廣場舞的對(duì)產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)

【摘 要】 廣場舞在興起的時(shí)候，人們對(duì)它的反感超過鼓勵(lì)，噪音的制造，公共資源的侵占都讓人們對(duì)它的反感超過鼓勵(lì)。在如今廣場舞已經(jīng)成為了很多人生活的一部分。本文從3個(gè)方面論述廣場舞對(duì)一些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并對(duì)廣場舞的后續(xù)發(fā)展提供了建議。

【關(guān)鍵詞】 廣場舞 產(chǎn)業(yè) 經(jīng)濟(jì)效益

引言

新興事物的誕生往往帶來一系列的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展或創(chuàng)造一些新興產(chǎn)業(yè)并影響著它的興衰。廣場舞又稱現(xiàn)代舞是最近幾年興起，參與者多為中老年，現(xiàn)在越來越多的年輕人也加入其中。雖然在一定程度上廣場舞的表演是對(duì)公共資源的侵占，但仔細(xì)深入了解，會(huì)發(fā)現(xiàn)廣場舞的普及與熱銷給許多行業(yè)帶來了生機(jī)，也滋生了新的行業(yè)。

一直接相關(guān)有形產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

1硬件需求包括服裝，音響和看戲機(jī)平板等設(shè)備

廣場舞的服裝行業(yè)促進(jìn)比較明顯，因?yàn)閷?duì)服裝的需求會(huì)根據(jù)根據(jù)天氣、節(jié)日、演出等不同季節(jié)、場合隨時(shí)變更，春夏秋冬、長袖短袖都要買。再加上各種目的的廣場舞比賽的增多，對(duì)演出服的的需求也會(huì)增多。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國廣場舞服裝的實(shí)體店有上千家，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商更是不計(jì)其數(shù)。相對(duì)服裝而言，音響看戲機(jī)平板等設(shè)備的更換率雖然不是那么頻繁，但因?yàn)閷?duì)于跳廣場舞的人來說使用也是比較頻繁，所以還是促進(jìn)了他們的需求。

僅以淘寶上的數(shù)據(jù)來說，廣場舞相關(guān)的三類商品——音響、看戲機(jī)、服裝，月銷售額就超過2500萬。考慮到消費(fèi)群體的年齡特征，線下的銷售額會(huì)超過線上的銷售額，線上的銷售潛力巨大。

2線下與線下教學(xué)視頻，app的產(chǎn)生

廣場舞的教學(xué)視頻有線上教學(xué)視頻，線下的舞蹈教學(xué)班級(jí)。而很多創(chuàng)業(yè)者也是從廣場舞教學(xué)視頻這個(gè)剛需切入。線上的教學(xué)視頻目前為止做的最成功的是糖豆網(wǎng)，主打廣場舞，推出教學(xué)視頻。從各個(gè)下載市場看，糖豆廣場舞APP下載也是最多的。而它利潤不是來自與廣場舞的視頻觀看（廣場舞視頻的下載是免費(fèi)的），而是來自它的電子商務(wù)服務(wù)費(fèi)，競價(jià)排名等互聯(lián)網(wǎng)廣告收入等來源。雖然利潤的情況還尚不知道，但前面是一片紅海。線上視頻也不是一家獨(dú)大，像舞動(dòng)時(shí)代，恰恰廣場舞等網(wǎng)站的存在促進(jìn)了這個(gè)行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

線下舞蹈教學(xué)大多以小區(qū)為單位，面對(duì)面的教學(xué)可能更符合廣場舞的人群特征，小區(qū)輔導(dǎo)班幾乎不缺客流，這對(duì)于舞蹈老師來說也是個(gè)不可多得的機(jī)會(huì)。而舞蹈老師如果打出了名氣一是教學(xué)視頻可以上傳網(wǎng)上得到版權(quán)費(fèi)，二是可以利用自己的名氣開服裝店特別是在淘寶上。

二無形中的促進(jìn)

