廣告語
- 認(rèn)知語言學(xué)視角下的房地產(chǎn)廣告語分析
摘 要：廣告語在日常生活中十分常見，而廣告語所描述的產(chǎn)品卻與廣告語的描述不盡相同。本文借助認(rèn)知語言學(xué)視角下的意象圖式理論分析日常生活中的常見語料——房地產(chǎn)廣告語，通過對其語言表達(dá)的剖析，探究房地產(chǎn)廣告語是如何吸引消費(fèi)者購買房屋的。本文認(rèn)為，房屋消費(fèi)者在閱讀房地產(chǎn)廣告時(shí)，腦海中會(huì)構(gòu)成語義三角，形成一定的概念，然而此概念多數(shù)處于一定范疇的中心位置，而房屋的實(shí)際情況卻位于其邊緣位置，因而導(dǎo)致許多消費(fèi)者在購買房屋后感覺受到欺騙。關(guān)鍵詞：廣告語；房地產(chǎn)；認(rèn)知語言學(xué)；
校園英語·上旬 2023年7期2023-12-28
- 廣告語的競爭策略
江南春一句廣告語，不只是一條宣傳語，不只是市場部的工作。廣告語反映的是企業(yè)的品牌競爭戰(zhàn)略。如何評判一條廣告語到底對不對，我總結(jié)了三個(gè)辦法：第一個(gè)是“顧客認(rèn)不認(rèn)”，第二個(gè)是“銷售用不用”，第三個(gè)是“對手恨不恨”。比如“怕上火喝×××”這句廣告語，顧客會(huì)認(rèn)，這是一款預(yù)防上火的飲料;銷售會(huì)用，他們會(huì)說“江總，你看你嘴角都裂了，天這么干燥，怕上火喝我們×××呀”，這是有銷售力的句子;對手會(huì)恨，其他做涼茶生意的老板聽到“怕上火喝×××”，就感覺像一座大山擋在面前，繞
今日文摘 2022年13期2022-05-30
- 淺談M&M's巧克力的品牌文化塑造
然想起它的經(jīng)典廣告語，從“只溶在口，不溶在手”，以及“快到碗里來！”這些耳熟能詳?shù)?span id="j5i0abt0b" class="hl">廣告語讓很多消費(fèi)者愛上了，同時(shí)M&M's巧克力豆的色彩繽紛又俘獲了不少小朋友的心。憑借著可愛萌萌的各種顏色的巧克力豆，M&M's巧克力豆以其獨(dú)特鮮明的品牌文化內(nèi)涵，牢牢地占據(jù)著消費(fèi)者的心里。中國已成全球第二大巧克力市場，巧克力更是突破情人禮物、送禮的消費(fèi)情境，更加走向大眾化，市場發(fā)展空間巨大。本文就M&M's巧克力的品牌傳播進(jìn)行逐步的分析，并進(jìn)一步解讀M&M's巧克力品牌文化
科教創(chuàng)新與實(shí)踐 2022年6期2022-04-20
- 基于Citespace知識(shí)圖譜的21世紀(jì)國內(nèi)修辭幻象研究述評
修辭幻象研究在廣告語言、文學(xué)作品、旅游宣傳等方面熱點(diǎn)較高，但研究成果較少，且語料不豐富、方法單一。針對以上不足，提出未來國內(nèi)修辭幻象研究應(yīng)注重跨學(xué)科、多語料、多方法的研究方向?！娟P(guān)鍵詞】 修辭幻象;修辭;廣告語;Citespace【中圖分類號(hào)】 H05 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】 A 【文章編號(hào)】 2096-4102（2021）04-0066-03修辭幻象是西方戲劇主義修辭批評理論的一個(gè)重要術(shù)語，鮑曼給修辭幻象下過一個(gè)定義：（修辭幻象是）能夠?qū)⒁淮笕喝藥胍粋€(gè)象征性現(xiàn)
山西能源學(xué)院學(xué)報(bào) 2021年4期2021-11-22
- 新媒體時(shí)代廣告語創(chuàng)作策略應(yīng)用
、傳統(tǒng)意義上的廣告語言就不能夠滿足市場多元化、人性化的需求，這就意味著形成新的廣告語言，建立新媒體下的廣告語言是大勢所趨。而廣告語作為廣告文案中的鉆石語言，在新媒體時(shí)代，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，在商品經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，廣告環(huán)境變得越來越復(fù)雜，能否成功吸引消費(fèi)者的注意力成為一則廣告是否成功的關(guān)鍵，而廣告語則是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù);廣告語;創(chuàng)作策略引言新媒體是廣告?zhèn)鞑サ男滦头绞胶?span id="j5i0abt0b" class="hl">廣告語的新的傳播載體，是指紙媒、廣播電臺(tái)等傳統(tǒng)意義上的媒體傳播方式以外的，建
錦繡·下旬刊 2021年8期2021-07-19
- 從語際轉(zhuǎn)換機(jī)制看川酒國際化進(jìn)程中廣告語的翻譯
了重要的作用。廣告語的翻譯作為川酒品牌推廣的重要媒介，對加速國際化的貢獻(xiàn)更是不容小覷。如何讓川酒企業(yè)更好地走出國門并與世界接軌？針對該議題，有必要對川酒企業(yè)的翻譯廣告進(jìn)行系統(tǒng)化研究。通過對比中國翻譯廣告與外國本土廣告語，探尋二者的共性與差異，助推川酒企業(yè)更好地走向世界。關(guān)鍵詞： 川酒? ?國際化? ?語際轉(zhuǎn)換? ?廣告語? ?翻譯1.引言川酒，作為我國特有產(chǎn)品，已經(jīng)走出國門并在國際上產(chǎn)生了一定影響。近幾年，以五糧液、瀘州老窖、郎酒等為代表的川酒品牌率先開拓
