鮑洪俊

內(nèi)容提要 深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要講話精神，結(jié)合自身實(shí)際，浙報(bào)集團(tuán)把深入實(shí)施“三圈環(huán)流、三端融通、三點(diǎn)發(fā)力”的三三戰(zhàn)略作為貫徹落實(shí)總書記講話精神的主要抓手，著力補(bǔ)足短板，強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)，推進(jìn)媒體融合。

關(guān)鍵詞 三三戰(zhàn)略 內(nèi)容生產(chǎn) 媒體融合 浙江日報(bào)

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上指出：隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢。要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求。

深入學(xué)習(xí)習(xí)總書記重要講話精神，結(jié)合自身實(shí)際，浙報(bào)集團(tuán)把深入實(shí)施“三圈環(huán)流、三端融通、三點(diǎn)發(fā)力”的三三戰(zhàn)略作為貫徹落實(shí)總書記講話精神的主要抓手，著力補(bǔ)足短板，強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)，推進(jìn)媒體融合。

一、媒體融合體制基礎(chǔ)：三圈環(huán)流——實(shí)施“三圈環(huán)流”新媒體矩陣工程

“三圈環(huán)流”新媒體矩陣是浙報(bào)集團(tuán)在全國省級媒體中先行一步的新媒體戰(zhàn)略架構(gòu)，是集團(tuán)實(shí)現(xiàn)全媒體融合的新媒體基礎(chǔ)。

“三圈環(huán)流”得以順利推進(jìn)，主要依靠三大優(yōu)勢：

一是黨委政府高度重視。習(xí)近平總書記在系列講話中多次強(qiáng)調(diào)媒體融合的重要性和必要性。2014年8月19日，在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上，習(xí)近平總書記明確指出，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

浙江省委夏寶龍書記對意識(shí)形態(tài)工作也高度重視，他多次強(qiáng)調(diào)，主流媒體要切實(shí)發(fā)揮輿論引導(dǎo)中流砥柱、定海神針作用。2014年4月14日，省委常委會(huì)審議通過《浙報(bào)集團(tuán)推進(jìn)媒體融合發(fā)展、實(shí)施“紅色新媒體建設(shè)工程”方案》，夏寶龍書記明確指示要求：“快、廣、真、?！?。

中央和省委關(guān)于推進(jìn)媒體融合、做大做強(qiáng)主流媒體的堅(jiān)定決心，為我們加快融合發(fā)展提供了巨大的鼓舞和強(qiáng)大的動(dòng)力。

二是頂層設(shè)計(jì)清晰科學(xué)。近年來，浙報(bào)集團(tuán)在推動(dòng)媒體融合上構(gòu)思科學(xué)，工作有力。我們構(gòu)建起了“三圈環(huán)流”的新媒體矩陣，傾全集團(tuán)之力打造了“浙江新聞”移動(dòng)客戶端，去年又啟動(dòng)地方分社改革，致力于將各分社打造成所在區(qū)域第一媒體平臺(tái)。這些，都為我們“更快一步、更進(jìn)一步、二次創(chuàng)業(yè)、全面融合”奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

三是主動(dòng)接軌資本市場。新媒體建設(shè)是要“燒錢”的。2011年9月，浙報(bào)傳媒上市，成為全國第一家媒體經(jīng)營資產(chǎn)整體上市的省級報(bào)業(yè)集團(tuán)。2013年4月，以31.9億元并購邊鋒浩方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，獲取了一個(gè)3億注冊用戶、2000萬活躍用戶、900多萬移動(dòng)用戶的、國有資本控制的最大規(guī)?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶平臺(tái)，構(gòu)建起大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺(tái)和一支近千人的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)團(tuán)隊(duì)。2014年，浙報(bào)傳媒實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入31億元。浙報(bào)集團(tuán)如果沒有接軌資本市場，就沒有能力，也沒有底氣去和BAT競爭。只有借助強(qiáng)大的資本實(shí)力，才能收購邊鋒，進(jìn)行大數(shù)據(jù)庫建設(shè)，一步步實(shí)現(xiàn)我們的頂層設(shè)計(jì)。目前，浙報(bào)集團(tuán)的盈利結(jié)構(gòu)中，傳統(tǒng)媒體盈利只占40%，非媒產(chǎn)業(yè)則為60%。這都要?dú)w功于上市。

二、媒體融合關(guān)鍵流程：三端融通——三大輿論場全方位、全天候、全覆蓋報(bào)道

如何實(shí)現(xiàn)三端融通、同步發(fā)聲，形成有機(jī)聯(lián)系，發(fā)揮整合傳播優(yōu)勢？這是浙報(bào)集團(tuán)一直嘗試和探索的課題。

2013年，習(xí)近平總書記在講到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)有一個(gè)判斷，他說，傳統(tǒng)媒體是我們輿論引導(dǎo)的紅色地帶，我們要靠紅色地帶去轉(zhuǎn)化網(wǎng)上的灰色地帶，去消解黑色地帶。習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談上的講話中更加明確地指出，過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)。我的體會(huì)是，一方面，傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)地位雖然受到了威脅，但其主導(dǎo)、引導(dǎo)輿論的權(quán)威性、公信力是新媒體所無法撼動(dòng)的；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭主戰(zhàn)場，如果傳統(tǒng)媒體不思進(jìn)取，話語權(quán)、影響力就會(huì)不斷消亡。

