張曉春　高銳翔

[摘要]在新媒體的沖擊下，電視新聞節(jié)目的收視率也受到了很大的影響。新媒體和傳統(tǒng)媒體在傳播方式和傳播途徑上有所不同。新媒體以傳播速度快、信息量大、圖文并茂的特點(diǎn)深得大眾的喜愛，同時(shí)也給傳統(tǒng)的電視臺(tái)新聞工作者帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。而電視新聞節(jié)目的傳播主要是通過語言交流的方式進(jìn)行，除了新聞?dòng)浾叩牟稍L、編輯能力對(duì)電視新聞節(jié)目收視效果的影響之外，電視新聞的內(nèi)容、制作等方面也不容忽視。本文分析了媒介融合下，我國(guó)電視新聞節(jié)目的現(xiàn)狀，闡述了媒介融合的重要性和新聞節(jié)目創(chuàng)新的作用，提出了擴(kuò)寬新聞傳播途徑，改變了新聞播報(bào)方式等對(duì)策。

[關(guān)鍵詞]媒介融合 電視新聞節(jié)目 創(chuàng)新

[中圖分類號(hào)]G211 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1009-5349（2016）06-0084-01

新媒體時(shí)代最大的特點(diǎn)是信息的海量化。由于信息可以依托多種媒介渠道傳播，影響范圍更大，網(wǎng)絡(luò)信息資源更廣，其多渠道、高效率的傳播也促進(jìn)了社會(huì)文化信息的交流。人人都可能是新聞人和新聞制造者，傳播新聞的途徑越多，新聞信息量越大，由于信息量的增大，民眾對(duì)信息的質(zhì)量和實(shí)效性要求也更加的嚴(yán)格，新聞內(nèi)容以及話題要具有新穎性和吸引力，新聞播報(bào)方式也不能像傳統(tǒng)媒體那樣生硬、死板，要考慮到觀眾的需求。由此可見，媒體融合的必要性給傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目帶來了新要求。

一、媒介融合下我國(guó)電視新聞節(jié)目的現(xiàn)狀

（一）電視新聞節(jié)目的影響力變小

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和普遍運(yùn)用，讓人們對(duì)新聞信息的獲取途徑越來越廣泛，各種智能產(chǎn)品的運(yùn)用給電視媒體發(fā)展造成了一定的阻礙，但同時(shí)也提供了技術(shù)支持。再加上近幾年來各大社交軟件熱潮席卷人們的生活，民眾獲取新聞的途徑增多，在新聞信息反饋上不再是單純的新聞接受者，也是新聞的傳播者和制造者。據(jù)調(diào)查，我國(guó)民眾通過傳統(tǒng)電視新聞媒體獲取新聞信息的比例不到三分之一，特別是年輕一代中，大部分人都是通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等獲取新聞，電視新聞節(jié)目的受眾范圍及影響都在逐漸變小。

（二）新聞電視節(jié)目之間競(jìng)爭(zhēng)更激烈

電視新聞節(jié)目有著面向廣大的受眾群體和廣泛播出的特點(diǎn)，它不但覆蓋率高，而且不受地域影響，其內(nèi)容包含面廣，符合大多數(shù)人對(duì)信息的了解需求。據(jù)調(diào)查，我國(guó)目前家庭擁有的電視數(shù)量平均是2.1臺(tái)，而電視節(jié)目也由原來的幾個(gè)臺(tái)到如今的幾十個(gè)甚至上百個(gè)，而這些節(jié)目中，包括幾十個(gè)央視節(jié)目，還有十個(gè)以上的港澳臺(tái)的節(jié)目，還有一些具有地方特色、服務(wù)于地方的地方新聞電視臺(tái)，從宏觀角度看新聞電視節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。

二、媒介融合下我國(guó)電視新聞節(jié)目創(chuàng)新研究

在媒介融合影響下，我國(guó)的電視新聞節(jié)目要在信息來源、播報(bào)方式、編輯方式等多方面進(jìn)行創(chuàng)新，使電視新聞節(jié)目滿足時(shí)代和觀眾的需求，電視新聞要積極開拓網(wǎng)絡(luò)資源、IPTV、微信、微博等業(yè)務(wù)，拓寬電視新聞節(jié)目的播放渠道。