文教資料 2021年3期2021-05-31
- 食品廣告語的風(fēng)格特點(diǎn)研究
——評《食品飲料廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)》
樣，其中，食品廣告語憑借其鮮明的風(fēng)格特點(diǎn)在人們?nèi)粘Ｉ钪须S處可見。食品廣告語有著自身獨(dú)特的風(fēng)格特點(diǎn)，通常較為精煉，講求精、準(zhǔn)、深，并可充分展現(xiàn)出該食品的誘人特點(diǎn)。由杜秀玲編著、東南大學(xué)出版社出版的《食品飲料廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)》（2012年1月）一書，為讀者全面闡述了食品飲料行業(yè)的廣告設(shè)計(jì)，涉及食品飲料行業(yè)廣告特點(diǎn)、廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意、廣告案例分析、廣告策劃等方面內(nèi)容。本書不僅可作為高校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)、視覺傳達(dá)專業(yè)、平面設(shè)計(jì)專業(yè)等相關(guān)專業(yè)師生的參考教材，還可作為廣告創(chuàng)意設(shè)
食品工業(yè) 2021年2期2021-03-05
- 淺談跨文化營銷中的廣告翻譯
多個(gè)角度對英漢廣告語的文化差異進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的翻譯策略?！娟P(guān)鍵詞】廣告語;文化差異;翻譯策略【作者簡介】魏佳寧，趙世忠，沈陽建筑大學(xué)外國語學(xué)院。在中外貿(mào)易往來頻繁的當(dāng)下，廣告翻譯的重要性日益凸顯出來。廣告翻譯涉及的跨文化因素一般表現(xiàn)在不同的文化價(jià)值觀、不同的心理結(jié)構(gòu)、不同的地域環(huán)境與人文環(huán)境。語言是文化的載體，它不僅代表著一個(gè)國家的歷史和文化，還蘊(yùn)藏著該國人民的生活方式和思維方式。筆者將從廣告語中的文化差異、廣告語的翻譯原則、廣告語的翻譯策略三方面來
校園英語·上旬 2020年10期2020-12-23
- 廣告語視角下南京旅游景區(qū)形象傳播效果研究
廣告宣傳。景區(qū)廣告語是旅游景區(qū)形象在服務(wù)展示方面的一個(gè)體現(xiàn)，其內(nèi)容訴求、傳播策略影響著受眾對景區(qū)形象的認(rèn)知。優(yōu)秀的廣告語能夠豐富受眾對景區(qū)的認(rèn)知，提高景區(qū)形象的傳播效果。一、 國內(nèi)旅游景區(qū)廣告語研究現(xiàn)狀雖然旅游市場發(fā)展迅速，但旅游廣告語的應(yīng)用與研究相對薄弱，國內(nèi)對旅游廣告語的理論研究尚處于泛論階段，有關(guān)旅游廣告語的專題研究和書籍較少。 經(jīng)過總結(jié)，大致分為了三類：第一類是景區(qū)廣告語的外翻。 為了更好地與世界銜接，需要將跨文化的語言特點(diǎn)和文化內(nèi)容相結(jié)合，使受眾
市場周刊 2020年8期2020-11-25
- 探究高校視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教育中的整合品牌傳播教學(xué)策略
教學(xué)主要側(cè)重于廣告語的教學(xué)，并且教學(xué)的中心主要包括品牌的標(biāo)題、正文以及隨文這三個(gè)大方面，除此之外，在實(shí)際的教學(xué)過程中還要對廣告語如何在品牌中進(jìn)行應(yīng)用進(jìn)行探討教學(xué)。一、廣告語的定義、地位與重要作用廣告語的出現(xiàn)最早于19世紀(jì)，并且隨著時(shí)代經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，商業(yè)時(shí)代的崛起，越來越多的人開始重視品牌的營銷以及品牌的整合傳播，簡短精煉的廣告語逐漸開啟成為品牌營銷的主要方式之一。對大量的廣告語進(jìn)行統(tǒng)計(jì)整理發(fā)現(xiàn)，銷售成績越好，品牌越受大眾歡迎的廣告語內(nèi)容大多朗朗上口
長江叢刊 2020年21期2020-11-18
- 論廣告語言中的雙關(guān)辭格
摘要：廣告語是廣告的核心，雙關(guān)是廣告語言中常用的修辭手段，從結(jié)構(gòu)上分為諧音雙關(guān)、語義雙關(guān)和語法雙關(guān)。本文在借鑒前人研究成果的基礎(chǔ)上，從中國廣告網(wǎng)“廣告綜合”版塊中選取語料（主要以2016—2018年的推送為主），深入探討其功能類型，通過與1994—2015的廣告進(jìn)行對比，總結(jié)其發(fā)展趨勢。關(guān)鍵詞：廣告語 雙關(guān) 類型 發(fā)展趨勢一、廣告語中的雙關(guān)依據(jù)《現(xiàn)代漢語詞典》的定義，“雙關(guān)”是修辭學(xué)的辭格之一，指的是用詞造句時(shí)表面上是一個(gè)意思，而暗中隱藏著另一個(gè)意思。[1
