張?chǎng)?/p>

摘要：三次工業(yè)革命極大地解放了社會(huì)生產(chǎn)力，科學(xué)技術(shù)受到了前所未有的重視和投入，信息化時(shí)代的來臨更使社會(huì)面貌煥然一新，移動(dòng)4G網(wǎng)應(yīng)運(yùn)而生。4G網(wǎng)給人們的生產(chǎn)、生活帶來了前所未有的方便，同時(shí)也對(duì)廣電有線電視造成了極大的威脅和挑戰(zhàn)。本文著重研究廣電有線電視對(duì)移動(dòng)4G網(wǎng)的應(yīng)對(duì)策略，旨在根據(jù)時(shí)代形勢(shì)提高自身競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，獲得持久的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣電有線電視 移動(dòng)4G網(wǎng) 應(yīng)對(duì)策略

中圖分類號(hào)：TN929.53 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-9416（2016）08-0233-01

社會(huì)生產(chǎn)力的快速發(fā)展和信息化技術(shù)的完善，人們自然而然地進(jìn)入了4G網(wǎng)時(shí)代。用戶群體年齡的廣泛和數(shù)量的龐大給傳統(tǒng)的廣電有線電視的生存造成了極大的威脅，廣電有線電視的前景堪憂，改革和創(chuàng)新已經(jīng)刻不容緩。面對(duì)4G網(wǎng)絡(luò)對(duì)廣電有線電視的沖擊施壓，應(yīng)如何擺脫當(dāng)下困境進(jìn)一步發(fā)展，筆者淺要談?wù)勛约旱目捶ā?/p>

1 4G網(wǎng)絡(luò)對(duì)廣電有線電視的沖擊

1.1 4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來

4G網(wǎng)，即高級(jí)國(guó)際移動(dòng)通信技術(shù)，英文是IM T-Advanced，支持高質(zhì)量音頻和圖像的無線傳輸。傳輸速度快、使用成本低、接收功能強(qiáng)是4G網(wǎng)的顯著特征。根據(jù)2013年2月HIS公布的數(shù)據(jù)來看，中國(guó)的4G使用群體將從2013年的100萬上升到2017年的4.4億[1]。使用4G網(wǎng)，可以不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，隨時(shí)隨地都可以收看自己喜歡的視頻節(jié)目。新媒體的蓬勃興起，電視節(jié)目的豐富多彩，制作質(zhì)量的優(yōu)良，這些都標(biāo)志著4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來。

1.2 4G網(wǎng)絡(luò)對(duì)廣電有線電視的沖擊

傳統(tǒng)的有線的廣播電視由誕生之初發(fā)展到當(dāng)下，幾十年的時(shí)間有一定數(shù)量的用戶基礎(chǔ)，覆蓋面也較為可觀。但是4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來對(duì)有線電視行業(yè)造成了嚴(yán)重的沖擊。2G、3G、4G的更新?lián)Q代，電視的功能與時(shí)俱進(jìn)地隨之轉(zhuǎn)變完善，電視與互聯(lián)網(wǎng)相互融合，多元化局面的出現(xiàn)和傳統(tǒng)有線電視的高昂成本使傳統(tǒng)有線用戶不斷流失，傳統(tǒng)的廣電有線電視受到前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，尋求出路迫在眉睫。

2 廣電有線電視應(yīng)對(duì)4G網(wǎng)的策略

2.1 正確認(rèn)識(shí)4G網(wǎng)，不要害怕逃避

4G網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)在今時(shí)代前進(jìn)和科技飛速發(fā)展的前提下應(yīng)運(yùn)而生的，作為新興事物必然會(huì)對(duì)已經(jīng)存在的事物造成影響和動(dòng)搖，任何產(chǎn)業(yè)都無法躲避，也阻止不了。因此，對(duì)廣電有線電視而言，必須正視和理解4G網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化、自動(dòng)化更新的社會(huì)意義，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、合作意識(shí)，為自身發(fā)展注入新鮮的血液。

