□張文虎

（西安外事學院　陜西　西安　710077）

文化差異對國際貿(mào)易的影響及應(yīng)對

□張文虎

（西安外事學院陜西西安710077）

本文站在文化差異的角度，來探討文化差異對國際貿(mào)易的相關(guān)影響，以及在國際貿(mào)易的過程中如何理性應(yīng)對這種文化的差異性表現(xiàn)。文章以文化和文化差異的理論基礎(chǔ)作為切入點，從而引伸出文化差異對國際貿(mào)易差生的具體影響，以此來提出具體應(yīng)對策略，目的是有效利用在文化范疇之上的差異表現(xiàn)，以此來促進國際貿(mào)易和貿(mào)易交流的公平性、公開性和高效性。

文化差異；國際貿(mào)易；文化交流

本文DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2016.04.029

1　文化差異理論

1.1文化

文化作為一種物質(zhì)精神世界的“集中”，它是伴隨人類在不斷進化和發(fā)展過程中創(chuàng)造出的物質(zhì)財富和精神財富的“總和”。文化能夠體現(xiàn)出人類文明的科學性和先進性，同時更展現(xiàn)了人們賴以生存的“軟性實力”。

1.2文化差異

所謂文化差異，是在不同比較因素的影響下，使文化層面的理念、觀點和想法存在不同程度的區(qū)別，從而表現(xiàn)出了多種類型和方向的差異性。文化在受到不同地區(qū)、不同種族、不同年齡、不同宗教等很多因素的影響下，會在主觀意識形態(tài)上發(fā)生量變和質(zhì)變，以此便形成了風格迥異的文化類型，即被稱作為文化差異。

2　文化差異對國際貿(mào)易的影響

2.1語言差異的影響

語言作為每個國家和地區(qū)使用的交流工具，其會受到每個國家語言使用習慣和語義的不同，而產(chǎn)生相應(yīng)的語言差異，這種語言差異會在國際貿(mào)易活動的開展中產(chǎn)生影響。比如美國通用公司在雪弗蘭車系中以“NOVA”為標志，在美國，“NOVA”代表的意思為“神槍手”，然而“NOVA”在西班牙的語言中卻是“跑不動”的含義。美國通用公司采取的這一標語，就會受到語言差異的影響，導致雪弗蘭車系在西班牙的銷量比其他地區(qū)的銷量低很多。

2.2宗教信仰差異的影響

宗教作為人類精神世界的寄托和信仰，其自身帶有著思想層面的神圣感和熏陶感，在不同宗教信仰的引領(lǐng)之下，會影響人們的主觀意識和個人觀點。宗教差異對國際貿(mào)易產(chǎn)生了很大程度的影響，甚至會決定了貿(mào)易的成敗與否。比如在日本康師傅企業(yè)與印度某食品企業(yè)的國際貿(mào)易合作中，康師傅發(fā)企業(yè)領(lǐng)導者設(shè)宴邀請印度企業(yè)領(lǐng)導人，然而在餐桌上卻擺了一道豬肉料理的主菜，這對信奉伊斯蘭教的印度人來說是一項非常嚴重的挑釁和侮辱，最后這次國際貿(mào)易以失敗告終。

2.3價值觀差異的影響

從價值觀的層面來說，由于很多國家由于生活觀點、價值觀層面上存在差異，從而也對國際貿(mào)易過程中的某些交流細節(jié)產(chǎn)生了消極影響。比如英國人非常注重下午茶時間，他們享受美食，吃一頓飯的時間能夠達到兩個小時之久，這是英國人的價值觀認為美食和午餐就是需要用來享受的。然而美國商人很注重時間觀念，他們生活的快節(jié)奏讓他們流連于快餐，吃飯時間也非常短暫，會將更多的時間用來工作。這種價值觀的差異讓很多英國企業(yè)與美國企業(yè)的國際貿(mào)易中存在較大的時間差，影響了貿(mào)易的總體效益。

3　應(yīng)對國際貿(mào)易中文化差異的具體策略

3.1積極建立國際性的文化交流

為了有效融合和推廣不同國家、不同宗教、不同語言之間的文化差異，良好的國際性文化交流和文化活動能夠為不同文化范疇之間形成有效的交流。通過積極構(gòu)建帶有友好性和交流性質(zhì)的國際文化交流會談或者文化交流活動等，發(fā)揮文化交流的多層次性和多形式的特點，消除人們對文化差異的偏見和錯誤觀點，引導人們樹立更為樂觀和公平的文化理念，尊重文化差異，促進各個國家積極投入在世界文化的交流之中。

3.2融合當?shù)匚幕趪H貿(mào)易策略之中

為了促進國際貿(mào)易過程中出現(xiàn)的文化差異程度更小，并致力于消除和避免文化差異對國際貿(mào)易產(chǎn)生的消極影響，通過在貿(mào)易中有效融合并更加契合當?shù)氐拿袼孜幕瑏硖嵘Q(mào)易過程中的流暢性和公平性，以此來提升國際貿(mào)易的總體經(jīng)濟效益。就好比我國國內(nèi)企業(yè)要在國外投資建廠時，在各項經(jīng)濟指標考慮的同時，也要重視當?shù)氐貐^(qū)的文化偏好，關(guān)注中華文化與當?shù)匚幕g存在何種的差異，這樣才會避免做出違背當?shù)匚幕拍畹男袨?，做到尊敬文化差異并正確對待文化差異。

3.3文化交融的引導和培養(yǎng)

文化正確對待不同文化類型之間的差異性，在國際貿(mào)易開展之時，需要大力推動文化的友好交融，并科學引導人們樹立正確認識文化差異的價值觀，培養(yǎng)貿(mào)易人員的職業(yè)素養(yǎng)和全面的文化認知能力，以此來促進國際貿(mào)易中各個環(huán)節(jié)的交流程度和溝通性都更加良好。

結(jié)束語

綜上所述，文化差異是一種客觀存在的事實，在不同類型文化的作用下，文化差異的存在是符合客觀事實發(fā)展規(guī)律的。所以在國際貿(mào)易的過程中，要正確認識和對待文化差異。

1004-7026（2016）04-0045-01中國圖書分類號：F74

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