參花（下） 2020年11期2020-11-18
- 淺談?dòng)h語言文化差異對廣告翻譯的影響
很多耳熟能詳?shù)?span id="j5i0abt0b" class="hl">廣告語已如同人們?nèi)缬半S形的朋友印刻在人們周圍。與此同時(shí)，我們應(yīng)該承認(rèn)，由于我國企業(yè)國際競爭經(jīng)驗(yàn)不足，國際營銷人才缺乏，在對外廣告，尤其是外文廣告方面，做得還有差距。本文將從廣告語言特點(diǎn)和文化差異等方面，對跨文化廣告的翻譯進(jìn)行探討。關(guān)鍵詞：文化差異;廣告語;翻譯技巧和策略]一、由語言差異引起的在廣告翻譯中的差異我們都知道在英語廣告中，語言需要簡潔明了，口語化和簡單化。因?yàn)楹唵蔚奈淖秩菀桌斫?，人們可以在很短的時(shí)間內(nèi)將其讀完并進(jìn)行消化。另外口語化可
讀書文摘（下半月） 2020年3期2020-11-03
- 中西廣告語言文化
文通過分析中西廣告語的實(shí)例，研究中西廣告之間的語言共性與差異。關(guān)鍵詞：廣告語;中西文化;文化差異1.引言廣告語言就是廣告的核心內(nèi)容，它作為社會(huì)文化的產(chǎn)物，一方面受到了社會(huì)文化的制約和影響，另一方面反映著特定的社會(huì)文化。2.文獻(xiàn)綜述廣告來源拉丁語“Adventure”，意思是引起注意和誘導(dǎo)。17世紀(jì)英國商業(yè)繁榮時(shí)“Advertise”被人們普遍所用。廣告語又被稱作廣告詞，它有廣義和狹義之分。廣義是指一種宣傳用語。狹義僅指廣告標(biāo)題。本文研究是指的廣義的廣告語。
- 淺析能指和所指在廣告語中的應(yīng)用
號(hào)的特殊性。從廣告語入手，分析能指和所指在廣告語中的應(yīng)用及其功能，以便闡述能指和所指的層次性、發(fā)展的非均衡性和非對稱性在語言表達(dá)中的作用，并借此分析廣告語背后的社會(huì)認(rèn)知和文化現(xiàn)象。關(guān)鍵詞：語言符號(hào) 能指 所指 廣告語中圖分類號(hào)：H0? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：1009-5349（2020）15-0078-02廣告語實(shí)質(zhì)上就是“說什么”和“怎么說”的結(jié)合體?！罢f什么”即廣告語的言語表達(dá)形式，是能指;“怎么說”涉及廣告語的引申含義，是所指。因此，能指和所指
現(xiàn)代交際 2020年15期2020-10-09
- 淺議廣告語中的語用學(xué)理論
：本文針對當(dāng)前廣告語中存在的實(shí)際問題，從語用學(xué)研究角度出發(fā)，通過分析具體例證，系統(tǒng)論述言語行為理論、語境理論、會(huì)話含義理論、文化語用學(xué)理論等在廣告語中的應(yīng)用與經(jīng)驗(yàn)，并據(jù)此提出廣告語設(shè)計(jì)的建議。關(guān)鍵詞：廣告語；語用學(xué)理論；言語行為；語境；會(huì)話含義；文化語用學(xué)中圖分類號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）19-0038-02基金項(xiàng)目：本論文為河南農(nóng)業(yè)大學(xué)博士科研啟動(dòng)基金項(xiàng)目研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：30500589一、引言“Whe
新聞研究導(dǎo)刊 2020年19期2020-09-10
- 淺析清揚(yáng)洗發(fā)水廣告中的性別身份差異
實(shí)屬不易，其中廣告語的作用不容忽視。本文從性別差異的角度對20個(gè)清揚(yáng)洗發(fā)水廣告語進(jìn)行文本分析，發(fā)現(xiàn)無論是代言人的形象特點(diǎn)還是代言詞都表現(xiàn)出了男女性別的差異，甚至可以從中看見性別歧視的現(xiàn)象。關(guān)鍵詞：清揚(yáng)洗發(fā)水;廣告語;性別;社會(huì)語言離不開社會(huì)，社會(huì)也離不開語言。自從有了商品交換與生產(chǎn)，廣告也隨之產(chǎn)生?，F(xiàn)如今，人們隨時(shí)隨地都能看見廣告，廣告已經(jīng)遍布人們的生活圈子。作為廣告的核心，廣告語是任何廣告中都尤為重要的部分。社會(huì)語言學(xué)研究表明，受到人們階段，性別，年齡，
青年生活 2020年30期2020-08-16
- 創(chuàng)意概念與廣告語差異性之探析
