“印”普洱茶的品牌形象設(shè)計

摘要：本設(shè)計以品牌設(shè)計形式展現(xiàn)，在感悟茶文化的悠久歷史，借鑒茶產(chǎn)生潑墨效果的基礎(chǔ)上，以茶漬為原型創(chuàng)作品牌形象。以普洱茶的品牌形式展示，命名為“印”，詮釋茶漬產(chǎn)生的痕跡猶如印記。設(shè)計進行大膽創(chuàng)新思考，以具有禪茶韻味的創(chuàng)意圖形為切入點，展現(xiàn)茶漬給人們的嶄新一面，改變?nèi)藗儗Σ铦n的一貫看法，體現(xiàn)一種回歸自然的創(chuàng)作理念，創(chuàng)作與中國文化相結(jié)合的品牌設(shè)計。

關(guān)鍵詞：印記；形象創(chuàng)作；標(biāo)志設(shè)計

一、選題思路

設(shè)計的選題思路來源于對傳統(tǒng)茶文化的傳承與熱衷。此次設(shè)計選用云南特產(chǎn)茶品普洱茶作為我們的茶品牌。經(jīng)過認真探討發(fā)現(xiàn)雖然茶已有源遠的文化歷史，可茶漬卻無人問津，沒有得到充分地挖掘與運用。設(shè)想茶漬又何嘗不是蘊含著茶悠久歷史在其中呢，不管是飲茶剩下的痕跡，還是不小心滴濺上的痕跡，它都是沒有人為修飾，自然形成的印記，每個印記都有它獨特的一面，從這個角度思考茶漬還是有一定的研究價值的，所以設(shè)計選題是以研究茶漬所帶來的視覺體驗，并給它賦予品牌內(nèi)涵，展現(xiàn)茶漬帶給人們嶄新的形象，從而改變?nèi)藗儗τ诓铦n所存在的舊有的觀點。

二、茶的背景調(diào)研

（一）茶的背景資料收集

茶生長的中心緯度在北緯25-30度之間，這是茶葉生長的最佳區(qū)域。茶葉也會分時段來確定好與差，一般清明節(jié)前是茶一年之中第一次采茶，茶葉葉片較嫩，由于經(jīng)過一個冬天能量的積累，新芽都會很嫩。發(fā)芽率也較低，是因為清明前天氣還比較寒冷所以不太容易發(fā)芽；生長速度也會較慢，也是由于天氣的原因；受蟲子危害較少，所以明前茶有“明前茶，貴如金”的說法。我們對普洱茶進行了一些研究，普洱茶分為生茶與熟茶，生茶即是采摘下來的新茶陳放，不會經(jīng)過人工“發(fā)酵、渥堆”處理，而熟茶則相反。生茶茶性微寒，熟茶茶性溫和。

（二）茶漬調(diào)查分析

茶漬屬于茶浸泡后遺留下來的痕跡，在國外只有極個別關(guān)于茶漬的運用。國外一名非常有名氣的藝術(shù)家就運用茶漬進行插畫創(chuàng)作，他的插畫風(fēng)格都非常的獨特，采用顏色的噴濺和部分細節(jié)精細刻畫使作品別具個人特色。他運用彩色的墨水和不同的茶葉混合成復(fù)合顏料，進行作畫。他的作品還是有一定的輔助的材料混合，而沒有只運用單一的茶漬進行設(shè)計，還是沒有很好的運用茶漬，不大能看出是運用茶漬在作畫，所以我想運用人們了解很少的單一茶漬進行創(chuàng)作，使人們進一步了解茶漬所帶給的不同感受。

三、茶漬提取實驗過程

通過茶的分類進行的實驗，我們用花草茶和黑茶、烏龍茶、紅茶等茶葉進行了實驗，得出了不同的結(jié)果，我們決定選擇適合我們深入研究的黑茶普洱，作為我設(shè)計圖形運用的基本原形。