去年以來，浙報(bào)集團(tuán)探索在重大主題報(bào)道和突發(fā)事件報(bào)道中，打通紙媒端、PC端、移動(dòng)端采編資源，對新聞事件進(jìn)行全方位、多角度、全天候、全覆蓋的報(bào)道，取得較好傳播效果。

去年新加坡“習(xí)馬會(huì)”報(bào)道，就是三端融合報(bào)道的典型案例。以往發(fā)生重大政治事件，地方媒體只能播發(fā)中央媒體的通稿。而“習(xí)馬會(huì)”浙報(bào)集團(tuán)得到了7個(gè)采訪名額，自己審稿，自己發(fā)稿，這對我們是空前的信任，也是巨大的考驗(yàn)。浙報(bào)集團(tuán)從紙媒和新媒體中抽調(diào)7名采編精英，赴新加坡現(xiàn)場采訪，并與后方近百人的編輯團(tuán)隊(duì)，一起組成多層次、多角度、全方位的習(xí)馬會(huì)報(bào)道“集團(tuán)軍”，在一套高效有序的全媒體指揮調(diào)度機(jī)制下，奏響了融合報(bào)道的“交響曲”。

紙媒端，重視原創(chuàng)、重視獨(dú)家、重視言論，對余姚籍新加坡國立大學(xué)東亞研究所所長鄭永年的獨(dú)家專訪、本報(bào)記者拍攝的習(xí)馬握手精彩瞬間等報(bào)道，大大增強(qiáng)了版面的可讀性、可看性，使地方黨報(bào)在全球媒體競爭中精彩亮相。2015年11月8日，國內(nèi)大多數(shù)報(bào)紙選擇在頭版刊登了習(xí)馬握手及兩人隔著桌子相向會(huì)談的通稿圖片。但是《浙江日報(bào)》選發(fā)了本報(bào)記者徐斌發(fā)回的現(xiàn)場照片。效果非常好，也得到了中宣部的肯定表揚(yáng)。

PC端，浙江在線以大型專題形式呈現(xiàn)的24小時(shí)不間斷滾動(dòng)播報(bào)奪人眼球，集團(tuán)傾力打造的“浙江視界”視頻產(chǎn)品也迅速推出了長達(dá)1分43秒的兩岸領(lǐng)導(dǎo)人握手視頻，引得網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊。

移動(dòng)端，“浙江新聞”客戶端主打即時(shí)性和可視化，以適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的方式推出各類原創(chuàng)新聞產(chǎn)品。啟動(dòng)頁直達(dá)新聞專題、有“聲”有“色”的H5作品等，都得到了大量轉(zhuǎn)發(fā)，使傳播效果疊加。

為了推進(jìn)三端融通，我們著力打造三大平臺(tái)：

一是建立跨媒體的統(tǒng)一指揮調(diào)度平臺(tái)，整個(gè)浙報(bào)集團(tuán)成為包含多兵種的集團(tuán)軍。每日三次采編會(huì)議，由集團(tuán)副總編輯坐鎮(zhèn)指揮，各媒體編輯部負(fù)責(zé)人協(xié)同研判。通過這一指揮平臺(tái)，按照“共享線索、協(xié)同采訪、全媒體互動(dòng)、多終端呈現(xiàn)”的要求，對集團(tuán)采編資源進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)配，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)實(shí)時(shí)反應(yīng)。

內(nèi)容提要

新華社的一切創(chuàng)新都要緊緊圍繞履行好“喉舌”“耳目”職責(zé)、更好地服務(wù)黨和國家工作大局展開，通過創(chuàng)新，不斷提高新聞報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，努力開創(chuàng)新聞輿論工作新局面。關(guān)于新華社創(chuàng)新的重點(diǎn)，概括起來就是：堅(jiān)持一個(gè)根本，強(qiáng)化一個(gè)核心，抓住四個(gè)環(huán)節(jié)。

關(guān)鍵詞

新聞輿論 創(chuàng)新 新華社

2016年5月9目，新華社產(chǎn)品研究院正式成立。這是新華社事業(yè)發(fā)展歷程中的一件大事，對于推動(dòng)新華社業(yè)務(wù)創(chuàng)新、更好地履行黨中央“喉舌”“耳目”職責(zé)，具有非常重要的意義。

根據(jù)社黨組安排，我們召開新華社創(chuàng)新研討會(huì)，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作創(chuàng)新的重要指示，明確全社創(chuàng)新工作的思路、方向、方法、路徑和重點(diǎn)任務(wù)，進(jìn)一步引導(dǎo)全社干部職工樹立創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)，踐行創(chuàng)新發(fā)展理念，不斷增強(qiáng)新聞報(bào)道傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，提高履行“喉舌”“耳目”職責(zé)的能力水平，加快形成與黨中央治國理政相適應(yīng)的新聞品格和新聞力量，更好地為黨和國家工作大局服務(wù)。

為開好這次會(huì)議，新華社總編室和相關(guān)部門作了精心安排，圍繞會(huì)議議題在全社范圍征集了156篇業(yè)務(wù)論文。這些論文內(nèi)容豐富、觀點(diǎn)鮮明、建議中肯，充分體現(xiàn)了大家對新華社的熱愛和對事業(yè)發(fā)展的期盼。