晰的抽象思維。廣告語是創(chuàng)意概念之重復(fù)，但這種的重復(fù)不僅將廣告語的差異包含在了兩句文字之間，而且還將這種差異歸納到一個(gè)詩意的理念之中。本文試圖從理論和案例的角度分析創(chuàng)意概念與廣告語的差異性，更好地處理好這兩者之間的關(guān)系。第一章? 創(chuàng)意概念1.1創(chuàng)意概念的釋義1.1.1什么是創(chuàng)意概念創(chuàng)意概念是指對某事物長期的創(chuàng)意方向。創(chuàng)意概念指在對事物的理解與認(rèn)知的過程中所產(chǎn)生出的清晰的抽象思維。創(chuàng)意概念給予創(chuàng)造設(shè)計(jì)靈感，并給為其引領(lǐng)明確的設(shè)計(jì)方向。創(chuàng)意概念是表現(xiàn)創(chuàng)作目標(biāo)本質(zhì)
廣告大觀 2020年11期2020-07-28
- 修辭意識(shí)下英漢廣告語翻譯的文化差異現(xiàn)象研究
，不同文化下的廣告語有著本族文化的特點(diǎn)。同時(shí)，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，廣告翻譯成為一種重要的跨文化交際方式。進(jìn)行英漢廣告的翻譯，需注意兩者語言上的差異以及文化上的差異。本文以陳小慰教授的新修辭框架作為理論基礎(chǔ)，分析翻譯實(shí)踐中“修辭意識(shí)”是如何對英漢廣告語文化層次造成影響的，進(jìn)而以實(shí)例解析，以實(shí)現(xiàn)廣告語的交際目的，達(dá)到應(yīng)有的商業(yè)效果?！娟P(guān)鍵詞】修辭意識(shí);文化差異;廣告語【作者簡介】武玉冰（1986.04-），女，河北人，商丘工學(xué)院基礎(chǔ)教學(xué)部，英語專職教師，
校園英語·中旬 2020年4期2020-07-14
- 功能對等理論視角下的商業(yè)廣告本地化翻譯研究
影響。關(guān)鍵詞：廣告語;本地化翻譯;功能對等中圖分類號(hào)：H085.4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 01-0-03本地化最初的定義為“用另一種語言改編和翻譯軟件，使之在語言上適應(yīng)某個(gè)特定地方市場的過程”（Esselink， 1998），而后本地化行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)將其定義為“對產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行修改以應(yīng)對不同市場間差異的過程”（Lomel， 2006：14）?，F(xiàn)在，本地化的含義進(jìn)一步拓寬，意指“任何旨在全球發(fā)布的產(chǎn)品，在其進(jìn)入目標(biāo)市場地區(qū)
傳媒論壇 2020年1期2020-07-10
- 借勢廣告語中的雙關(guān)現(xiàn)象
千千摘要：借勢廣告語中的雙關(guān)手法具有區(qū)別于其他廣告語的獨(dú)特作用，即：雙關(guān)能使借勢廣告語同借勢對象更好地聯(lián)系，從而達(dá)到更好的借勢效果。但也存在觀眾不明借勢對象，無法解讀雙關(guān)深層意的危險(xiǎn)，而且有人會(huì)利用雙關(guān)手法傳遞帶有性暗示的不良信息。在借勢廣告中正確有效地使用雙關(guān)手法，需要廣告宣傳者們不斷地探索、優(yōu)化。關(guān)鍵詞：借勢廣告：廣告語：雙關(guān)中圖分類號(hào)：H05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：CN61-1487-（2020）06-0149-03雙關(guān)是漢語修辭格之一，是一種利
西部學(xué)刊 2020年6期2020-06-08
- 敲黑板！家居廣告語必考知識(shí)點(diǎn)！
余永平一句好的廣告語抵得上千萬元的推廣方案，特別是在如今碎片化和多元化的傳播環(huán)境下，高效有力的廣告語尤為重要。那么，家居行業(yè)的廣告語有怎樣的特點(diǎn)？大牌們踩過哪些雷，又有哪些值得借鑒的知識(shí)點(diǎn)？一、歐派廣告語：溫暖堅(jiān)持派歐派，櫥柜行業(yè)的王者，從櫥柜起家，后擴(kuò)充到衣柜，再到全屋定制，現(xiàn)在是大家居，品類豐富，產(chǎn)品齊全，是定制家居行業(yè)營收最高的品牌。歐派既有品牌廣告語，又有品類廣告語。？歐派的品牌廣告語是“有家有愛有歐派”，多年來一直沒有變，宣傳也較多，是定制家居行
銷售與市場·渠道版 2020年2期2020-03-17
- 敲黑板！家居廣告語必考知識(shí)點(diǎn)！
316一句好的廣告語抵得上千萬元的推廣方案，特別是在如今碎片化和多元化的傳播環(huán)境下，高效有力的廣告語尤為重要。那么，家居行業(yè)的廣告語有怎樣的特點(diǎn)？大牌們踩過哪些雷，又有哪些值得借鑒的知識(shí)點(diǎn)？一、歐派廣告語：溫暖堅(jiān)持派歐派，櫥柜行業(yè)的王者，從櫥柜起家，后擴(kuò)充到衣柜，再到全屋定制，現(xiàn)在是大家居，品類豐富，產(chǎn)品齊全，是定制家居行業(yè)營收最高的品牌。歐派既有品牌廣告語，又有品類廣告語。歐派的品牌廣告語是“有家有愛有歐派”，多年來一直沒有變，宣傳也較多，是定制家居行業(yè)
銷售與市場(營銷版) 2020年2期2020-03-09
- 淺談俄語商業(yè)廣告中語句特點(diǎn)及翻譯策略研究
