摘要：當(dāng)前，傳媒形式的日益增多帶來了大量的信息，也大大豐富了大眾的信息消費選擇?？h級電視臺要從樹立“品牌”意識、唱響“主旋律”、突出地方特色、做到“三貼近”、精雕細(xì)琢保證質(zhì)量等幾個方面著手創(chuàng)新品牌欄目，才能夠在媒介競爭激烈的狀況下求得生存與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：地方電視臺 品牌欄目 創(chuàng)新途徑

隨著數(shù)字信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，新興的信息傳播媒介不斷涌現(xiàn)，并深刻地影響、改變著人類社會，以及人們的日常生活。傳媒形式的日益增多，必然帶來大量的信息，也大大豐富了大眾的信息消費選擇。因此，對于縣級電視臺這種傳統(tǒng)媒體來說，如何在當(dāng)前媒介競爭激烈的狀況下求得生存與發(fā)展，是我們必須慎重思考的問題。本文認(rèn)為，縣級電視臺必須進(jìn)一步打造品牌，提升質(zhì)量，外塑形象，擴(kuò)大影響，扎實抓好地方臺欄目的創(chuàng)新，不斷提高地方電視節(jié)目的質(zhì)量與影響，才能立于不敗之地。那么，縣級電視臺如何著力打造品牌欄目？筆者結(jié)合工作實踐，談一些粗淺的看法。

一、要樹立“品牌”意識

縣級電視臺同上級大臺一樣，沒有“品牌”欄目，就不會有觀眾；沒有觀眾，就沒有地位和效益，就沒有生命力。毋庸置疑，縣級電視臺必須牢固樹立起“品牌”意識，在思考上要破除神秘感，敢于涉獵品牌禁區(qū)；在工作上要突出重點，集中優(yōu)勢兵力打好品牌戰(zhàn)役；把創(chuàng)辦品牌欄目作為電視宣傳的重頭戲，下大力氣抓出成效?？h級電視臺雖小，追求“品牌”的志向不能??；條件雖差，創(chuàng)“品牌”的意識不能差；我們沁水電視臺僅去年一年，各類節(jié)目獲省市級獎項達(dá)20多項，充分說明只要牢固樹立起“品牌”意識，縣級電視臺同樣能辦出品牌節(jié)目，同樣能創(chuàng)出自己的輝煌業(yè)績。

二、要唱響“主旋律”

凡是“精品”節(jié)目，其首要條件是，體現(xiàn)黨的意志，反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威，維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，始終唱響主旋律、弘揚正能量。唱響“主旋律”，就是要大力倡導(dǎo)一切有利于發(fā)揚愛國主義、集體主義、社會主義思想和精神，讓人們樹立良好的職業(yè)道德、社會功德和家庭美德；大力倡導(dǎo)一切有利于安定團(tuán)結(jié)、社會進(jìn)步、人民幸福，以及一切用誠實勞動爭取美好生活的思想和精神。做不到這一步，就不是好欄目，更談不上品牌欄目。近年來，沁水電視臺圍繞沁水縣委、縣政府提出的“三大硬仗、四篇文章”的總體思路，組織推出了《歲末年首看沁水》《沁水山河百里行》《道德觀察》《黨建之聲》等一系列新聞欄目，對統(tǒng)一干部思想，指導(dǎo)全縣工作，鼓舞斗志起到了重要作用。以廉政教育為契機(jī)開展創(chuàng)辦了《清風(fēng)苑》欄目，加強(qiáng)了黨風(fēng)廉政報道，以及精神文明、公民道德、公民美德等方面報道；制作《百年樹理》5集連播的大型專題片，在晉城市電視臺播出后，受到了全市觀眾的好評，同時獲得山西廣播電視獎、縣級電視新聞社教類一等獎。

