宋文嬌

[摘 要]作為黨和政府的喉舌，新聞宣傳必須要提高輿論引導(dǎo)力，新聞視角要從立意、主題和選材方面，用正確的思想理論、行動綱領(lǐng)、價值觀念影響社會，引導(dǎo)激勵廣大群眾。把堅持正確導(dǎo)向落實到每一個具體宣傳活動之中，把握好新聞視角對提高輿論引導(dǎo)能力尤其重要。

[關(guān)鍵詞]新聞宣傳；新聞視角；輿論導(dǎo)向

[中圖分類號]G212.2 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009 — 2234（2016）04 — 0116 — 02

一篇新聞報道要反映什么內(nèi)容，新聞視角的選擇很重要。所以對新聞視角一定要把握好，這就要求新聞報道必須做到立意新、選材新、表現(xiàn)手法新。

從當前形勢來看，意識形態(tài)領(lǐng)域表現(xiàn)出來的情況比較復(fù)雜，這無疑使新聞宣傳工作的責任加重。面對目前新的輿論傳播格局正在形成的氛圍，作為地方主流媒體應(yīng)該站出來，以自己的責任感在輿論引導(dǎo)中增強主動性、掌握主動權(quán)、打好主動仗。如今新聞輿論的引導(dǎo)已經(jīng)是統(tǒng)一思想、鼓舞人心、凝聚力量的有力工具。作為黨和政府的喉舌，主流媒體的新聞宣傳必須提高輿論引導(dǎo)力，那么，新聞視角就要發(fā)生根本性轉(zhuǎn)換，新聞報道的立意必須符合并緊扣黨和政府的路線、方針、政策，有利于黨和政府的中心工作，正確導(dǎo)向就是重在用正確的思想理論、行動綱領(lǐng)、價值觀念引導(dǎo)激勵廣大群眾。

一、選題切入點如何明確關(guān)鍵在于選準新聞報道視角

在“眾說紛紜”中，人們渴望權(quán)威信息，在“眾聲喧嘩”中，人們期待主流聲音。黨報和主流媒體最大的核心優(yōu)勢就是權(quán)威性和公信力。作為黨報媒體人，一定要把堅持正確導(dǎo)向落實到宣傳活動中，選準新聞視角對此尤其重要。面對當前社會不斷出現(xiàn)的新情況、新矛盾、新問題，社會輿論呈現(xiàn)出多樣性復(fù)雜性。通過多年的新聞實踐經(jīng)歷，我們感受到，新聞報道中新聞視角的選擇有著很重要的作用。為了保證新聞宣傳的輿論引導(dǎo)力，黨的新聞工作者有責任掌握輿論導(dǎo)向的主動權(quán)，真正做到導(dǎo)向把握正確、自覺服務(wù)大局、穩(wěn)妥引導(dǎo)熱點、正確進行監(jiān)督，以此解決好如何正確看待新聞、挖掘新聞、報道新聞和提高新聞宣傳的引導(dǎo)水平、擴大新聞宣傳的輿論效果問題。

作為地方主流媒體，在當前形勢下做好新聞輿論宣傳工作必須選準新聞報道視角，這對維護社會政治大局穩(wěn)定以及黨和政府良好形象更顯意義重大。作為有政治素質(zhì)業(yè)務(wù)素質(zhì)的黨報人，要時刻把新聞視角貫穿于對新聞事件或事實不斷尋找、透視、挖掘和思考的全過程。我們特別強調(diào)的新聞視角，就是努力做到政治上立場堅定，旗幟鮮明，唱響時代主旋律；思想上講究方法策略，做到說服不壓服；熱點問題上主動引導(dǎo)，把握引導(dǎo)時機；敏感問題上嚴守規(guī)程，穩(wěn)妥把握；具體工作中注意維護社會大局穩(wěn)定。

把新聞宣傳工作做好做到位，我們就必須在堅持圍繞中心、服務(wù)大局的視角下，以馬克思主義新聞觀為指導(dǎo)，結(jié)合地方實際開展輿論宣傳工作，要用正面的聲音引導(dǎo)社會、影響輿論，弘揚主旋律，傳播正能量。明確這個視角選題，就要確定切入點，一是內(nèi)容貼近，讓新聞宣傳緊扣中心工作；二是質(zhì)量貼近，要求新聞稿件文字表達突出特色，符合新聞質(zhì)量要求。做到這兩個方面，我們還要緊跟上情，找準下情，把握一個關(guān)鍵的結(jié)合點。所謂緊跟上情是把新聞宣傳與國家、社會、經(jīng)濟發(fā)展高度對接、深度融合。所謂找準下情是要緊密圍繞中心工作、重點任務(wù)，挖掘新情況、總結(jié)新經(jīng)驗，做好下情上達，找準宣傳工作的切入點。

