趙阿心

摘 要：圖案設(shè)計在視覺傳達(dá)設(shè)計中有著舉足輕重的地位，支持圖案設(shè)計成功的一大原因是圖案中的圖形元素，其所傳遞的信息比文字快得多且富有意境。與所承載設(shè)計的產(chǎn)品息息相關(guān)的主題性圖形設(shè)計是圖案設(shè)計中內(nèi)容傳遞的重要途徑，因此主題性圖形元素設(shè)計是圖案設(shè)計中的點(diǎn)睛之筆。文章通過把主題性圖形元素分為具象和抽象兩個模塊，重點(diǎn)細(xì)致分析主題性抽象圖形元素的設(shè)計方法及設(shè)計理念，運(yùn)用于邱園VI設(shè)計項目中進(jìn)行實(shí)驗，給出了主題性抽象圖形元素設(shè)計的一個切實(shí)可行且明確的設(shè)計思路。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計；圖案；圖形；抽象

檢 索：www.artdesign.org.cn

中圖分類號：J0-03 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）08-0042-03

The Research of Thematic Abstract Graphic Elements in Patterns

ZHAO A-xin（Beijing Technology and Business Universitys School of Art and Communication， Beijing 100048， China）

Abstract ：Pattern Design acts as a significant role in the Visual Communication Design. A huge reason that supports the success of the Graphic Design is the graphic elements in patterns， which communicate and more concepts far more quickly than the text does. The Thematic Graphic Design related to the product is an important way of communication in Pattern Design. Therefore， the Thematic Graphic Design is the finishing touch in the Pattern Design. Divided into two modules， the concrete and the abstract， the design method and idea of the Thematic Graphic Design was meticulously analyzed. By applying the theory to the VI design project of Kew Garden， a design methodology， both plausible and definite， of the Thematic Graphic Design was proposed.

Key words ：visual communication design； pattern； graphic； abstract

Internet ：www.artdesign.org.cn

一、圖案設(shè)計及圖形元素設(shè)計的定義及重要性

視覺傳達(dá)設(shè)計師在做設(shè)計項目的時候都要涉及到設(shè)計元素的選擇與創(chuàng)作等若干問題，設(shè)計元素是設(shè)計中的基礎(chǔ)符號，是為設(shè)計手段準(zhǔn)備的基本單位。設(shè)計元素的選擇是一門大學(xué)問，往往好的、貼合主題的設(shè)計元素會為設(shè)計作品帶來意想不到的藝術(shù)效果，并且能夠更加生動形象地為設(shè)計師的設(shè)計理念、主題所服務(wù)。因此，設(shè)計并選擇運(yùn)用成功的設(shè)計元素是做好設(shè)計的重要的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。同樣，在圖案設(shè)計中圖形元素則是圖案中的靈魂部分。圖案設(shè)計，英文為“Pattern Design”是指通過對一種或幾種圖形元素進(jìn)行量化的對比、對稱、發(fā)射、放射、節(jié)奏、韻律、錯動等變動，從而組合形成的圖案花樣。圖形，英文為“Graphic”，源于拉丁文“Graphicus”和希臘文“Graphickos”，是指通過繪、寫、印、刻等手段而產(chǎn)生的圖畫記號，用來記錄、表達(dá)、象征和傳達(dá)信息的一種視覺符號語言。如果把圖案設(shè)計比做建筑，圖形元素則是建筑中的方磚，磚的大小、抽象或是具象、顏色、排列組合等因素直接影響著這幢建筑的最終呈現(xiàn)效果。

二、圖案中主題性抽象元素設(shè)計的三種性質(zhì)

圖案中的主題性抽象元素設(shè)計為主題所服務(wù)，因此具有服務(wù)性，同時又從主題方向探索設(shè)計元素，所以主題性抽象圖案元素設(shè)計具有目的性。主題性抽象圖形元素旨在用模擬的方式引導(dǎo)觀眾的視聽感官來達(dá)到主題的目的，因此主題性抽象元素設(shè)計還具有感知性。太具象或太大的圖形元素呈現(xiàn)在圖案里，會喧賓奪主，而太抽象的圖形元素則使圖案失去了感知性、服務(wù)性及目的性。擅長具象圖形元素圖案設(shè)計的代表人物威廉·莫里斯在19世紀(jì)的英國設(shè)計史上有著舉足輕重的地位。他喜歡選用花卉植物作主題，堅持順應(yīng)自然、面向自然的設(shè)計理念具有目的性；通過描繪花卉植物的具象形態(tài)，運(yùn)用于作品中展現(xiàn)自然中的美具有感知性、服務(wù)性，形成了莫里斯富于裝飾性的“自然主義”設(shè)計風(fēng)格。他的設(shè)計理念對工藝美術(shù)運(yùn)動、新藝術(shù)運(yùn)動及現(xiàn)代裝飾藝術(shù)都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。（圖1）