（一）社會(huì)和諧

（1）社區(qū)中的舞蹈愛好者集中起來組成舞蹈團(tuán)隊(duì)對(duì)社區(qū)的和諧有著鄰居間的融洽起了一定作用。（2）廣場舞給退休的家庭帶來了重要的消遣方式，而且他們的子女多數(shù)不在身邊，參加廣場舞一方面是他們的娛樂方式，一方面在團(tuán)隊(duì)中交到了朋友，一定程度上彌補(bǔ)子女不在身邊的失落。（3）就如我們學(xué)校操場一角每天晚上都有跳廣場舞的，剛開始有同學(xué)比較反感，后來就逐漸有同學(xué)加入一起跳，而且對(duì)有跑步的同學(xué)可以有音樂聽，大媽們有時(shí)快走就會(huì)有同學(xué)加入，男女生都有。這就是一個(gè)雙贏的局面，雖然占了公共地方，但沒有給別人帶來困擾。

（二）中老年人身體健康

（1）廣場舞切實(shí)對(duì)中老年人身體健康有正面作用，根據(jù)一篇研究表明廣場舞對(duì)絕境后的婦女血清雌激素，BMD和平衡能力都有積極作用，跳廣場舞不易骨折延緩衰老 大媽大爺經(jīng)常排練跳舞，使心血管和呼吸系統(tǒng)，心肺功能都得到鍛煉，也能消除大腦疲勞，精神緊張，避免老年癡呆癥，延緩身體功能衰退。更有數(shù)據(jù)表明，跳廣場舞可以延緩絕經(jīng)后婦女骨量的丟失，可能延緩她們的衰老，尤其是平均每周3到4次，連續(xù)跳3年以上的婦女。（2）中國老齡化的加劇，醫(yī)療壓力也會(huì)變大，廣場舞的普及對(duì)中老年人身體和精神的雙重解放，廣場舞鍛煉能明顯提高中老年婦女人群幸福感指數(shù)，鍛煉身體，增進(jìn)健康是中老年婦女選擇廣場舞鍛煉的主要?jiǎng)訖C(jī)需求。雖然無法估計(jì)廣場舞對(duì)中國的醫(yī)療有多少潛在的貢獻(xiàn)，但一定會(huì)在一定程度上減輕醫(yī)療的負(fù)擔(dān)。

三間接產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

1廣告活招牌

廣場舞作為城市公共場合醒目的存在，廣場舞大媽可以作為行走的活招牌，企業(yè)在服裝上給予贊助，或達(dá)到公司的要求給于現(xiàn)金鼓勵(lì)，以低成本來達(dá)到很好的宣傳效果。對(duì)于廣場舞參與者來說，一方面給團(tuán)隊(duì)提供了所需之物，節(jié)省支出，另一方面可以使參與人員有精神上的滿足感。有些公司還以比賽的形式達(dá)到商業(yè)推廣，廣場舞從滿足健身需求發(fā)展到了滿足自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的需求。廣場舞作為廣告宣傳企業(yè)和團(tuán)隊(duì)成員雙方達(dá)到了雙贏的局面。

2金融行業(yè)

廣場舞大媽歸根結(jié)底體現(xiàn)的是以廣場舞大媽為代表的“大媽經(jīng)濟(jì)。目前有很多廣場舞比賽都是銀行和理財(cái)公司舉辦的，目的就是拿到舞隊(duì)舞友們的聯(lián)系方式，然后由業(yè)務(wù)員實(shí)現(xiàn)存款和理財(cái)?shù)匿N售落實(shí)。確實(shí)大部分廣場舞大媽在家中都是財(cái)政大權(quán)的掌握者，她們都有著很強(qiáng)烈的理財(cái)需求。根據(jù)某銀行地區(qū)廣場舞比賽的情況，一次比賽之后拉到了500萬的新增存款。我們接觸到的很多廣場舞愛好者，在股市中甚至都有幾十萬的投資，對(duì)看股票信息有著很強(qiáng)的需求。開戶券商的軟件是她們手機(jī)上為數(shù)不多的APP之一，方便時(shí)時(shí)關(guān)注股票動(dòng)態(tài)。除此之外，大媽們集合在一起平時(shí)閑聊聚會(huì)，交流金融方面的消息也有利于一些金融消息的擴(kuò)散。