較常見的方式，廣告語也逐漸融入到社會(huì)生活中，潛移默化的對人們生活方式產(chǎn)生影響。本文就俄語商業(yè)廣告的特點(diǎn)進(jìn)行闡述，從音譯、直譯和意譯三方面入手，對俄語廣告語的翻譯策略進(jìn)行探究，并指出俄語廣告語翻譯過程中常見問題及解決策略，旨在提升俄語廣告語翻譯質(zhì)量，僅供相關(guān)人員參考。一、引言廣告語作為一種語言文化，能夠?qū)⒚褡逦幕卣?、社?huì)風(fēng)俗以及思維方式等展現(xiàn)出來，在全球化快速發(fā)展的大環(huán)境下，各國之間交往日益密切，在俄語廣告翻譯過程中，必須要明確其特點(diǎn)，并采取正確的翻譯策略
今日財(cái)富 2019年30期2019-11-16
- 一招致命的廣告語
廣告語的三大原則：上接戰(zhàn)略，一句話解決沖突；下接地氣，一句話傳播沖突，要講人話；自帶公關(guān)，一句話制造沖突，放大傳播效應(yīng)。全世界的企業(yè)家都知道傳播的沖突：我知道我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了，但是，我不知道是哪一半被浪費(fèi)了。要解決這個(gè)沖突，我們可以從廣告語、品牌名、產(chǎn)品名、品牌符號(hào)、媒體策略等方面下功夫，本文主要討論廣告語如何解決傳播的沖突。董事長應(yīng)該重視廣告語沖突是戰(zhàn)略的第一步，廣告語則是沖突戰(zhàn)略落地的第一步。董事長應(yīng)該高度重視廣告語的設(shè)計(jì)和傳播?！按蛲梁?，分田地
銷售與市場(管理版) 2019年11期2019-11-14
- 景點(diǎn)“賣慘”，游客大增
出一則“賣慘”廣告語，引起巨大反響。報(bào)道稱，姬路市中央公園推出的宣傳語是“最偏僻的野生動(dòng)物園”，廣告中透露著濃濃的“我們無人問津”的悲慘氣息，但這一廣告語收到了極佳的宣傳效果：十連休期間，到訪該公園的游客大增，達(dá)到7.2萬人以上，為此前預(yù)期的1.5倍。各地景點(diǎn)見此紛紛效仿，推出類似的“賣慘”廣告語，例如：“我們的游客少到無須等待”“我們靠提成吃飯”等，將廣告語玩出了新花樣。對“賣慘”廣告的流行，有人表示有創(chuàng)意、耳目一新，也有人表示反對，認(rèn)為有夸大之嫌?！?/div>
環(huán)球時(shí)報(bào) 2019-05-232019-05-23
- 廣告語如何幫產(chǎn)品賺錢？
以消費(fèi)者為中心廣告語就是對消費(fèi)者說的情話，但情人的種類也是多種多樣，有人喜歡“MAN”（男人）一點(diǎn)，把消費(fèi)者壁咚在信任狀上的，廣告語就要自信權(quán)威；有人喜歡“溫柔呵護(hù)”的，就不能讓消費(fèi)者離開你半步，廣告語就要成為消費(fèi)者生活的一部分，常態(tài)化……廣告語是對人說的情話，怎么說，說什么，各位讀者要想好！以競爭對手為中心廣告語必須明顯地區(qū)隔于對手的訴求，讓消費(fèi)者能清晰“辨我是雄雌”。廣告語的訴求不在于更優(yōu)于對手的訴求，而必須是“不同于”對手。以自我為中心在一個(gè)以消費(fèi)者銷售與市場·管理版 2018年11期2018-12-13
- 廣告語如何幫產(chǎn)品賺錢？
廣告語不是文案，是戰(zhàn)略，一招制勝的廣告語要解決消費(fèi)者的哪些沖突？以消費(fèi)者為中心廣告語就是對消費(fèi)者說的情話，但情人的種類也是多種多樣，有人喜歡“MAN”（男人）一點(diǎn)，把消費(fèi)者壁咚在信任狀上的，廣告語就要自信權(quán)威；有人喜歡“溫柔呵護(hù)”的，就不能讓消費(fèi)者離開你半步，廣告語就要成為消費(fèi)者生活的一部分，常態(tài)化……廣告語是對人說的情話，怎么說，說什么，各位讀者要想好！以競爭對手為中心廣告語必須明顯地區(qū)隔于對手的訴求，讓消費(fèi)者能清晰“辨我是雄雌”。廣告語的訴求不在于更優(yōu)銷售與市場(管理版) 2018年11期2018-11-01
- 廣告語不是文案，是戰(zhàn)略
的用戶視角成為廣告語的不二之選，但是每個(gè)人有每個(gè)人天生的基因，每家企業(yè)也是如此，企業(yè)制造的產(chǎn)品更是如此，脫離了產(chǎn)品的基因，用戶對你的喜愛是否會(huì)持久呢？我們并非倡導(dǎo)自嗨式的文案，而是倡導(dǎo)以產(chǎn)品核心競爭力 為原點(diǎn)的用戶視角——我的產(chǎn)品究竟能解決消費(fèi)者什么沖突，如何用廣告語把這種能力表達(dá)出來；我們必須要關(guān)心產(chǎn)品，并延展到產(chǎn)品能幫助消費(fèi)者解決問題的能力。廣告語是對消費(fèi)者說的話，所以必須明顯地區(qū)隔于對手的訴求，廣告語的訴求不在于更優(yōu)于對手的訴求，而應(yīng)該是不同于 對手銷售與市場·管理版 2018年10期2018-10-23
- 廣告語不是文案，是戰(zhàn)略 ——一招制勝的廣告語要解決消費(fèi)者沖突（一）