塞·湯伯利，美國抽象藝術(shù)大師，他的作品《黑板》在美國紐約蘇富比（Sotheby）拍賣會上創(chuàng)下7053萬美元（約合4.5億人民幣）的高價。（圖2）這幅作品展現(xiàn)了黑板上6行連續(xù)的圓圈抽象圖形元素，僅通過粉筆在黑板上畫出的輕松的圓圈涂鴉形象及肌理質(zhì)感表現(xiàn)對個性泛濫的抽象形式的一種極端反叛，試圖讓藝術(shù)回歸日常，回歸平民化，回到藝術(shù)最原初的那種“玩性”狀態(tài)，從而引發(fā)人們對越來越脫離當(dāng)代現(xiàn)實(shí)的現(xiàn)代繪畫的一種反思。模擬粉筆在黑板上自由繪畫來表達(dá)輕松自由的藝術(shù)態(tài)度，展現(xiàn)了他作品中圖形元素服務(wù)于中心主題的服務(wù)性及設(shè)計方法的目的性。他在抽象藝術(shù)圖形領(lǐng)域獲得的成功，體現(xiàn)了具有強(qiáng)烈感知性的抽象圖形藝術(shù)的受歡迎程度以及巨大價值。

三、主題性圖形元素設(shè)計的兩種模式

主題性圖形元素是為主題性圖案服務(wù)的，指進(jìn)行設(shè)計時所提取的用來構(gòu)造主題性圖案的圖形元素與所做設(shè)計作品的主題有關(guān)。這是一種具有目的性的設(shè)計思路，大體分為具象、抽象兩種設(shè)計模式。

（一）用具象的圖形元素進(jìn)行圖案設(shè)計的模式很好理解，這種模式更偏向于引導(dǎo)觀眾的視覺感官來達(dá)到設(shè)計目的。圖3是臺灣一個叫做八十八的茶葉品牌，圖中的這款產(chǎn)品是芒果烏龍茶，它的VI設(shè)計（Visual Identity-品牌形象設(shè)計）中的圖案運(yùn)用了芒果和茶葉等物件的具象圖形設(shè)計元素，這樣的圖案設(shè)計簡單直觀，輕而易舉地解釋了產(chǎn)品的內(nèi)容。圖4是寧夏紅枸杞的標(biāo)志設(shè)計，其中圖案設(shè)計運(yùn)用了葉子的具象圖形元素，體現(xiàn)枸杞的草本、新鮮等產(chǎn)品特點(diǎn)。

（二）用抽象的圖形元素進(jìn)行圖案設(shè)計，則偏向于引導(dǎo)觀眾的聯(lián)想及感覺感官來達(dá)到設(shè)計目的。

圖5是來自墨爾本的一家創(chuàng)意工作室 Maythorpe為潘多爾菲尼建筑事務(wù)所研發(fā)的一套VI設(shè)計，這套設(shè)計可以反映出該公司風(fēng)格與技術(shù)的設(shè)計概念。一系列錯綜復(fù)雜的圖案用以反映潘多爾菲尼擅長運(yùn)用線條來塑造形狀與空間。Maythorpe工作室還通過色彩的漸變來表現(xiàn)建筑結(jié)構(gòu)上光的投影變化。這些圖案被應(yīng)用于潘多爾菲尼建筑事務(wù)所的印刷品和公司的網(wǎng)頁上，它們通常會侵占傳統(tǒng)設(shè)計中的留白空間，以此進(jìn)一步反映出該公司獨(dú)特的技術(shù)風(fēng)格與設(shè)計觀念。

將具象、抽象的圖形元素結(jié)合起來進(jìn)行圖案設(shè)計的模式也存在，只是在具象圖形元素組成的圖案設(shè)計中融入部分抽象元素來提高圖案設(shè)計作品的感知性。

四、抽象圖形元素的設(shè)計方法

進(jìn)行主題性抽象圖案圖形元素設(shè)計的方法有很多種，這里歸類為兩種：形似和神似。

（一）形似，是一種最為常見的抽象圖形設(shè)計方法。通過運(yùn)用提煉、變形等設(shè)計手段對主題性具象圖形進(jìn)行設(shè)計，使之變?yōu)槌橄髨D形，達(dá)到“形似”的視覺感知效果，再運(yùn)用到圖案設(shè)計中。這種抽象圖形元素的設(shè)計方法通過調(diào)動觀眾的視覺感官產(chǎn)生對所設(shè)計具象圖形的聯(lián)想，從而達(dá)到設(shè)計目的。與“神似”相比，“形似”這種方法是抽象圖形元素設(shè)計中的“具象圖形元素”。

（二）神似，總體看上去是與主題事物無關(guān)的抽象圖形元素，是通過對具象圖形或事物進(jìn)行宏觀或微觀肌理的觀察，并且對具象對象的周邊事物進(jìn)行細(xì)微觀察，找到光、韻律、感覺等特點(diǎn)，選其一運(yùn)用點(diǎn)、線、面、形等元素進(jìn)行模擬設(shè)計，從而調(diào)動觀眾的感覺器官形成對所設(shè)計實(shí)物的聯(lián)想，而達(dá)到設(shè)計目的。例如上述圖3中，就運(yùn)用了光線與建筑的投影關(guān)系這種視覺環(huán)境特點(diǎn)進(jìn)行抽象圖形元素設(shè)計，并且成功地使觀眾聯(lián)想到建筑結(jié)構(gòu)上光的投影變化，從而達(dá)到了設(shè)計目的。與“形似”相比，“神似”的抽象圖形元素設(shè)計方法難度更大。