下面，我講幾點(diǎn)意見。

一、深刻領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作創(chuàng)新的重要論述

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為總書記的黨中央高度重視新聞輿論工作，習(xí)總書記多次發(fā)表重要講話、作出重要指示，就新聞輿論工作創(chuàng)新作出一系列重要論述。推動(dòng)全社創(chuàng)新工作，首先要深刻領(lǐng)會(huì)習(xí)總書記關(guān)于新聞輿論工作創(chuàng)新的重要指示，做到內(nèi)化于心、外化于行。

一要深刻領(lǐng)會(huì)新聞輿論工作創(chuàng)新的極端重要性。習(xí)總書記明確指出“創(chuàng)新為要”。他強(qiáng)調(diào)，今天，宣傳思想工作的社會(huì)條件已大不一樣了，“不日新者必日退?！薄懊髡咭驎r(shí)而變，知者隨事而制?！弊龊眯麄魉枷牍ぷ?，比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新。新聞傳播是最需要?jiǎng)?chuàng)新的領(lǐng)域，落后于社會(huì)發(fā)展，落后于讀者期盼，讀者就不愛聽、不愛看，就難以起到應(yīng)有的作用。要勇于創(chuàng)新、勇于變革。這些重要論述指明了創(chuàng)新在新聞輿論工作中的重要地位，明確了創(chuàng)新對于媒體發(fā)展變革的重要意義，對我們提高思想認(rèn)識(shí)、增強(qiáng)創(chuàng)新的責(zé)任感使命感和自覺性堅(jiān)定性，具有重要指導(dǎo)意義。

二要深刻領(lǐng)會(huì)新聞輿論工作創(chuàng)新需要把握的原則。習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)，黨性原則是黨的新聞輿論工作的根本原則。新聞輿論工作不論如何創(chuàng)新，首要的是堅(jiān)持黨性原則。報(bào)刊、通訊社、電臺(tái)、電視臺(tái)、新聞網(wǎng)站的所有工作都必須體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，必須維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，做到愛黨、護(hù)黨、為黨。習(xí)總書記還指出，對于新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。真實(shí)是新聞的生命，也是新聞創(chuàng)新必須遵循的原則。關(guān)于文化體制改革，習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)，要把握好意識(shí)形態(tài)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，始終堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，始終把社會(huì)效益放在首位。無論改什么、怎么改，導(dǎo)向不能改，陣地不能丟。這些重要論述，明確了新聞輿論工作創(chuàng)新必須堅(jiān)持的根本原則，我們必須始終遵循、牢牢堅(jiān)守。

三要深刻領(lǐng)會(huì)新聞輿論工作創(chuàng)新的重點(diǎn)方向。在2013年8月全國宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)，宣傳思想工作創(chuàng)新，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新和基層工作創(chuàng)新。在2015年12月視察解放軍報(bào)社時(shí)，習(xí)總書記指出，要推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新。在今年2月黨的新聞輿論工作座談會(huì)上，習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持改進(jìn)創(chuàng)新，提高黨的新聞輿論工作能力和水平，當(dāng)前特別要在四個(gè)方面進(jìn)行努力，一是增強(qiáng)工作針對性，二是推動(dòng)融合發(fā)展，三是把握好時(shí)度效，四是增強(qiáng)國際話語權(quán)。要堅(jiān)持問題導(dǎo)向，改革創(chuàng)新，講求實(shí)效，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，牢牢掌握黨的新聞輿論工作主動(dòng)權(quán)。這些重要論述，指明了新聞輿論工作創(chuàng)新的努力方向、關(guān)鍵領(lǐng)域和重點(diǎn)工作。我們要緊緊圍繞習(xí)總書記提出的要求，逐個(gè)重點(diǎn)突破，全方位大力推進(jìn)。

四要深刻領(lǐng)會(huì)新聞輿論工作創(chuàng)新的方法路徑。習(xí)總書記對新聞輿論工作創(chuàng)新的一些重要問題提出了明確要求。比如，對于如何更好地引導(dǎo)社會(huì)輿論，習(xí)總書記指出，要善于設(shè)置議題，讓該熱的熱起來，該冷的冷下去，該說的說到位。要讓我們設(shè)置的議題成為引導(dǎo)社會(huì)輿論的話題。要善于挖掘事實(shí)，也要善于提出概念、形成標(biāo)識(shí)；要面向普通人群，也要影響關(guān)鍵少數(shù)。對于新媒體管理，習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)，要建立健全輿情收集反饋機(jī)制，加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管，做好分析研判，有針對性地研究解決問題的措施，及時(shí)清理網(wǎng)絡(luò)謠言和各類有害信息。對于做好突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)，習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)，貴在早、貴在快，要完善快速反應(yīng)機(jī)制，及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，有針對性地回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，先聲奪人、贏得主動(dòng)，確保首發(fā)定調(diào)。對于增強(qiáng)國際話語權(quán)，習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)，講故事是國際傳播的最佳方式，要組織各種精彩、精煉的故事載體，把“道”貫通于故事之中，通過引人入勝的方式啟人入“道”，通過循循善誘的方式讓人悟“道”。這些重要論述，內(nèi)容具體、要求清晰，為我們指明了破解難題、推動(dòng)創(chuàng)新的方法路徑，具有很強(qiáng)的指導(dǎo)性和針對性。