3購物旅游

廣場舞群體基于線下聚會(huì)發(fā)展壯大，她們工作相對(duì)清閑，也有很強(qiáng)的消費(fèi)能力。相約一起購物，旅游，養(yǎng)老保健，每一個(gè)都是一塊大蛋糕。像購物在跳舞中相交的朋友在平時(shí)相約聚會(huì)一起購物，一起旅游，廣場舞與旅游的結(jié)合是一個(gè)雙贏的絕佳選項(xiàng)。從明星老師與舞友聯(lián)誼會(huì)，到旅游景點(diǎn)舉辦的廣場舞比賽，都是以不同的切入方式，吸引廣場舞愛好者，實(shí)際是類似于游學(xué)的一種旅游形式。旅游目的地可以借此以較低成 本增加人氣，增加媒體曝光，而舞友們也得到了實(shí)惠。

四.怎樣更深入的挖掘有廣場舞所帶來的經(jīng)濟(jì)效益

面對(duì)如此巨大的“蛋糕”，未來，廣場舞圈層應(yīng)該如何開發(fā)更高效的經(jīng)濟(jì)效益呢？

1政策上給予支持，雖然廣場舞的存在占用了公共用地，制造了噪音，也會(huì)產(chǎn)生制度經(jīng)濟(jì)學(xué)勝的經(jīng)典問題：公地悲劇，囚徒困境。但它產(chǎn)生的各方面效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于這些問題。政府相關(guān)部門對(duì)廣場舞運(yùn)動(dòng)的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)和指導(dǎo)作用。但在由廣場舞所產(chǎn)生的各種糾紛上還是要有一定的包容措施。

2發(fā)展衍生經(jīng)濟(jì)

據(jù)《廣場舞行業(yè)研究報(bào)告》分析目前全國跳廣場舞人數(shù)達(dá)到一億人左右，這個(gè)數(shù)字也被幾個(gè)創(chuàng)業(yè)者所接受，如果僅僅只在廣場舞這一個(gè)興趣點(diǎn)上挖掘，其用戶價(jià)值并不算大，然而廣場舞大媽的重要屬性就是掌握家中財(cái)政大權(quán)——養(yǎng)生、理財(cái)、旅游、采購等等事項(xiàng)，都需要她們決策。所以以廣場舞為基點(diǎn)可以發(fā)展很多衍生產(chǎn)業(yè)。

3以廣場舞為切入點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的階段，不再是做一個(gè)產(chǎn)品就能圈一大批用戶，而是在細(xì)分領(lǐng)域不斷深挖、尋求單點(diǎn)突破。目前許多的廣場舞創(chuàng)業(yè)者都是從教學(xué)視頻上切入，但是利潤方面也沒有取得很大的進(jìn)展。隨著老齡化社會(huì)的加重，保險(xiǎn)行業(yè)，健康保健行業(yè)都具有很大的潛力，而廣場舞作為一個(gè)很好的切入點(diǎn)，利用傳播效應(yīng)，參與人特征，人數(shù)眾多等特點(diǎn)，可以使這些行業(yè)得到更好的發(fā)展，關(guān)鍵看那些公司可以深入挖掘。目前各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的垂直電商模式廣泛發(fā)展，母嬰、化妝品、海外購電商平臺(tái)層出不窮。隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人群的不斷改造，中老年方向的垂直電商，以廣場舞切入，可以打造養(yǎng)生健康理財(cái)類的電商平臺(tái)，規(guī)?？赡懿粫?huì)亞于現(xiàn)在任何一個(gè)細(xì)分市場。廣場舞大媽“走紅”營銷界，折射出的是在“互聯(lián)網(wǎng)+”熱潮下，社群經(jīng)濟(jì)值得挖掘的商業(yè)價(jià)值。

4鼓勵(lì)新興事物的發(fā)展

在移動(dòng)社群的生態(tài)中，商業(yè)的種子已經(jīng)發(fā)芽，包括廣場舞大媽、車友會(huì)、炒股群、業(yè)主群等等，都找到了與商業(yè)碰撞的發(fā)力點(diǎn)?！吧缛旱牧α吭絹碓绞艿狡髽I(yè)，特別 是互聯(lián)網(wǎng)公司的重視?！?/p>

【參考文獻(xiàn)】

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[4] 陳寧 中國大媽+廣場舞=潛在消費(fèi)者+廣告位[OL] 2015年10月25日.

作者簡介：丁文靜（1994—）女，漢族，山東滕州人，河南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，2013級(jí)本科生，經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)。