三、要突出地方特色

縣級電視臺創(chuàng)辦品牌欄目，要從當(dāng)?shù)貙嶋H出發(fā)，突出“地方”特色，切忌不著邊際，貪大求洋。一是要有鄉(xiāng)土氣息；二是反映百姓身邊的人和事；三是要量力而行，走自己的路。辦“地方”特色欄目是縣級電視臺的一大優(yōu)勢，沁水電視臺為了搞好沁水貫徹落實扶貧工作和促進(jìn)精神文明建設(shè)的宣傳報道，組織拍攝了24集大型系列專題片《沁水山河百里行》，利用8個月時間，采訪了14個鄉(xiāng)鎮(zhèn)100多個村莊的300多名農(nóng)村干部群眾，以今昔對比的手法，用現(xiàn)場采訪的形式，以大量的事實為依據(jù)，從不同的方面、不同的角度謳歌了沁水三百里河山在脫貧攻堅過程中發(fā)生的巨大變化，展示了21萬沁水兒女的精神風(fēng)貌。節(jié)目播出后，在全縣引起了巨大反響，受到了沁水縣委縣政府的肯定和廣大群眾的贊揚。

四、要做到“三貼近”

觀眾是電視臺的上帝，觀眾的多少，收視率的高低，是評判衡量電視節(jié)目質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。凡是一個好的電視節(jié)目，首先要得到觀眾的認(rèn)可和喜愛。因此，在策劃創(chuàng)辦品牌欄目的同時，必須做到“三貼近”，即貼近實際、貼近生活、貼近群眾。做到貼近群眾脈搏辦節(jié)目，敢于和善于回答廣大群眾關(guān)心的“熱點”、“焦點”、“難點”等問題，多為群眾提供實質(zhì)性服務(wù)。

例如，2013年8月下旬，電視臺接到群眾電話，反映個別商場私自篡改食品生產(chǎn)日期。針對這一事件，電視臺派出記者在第一時間深入新聞現(xiàn)場進(jìn)行報道，從采訪顧客入手，進(jìn)而追查商家銷售者，配合有關(guān)部門直到對商家進(jìn)行處罰，為顧客追加損失補(bǔ)償費；對全縣有關(guān)物品供應(yīng)情況進(jìn)行了明察暗訪，對一系列售假行為進(jìn)行了曝光。節(jié)目受到了廣大群眾的極大關(guān)注，很多觀眾看完直播后，還要等著看重播，不少群眾給電視臺來信，贊揚電視臺為群眾辦了一件大好事。我們體會到，只要我們做到三貼近，就能扣準(zhǔn)群眾的脈搏辦好節(jié)目，使縣級電視臺欄目的服務(wù)性、指導(dǎo)性和可觀性大大增加。

五、要精雕細(xì)琢保證質(zhì)量

電視的最大特點和優(yōu)勢是圖文并茂、形聲兼?zhèn)洌褂^眾不僅能聞其聲，而且能見其形，能引發(fā)觀眾的視覺和情感活動，從而達(dá)到宣傳目的。作為電視品牌欄目，不僅要主題深、主意新、影響大，而且要形式活潑、畫面優(yōu)美，從各方面給觀眾以全新的感覺和優(yōu)美的享受?？h級電視臺要創(chuàng)辦品牌欄目，必須努力克服自身存在的“隊伍素質(zhì)低、設(shè)備條件差、工作經(jīng)驗少”等先天不足。在攝制節(jié)目的每個環(huán)節(jié)上格外下一番功夫，精雕細(xì)琢、嚴(yán)格要求、保證質(zhì)量。

近幾年來，沁水電視臺采取委派專人外出參觀學(xué)習(xí)，請來老師面對面輔導(dǎo)和單位組織學(xué)習(xí)相結(jié)合的辦法，提高攝錄、制作、主持人員的水平，每年都投資添置較高檔次的攝錄、編輯、字幕機(jī)設(shè)備，同時投資改善了演播廳的條件。在創(chuàng)建品牌，追求精品節(jié)目中，對畫面拍攝、文字撰寫、主持播音、編輯制作、特技字幕等每個細(xì)節(jié)嚴(yán)格要求，精心操作，從而每年都有幾個較高質(zhì)量的節(jié)目獻(xiàn)給觀眾，并在山西省、晉城市獲獎，大大提高了電視臺的美譽度。

總之，縣級電視臺經(jīng)過不懈的努力，完全可以創(chuàng)辦出有地方特色的、較高品味的、觀眾喜愛的品牌欄目。

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（作者單位：山西省沁水縣電視臺）