習(xí)總書記關(guān)于新聞輿論工作創(chuàng)新的重要論述，充分體現(xiàn)了馬克思主義的立場觀點(diǎn)方法，閃耀著辯證唯物主義和歷史唯物主義的思想光芒，彰顯了實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)、遵循規(guī)律的科學(xué)精神，豐富和發(fā)展了馬克思主義新聞學(xué)，為推動(dòng)新形勢下新聞輿論工作創(chuàng)新提供了根本遵循和重要指導(dǎo)。

當(dāng)前輿論格局和傳媒生態(tài)發(fā)生深刻變化，信息傳播日新月異，新聞競爭空前激烈，新聞媒體比任何時(shí)候都需要?jiǎng)?chuàng)新。新華社正處在轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，貫徹落實(shí)全社“十三五”規(guī)劃處于開局之年，既存在一些亟待破解的歷史遺留難題，又面臨很多新情況新要求，改革發(fā)展任務(wù)十分繁重。有效應(yīng)對挑戰(zhàn)，加快事業(yè)發(fā)展，必須深入貫徹習(xí)總書記關(guān)于新聞輿論工作創(chuàng)新的重要論述，始終保持思想的敏銳性和開放度，把創(chuàng)新作為事業(yè)發(fā)展的第一驅(qū)動(dòng)力，貫穿全社工作各個(gè)方面，以創(chuàng)新引領(lǐng)各項(xiàng)工作，加快建設(shè)國際一流的新型世界性通訊社。

二、準(zhǔn)確把握新聞輿論工作創(chuàng)新的重點(diǎn)

新華社的一切創(chuàng)新都要緊緊圍繞履行好“喉舌”“耳目”職責(zé)、更好地服務(wù)黨和國家工作大局展開，通過創(chuàng)新，不斷提高新聞報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，努力開創(chuàng)新聞輿論工作新局面。關(guān)于新華社創(chuàng)新的重點(diǎn)，概括起來就是：堅(jiān)持一個(gè)根本，強(qiáng)化一個(gè)核心，抓住四個(gè)環(huán)節(jié)。

（一）堅(jiān)持一個(gè)根本。即堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新為本。無論時(shí)代環(huán)境和輿論生態(tài)如何變化，內(nèi)容始終是媒體競爭的根本所在。新華社是國內(nèi)最大、在世界上具有重要影響力的新聞信息內(nèi)容提供商，在傳媒競爭日益激烈的背景下，要占據(jù)主動(dòng)地位，就必須堅(jiān)持把內(nèi)容創(chuàng)新放在首位，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。

一要增強(qiáng)調(diào)查研究的本領(lǐng)。習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)，好的內(nèi)容，要靠腳力、眼力、腦力、筆力得來，正所謂“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”。深入實(shí)際調(diào)查研究，是內(nèi)容創(chuàng)新的基礎(chǔ)。要推動(dòng)全體采編人員深入基層，踐行“三貼近”，深化“走轉(zhuǎn)改”，把調(diào)查與研究融會(huì)貫通，把中央精神與基層實(shí)踐有機(jī)結(jié)合，傾聽民意民聲，獲取鮮活素材，把握社會(huì)脈搏，錘煉思想內(nèi)涵，堅(jiān)持事實(shí)說話，創(chuàng)新表達(dá)方式，不斷推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的優(yōu)秀作品，使我們的報(bào)道真正能夠接地氣、有生氣、聚人氣。

二要提升把握時(shí)度效的能力。新聞報(bào)道水平怎么樣，輿論引導(dǎo)能力怎么樣，關(guān)鍵看時(shí)度效。要把時(shí)度效作為檢驗(yàn)新聞輿論工作水平的重要標(biāo)尺，特別是重大主題、重大事件、重大敏感問題報(bào)道，尤其要在時(shí)度效上下功夫。要掌握好報(bào)道的時(shí)機(jī)節(jié)奏、力度分寸、效果實(shí)效，該突出的突出，該造勢的造勢，該淡化的淡化，讓該熱的熱起來，該冷的冷下去，而不能該熱的溫溫吞吞，該冷的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

三要提高融通中外的水平。構(gòu)建融通中外的話語體系，是我們加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)、提升國際話語權(quán)必須解決的一個(gè)大問題。要樹立“國家站位、全球視野、事實(shí)說話、融通中外、平等交流”的基本理念，精心構(gòu)建既有中國特色、又為國際社會(huì)理解和接受的話語體系，講好中國故事，傳播好中國聲音。要努力尋求“最大公約數(shù)”，抓住中外利益交匯點(diǎn)、話語共同點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)，把中國國情、中國特色與海外受眾的閱讀心理和表述習(xí)慣結(jié)合起來，通過海外受眾樂于接受的方式、易于理解的語言，更好地傳播我們的價(jià)值理念，讓中國觀點(diǎn)變成世界語匯，贏得國際共識(shí)。

（二）強(qiáng)化一個(gè)核心，即以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心。產(chǎn)品是新聞生產(chǎn)的最終呈現(xiàn)形式，產(chǎn)品競爭力是媒體最核心的競爭力，產(chǎn)品改革也是媒體最核心的改革。檢驗(yàn)創(chuàng)新成效，關(guān)鍵看有沒有傳得開、叫得響、留得住的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品。推進(jìn)新華社產(chǎn)品創(chuàng)新，要抓住以下幾個(gè)重點(diǎn)。