新聞宣傳中如何強化選題是勝出的關(guān)鍵點，必須在角度上有所突破，在特色上力求創(chuàng)新。正確引導(dǎo)輿論是黨和人民之福，錯誤引導(dǎo)輿論是黨和人民之禍。為了保證輿論引導(dǎo)的正確性準確性，新聞報道應(yīng)該特別注重挖掘新聞的價值，以新的視角挖掘新的題材。新聞視角要做到獨特的展現(xiàn)，首先要有新觀念注入，體現(xiàn)時代性，把握規(guī)律性，富于創(chuàng)造性，把創(chuàng)新的力度，時代的高度，文化的厚度，價值的尺度有機結(jié)合起來。其次要大力弘揚主旋律來作為引導(dǎo)。高舉旗幟，圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新，貫穿于黨的新聞宣傳工作始終。如何堅持正確輿論導(dǎo)向，更好地發(fā)揮宣傳黨的主張，弘揚社會正氣，這就要充分尊重群眾的知情權(quán)、參與權(quán)、表達權(quán)和監(jiān)督權(quán)，同時牢固樹立搶占制高點掌握話語權(quán)的觀念，第一時間發(fā)布權(quán)威信息，真正做到通達社情民意，引導(dǎo)社會熱點，疏導(dǎo)公眾情緒，把輿論引導(dǎo)的主動權(quán)牢牢地掌握在自己的手中。

二、輿論導(dǎo)向把握正確必須注意新聞視角的準確性

新聞宣傳工作要做好，必須嚴格按照新聞規(guī)律辦事。黨和政府的決策部署在通過新聞傳播過程中，選好新聞視角對于發(fā)揮新聞輿論的力量，鼓舞士氣，會起到極其重要的作用。

要把新聞視角選擇準確，我們就要認真研究受眾的心理特點和接受習慣，正確處理好媒體與受眾的關(guān)系。特別是公共危機事件中的輿論引導(dǎo)工作，我們不僅要切實要做到因勢利導(dǎo)，更要做到因勢利好，把新聞視角選擇準確，這對于穩(wěn)定民心穩(wěn)定大局往往會發(fā)揮重要作用。做好這些宣傳工作應(yīng)該使其成為創(chuàng)新新聞宣傳工作的機遇、推進新聞宣傳工作的動力、發(fā)展新聞宣傳工作的起點。

通過實踐經(jīng)驗也讓我們對于社會熱點如何報道找到了明確的視角，怎樣看待熱點，怎樣報道熱點，怎樣引導(dǎo)熱點，這一系列的問題都是我們在新聞傳播過程中需要提高注意力的。一般來說，新聞報道的熱點，一種是社會上發(fā)生的、普遍引起人們關(guān)注的問題，如重大突發(fā)事件、嚴重自然災(zāi)害等，客觀事實擺在那里，全社會普遍關(guān)注。如果這個時候，媒體不及時進行報道和引導(dǎo)，就會被其他的輿論形式所代替。另一種是局部地區(qū)發(fā)生的比較特殊的某件事情，很典型，形成了引起社會普遍關(guān)注的新聞。這兩種情況如果引導(dǎo)不當，也會出現(xiàn)很大的負面效應(yīng)。在這種情形下，主流媒體就要站出來發(fā)聲，做到及時客觀的報道，把新聞發(fā)生的事實通過媒體及時告知受眾真相，只有把正確的信息傳播出去，才有可能堵住各種流言傳播的小道。這就是我們在熱點報道中特別要遵循的規(guī)律，只有新聞視角選擇準確，才能有效引導(dǎo)公眾輿論，梳理受眾情緒，化解社會矛盾。

我們要明確，新聞宣傳不是一般的信息傳播，新聞宣傳的思想性、導(dǎo)向性決定了新聞傳播比信息傳播更具嚴謹性。信息傳播是滿足人們各種信息需求，但選擇性不強。新聞宣傳是在滿足人們信息需求的同時，以正確導(dǎo)向為前提的。這個引導(dǎo)就要達到一定的宣傳效果，也就是輿論引導(dǎo)的目的。信息遍地都是，新聞處處都有，就看我們怎樣看，怎樣選，從什么樣的角度進行報道。正面報道更要講視角，如果角度選得不好，很可能會起到相反的作用。這就要求媒體新聞工作者把新聞事件的視角矯正好，把新聞事件所要表達的目的弄清，在新聞報道發(fā)布的前提下，首先要全面、客觀、辯證地看待和分析存在的問題，在客觀報道中進行正確的輿論引導(dǎo)，以取得更好的宣傳效果。如何選準新聞報道的視角，就需要我們的“獨具慧眼”，“見微知著”，“舉一反三”，真正做到用心去做新聞，力求做出好新聞，形成好效果。無論怎樣，我們都要堅持一條不變的原則，以國家政治穩(wěn)定、經(jīng)濟發(fā)展和社會文明進步的大局為重，堅持正確的輿論導(dǎo)向。只有心中裝著安定民心，維護和諧的重要責任，我們才會努力做好傳播先進文化，倡導(dǎo)高尚道德，弘揚新風正氣，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)力量的報道工作。為了避免追求“眼球效應(yīng)”，有意無意地傳播消極、有害的東西，我們的新聞宣傳要時刻關(guān)注局勢的變化，緊緊圍繞黨和國家的工作大局，定選題，對焦距，精心策劃，運用豐富的新聞手法，來全面準確、廣泛深入地宣傳黨的方針政策、政府的決策部署，基層的實踐經(jīng)驗，讓新聞輿論充分發(fā)揮圍繞中心、服務(wù)大局、維護穩(wěn)定、促進發(fā)展的作用。