由于茶這種植物，泡茶時它的顏色一般比較淺，所以在泡茶時都會放很多，使茶的顏色更深一些。將沏好的花草茶倒入瓷杯中，待茶水涼透，杯底形成各種顏色的自然形態(tài)。我所嘗試的花草茶品種有紫羅蘭、雪菊、羅漢果花、洛神花、玫瑰花、月季花、羅漢果，通過實驗杯底形成的痕跡呈不規(guī)則形狀，花草茶品種中屬洛神花顏色最為有色鮮艷，但同時也發(fā)現(xiàn)花草茶所產(chǎn)生的痕跡顏色和國畫顏料又很多相像之處，所以最終決定放棄花草茶進行研究。

綠茶、黃茶、白茶由于茶葉沖泡后茶水顏色較淺，不易提取圖，而紅茶、烏龍茶與黑茶茶水顏色較為相似，黑茶濃厚，所以本設(shè)計作為展示茶漬創(chuàng)意設(shè)計的選題選了黑茶普洱具有代表性的種類。

普洱茶進行實驗所產(chǎn)生的視覺效果更有沖擊力，并且更有文化底蘊，更具備中國水墨畫的藝術(shù)沖擊力，自然與水墨畫結(jié)合的感覺使人們產(chǎn)生豐富的遐想，符合中國人作畫時所體現(xiàn)的意境。

四、“印”普洱茶的形象創(chuàng)作過程

（一）“印”命題釋義

?。阂鉃橥ㄟ^油墨、染料之類媒介把圖案呈現(xiàn)在實物上。

印是從古代保留下來的傳承文化的一種手法，古代文化傳播都是通過它進行廣泛傳播的。印不僅是一種動作，更是一種歷史的腳步，它的出現(xiàn)使文化得到傳播，讓人們的日常生活更加的豐富多彩。在實驗的過程中，當(dāng)把茶漬運用到茶杯、紙張、器物等實體上時，所嘗試的手段就是在“印”。

（二）“印”標(biāo)志設(shè)計

在進行標(biāo)志設(shè)計的過程中，我先后進行了兩個方案的嘗試。第一個方案就是嘗試將茶漬應(yīng)用到草書字體中，整個字體設(shè)計略顯單薄，沒有得到運用。之后我還采用了純色標(biāo)志設(shè)計，做成了近菱形的標(biāo)志，但圖形識別能力差，看不出印字的漢字元素，圖形整體顯得與時代脫節(jié)，所以也沒有應(yīng)用。最后一個近方形標(biāo)志現(xiàn)代感具備，應(yīng)用于服裝等女性服飾中能體現(xiàn)女性纖細傲慢身姿，但還是之前的問題太過單薄，沒有厚重感，遠距離識別性不高。所以也沒有選為標(biāo)志。

第二套方案也是運用茶漬與“印”字本身結(jié)合產(chǎn)生的關(guān)系進行的標(biāo)志設(shè)計。方案二是采用茶杯底部茶漬印出的痕跡進行設(shè)計，這也就詮釋了我的品牌名稱“印”的來源。“印”的右偏旁“卩”經(jīng)過變形接近于半圓形，半圓形又和茶漬相近。運用茶漬所產(chǎn)生的自然形態(tài)，顯示出自由而不受拘束的感覺。“印”字的左面也進行了輪廓概括，運用六邊形的一半組合成標(biāo)志的另一半，在其中填充一部分的茶漬，形成與右邊相對稱的圖形，左半部分空白處添加“印”字英文拼音，標(biāo)準字“茶.印”及英文都采用黑體，使之看上去時尚現(xiàn)代而不失精準，黑體在現(xiàn)代運用的十分廣泛。

五、總結(jié)

“印”普洱茶設(shè)計的初衷就是改變?nèi)藗兣f有的觀念通過整編、組合，形成全新的事物。要改變?nèi)藗兊年惻f思維方式，感悟到無用事物的獨特魅力。設(shè)計的最終目的是讓人們生活感受到滿足，生活得更加舒適，給人們耳目一新的驚現(xiàn)，讓人們在生活中體會到其中的樂趣。

報告中借鑒了著名專家學(xué)者和導(dǎo)師的高見，除了文中標(biāo)識以及文后注釋羅列，若有遺漏請老師批評指正，最后并表達由衷的敬意和謝意。

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作者簡介：劉璐，（1991.05.20），性別（女），籍貫（河北省唐山市），學(xué)歷（2015級碩士）研究方向（視覺傳達）。