王芝

【摘 要】在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，縣級(jí)廣播電視臺(tái)如何辦好“自辦節(jié)目”成了這一特殊群體無法回避的問題。遼中廣播電視臺(tái)在夾縫中頑強(qiáng)生存，找到了自己的立足點(diǎn)，讓本土節(jié)目贏得了更多的受眾。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)廣電 本土節(jié)目 接地氣

近年來，遼中廣播電視臺(tái)充分利用電臺(tái)、電視臺(tái)、遼中時(shí)訊及廣播電視臺(tái)網(wǎng)站媒體集中的優(yōu)勢(shì)，全力做好采、編、播、制等宣傳工作，積極為遼中特色文化宣傳服務(wù)；也通過特色文化宣傳，使縣級(jí)廣電的本土節(jié)目更接地氣。

一、推出特色欄目，實(shí)現(xiàn)合作共贏

為了搞好特色宣傳工作，每年初，遼中廣播電視臺(tái)都以文件的形式下發(fā)“年度特色宣傳工作要點(diǎn)”，同時(shí)狠抓宣傳形式的創(chuàng)新；與遼中縣人民檢察院合作策劃創(chuàng)辦了“舉案說法”欄目；與遼中縣人民法院合作策劃創(chuàng)辦了“庭審時(shí)刻”欄目。社會(huì)新聞部取消了原“和百姓嘮家?！睓谀?，創(chuàng)新為“鄉(xiāng)情村風(fēng)”欄目。文藝部對(duì)觀眾比較認(rèn)可的“非常近距離”欄目進(jìn)行了充實(shí)和完善，增加了“美食美客”、“時(shí)尚駕到”等子欄目。此外，我們?cè)黾恿水?dāng)日特色新聞和民生新聞，壓縮了新聞時(shí)間。這些新節(jié)目、新欄目的設(shè)立，都是遼中特色文化的集中反映。同時(shí)，我臺(tái)對(duì)遼中縣近海文化節(jié)、濕地旅游文化節(jié)、捕魚節(jié)、房交會(huì)、農(nóng)博會(huì)、金博會(huì)、藝術(shù)雙百萬惠民工程等特色文化活動(dòng)進(jìn)行了平時(shí)報(bào)道和戰(zhàn)役性報(bào)道，取得了較好的社會(huì)效果。

二、圍繞中心工作，開展特色宣傳

“創(chuàng)建全國(guó)縣級(jí)文明城市”，是遼中縣委、縣政府一個(gè)時(shí)期內(nèi)的中心工作。遼中廣電精心策劃，突出重點(diǎn)，狠抓宣傳，利用電視、廣播、網(wǎng)站、時(shí)訊等各種載體，以新聞、專欄、專題、專版等多種形式及時(shí)宣傳報(bào)道了創(chuàng)城活動(dòng)的工作進(jìn)度，宣傳了創(chuàng)城工作中涌現(xiàn)的先進(jìn)典型、經(jīng)驗(yàn)和做法，對(duì)創(chuàng)城工作中的“不作為”現(xiàn)象予以適當(dāng)曝光，在全社會(huì)掀起了“人人都為創(chuàng)城出力”的熱潮，營(yíng)造了創(chuàng)建全國(guó)縣級(jí)文明城市濃厚的輿論氛圍。在“創(chuàng)城”宣傳過程中，我們重點(diǎn)報(bào)道了“創(chuàng)城”工作各方動(dòng)態(tài)，市容市貌的整治、環(huán)境衛(wèi)生清潔、集貿(mào)市場(chǎng)整改、食品衛(wèi)生檢查、垃圾衛(wèi)生填埋場(chǎng)、污水處理、城市保潔和整治臟亂差、馬路市場(chǎng)、亂擺亂賣等各方面情況。我們還配合“創(chuàng)城”攻堅(jiān)，重點(diǎn)曝光了非法粘貼小廣告等情況；遼中廣電網(wǎng)站開設(shè)了“創(chuàng)城”專題，配發(fā)大量圖片、新聞稿、視頻及公益廣告。電視臺(tái)與縣委宣傳部聯(lián)合以“創(chuàng)城”為主題，開展了全縣性遼中風(fēng)光片和公益廣告大賽。同時(shí)開展了“文明遼中小天使選拔賽”和“遼中縣文明禮儀大賽”。

我們遼中廣電始終堅(jiān)持以構(gòu)建和諧社會(huì)為目標(biāo)，以提高廣大軍民雙擁和國(guó)防意識(shí)為主線，加大對(duì)國(guó)防教育等工作的特色宣傳力度，在全臺(tái)上下營(yíng)造了關(guān)心國(guó)防、支持雙擁、愛國(guó)擁軍、愛民奉獻(xiàn)的良好氛圍。在專題節(jié)目中，我們專門開設(shè)了《國(guó)防教育之窗》欄目，利用“全民國(guó)防教育日”、“軍事日”、軍訓(xùn)等活動(dòng)，通過專題節(jié)目對(duì)部隊(duì)的重要工作展開宣傳。同時(shí)在社會(huì)新聞的《百姓關(guān)注》等欄目中，對(duì)“雙擁”工作的先進(jìn)典型進(jìn)行集中報(bào)道。在征兵期間，我們充分利用電視臺(tái)、電臺(tái)、遼中時(shí)訊、遼中廣播電視臺(tái)網(wǎng)站等媒體，采取多種形式向廣大適齡青年和家長(zhǎng)進(jìn)行廣泛宣傳，充分調(diào)動(dòng)廣大青年應(yīng)征入伍、報(bào)效祖國(guó)的積極性，并對(duì)征兵工作的進(jìn)程進(jìn)行跟蹤報(bào)道，發(fā)揮了新聞媒體應(yīng)有的作用。