厲害的廣告語必須是解決沖突的方案、是核心戰(zhàn)略的表述、是競爭力的完美表述。在一個(gè)以消費(fèi)者為導(dǎo)向的認(rèn)知世界中，越來越多的文案都極力地迎合消費(fèi)者，極度想要迎合他們的喜歡，引發(fā)他們的共鳴，所謂的用戶視角成為廣告語的不二之選，但是每個(gè)人有每個(gè)人天生的基因，每家企業(yè)也是如此，企業(yè)制造的產(chǎn)品更是如此，脫離了產(chǎn)品的基因，用戶對你的喜愛是否會(huì)持久呢？我們并非倡導(dǎo)自嗨式的文案，而是倡導(dǎo)以“產(chǎn)品核心競爭力”為原點(diǎn)的用戶視角——我的產(chǎn)品究竟能解決消費(fèi)者什么沖突，如何用廣告語把這種銷售與市場(管理版) 2018年10期2018-09-29
- 高校視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教育中整合品牌傳播教學(xué)策略芻議①
要將關(guān)注點(diǎn)放在廣告語教學(xué)上，包括廣告語在整合品牌傳播中的作用以及具體的設(shè)計(jì)方法等。廣告語能夠增強(qiáng)整合品牌傳播效果，提高品牌在消費(fèi)者心目中的品牌等級。主要分析了廣告語在整合品牌傳播中的重要作用，并從高校視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教育中的整合品牌傳播教學(xué)出發(fā)尋求科學(xué)的教學(xué)策略。[關(guān) 鍵 詞] 高校；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；廣告語；整合品牌傳播教學(xué)[中圖分類號(hào)] G712 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] A [文章編號(hào)] 2096-0603（2018）05-0026-01結(jié)合具體的高校視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教育現(xiàn)代職業(yè)教育·中職中專 2018年2期2018-05-14
- 廣告語寫作的“三維”
話的主題通常以廣告語的語言形式呈現(xiàn)出來。廣告語一般重點(diǎn)突出、引人注目、便于識(shí)記和傳播。廣告語，又稱廣告口號(hào)或者廣告標(biāo)語。是具有鼓動(dòng)性和號(hào)召性的句子。廣告語的英文是SLogan，據(jù)說是英格蘭高地的人在危急時(shí)候的吶喊聲。這個(gè)時(shí)候的人，肯定會(huì)以最急切的心情、最簡短的語言呼喊最緊要的信息。而在廣告創(chuàng)作中，廣告創(chuàng)作者萬語千言化成一句廣告語也就會(huì)是至關(guān)重要的信息。一般而言，廣告語強(qiáng)調(diào)的關(guān)鍵信息常常是產(chǎn)品的特征或者企業(yè)理念。如云鶴鹽的廣告語“云鶴鹽，給美味加分”就傳達(dá)了語文教學(xué)與研究(綜合天地) 2017年12期2018-01-10
- 最強(qiáng)廣告語
文/雁 戈最強(qiáng)廣告語★文/雁 戈某職業(yè)資格考試結(jié)束后，各教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)押中考題的廣告鋪天蓋地襲來，紛紛為下一次招生蓄勢助力。“超越教育”在這次考試中連一道考題都沒押中，機(jī)構(gòu)上下全都處于沮喪和沉默之中?！俺浇逃钡睦峡倕s再也坐不住了，他立馬吩咐助手小林，也去網(wǎng)頁上掛幾條頗有創(chuàng)意的廣告語。小林接到任務(wù)后，心里一陣嘀咕，還是硬著頭皮在網(wǎng)頁上掛了這樣一則廣告語：您負(fù)責(zé)押中我們，我們負(fù)責(zé)押中考題。可是廣告剛一掛出，網(wǎng)友們便紛紛跟帖，有說“超越教育”水平低下的，有說“喜劇世界 2017年1期2017-12-07
- 廣告語創(chuàng)作技能研究
寧廣告職業(yè)學(xué)院廣告語創(chuàng)作技能研究文/劉冰，遼寧廣告職業(yè)學(xué)院如何寫作廣告語，依據(jù)什么？成為我們研究的一個(gè)新方向。首先廣告語必然要研究企業(yè)的定位策略，適宜的傳播之道，反復(fù)推敲的字和詞。在實(shí)訓(xùn)化的教學(xué)模式下，廣告文案寫作課程進(jìn)行課程化改革的探索。由于廣告語的傳播高效，文案中耳熟能詳、家喻戶曉的部分往往是廣告語。廣告語；定位；形式1 廣告語的定義及類型廣告語又叫廣告標(biāo)語、廣告口號(hào)，是為了加強(qiáng)訴求對象對企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象，在廣告中長期而反復(fù)使用，集中體現(xiàn)廣告戰(zhàn)略新商務(wù)周刊 2017年5期2017-10-16
- 微型詩：中國當(dāng)代廣告語詩化創(chuàng)作的一種趨勢
