雷興

(江西科技學(xué)院，江西 南昌 330098)

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南昌公交平面廣告的審美特征研究

雷興

(江西科技學(xué)院，江西 南昌 330098)

摘要：本文根據(jù)南昌公交平面廣告的現(xiàn)狀，結(jié)合南昌公交平面廣告案例，研究公交平面廣告的審美特征，分別從創(chuàng)意、顏色、圖形、文案等方面來闡述，并在研究過程中分析南昌公交平面廣告的不足之處，試圖找出具有實際可操作性的設(shè)計原則，設(shè)計出更多精美的廣告。

關(guān)鍵詞：審美特征;南昌

1研究背景

公交廣告，是指利用公共汽車及其乘客候車站點來傳播信息的一種廣告類型。隨著中國城市交通網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，城市公交成為人們出行的重要交通工具，與之相關(guān)的公交廣告也與時俱進(jìn)，表現(xiàn)形式多樣化。南昌有著國內(nèi)最完善的公交系統(tǒng)之一，公交網(wǎng)絡(luò)也較為發(fā)達(dá)，其公交廣告以流動性大、覆蓋面廣等優(yōu)勢吸引著眾多商家，其龐大的受眾群也給南昌廣告業(yè)廣闊的發(fā)展空間和機(jī)遇。

2南昌公交平面廣告的審美特征

南昌公交廣告的形式種類繁多，有傳統(tǒng)的平面廣告，還有電子廣告、電視廣告、二維碼廣告，公交平面廣告的審美特征包括創(chuàng)意、圖形、色彩、文案等審美元素，優(yōu)秀的公交廣告遵循形式美法則，將這幾種審美要素有機(jī)的組合起來，滿足消費者的審美要求，吸引受眾注意力，提高銷售率。公交廣告的審美特征是視覺審美規(guī)律的擇優(yōu)體現(xiàn)。

2.1創(chuàng)意符號。創(chuàng)意符號是具有創(chuàng)造性和新奇性的想法元素，好的創(chuàng)意是公交平面廣告的靈魂，是審美特征中最重要的部分。隨著人們文化素質(zhì)的普遍提高，人們對于優(yōu)秀廣告的標(biāo)準(zhǔn)和要求也隨之提高，在這一點上，國外公交廣告的創(chuàng)意走的更遠(yuǎn)，更注重廣告里的幽默性與趣味性，使人們在接受廣告的同時，享受到了無窮的樂趣與信息。

例如圖2-1-2-2中公交站臺廣告中的公益廣告，巧妙構(gòu)思廣告表現(xiàn)，增強(qiáng)視覺趣味，畫面的廣告語“別讓綠色成為我們的想象”、“別讓綠色成為我們的傳說”發(fā)人深省，告誡人們珍惜綠色。系列海報整體風(fēng)格統(tǒng)一，畫面又不失變化，受眾一旦接觸，視聽覺乃至心靈就會受到?jīng)_擊，由感官刺激引發(fā)情感沖動和理性思考。

圖2-1

圖2-2

2.2圖形符號。廣告的圖形是廣告表現(xiàn)形式的視覺符號，是傳遞信息的主要方式，是廣告的重要組成部分。一個成熟的廣告，主體圖形經(jīng)過精心設(shè)計，掌握了受眾的心理，運(yùn)用了設(shè)計構(gòu)成原則、美學(xué)原則，快速地吸引受眾的注意力，誘導(dǎo)消費者進(jìn)一步關(guān)注畫面的文案內(nèi)容，將產(chǎn)品信息、特點等內(nèi)容完整傳達(dá)至消費者。

圖2-3

例如圖2-3中公交車身中的vivo手機(jī)廣告，畫面中有一個往后傾斜的年輕人，其打破常規(guī)的姿勢成為視覺的焦點，配合旁邊的“夠快才暢快”廣告語，表達(dá)了該手機(jī)容量大、運(yùn)行快的產(chǎn)品訴求，容易獲得廣大年輕時尚群體的關(guān)注。

2.3畫面色彩。多姿多彩的色彩也是公交平面廣告的重要審美特征，人們看廣告時首先看色彩，廣告的整體色調(diào)，能烘托廣告主題，加強(qiáng)產(chǎn)品識別度。圖形和文字的效果好壞取決于色彩的搭配，掌握色彩的特性并科學(xué)地運(yùn)用色彩，能夠打破公交廣告的平面呆板，表達(dá)情感，形成強(qiáng)烈的視覺效果。

例如圖2-4的公交車身中的新華贛傳媒集團(tuán)廣告，用色緊扣廣告主題。畫面中黃褐色的整體色調(diào)，穩(wěn)重而大氣，和圖片中的古代人物相得益彰，傳播出該傳媒集團(tuán)位于南昌這座歷史悠久的城市，同時又傳達(dá)出該品牌具有深厚歷史文化底蘊(yùn)的信息。古樸和諧的色彩可以使人產(chǎn)生愉悅感，誘使受眾主動去欣賞廣告，如圖2-6。南昌公交車身公益廣告大多以白色為背景色，搭配各種彩色，色彩和諧，極好地融入了城市整體環(huán)境，較好地展示了南昌具有現(xiàn)代氣息的形象。

