yùn)用豆瓣、知乎、微博、微信多種社會(huì)化媒體；不僅要精通傳統(tǒng)的辦公軟件，還要學(xué)習(xí)并掌握數(shù)字化采編、攝像、錄音、儲(chǔ)存、傳輸?shù)刃录夹g(shù)，從而更好的順應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展。

（三）由單純的編輯變?yōu)橐幻a(chǎn)經(jīng)營(yíng)者

在數(shù)字化迅猛發(fā)展的今天，編輯必須有經(jīng)營(yíng)意識(shí)，在對(duì)數(shù)字產(chǎn)業(yè)進(jìn)行高度關(guān)注的基礎(chǔ)之上，對(duì)數(shù)字產(chǎn)品進(jìn)行全面的了解和掌握。順應(yīng)市場(chǎng)的要求，變?yōu)橐幻a(chǎn)經(jīng)營(yíng)者。

首先，編輯要針對(duì)讀者提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。正確的定位是關(guān)鍵，通過(guò)準(zhǔn)確的定位才能細(xì)分市場(chǎng)，增強(qiáng)適應(yīng)性，提高品質(zhì)，從而提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

其次，編輯要規(guī)劃好自己的工作，確定好自己的業(yè)務(wù)發(fā)展方向。做好從規(guī)劃到計(jì)劃，從計(jì)劃到方案各方面的工作。如制定個(gè)人年度圖書(shū)出版計(jì)劃和年度營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，以此來(lái)尋找重點(diǎn)項(xiàng)目，確定選題方案，制定營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行方案。

數(shù)字出版憑借方便、快捷、經(jīng)濟(jì)、傳播面廣等諸多優(yōu)勢(shì)得以迅猛地發(fā)展，出版編輯力的高低決定著出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱，數(shù)字時(shí)代的編輯應(yīng)該是一個(gè)綜合能力相當(dāng)強(qiáng)的職業(yè)，編輯要及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念、樹(shù)立市場(chǎng)化意識(shí)，不斷學(xué)習(xí)新理念、新技術(shù)、新運(yùn)營(yíng)方式，拓寬思路，提高能力，實(shí)現(xiàn)從單一的伏案編輯角色向復(fù)合型人才的轉(zhuǎn)型，否則難以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流。

責(zé)任編輯：孟憲超

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2096-0751（2016）02-0007-03

代曄北京印刷學(xué)院助理編輯