一是加快推進(jìn)供稿線路改革。對于新華社來講，供稿線路是最基礎(chǔ)的產(chǎn)品，供稿線路改革是事關(guān)長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略舉措，是牽一發(fā)而動(dòng)全身的“衣領(lǐng)子”工程。去年7月，我們啟動(dòng)了供稿線路改革工作，經(jīng)過大量調(diào)研，確定了總的思路，就是立足市場變化和用戶需求，搭建基于互聯(lián)網(wǎng)的全媒體供稿庫，構(gòu)建“衛(wèi)星供稿”（線）+“互聯(lián)網(wǎng)供稿”（庫）新模式，理順發(fā)稿機(jī)制，明確責(zé)任主體，整合線路產(chǎn)品，優(yōu)化力量布局，強(qiáng)化技術(shù)保障，改進(jìn)用戶服務(wù)，著力構(gòu)建覆蓋各類媒體、滿足多樣需求的現(xiàn)代供稿體系。目前，這項(xiàng)工作已經(jīng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性推進(jìn)階段，總編室要加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，各責(zé)任單位要加緊工作、盯住不放，按照先易后難、分步實(shí)施、穩(wěn)妥推進(jìn)原則，做好各項(xiàng)工作，爭取盡快見到成效。

二是打造引領(lǐng)潮流的新媒體產(chǎn)品。適應(yīng)新媒體智能化、移動(dòng)化、個(gè)性化、數(shù)據(jù)化發(fā)展趨勢，將好的內(nèi)容與好的形式、方法、手段緊密結(jié)合起來，打造一批符合受眾需求、引領(lǐng)風(fēng)氣之先、具有市場競爭力的產(chǎn)品，在“網(wǎng)上通訊社”建設(shè)上邁出實(shí)質(zhì)性步伐，積極主導(dǎo)網(wǎng)上內(nèi)容建設(shè)。今年兩會(huì)報(bào)道中我們推出了“現(xiàn)場新聞”新媒體產(chǎn)品，視頻直播總時(shí)長超過2000分鐘，新華社客戶端相關(guān)欄目的瀏覽量超過4000萬次，獲得良好反響。要繼續(xù)深入研究新媒體傳播規(guī)律，不斷改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、優(yōu)化產(chǎn)品形態(tài)、提高產(chǎn)品質(zhì)量，推出更多有創(chuàng)意、有影響的新媒體產(chǎn)品。

三是研發(fā)滿足用戶需求的經(jīng)濟(jì)信息產(chǎn)品。以中國經(jīng)濟(jì)信息社重組為契機(jī)，圍繞國家重大發(fā)展戰(zhàn)略，立足新華社優(yōu)勢和市場需求，優(yōu)化產(chǎn)品體系，為用戶提供優(yōu)質(zhì)信息服務(wù)。要升級“新華絲路”系列產(chǎn)品，完善數(shù)據(jù)、征信、咨詢、交易等板塊，擴(kuò)大在“一帶一路”沿線國家地區(qū)的影響。要以金融信息平臺(tái)建設(shè)為依托，推進(jìn)金融領(lǐng)域信息產(chǎn)品的研發(fā)和拓展，建設(shè)人民幣交易信息綜合服務(wù)平臺(tái)。要建設(shè)運(yùn)營好上海石油天然氣交易中心，編制發(fā)布天然氣、原油等價(jià)格指數(shù)，提升我國在國際能源領(lǐng)域的定價(jià)權(quán)。當(dāng)前，特別要解決信息產(chǎn)品泛新聞化問題，著力增強(qiáng)信息產(chǎn)品的專業(yè)性、實(shí)用性，按照“互聯(lián)網(wǎng)+”理念，充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)，不斷提高信息化、智能化服務(wù)水平。

產(chǎn)品研究院要在全社產(chǎn)品創(chuàng)新中發(fā)揮統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和引領(lǐng)帶動(dòng)作用，探索有效機(jī)制，盤活各方資源，匯聚智慧力量，提供有力支持，孵化出一批有前景的重點(diǎn)項(xiàng)目，推動(dòng)形成覆蓋全社的多層次立體化產(chǎn)品創(chuàng)新體系。

（三）抓住四個(gè)環(huán)節(jié)。即推進(jìn)機(jī)制、渠道、技術(shù)、人才創(chuàng)新。創(chuàng)新是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及全社工作方方面面，必須統(tǒng)籌兼顧、綜合施策，全社各部門、各單位、各分社要密切配合、同步推進(jìn)。

一是推進(jìn)機(jī)制創(chuàng)新。機(jī)制創(chuàng)新是深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展、實(shí)現(xiàn)由相“加”向相“融”轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵所在，是涉及新聞信息生產(chǎn)關(guān)系調(diào)整的“硬骨頭”，必須緊緊扭住、強(qiáng)力推進(jìn)?？偟乃悸肥?，樹立一體化發(fā)展理念，重點(diǎn)在采編流程、組織模式、績效激勵(lì)、管理方式等方面探索有效方法，形成與融合發(fā)展相適應(yīng)的內(nèi)部運(yùn)行管理機(jī)制。去年以來，我們以全媒報(bào)道平臺(tái)為牽引，推進(jìn)采編流程改造，初步建立了一體化新聞生產(chǎn)模式。要加快全媒報(bào)道平臺(tái)提質(zhì)、增速、擴(kuò)容，完善“中央廚房”采編架構(gòu)，完善一體化采編發(fā)流程，以“新華全媒頭條”“現(xiàn)場新聞”等重點(diǎn)產(chǎn)品為抓手，實(shí)現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播，帶動(dòng)全社新聞信息采編業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級，真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融為一體、合而為一。