圖2-4

圖2-5

2.4文案信息。廣告文案是根據(jù)廣告主題與創(chuàng)意要求而撰寫的具有說服力的語言文字，準(zhǔn)確傳達(dá)商業(yè)信息。文案是重要的審美元素，在廣告中發(fā)揮著說明產(chǎn)品名稱、解釋圖形、產(chǎn)品廣告語的作用，對于圖形每個消費者都有自己不同的理解，直觀的文案增強(qiáng)廣告視覺識別性與閱讀便捷性。廣告文案除了作為公交廣告內(nèi)容傳播的直接載體，也能變化各種字體，和圖形合理搭配，豐富畫面效果。

例如圖2-6中的公交站臺中的汽車廣告，設(shè)計者文字功底深厚，文案精心設(shè)計。該設(shè)計中的圖形較少，文字篇幅較多。而在眾多的文字當(dāng)中，“小“T”大作，呼“效”而來”幾個字處理的大而鮮艷，安排在畫面中心的位置，吸引了人們的視線，使人們大致了解雪鐵龍C4世嘉汽車在效能方面的優(yōu)勢，然后引領(lǐng)受眾產(chǎn)生了解的欲望，繼續(xù)閱讀其它的文字，從而這款汽車的節(jié)能特征留下深刻印象，輕易地接受廣告中傳達(dá)的信息。

圖2-6

圖2-7

3南昌公交平面廣告存在的問題

南昌公交廣告雖然保持良好的發(fā)展勢頭，但是由于廣告公司追求利益的最大化，導(dǎo)致部分廣告的視覺語言單調(diào)、形式呆板、藝術(shù)水平不高等眾多問題接踵而至，與人們的審美趨向格格不入，具體表現(xiàn)在：

3.1廣告創(chuàng)意匱乏。經(jīng)典的廣告都具有獨特的創(chuàng)意，讓人百看不厭。而某些公交廣告簡單羅列產(chǎn)品、抄襲成風(fēng)，很少去考慮創(chuàng)意好壞，缺少魅力，這樣的廣告人們通常會視而不見，嚴(yán)重影響傳播效果，如圖3-1。

圖3-1

3.2廣告圖形平庸 。少數(shù)的公交廣告還處在“強(qiáng)迫推銷”階段，往往一個廣告，只簡單配上所要推廣的商品圖片就草草了事，圖形雜亂無章，消費者沒有想象空間，例如某些醫(yī)療、整形等設(shè)計水平低下的公交車體廣告、椅背廣告，使消費者產(chǎn)生厭惡、排斥的心理，如圖3-2、3-3。

圖3-2

圖3-3

3.3廣告色彩雜亂 。為了抓住消費者的眼球，有的廣告公司肆意選用鮮艷、對比強(qiáng)烈的顏色，盲目堆砌，而不去考慮色彩與周邊環(huán)境的搭配，缺少整體美，給我們的城市帶來負(fù)面影響。如何使公交廣告色彩與城市其他環(huán)境色彩相結(jié)合，是給公交廣告從業(yè)者提出的新課題，我們應(yīng)該根據(jù)南昌紅色旅游的特點、南昌的城市特色，在公交廣告色彩設(shè)計中運(yùn)用各種沉穩(wěn)的紅色、黃色，彰顯城市的特色和品位。

3.4廣告文案空洞乏味。撰稿人在公交平面廣告中千篇一律的文案解說，無法激發(fā)人們的想象力，制約了廣告的溝通效果，最終會遭到受眾的唾棄，廣告的銷售也會大打折扣。無視文案的廣告作品是軟弱無力的，所以文案撰稿人要儲備豐富的詞匯。

4南昌公交廣告的未來

公交平面廣告的審美特征，己經(jīng)關(guān)系到整個城市整體形象，應(yīng)該引起我們足夠的重視，我們有理由相信，公交平面廣告的未來發(fā)展趨勢必是美好的。我們可以借鑒國外先進(jìn)的設(shè)計理念，對其進(jìn)行梳理，并根據(jù)南昌公交的特點，設(shè)計出適合南昌城市公交的平面廣告。將廣告的實用價值和審美價值一起最大化，增添城市魅力。

參考文獻(xiàn)：

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基金項目：江西省社會科學(xué)“十二五”2014規(guī)劃項目(14YS33)

中圖分類號:F270

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)08-0040-02

作者簡介：雷興(1980-)，性別：女，民族：漢，籍貫：江西，職稱：講師，學(xué)歷：大學(xué)本科。