型詩：中國當(dāng)代廣告語詩化創(chuàng)作的一種趨勢周斯韻（重慶電子工程職業(yè)學(xué)院，重慶401331）中國微型詩有自己發(fā)展的歷史。在歷史上各個(gè)時(shí)期出現(xiàn)的微型詩作品，對中國當(dāng)代商業(yè)和公益廣告語創(chuàng)作形成了多方面的積極影響，成為當(dāng)代廣告語創(chuàng)作的重要影響源，催生出一些優(yōu)秀的具有“另類”微型詩傾向的廣告語作品。微型詩；廣告語創(chuàng)作；中國當(dāng)代；詩化創(chuàng)作0 引言“當(dāng)代中國廣告?zhèn)鞑ゲ呗灾械脑娬Z訴求是指廣告文案借用詩歌的體式或詩性語言生動(dòng)形象地表達(dá)主題”[1]，這一點(diǎn)在當(dāng)代詩性廣告語創(chuàng)作上表重慶電子工程職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào) 2017年4期2017-03-29
- 現(xiàn)代廣告語的翻譯
言與文化】現(xiàn)代廣告語的翻譯陳 婧(常州工學(xué)院外國語學(xué)院，江蘇 常州 213002)廣告語即廣而告之的語言，它包括了各式各樣廣告中所有的文字信息，如語音、文字、符號(hào)與圖片等。隨著全球化的不斷發(fā)展，廣告語受到了跨文化交際的影響。越來越多的人開始注意廣告語的翻譯，以期發(fā)揮廣告的真正價(jià)值。本文就對現(xiàn)代廣告語的翻譯進(jìn)行一些探究?，F(xiàn)代廣告語；翻譯；價(jià)值一、廣告語翻譯的目的廣告的目的在于宣傳、升值與創(chuàng)造影響力，而廣告語的目的在于傳遞信息、引導(dǎo)購物與滿足需求。因此，為保證文化學(xué)刊 2017年4期2017-03-11
- 簡談廣告語言在商業(yè)廣告中的作用及創(chuàng)作技巧
130000）廣告語言是指廣告作品中用來宣傳廣告主題與宗旨的語言文字，主要由標(biāo)題、正文、標(biāo)語這三部分組成。本文側(cè)重于討論廣告標(biāo)語，較之標(biāo)題，廣告標(biāo)語在內(nèi)容上更具體、更微觀，也更加緊扣廣告主題，在表達(dá)形式上則講究簡單凝練、生動(dòng)活潑，少則兩三個(gè)字，多則十幾個(gè)字。隨著時(shí)間的推移，有些產(chǎn)品或許已經(jīng)被人們淡忘，但那瑯瑯上口的廣告語卻久久停留在人們的腦海里并被口口相傳。1 廣告語言的作用廣告語的作用體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：2.1 廣告語對商家的作用（1）宣傳企業(yè)產(chǎn)品功效或科技視界 2015年3期2015-08-15
- 淺析廣告語翻譯中文化因素的處理
0127）淺析廣告語翻譯中文化因素的處理胡楊（西北大學(xué)外國語學(xué)院，陜西 西安 710127）廣告語翻譯不僅承載了大量文化信息，更注重翻譯后的廣告效果及能否在目的語語言文化背景中達(dá)到促銷目的，所以翻譯后的廣告語是否被廣大群眾理解和接受至關(guān)重要。本文通過列舉實(shí)例，探討影響廣告語翻譯的文化因素，并闡明廣告語翻譯中正確處理文化因素的方法，強(qiáng)調(diào)提高翻譯人員跨文化能力的重要性。廣告語 文化因素 翻譯方法 跨文化1.引言翻譯是一種跨文化交際活動(dòng)，其過程不僅是語言轉(zhuǎn)換的過文教資料 2015年19期2015-03-21
- 廣告用語在中學(xué)語文教學(xué)中的應(yīng)用研究
概念界定（一）廣告語的含義廣告語就是廣告中所運(yùn)用的語言。廣義的廣告語指的是在廣告中所應(yīng)用的一切方式和手段，包括一切信號(hào)或符號(hào)，除了語言文字，廣告中出現(xiàn)的圖像、色彩、音樂、手勢、體態(tài)、舞蹈、雕塑、動(dòng)物語言等也都被囊括到了廣告語的范疇。狹義的廣告語專指廣告中所使用的口頭語言和文字語言，包括了廣告中的文字、語音、標(biāo)點(diǎn)。本文中所探討的廣告語即指狹義的廣告語。（二）廣告語的分類第一，綜合型。這種類型的廣告語將宣傳對象的多種要素綜合起來，概括性的闡釋。第二，暗示型。即衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2015年3期2015-03-19
- 神級廣告語
——某品牌手機(jī)廣告語2.當(dāng)你缺錢時(shí)。能拿出300的是同事，能拿出500的是親戚，能拿出2000的是兄弟姐妹，能拿出20000的是父母！但唯一能拿出10萬、20萬，甚至50萬的，只有我！——高利貸廣告語3.微信，開啟鄰居偷情時(shí)代！——微信廣告語4.房價(jià)不會(huì)跳水，只是在做俯臥撐！這價(jià)格都不能承受，還談什么生活享受？我媽說了：你要買了這兒的房子，我就嫁給你。買房送墓地，一生置業(yè)，一步到位！——房地產(chǎn)廣告語5.總有一天等到你！——?dú)泝x館廣告語6.預(yù)存話費(fèi)就送油，還爆笑ｓｈｏｗ 2014年12期2015-01-30
- 諧音變邪音
的諧音創(chuàng)作出的廣告語。其中一些廣告語借用成語本身已經(jīng)具有的“知名度”，移花接木，貌合神離，既廣而告之，又易于傳誦。但是，很多廣告人一股腦兒地全跑到成語中去偷梁換柱，把成語的原意搞亂，導(dǎo)致成語的諧音變成了邪音。一代天驕——一戴添嬌 乳罩廣告語逢兇化吉——豐胸化疾 隆胸廣告語引以為豪——飲以為豪 飲料廣告語其樂無窮——騎樂無窮 電動(dòng)車廣告語自始至終——治始痣終 痔瘡的廣告語隨心所欲——隨心所浴 洗浴廣告語一往情深——一網(wǎng)情深 網(wǎng)吧廣告語膾炙人口——快治人口 口小品文選刊 2014年6期2014-05-08