二是推進(jìn)渠道創(chuàng)新。對于媒體來講，沒有渠道就沒有到達(dá)，沒有到達(dá)就產(chǎn)生不了影響力。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已成為輿論競爭的主戰(zhàn)場，特別是移動(dòng)終端越來越成為人們獲取新聞信息的第一入口。受眾在哪里，新聞傳播的觸角就要伸向哪里，我們工作的著力點(diǎn)就要放在哪里。加強(qiáng)渠道創(chuàng)新，就要強(qiáng)化陣地意識(shí)，大力拓展新興媒體傳播渠道，特別是把移動(dòng)終端作為工作重點(diǎn)。要做大做強(qiáng)自有終端平臺(tái)，建設(shè)好新華網(wǎng)、新華社客戶端，不斷提高瀏覽量、下載量和活躍用戶數(shù)，增強(qiáng)在新媒體輿論場的傳播力引導(dǎo)力。“一網(wǎng)一端”要不斷升級改版，做到常改常新，防止形態(tài)固化、停滯不前，淪為新媒體中的“傳統(tǒng)媒體”。要加強(qiáng)海外社交媒體建設(shè)，在用好推特、臉譜、優(yōu)兔三大國際知名社交媒體平臺(tái)的同時(shí)，積極向地區(qū)性重要社交媒體平臺(tái)拓展，形成強(qiáng)大集群，進(jìn)入國際主流媒體第一方陣。要推進(jìn)各類渠道融合，整合新華網(wǎng)、客戶端、海外社交媒體、微博微信、戶外屏幕和社辦報(bào)刊等終端資源，通過跨屏交互、相互鏈接等手段，組建能夠協(xié)同作戰(zhàn)的“聯(lián)合艦隊(duì)”，形成強(qiáng)大傳播合力。

三是推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新?，F(xiàn)代傳媒業(yè)百年來的發(fā)展歷程，某種程度上就是一部技術(shù)創(chuàng)新史。信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，技術(shù)在傳媒競爭中的作用更加突出。我多次強(qiáng)調(diào)，對通訊杜而言，要牢固樹立技術(shù)優(yōu)勢是核心競爭力的理念，加快推動(dòng)技術(shù)建設(shè)由支撐性保障向引領(lǐng)性保障轉(zhuǎn)變。要密切跟蹤信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)前沿，抓住人工智能（AI）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、無人機(jī)（UAV）等重點(diǎn)，積極搶占傳媒技術(shù)發(fā)展制高點(diǎn)，充分發(fā)揮技術(shù)在打造平臺(tái)、創(chuàng)新產(chǎn)品、服務(wù)用戶、拓展市場等方面的關(guān)鍵作用，引領(lǐng)和帶動(dòng)通訊社業(yè)務(wù)創(chuàng)新。要搭建開放式技術(shù)合作平臺(tái)，同業(yè)界領(lǐng)先、服務(wù)優(yōu)良的公司和科研院所等開展互利務(wù)實(shí)的長期合作，充分利用外部資源突破技術(shù)瓶頸，提高創(chuàng)新水平。要加大研發(fā)投入，用好創(chuàng)新基金和專項(xiàng)資金，盤活相關(guān)資源，借鑒國際一流公司成功經(jīng)驗(yàn)，加快技術(shù)進(jìn)步和應(yīng)用創(chuàng)新，推動(dòng)新聞信息產(chǎn)品不斷迭代升級。

四是推進(jìn)人才創(chuàng)新。媒體競爭的關(guān)鍵是人才競爭。主流媒體能不能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破，很大程度上要看人才隊(duì)伍能不能跟得上需求。新華社業(yè)務(wù)人員數(shù)量與國際一流媒體相比已不相上下，但人才結(jié)構(gòu)不合理，如精通新媒體、全媒體的人才稀缺，擅長市場運(yùn)營的人才稀缺。對這些問題，要引起高度重視，深入推進(jìn)人事制度改革，充分激發(fā)人才隊(duì)伍活力。要加大優(yōu)秀人才培養(yǎng)力度，造就各個(gè)門類的領(lǐng)軍人才和行家里手，培養(yǎng)一批專家型編輯記者，培養(yǎng)一批“全媒記者”“全媒編輯”，培養(yǎng)一批新媒體、國際傳播、電視、經(jīng)濟(jì)信息等領(lǐng)域優(yōu)秀人才，培養(yǎng)一批技術(shù)、營銷、管理等專門人才，適應(yīng)全社創(chuàng)新發(fā)展需要。要?jiǎng)?chuàng)新人才引進(jìn)機(jī)制，拓寬視野渠道，廣泛招賢納士，以市場化的激勵(lì)機(jī)制和廣闊的發(fā)展平臺(tái)，吸引集聚海內(nèi)外優(yōu)秀人才。針對新華社亟需引進(jìn)的高端人才，要開辟專門渠道、實(shí)行特殊政策、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引進(jìn)，為隊(duì)伍建設(shè)注入新的活力。要為人才成長提供良好環(huán)境，創(chuàng)新人才管理機(jī)制，實(shí)施業(yè)務(wù)階梯等制度，按照分類管理、簡便易行、獎(jiǎng)罰分明的原則，突出業(yè)績導(dǎo)向和正向激勵(lì)，使專業(yè)人才有成就、有地位、有待遇，鼓勵(lì)更多優(yōu)秀人才脫穎而出，最大限度激發(fā)人才創(chuàng)新創(chuàng)造創(chuàng)業(yè)活力。