（一）在電視節(jié)目播報(bào)方式上創(chuàng)新

定位受眾，首先應(yīng)該考慮到觀眾的感受，進(jìn)行換位思考，積極創(chuàng)造輕松的氛圍，讓觀眾能夠自然地融入到新聞節(jié)目中，根據(jù)前期搜集的新聞基本信息，把觀眾感興趣的話題適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行變通，讓觀眾在觀看新聞時(shí)保持輕松、愉快的心情，新聞主播在播報(bào)新聞時(shí)，避免給觀眾留下死板的印象，可以不用直接奔著新聞事件報(bào)道，在報(bào)道前，通過聊一些家常話題，形成和諧的播報(bào)環(huán)境。比如我國(guó)遼寧衛(wèi)視的《說天下》新聞節(jié)目，主持人在播報(bào)新聞時(shí)用聊天對(duì)話的播報(bào)新聞方式，對(duì)新聞?dòng)哪瑘?bào)道，打破新聞播報(bào)嚴(yán)肅的傳統(tǒng)。如何在新聞電視節(jié)目播報(bào)方式上創(chuàng)新，值得電視節(jié)目制作人和主播們的探索和思考。

（二）在新聞內(nèi)容上的創(chuàng)新

在新媒體的沖擊下，人們從電視上獲取新聞的頻率逐漸下降，使電視新聞節(jié)目的收視率受到了很大影響，所以在新聞節(jié)目?jī)?nèi)容上，要在符合大眾輿論關(guān)注的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，使新聞更具吸引力，讓電視新聞節(jié)目能在眾多節(jié)目中脫穎而出。在快節(jié)奏的生活中，人們的時(shí)間也更加寶貴，新聞主播、記者應(yīng)該注重文字的精煉程度，用簡(jiǎn)短利落的文字描述新聞，在全面報(bào)道新聞的同時(shí)把握新聞重點(diǎn)，做好新聞播出前的準(zhǔn)備工作，理清采訪思路，盡量用最短的語言和最短的時(shí)間完成播報(bào)，提高新聞播的效率和新聞工作者的專業(yè)性。

（三）在新聞編輯上創(chuàng)新

科學(xué)合理的采訪和編輯方式可以讓新聞更有吸引力，可看性更強(qiáng)，增加新聞的價(jià)值。當(dāng)下的新聞的編輯工作也從一元化開始走向多元化，不同的受眾群體對(duì)新聞的要求也有所不同，社會(huì)各階層與社會(huì)媒體都可以通過多種渠道發(fā)表自己的看法。在這種形式背景下，新聞編輯工作人員必須要展現(xiàn)自己的專業(yè)性與良好的職業(yè)修養(yǎng)，運(yùn)用多種編輯方式，在新聞中配上清晰的圖片、新聞現(xiàn)場(chǎng)的視頻等輔助報(bào)道新聞，讓新聞信息更加生動(dòng)明了，大眾更能迅速捕捉到新聞重點(diǎn)，在符合新聞報(bào)道用詞準(zhǔn)確的同時(shí)，盡量使用簡(jiǎn)練、生動(dòng)的語言對(duì)新聞進(jìn)行描述。

三、結(jié)語

綜上所述，媒介融合下我國(guó)電視新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展是必要的，針對(duì)目前電視新聞節(jié)目影響力變小、媒體之間競(jìng)爭(zhēng)激烈等現(xiàn)狀，電視節(jié)目制作方可以從新聞節(jié)目?jī)?nèi)容、播報(bào)方式、編輯方式方面進(jìn)行創(chuàng)新，使用多元化的編輯方式、獨(dú)特的播報(bào)方式、豐富多元的新聞內(nèi)容和擴(kuò)寬新聞播放渠道等來提高電視新聞節(jié)目的收視率和影響力。

【參考文獻(xiàn)】

[1]蔡雯.試論媒介融合趨勢(shì)下的新聞創(chuàng)新[J].今傳媒，2011（10）.

[2]蔡雯.融合：新聞傳播正在發(fā)生的重大變革[J].新聞戰(zhàn)線，2013（06）.

責(zé)任編輯：楊柳