- 一條感動(dòng)全韓國的廣告語
“馬格利”征集廣告語，并成立了“廣告語征集辦公室”。一時(shí)間，韓國各大媒體充斥著“馬格利”廣告語的征集啟事，“廣告語征集辦公室”每天都會(huì)收到數(shù)以百計(jì)的廣告語。雖經(jīng)細(xì)心篩選，卻無一條如愿，這可急壞了“馬格利”董事會(huì)。正當(dāng)“馬格利”董事會(huì)心灰意冷時(shí)，一條看似平淡的廣告語出現(xiàn)了。這條廣告語乍一看毫無特色，遣詞也顯得拖拖拉拉：“用我們農(nóng)民在我們土地上種植的我們的大米釀造的我們的米酒?！倍褪沁@樣一句廣告語，卻最終被董事會(huì)采納。這條廣告一經(jīng)打出，頓時(shí)在全韓引起了巨大轟黨員文摘 2014年1期2014-02-12
- 廣告語中的武漢話
漢街耐克概念店廣告語 “Just do it”轉(zhuǎn)變成醒目的武漢廣告語“加哈子油唦”（廣告橫幅把“唦”寫作了“沙”字。）“加哈子油唦”意思是急切地呼喊“加油啊，快加油！”在普通話里會(huì)這樣表達(dá)：“加一下油??！”“一下”中的“下”與這里的方音“哈”諧音，故寫作此字?！耙幌隆睘閿?shù)量詞，也說“一下子”。武漢話中的“一哈子”與普通話中的 “一下子”功能相似（廣告語中省說“一”），都表示時(shí)間短，含有來一次的意思，帶有商量的語氣。其次，武漢話的語氣詞“唦”使用頻率高，情態(tài)中學(xué)語文 2012年1期2012-01-29
- 對稱并列式廣告語修辭分析
1）對稱并列式廣告語是指前后語言單位的句法結(jié)構(gòu)基本一致，呈現(xiàn)出對稱并列特點(diǎn)的廣告語。這類廣告語可以是某一結(jié)構(gòu)的對稱并列，如“中國人的生活，中國人的美菱”就是偏正結(jié)構(gòu)的對稱并列，前一語言單位的定語“中國人的”與后一語言單位的定語相對相并列，前一語言單位的中心語“生活”也與后一語言單位的中心語“美菱”相對相并列。此外，單句、復(fù)句、多重復(fù)句式的廣告語也可呈現(xiàn)出對稱并列的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，如公益廣告“埋下一粒種子，收獲一片綠陰；獻(xiàn)出一份愛心，托起一份希望”這一多重復(fù)句也屬文教資料 2010年7期2010-08-15
- 從廣告中學(xué)語文
同學(xué)們大都說對廣告語感興趣。于是布置了這樣一個(gè)作業(yè),要求大家從生活中搜集自己最喜愛的廣告語,并談?wù)勛约合矏鄣脑?從中學(xué)到了什么語文知識(shí),等等?，F(xiàn)在可以積極發(fā)言。學(xué)生A:老師,我有一條很有意思的廣告語——按捺不住,就快滾!老師(聽了有點(diǎn)上“火”):這不是罵人的話嗎?算什么廣告語!學(xué)生A:老師……這是“微軟鼠標(biāo)”的廣告語,這“快滾”指的是鼠標(biāo)。同學(xué)們聽后都會(huì)心大笑。老師(恍然大悟):這廣告語還真是耐人尋味。那么,它究竟好在哪兒呢?學(xué)生們爭相發(fā)言:這話詼諧俏皮課外生活（小學(xué)1-3年級） 2009年9期2009-11-05
- 談我國本土廣告語的民族文化特色
：A內(nèi)容摘要：廣告語是廣告作品中的重要因素，廣告語的創(chuàng)作與傳播都受到文化語境的制約，不同國家、不同時(shí)代的廣告語體現(xiàn)出不同的文化特征。文章指出，我國本土廣告語的內(nèi)容體現(xiàn)了我國的文化價(jià)值觀，廣告語的藝術(shù)形式富有鮮明民族文化特色，在全球化形勢下，我國廣告語呈現(xiàn)出傳統(tǒng)文化與外來文化交融的新局面。關(guān)鍵詞：本土廣告語 民族文化特色泰勒在《原始文化》一書中，第一次給文化下了定義：“文化或文明，就其廣泛的民族意義來說，是包括全部的知識(shí)、信仰、藝術(shù)、道德、法律、風(fēng)俗以及作為商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究 2009年21期2009-09-10
- 一群小小廣告策劃人
：某品牌的玩具廣告語：美好童年，你我共享！我的產(chǎn)品是：老鼠藥廣告語：強(qiáng)力老鼠藥，一粒就見效。我的產(chǎn)品是：小咪咪牌鬧鐘廣告語：——哎呀！快遲到了，鬧鐘怎么沒有響呢？——哈哈，用了小咪咪牌鬧鐘，我再也沒有遲到過了。小咪咪牌鬧鐘，伴你健康成長。我的產(chǎn)品是：皮球廣告語：皮球皮球，快樂皮球，讓孩子們有個(gè)快樂的童年，給家長們一個(gè)放心的交待。玩樂不會(huì)憂，快樂不會(huì)愁！我的產(chǎn)品是：麥克風(fēng)廣告語：只要你擁有呂鎧牌麥克風(fēng)，你的聲音將永遠(yuǎn)響亮。我的產(chǎn)品是：可口可樂廣告語：可口可樂廣東第二課堂·小學(xué) 2009年1期2009-02-07
- 廣告語如何幫產(chǎn)品賺錢？