“怕上火”歸王老吉加多寶賠500萬(wàn)元

受經(jīng)濟(jì)影響飲料行業(yè)整體增速已出現(xiàn)放緩。弗若斯特沙利文報(bào)告指出，過(guò)去幾年，涼茶品類復(fù)合年增長(zhǎng)率為22.7%，但是在2014-2019年復(fù)合年增長(zhǎng)率將下降至15.4%。兩大涼茶巨頭的持續(xù)“互掐”或會(huì)進(jìn)一步改寫涼茶行業(yè)格局。

2015年12月，廣州市中院已對(duì)涼茶“怕上火”案做出一審判決。

根據(jù)判決，加多寶公司需停止使用“怕上火喝加多寶”、“怕上火，喝正宗涼茶；正宗涼茶，加多寶”、“怕上火，喝正宗涼茶”的廣告語(yǔ)；此外，加多寶公司需賠償王老吉500萬(wàn)元。

對(duì)此，加多寶公司認(rèn)為“怕上火喝xxx”這一商業(yè)標(biāo)識(shí)是無(wú)形財(cái)產(chǎn)，屬于創(chuàng)造者加多寶公司所有，并表示將提起上訴。

自2012年5月收回紅罐王老吉商標(biāo)使用權(quán)后，廣藥王老吉與加多寶三年多來(lái)所涉及的官司高達(dá)數(shù)十起，此前加多寶已先后在“改名案”、“10罐7罐案”、“吉慶時(shí)分案”、“怕上火案”等14起訴訟中被判敗訴，累計(jì)被索賠金額也增高至50億元。

受經(jīng)濟(jì)影響飲料行業(yè)整體增速已出現(xiàn)放緩。弗若斯特沙利文報(bào)告指出，過(guò)去幾年，涼茶品類復(fù)合年增長(zhǎng)率為22.7%，但是在2014-2019年復(fù)合年增長(zhǎng)率將下降至15.4%。兩大涼茶巨頭的持續(xù)“互掐”或會(huì)進(jìn)一步改寫涼茶行業(yè)格局。

加多寶兩失“怕上火”

自三年前廣藥集團(tuán)收回“王老吉”商標(biāo)后，“怕上火”廣告語(yǔ)也成為王老吉與加多寶爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。2013年12月，重慶一中院駁回加多寶作為原告要求法院判定王老吉使用“怕上火喝王老吉”廣告語(yǔ)為侵權(quán)的全部訴請(qǐng)。而這一次在廣東的案件中，王老吉?jiǎng)t作為原告對(duì)加多寶的“怕上火”廣告提起訴訟。

廣東三環(huán)匯華律師事務(wù)所律師曾赟認(rèn)為，兩案法院對(duì)事實(shí)認(rèn)定結(jié)論一致，但方法不一樣?！皬V州中院認(rèn)為通過(guò)長(zhǎng)期的宣傳、推廣和使用，‘怕上火喝xxx廣告語(yǔ)已經(jīng)產(chǎn)生了第二含義，成為廣告形式的未注冊(cè)商標(biāo)，具有識(shí)別商品來(lái)源的權(quán)益?！?/p>

此外，廣州中院還認(rèn)為，加多寶公司使用“怕上火喝加多寶”的廣告語(yǔ)會(huì)使得消費(fèi)者認(rèn)為生產(chǎn)“加多寶”產(chǎn)品的企業(yè)與生產(chǎn)“王老吉”的企業(yè)具有許可使用、關(guān)聯(lián)企業(yè)等關(guān)系，增加了“加多寶”產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而損害廣藥集團(tuán)與王老吉的合法利益，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

而重慶法院則認(rèn)為，盡管涉案廣告語(yǔ)由加多寶創(chuàng)設(shè)并使用，但該廣告語(yǔ)是加多寶為定位和推銷“王老吉”涼茶品牌產(chǎn)品量身定做并使用的，“怕上火喝xxx”是產(chǎn)品功能定位，“王老吉”是產(chǎn)品指向，二者不可分割。

在重慶和廣州兩個(gè)“怕上火”案中，加多寶均強(qiáng)調(diào)其作為權(quán)利人的身份，“在長(zhǎng)達(dá)10年多的時(shí)間里，加多寶投入大量心血和資金進(jìn)行宣傳、推廣，而自始而終，廣藥從未參與其中?！奔佣鄬殢?qiáng)調(diào)，此一審判決因加多寶的上訴不產(chǎn)生任何法律效力。

涼茶格局將被改寫

多年來(lái)，“怕上火”不僅促成了王老吉成長(zhǎng)為千億品牌，同時(shí)還基本定格了整個(gè)涼茶產(chǎn)業(yè)的方向，后來(lái)陸續(xù)出現(xiàn)了如“清熱”、“降火”等定位的涼茶但始終未能做大。廣東省食品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張俊修甚至認(rèn)為“怕上火”是目前對(duì)食品級(jí)涼茶飲料最佳的表達(dá)。

“它首先不是藥，人人都可以喝；其次，精確表達(dá)了預(yù)防上火的功能性，不是上火了才喝，平常也可以喝，擴(kuò)大了購(gòu)買需求?！睆埧⌒拚J(rèn)為，這是加多寶和王老吉先后發(fā)起對(duì)“怕上火”廣告語(yǔ)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的主要原因。

事實(shí)上，除了發(fā)起律法訴訟戰(zhàn)以外，加多寶與王老吉在市場(chǎng)營(yíng)銷上的“互掐”更可謂不計(jì)成本。不完全統(tǒng)計(jì)，過(guò)去三年加多寶與王老吉在各大衛(wèi)視的廣告費(fèi)用就不下10億元，此外兩者還經(jīng)常在終端打起價(jià)格戰(zhàn)。

此前，和其正母公司達(dá)利食品招股說(shuō)明書披露，受競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境激烈、兩大涼茶巨頭降價(jià)影響，今年一季度該公司在涼茶的收入為6.04億元，去年同期為6.1億元，全年為23.72億元。

弗若斯特沙利文報(bào)告顯示，和其正以9.9%的占比位居國(guó)內(nèi)涼茶第三，第一、二、四位占比分別為53.1%、28%和0.7%。目前，加多寶和王老吉均稱自己是涼茶的老大，王老吉更提出今年要?jiǎng)χ钙叱墒袌?chǎng)份額。

“今年紅罐王老吉提貨保持兩位數(shù)以上增長(zhǎng)，在核心市場(chǎng)如廣東、河南、江西等已全面超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”廣藥集團(tuán)副總經(jīng)理倪依東透露，目前廣藥王老吉對(duì)加多寶累計(jì)索賠金額已高達(dá)50億元，盡管目前只有300萬(wàn)元是生效判決，但王老吉未來(lái)仍將繼續(xù)維權(quán)。