董慧

最近胖了，且沒(méi)有可能瘦的一丁點(diǎn)跡象。腰也不是原來(lái)的維度了，臀部也不是原來(lái)弧度了。總之，就是很胖。

人一胖，就想得多。每天都會(huì)不自覺(jué)地騰出一部分腦容量來(lái)思考，如何控制下卡路里攝入量，穿哪件衣服可以看起來(lái)比較顯瘦，還有自拍的時(shí)候，尋找哪個(gè)角度和哪種濾鏡可以打造又瘦又美的形象。

“究竟是否存在完美比例的身材？”物質(zhì)狂在覺(jué)得自己胖的時(shí)候會(huì)思考這個(gè)問(wèn)題。

不過(guò)，似乎身材過(guò)于完美也沒(méi)有萬(wàn)事大吉，世界太平。比如，整個(gè)宇宙名氣最大的內(nèi)衣品牌Victorias Secret （維多利亞的秘密）最近就因其最新廣告語(yǔ)“完美的身材” （The Perfect ‘Body）而引火上身。

據(jù)《Business Insider》報(bào)道，刊登此廣告語(yǔ)的這條廣告是為了宣傳品牌剛剛推出的“Body”女士?jī)?nèi)衣系列，這些廣告張貼在公司網(wǎng)站和英國(guó)門(mén)店中，配以聞名天下、具有地球最美胴體之稱(chēng)的維密天使們身著內(nèi)衣的完美圖像。

沒(méi)想到就是這些“完美的身材”一石激起了千層浪，這則廣告在網(wǎng)絡(luò)上一露臉，就遭到了強(qiáng)烈抵制，Twitter上甚至應(yīng)運(yùn)而生了 #iamperfect（我很完美）的吐槽專(zhuān)題。

關(guān)于此事，作家Sarah Vine在《每日郵報(bào)》中寫(xiě)道：“在勵(lì)志（aspiration）與勵(lì)瘦（thinspiration）之間有一條界限，這則廣告顯然已經(jīng)越界；他們所使用的‘完美這個(gè)詞，不僅冒犯了沒(méi)有模特‘完美身材的99%的女性人群，還非常的不負(fù)責(zé)任。”

據(jù)說(shuō)，共有超過(guò) 15，000人簽署了一份申訴書(shū)，要求Victorias Secret（維多利亞的秘密）道歉并停止這則廣告。申訴書(shū)中寫(xiě)道：“Victorias Secret 的最新廣告利用女性的不安全感，散布傷害性信息?！?/p>

“原來(lái)自己由于發(fā)胖而產(chǎn)生的不安感，是大多數(shù)女性的軟肋！”物質(zhì)狂覺(jué)得，“在女性意識(shí)蓬勃高漲，社交媒體法力無(wú)邊的今天，時(shí)尚品牌在傳播美好性感形象的同時(shí)，必須小心避免各種政治不正確的地雷?！?/p>

根據(jù)英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》的后續(xù)報(bào)道，Victorias Secret（維多利亞的秘密）官方雖然拒絕公開(kāi)道歉，但已悄悄將網(wǎng)站上的廣告標(biāo)語(yǔ)改成了“A Body For Every Body”。

更驚悚的劇情還在后面，這個(gè)幾個(gè)月前還是大熱的品牌，幾個(gè)月后就被時(shí)尚圈放出——如果不把自身的三大硬傷治好，Victorias Secret（維多利亞的秘密）會(huì)淪為下一個(gè)被千禧一代拋棄的品牌。

看看吧，在維密網(wǎng)站的宣傳照上，所有模特都擁有“一個(gè)模子刻出來(lái)”的黃金比例身材，但這并不能代表大眾女性。品牌產(chǎn)品對(duì)穿著者的身材有嚴(yán)格的限制，這無(wú)疑是維秘最大的硬傷。眾所周知，維秘天使是公司營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的核心部分，她們需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)苛的訓(xùn)練才能成為全球最成功的模特。經(jīng)過(guò)層層選拔后，公司決定由哪些天使代言品牌產(chǎn)品，但她們僅僅是為了吸引其他女性消費(fèi)者，卻從不出現(xiàn)在男性雜志上。

但是，現(xiàn)代女性對(duì)身材的自信度逐漸提升（誰(shuí)說(shuō)窈窕淑女最美），節(jié)食減肥也沒(méi)有以往那么熱門(mén)。而維密的品牌定位就是以理想身材為基礎(chǔ)，具有很強(qiáng)的排他性，這一點(diǎn)與千禧一代包容的思維相悖。

再看看一些大眾身材女性能“穿得上的”內(nèi)衣品牌，美國(guó)時(shí)尚品牌 Lane Bryant 推出大碼內(nèi)衣系列，打出的廣告語(yǔ)是“我不是天使”，向維密頂級(jí)超模發(fā)出挑戰(zhàn)。品牌用最明確的態(tài)度告訴普通女性：你們本來(lái)就很美！

另一個(gè)倡導(dǎo)審美改革的品牌是美國(guó)服飾和配件零售商 American Eagle Outfitters 旗下內(nèi)衣副牌 Aerie。從 2014年開(kāi)始，品牌發(fā)起了一項(xiàng)名為#AerieReal 的不修圖運(yùn)動(dòng)，所有內(nèi)衣模特的宣傳照都真實(shí)展現(xiàn)她們的原本身材，這一舉動(dòng)大幅提升了銷(xiāo)售額。

因?yàn)?，美并不存在特定的尺碼。