三、拋磚引玉，增添特色節(jié)目亮點(diǎn)

我們舉辦了“放飛美麗夢(mèng)想，鑄就遼中力量”征文大賽，以“美麗家園、幸福遼中”為切入點(diǎn)，無論身在何處，只要有熱愛、有激情都可參賽?；顒?dòng)圍繞培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)遼中精神、傳遞遼中正能量，講述遼中故事，展示遼中形象，傳承遼中文化展開征文工作。凡是那些意境深邃，抒情性強(qiáng)，情感真摯，形散而神不散的作品優(yōu)先刊登，充分展示了遼中文化的品位。本次散文詩(shī)歌大賽不僅激發(fā)了創(chuàng)作熱情，而且鍛煉了文學(xué)隊(duì)伍，更主要在遼中廣袤的大地上掀起了一場(chǎng)寫作、創(chuàng)作的熱潮，也是對(duì)編輯和制作人員進(jìn)行了一次業(yè)務(wù)的大考，實(shí)踐充分證明我們這支隊(duì)伍是經(jīng)得起考驗(yàn)的，業(yè)務(wù)素質(zhì)還是比較成熟的，本領(lǐng)是過硬的；把熱愛自己城市的激情和熱情表達(dá)得淋漓盡致，也再一次叫響了我是遼中人，我熱愛遼中，做可愛的遼中人少你不行的口號(hào)。本次大賽盡管時(shí)間不長(zhǎng)，但影響力之大、參與性之普遍都是全縣歷史上少有的，起到了很好的社會(huì)效果。

四、策劃特色活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)本土節(jié)目“三貼近”

遼中廣播電視臺(tái)還開展了“尋找群眾之星”宣傳活動(dòng)，將踐行“熱愛祖國(guó) 孝敬父母 關(guān)愛他人”道德準(zhǔn)則貫穿“群眾之星”宣傳活動(dòng)的全過程，充分發(fā)揮電視臺(tái)、電臺(tái)、遼中時(shí)訊，“兩臺(tái)一刊”新聞媒體的輿論導(dǎo)向作用，把“尋找群眾之星”這項(xiàng)工作當(dāng)成一件大事來抓，利用廣播、電視、時(shí)訊開展廣泛的宣傳，形成強(qiáng)大的輿論氛圍，喚醒和提升廣大遼中市民的公德意識(shí)、文明意識(shí)和奉獻(xiàn)精神。電臺(tái)部與電視臺(tái)新聞部同步開展“尋找群眾之星”宣傳活動(dòng)，并在電臺(tái)新聞中開設(shè)相關(guān)專欄，充分發(fā)揮電臺(tái)廣播的輿論宣傳優(yōu)勢(shì)，抓住出租車司機(jī)等收聽調(diào)頻廣播的固定人群，宣傳好人好事、道德新風(fēng)和公民典范，切實(shí)把“尋找群眾之星”宣傳活動(dòng)有聲有色地開展起來。專題部通過致富能手、專業(yè)協(xié)會(huì)等有代表性的典型人物和先進(jìn)集體切入“尋找群眾之星”這一宣傳活動(dòng)，在3個(gè)月的時(shí)間里拍攝了4部具有說服力、感染力的專題片，帶動(dòng)了全縣群眾團(tuán)結(jié)致富、和諧奮進(jìn)；為遼中縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造了風(fēng)清氣正、和諧奮進(jìn)、想事干事的輿論氛圍，在全社會(huì)傳播了正能量。

總之，在今后的特色文化宣傳工作中，我們要以電臺(tái)、電視臺(tái)、遼中時(shí)訊、遼中廣播電視臺(tái)網(wǎng)站為載體，策劃宣傳寒富蘋果、遼中玫瑰、遼中葡萄、遼中鯽魚等地理標(biāo)識(shí)產(chǎn)品，通過品嘗節(jié)、采摘比賽、相親大會(huì)、垂釣比賽、市民游濕地、客商莊園行等豐富多彩的形式，弘揚(yáng)遼中特色文化，打造遼中特色品牌。同時(shí)引領(lǐng)有關(guān)部門，加強(qiáng)對(duì)全縣廣大中小學(xué)生的特色文化教育；以小英雄謝榮策烈士陵園、蒲水齋書法培訓(xùn)基地等特色文化場(chǎng)所為依托，進(jìn)一步搞好遼中縣的特色文化宣傳活動(dòng)，為遼中縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和三個(gè)文明建設(shè)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

（作者單位：遼中縣廣播電視臺(tái)）