五、抽象圖形元素設(shè)計實(shí)驗

（一）實(shí)驗的目的

通過“神似”的設(shè)計方法對主題事物進(jìn)行系統(tǒng)性刨析及觀察，找出合理且不牽強(qiáng)的、可以代表主題感知的抽象圖形元素，將其運(yùn)用到圖案里進(jìn)行設(shè)計以達(dá)到設(shè)計目的。為了驗證并探索這一抽象圖形元素設(shè)計方法的可行性，因此進(jìn)行了實(shí)驗。

（二）實(shí)驗項目的前期調(diào)研

本次實(shí)驗項目為英國皇家植物園林——邱園的VI設(shè)計。邱園，英文名為“Kew Garden”，坐落在倫敦三區(qū)的西南角。是世界上著名的植物園之一，也是植物分類學(xué)研究中心。邱園始建于1759年，原來是英皇喬治三世的皇太后奧格斯汀公主（Augustene）的私人皇家植物園，近幾年客戶日漸變少。為了解原因，因此對邱園進(jìn)行了考察。園區(qū)受眾多半為老年人及學(xué)校組織來學(xué)習(xí)參觀的小學(xué)生，缺少年輕客戶群體，因此對100名在校英國大學(xué)生進(jìn)行了街頭問卷，調(diào)查得知63%受訪年輕人群因邱園的VI系統(tǒng)老舊，缺少時代感，無法引起關(guān)注，而不去參觀。同時56%的受訪年輕人群更傾心于具有時代感的現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格。因此本次設(shè)計實(shí)驗研究將采用更具現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格的抽象圖案圖形元素來進(jìn)行設(shè)計。

（三）實(shí)驗項目的過程及成果作品

實(shí)驗設(shè)計期間對邱園進(jìn)行了植物采樣觀察，并從自然植物的主題出發(fā)進(jìn)行了多項抽象圖形元素的視覺設(shè)計實(shí)驗，經(jīng)過對具有代表性的樹葉形象進(jìn)行宏觀及微觀的觀察及大量的抽象圖形設(shè)計實(shí)驗，最終獲得了邱園新的VI設(shè)計作品（圖6）。

作品中圖案的抽象圖形元素是通過對樹葉的微觀觀察，提取樹葉表面經(jīng)脈所形成的幾何形體而得到的。樹葉是由成千上萬個這樣的幾何形體有規(guī)律地排列組合而形成的，因此以這些幾何形體為單位并改變其色彩來構(gòu)成畫面，會讓觀眾感受到樹葉般清新、鮮活的質(zhì)感，并進(jìn)一步引導(dǎo)觀眾聯(lián)想到樹葉經(jīng)脈的肌理質(zhì)感與觸感，很好地展現(xiàn)出邱園年輕而充滿活力的、生機(jī)勃勃的植物園形象，從而達(dá)到吸引更多的年輕客戶群體的目的。在邱園的標(biāo)志設(shè)計中又在幾何圖形元素中融入了部分“形似”的花朵圖形元素，共同組合成了一個王冠的形象，而這個標(biāo)志又是一個花叢的形象，用來說明“皇家植物園”這一主題。明信片及海報設(shè)計中的圖案則運(yùn)用所設(shè)計的幾何圖形元素組成了邱園中知名的建筑及風(fēng)景，同時又讓人感受到葉子的肌理效果，既貼合主題又具有新意。

（四）實(shí)驗項目的結(jié)論及意義

通過這次設(shè)計實(shí)驗，在眾多的設(shè)計方法中探索出了“神似”抽象圖形元素設(shè)計的一種方法——從主題事物出發(fā)，進(jìn)行宏觀及微觀的觀察，找出主題事物的特點(diǎn)，放大并設(shè)計模擬呈現(xiàn)。進(jìn)一步論證了“神似”抽象圖形元素設(shè)計的可行性，同時明確了一種“神似”抽象圖形元素設(shè)計的方向，輔助圖案設(shè)計更好地向觀眾展示所設(shè)計產(chǎn)品的魅力。

六、總結(jié)

圖案中的主題性抽象圖形元素具有目的性、感知性及服務(wù)性等特點(diǎn)。無論“形似”或者“神似”的抽象元素設(shè)計方法，在合理、不牽強(qiáng)的情況下都可以配合圖案設(shè)計達(dá)到預(yù)期的設(shè)計效果來服務(wù)于設(shè)計主題。此次研究通過“神似”的設(shè)計方法實(shí)驗總結(jié)出了主題性抽象元素設(shè)計方法的一個明確方向，提高設(shè)計效率的同時，展現(xiàn)了抽象圖形元素設(shè)計的無限可能。

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