三、全面提高新聞輿論工作創(chuàng)新的能力

大力推進(jìn)創(chuàng)新，提高新聞報(bào)道的覆蓋面和影響力，要全面加強(qiáng)我們自身的能力建設(shè)，練好內(nèi)功，強(qiáng)身健體，以適應(yīng)新形勢新任務(wù)新挑戰(zhàn)。當(dāng)前，要著力提高以下幾方面能力。

（一）新聞采集能力?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代是信息爆炸的時(shí)代，但是信息大潮中魚龍混雜、泥沙俱下，真正的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容大多仍為傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)。據(jù)一項(xiàng)針對數(shù)百萬博客和社交媒體站點(diǎn)的分析表明，80%的新聞鏈接指向傳統(tǒng)主流媒體，熱門站點(diǎn)中67%的新聞來自傳統(tǒng)主流媒體。之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象，就是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體擁有強(qiáng)大的采集能力，掌握著信息的源頭和閘口。有效應(yīng)對競爭，要充分發(fā)揮我們的優(yōu)勢，著力提高新聞采集能力，為受眾提供更多的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)信息。一是提高廣泛性。認(rèn)真履行消息總匯職能，加強(qiáng)編輯、記者、簽約攝影師、海外雇員和線人等多層次采集隊(duì)伍建設(shè)，強(qiáng)化與國內(nèi)外權(quán)威部門、權(quán)威機(jī)構(gòu)的聯(lián)系與合作，發(fā)揮大數(shù)據(jù)輿情搜集系統(tǒng)等技術(shù)手段作用，使信息觸角覆蓋國內(nèi)外各個(gè)地區(qū)、各個(gè)領(lǐng)域，確保重大新聞全覆蓋、無遺漏。二是提高專業(yè)性。互聯(lián)網(wǎng)上各種信息紛繁蕪雜、真假莫辨，受眾最需要的是正確信息和對信息的正確解讀、正確評論。要著力在提高信息采集的品質(zhì)上下功夫，采訪權(quán)威信源，掌握關(guān)鍵線索，獲取核心事實(shí)，提高對各類信息的分析能力、判斷能力和解讀能力，做到有思想、有觀點(diǎn)、有人物、有事實(shí)，在混沌迷惘中拔云見目，在眾說紛紜中一錘定音。三是提高時(shí)效性。當(dāng)前新聞競爭已進(jìn)入“秒殺”時(shí)代，快則搶占先手、贏得主動(dòng)，遲則貽誤時(shí)機(jī)、被動(dòng)挨打。要切實(shí)增強(qiáng)時(shí)效意識(shí)，第一時(shí)間發(fā)布中央重大決策部署，努力拼搶重大突發(fā)事件、重大社會(huì)熱點(diǎn)第一落點(diǎn)，做到人無我有、人有我快。當(dāng)然，真實(shí)是新聞的生命，快是建立在真實(shí)基礎(chǔ)之上的，決不能為快而快、忙中出錯(cuò)。

（二）議題設(shè)置能力。議題設(shè)置能力是衡量媒體輿論引導(dǎo)水平的重要指標(biāo)。誰掌握了議題的設(shè)置權(quán)，誰就能夠有效引導(dǎo)公眾的注意力，使輿論走向按照設(shè)定的方向發(fā)展。要準(zhǔn)確把握議題設(shè)置的重點(diǎn)，圍繞黨中央治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略設(shè)置議題，讓“五位一體”總體布局、“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局、新發(fā)展理念、經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)以及正確義利觀、命運(yùn)共同體、新型大國關(guān)系、“一帶一路”建設(shè)等重大理念深入人心。要緊緊圍繞事關(guān)群眾切身利益的事情設(shè)置議題，在醫(yī)療衛(wèi)生、食品安全、環(huán)境保護(hù)、安全生產(chǎn)等問題上不回避、不繞彎，不缺位、不失語。要圍繞國際社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)話題設(shè)置議題，在意識(shí)形態(tài)、政治制度、民主人權(quán)、民族宗教、網(wǎng)絡(luò)管理、海洋權(quán)益等涉華輿論熱點(diǎn)上有效回應(yīng)關(guān)切，在大國關(guān)系、文明沖突、安全反恐、氣候變化、領(lǐng)土爭端等重大國際問題上發(fā)出中國聲音。要精心選擇議題設(shè)置的時(shí)機(jī)。受到廣泛關(guān)注的議題，都離不開新聞性。沒有新聞?dòng)深^，議題就是憑空而設(shè)。要善于抓住新聞事件，因時(shí)而動(dòng)，順勢而為，巧妙設(shè)置議題，而不能強(qiáng)行灌輸、硬做文章。去年7月有外媒造謠稱中國政府禁止穆斯林封齋，新華社迅速組織澄清式報(bào)道，并借此向國際社會(huì)闡釋中國的宗教政策，相關(guān)報(bào)道在海外社交媒體平臺(tái)上點(diǎn)擊量超過150萬次，被《華爾街日報(bào)》等外媒轉(zhuǎn)發(fā)，取得良好效果。“最高明的宣傳是看不見的宣傳”。要善于緣事而發(fā)、借力發(fā)力，達(dá)到潤物無聲的效果。要精心研判議題設(shè)置的效果。設(shè)置議題要從大局出發(fā)，緊緊圍繞黨和國家工作重點(diǎn)，充分考慮社會(huì)環(huán)境、輿論氛圍、受眾心理，綜合分析，謀定后動(dòng)，做到積極呼應(yīng)、有理有利有節(jié)。