三、把握好新聞視角的最大目的是讓新聞宣傳價值最大化

作為黨的宣傳主陣地和輿論引導(dǎo)的主力軍，黨報在辦報實踐中，我們必須要牢固樹立馬克思主義新聞觀，在新聞報道中要注重貫徹落實好黨的群眾路線，不斷創(chuàng)新載體形式，讓輿論傳播力、公信力和影響力得到不斷增強。為讓新聞宣傳價值發(fā)揮最大化，我們就要改變新聞視角，俯下身子向下瞄準，不是高高在上做新聞，而是深入群眾接地氣，這樣做不僅起到輿論引導(dǎo)的作用，還能在輿論斗爭中守住自己的陣地。因此，在新聞實踐中只有保持黨性原則，堅持正確輿論導(dǎo)向，才能著力提高輿論引導(dǎo)的實用性和權(quán)威性，提升媒體的競爭力。

伴隨著經(jīng)濟體制深刻變革，社會結(jié)構(gòu)深刻變動，利益結(jié)構(gòu)深刻調(diào)整，思想觀念深刻變化，我們也看到了社會思想和意識形態(tài)的多元化格局出現(xiàn)了。互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和群眾民主意識的提高，以往單一的“輿論場”變得更加多樣化。在這樣的社會背景下，如何提高輿論引導(dǎo)的公信力，增強新聞輿論的有效性，就成為我們必須面對的問題。在多元多變多樣的新“輿論場”形勢下，面對許多新情況新問題，新聞輿論應(yīng)該做到在“疏”的同時，還要“引”。這也是我們所說的新聞視角的選取問題。在當今，信息多樣化和文化多元化到處呈現(xiàn)，受此影響，群眾的思想也隨之呈現(xiàn)出多樣、多元、多變的趨勢。為了使導(dǎo)向正確，進而統(tǒng)一思想、凝聚力量，就要求新聞工作者必須做到通過新聞報道和新聞評論，在尊重差異、包容多樣的同時，用價值體系對不同意見整合，促進主流輿論的形成。新聞宣傳的輿論導(dǎo)向要從有利于工作、有利于穩(wěn)定、有利于問題解決，并努力使黨和政府滿意、人民群眾滿意、被監(jiān)督地方滿意出發(fā)來進行。新聞宣傳只有更好地把黨和政府的聲音傳遞好、把當代社會的主流展示好、把人民群眾的心聲反映好，才是真正發(fā)揮了新聞輿論的導(dǎo)向作用。

在信息高度發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)時代，我們依然認為馬克思主義新聞觀具有深遠的指導(dǎo)意義。在當今的新聞宣傳工作中，我們特別強調(diào)繼承與發(fā)展馬克思主義新聞觀，最重要的一點就是要處理好“正確與好看”的辯證關(guān)系。所謂“正確”，是指新聞宣傳要堅守馬克思主義新聞觀黨性原則，而正確的新聞就是符合黨和人民群眾利益的新聞。所謂“好看”，是指新聞報道的價值較高，有吸引力。這就要在發(fā)現(xiàn)問題、做到“正確與好看”，就要把新聞視角調(diào)整好，讓新聞宣傳價值得到最大化。能夠真正聚焦到人民群眾普遍關(guān)心的熱點問題，并且通過新聞輿論的正確與深入的引導(dǎo)，更好地釋疑解惑、凝聚共識，為經(jīng)濟社會發(fā)展提供更多更大的正能量。

習近平總書記指出，群眾的思想最鮮活，群眾的語言最生動。從這一點來看，我們要牢牢把握以人民為中心這一新聞視角，我們的新聞輿論要站在黨的原則和人民大眾的立場上說話，才能真正獲得與群眾溝通交流的話語權(quán)，拉近同人民群眾的距離，不斷增強群眾觀點和為民意識。

〔責任編輯：譚 蕊〕