四要處理好立足當(dāng)前與著眼長遠(yuǎn)的關(guān)系。加快創(chuàng)新既是我們應(yīng)對當(dāng)前激烈競爭的必然之舉，也是著眼未來發(fā)展的長遠(yuǎn)考慮。只注重當(dāng)前發(fā)展，就會(huì)缺少目標(biāo)牽引，迷失前進(jìn)方向；只關(guān)注長遠(yuǎn)規(guī)劃，就容易犯眼高手低、好高騖遠(yuǎn)的毛病。要把當(dāng)前工作和長遠(yuǎn)目標(biāo)統(tǒng)一起來，把階段性工作和戰(zhàn)略性構(gòu)想結(jié)合起來，既抓當(dāng)前之“時(shí)”，又謀長遠(yuǎn)之“勢”，一方面集中精力、腳踏實(shí)地抓好當(dāng)前工作，另一方面科學(xué)規(guī)劃遠(yuǎn)景目標(biāo)，推動(dòng)事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)于今年的創(chuàng)新工作，我們已經(jīng)制訂了專門工作計(jì)劃。各部門、各單位、各分社要按照社黨組部署，細(xì)化任務(wù)、明確責(zé)任，以踏石留印、抓鐵有痕的干勁朝著既定目標(biāo)邁進(jìn)。要增強(qiáng)效率和效益意識(shí)，積極穩(wěn)妥推進(jìn)創(chuàng)新，通過參與市場競爭檢驗(yàn)創(chuàng)新產(chǎn)品競爭力，實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)效益”雙豐收，不斷激發(fā)事業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力和活力。

對于創(chuàng)新工作的長遠(yuǎn)規(guī)劃，要從戰(zhàn)略和趨勢著眼，科學(xué)制訂發(fā)展目標(biāo)和措施，明確前進(jìn)方向、優(yōu)先順序，有計(jì)劃、有步驟、有重點(diǎn)地推進(jìn)。要夯實(shí)創(chuàng)新基礎(chǔ)，克服急功近利、急于求成傾向，多做一些打基礎(chǔ)、利長遠(yuǎn)的工作，不要想著“一口吃成胖子”。要以長遠(yuǎn)眼光看待創(chuàng)新項(xiàng)目，對一些具有良好成長潛力和發(fā)展前景的項(xiàng)目，可以著眼擴(kuò)大市場和積累用戶，加大資源投入，在成長中逐步探索發(fā)展模式，為做大做強(qiáng)積蓄力量。

五要處理好鼓勵(lì)創(chuàng)新和強(qiáng)化管理的關(guān)系。要抓緊制訂促進(jìn)創(chuàng)新的配套措施，發(fā)揮好創(chuàng)新基金、創(chuàng)新人物評選、創(chuàng)新大賽等正向激勵(lì)作用，加大對創(chuàng)新探索的扶持力度，充分挖掘創(chuàng)新潛力，調(diào)動(dòng)全體干部職工的積極性主動(dòng)性創(chuàng)造性，在全社營造鼓勵(lì)創(chuàng)新的良好氛圍。要建立有效的試錯(cuò)容錯(cuò)機(jī)制，對于那些按照社黨組部署和要求開展創(chuàng)新、勤勉盡責(zé)的單位和個(gè)人，即使一時(shí)沒有取得預(yù)期成效，也要客觀作出評價(jià)，保護(hù)好大家的創(chuàng)新熱情和干勁。

同時(shí)，對創(chuàng)新工作要加強(qiáng)管理，確保良性發(fā)展。相關(guān)職能部門要履行好引導(dǎo)和監(jiān)管職責(zé)，做到鼓勵(lì)與管理并重。要將創(chuàng)新作為重要內(nèi)容納入考核評價(jià)體系，制訂科學(xué)合理、規(guī)范可行的考核辦法，做到責(zé)任明確、獎(jiǎng)懲分明。要建立科學(xué)的項(xiàng)目評估機(jī)制，從謀劃到立項(xiàng)，從實(shí)施到運(yùn)營，對每個(gè)創(chuàng)新項(xiàng)目進(jìn)行全流程評估，科學(xué)設(shè)定并動(dòng)態(tài)監(jiān)測閱讀量、互動(dòng)量、轉(zhuǎn)發(fā)量、分享量等評價(jià)指標(biāo)；為項(xiàng)目論證和實(shí)施提供科學(xué)依據(jù)。

當(dāng)前，新華社轉(zhuǎn)型發(fā)展已進(jìn)入攻堅(jiān)克難的關(guān)鍵階段，迫切需要大力推進(jìn)創(chuàng)新，為事業(yè)發(fā)展提供不竭動(dòng)力。希望大家進(jìn)一步增強(qiáng)責(zé)任感、使命感、緊迫感，按照社黨組決策部署，解放思想、開拓創(chuàng)新，腳踏實(shí)地、勤勉工作，不斷開創(chuàng)工作新局面，為早日建成國際一流的新型世界性通訊社作出新貢獻(xiàn)！