2.2 強(qiáng)化體制改革，規(guī)范管理機(jī)制

傳統(tǒng)的廣電有線電視與新興的4G網(wǎng)絡(luò)都是用戶視聽接收外界事物的載體和媒介，應(yīng)該將二者有機(jī)統(tǒng)一起來，互惠互利，不能認(rèn)為地對(duì)此進(jìn)行割裂。無論是電視節(jié)目，還是播出頻道，傳統(tǒng)有線電視和新興的4G網(wǎng)在逐步地相互結(jié)合，基本趨同，給用戶們帶來了生活上的便捷。但是，傳統(tǒng)的管理模式在管理4G網(wǎng)時(shí)不能放眼久遠(yuǎn)，利用舊政策管理新興的4G網(wǎng)環(huán)境，阻礙了4G網(wǎng)的發(fā)展，需要強(qiáng)化改革，規(guī)范管理機(jī)制。

2.3 創(chuàng)新是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的重要手段

4G業(yè)務(wù)中視頻節(jié)目比較多，并且可以拖動(dòng)鼠標(biāo)快進(jìn)、后退、點(diǎn)播、高清觀看，傳統(tǒng)的有線電視引人購(gòu)買的“亮點(diǎn)”不多，因此需加強(qiáng)科技創(chuàng)新，掙脫枷鎖跳出維谷。首先，優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)品。將已有的頻道分類，例如可以把健康養(yǎng)生、美食旅游分為生活類；把音樂演唱會(huì)、電影電視劇分為娛樂類。其次，開發(fā)新產(chǎn)品，發(fā)展OTT業(yè)務(wù)。

2.4 品牌是企業(yè)實(shí)體經(jīng)營(yíng)的金字招牌

有線電視僅僅向用戶提供服務(wù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要加強(qiáng)品牌建設(shè)。以往的有線電視單純地把電視節(jié)目安全播出作為工作宗旨，而對(duì)與用戶面對(duì)面直接交流的服務(wù)做得較少，這是未來工作的重中之重。關(guān)于品牌的樹立問題：可以統(tǒng)一企業(yè)標(biāo)識(shí)（小到員工的工作服和出行車輛，大到門面店，都需精心設(shè)計(jì)）、統(tǒng)一理念、統(tǒng)一文化宗旨。品牌是一個(gè)企業(yè)從上至下得到領(lǐng)導(dǎo)和員工雙向認(rèn)可，資金投入少，是宣傳和影響力不斷擴(kuò)散的有效途徑。

2.5 加快有線電視數(shù)字化的覆蓋進(jìn)程

加快有線電視數(shù)字化覆蓋是當(dāng)前4G網(wǎng)蔓延態(tài)勢(shì)下具有高瞻遠(yuǎn)矚性的建議和規(guī)劃。由于使用4G網(wǎng)收看電視節(jié)目在地點(diǎn)、時(shí)間上存在極大的靈活度，有線電視受到了非比尋常的沖擊。滿足用戶多樣化、靈活性的信息要求是當(dāng)前首要任務(wù)，實(shí)現(xiàn)有線電視數(shù)字化覆蓋的普及，減免用戶群體的流失。統(tǒng)籌兼顧，制定好有線電視數(shù)字化穩(wěn)步推進(jìn)的規(guī)劃，兼顧好家用電器更新?lián)Q代的問題，統(tǒng)籌好有線電視數(shù)字化過程中可能存在的資金不足疑慮，解決好有線電視向數(shù)字化過渡時(shí)期可能出現(xiàn)的問題，

2.6 加速當(dāng)前形勢(shì)下的網(wǎng)絡(luò)整合

傳統(tǒng)的廣電有線電視存在地域上的限制，和新興的4G網(wǎng)運(yùn)營(yíng)相比較，成本上沒有優(yōu)勢(shì)，相同器械的設(shè)備成本高昂。針對(duì)這個(gè)問題，必須加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)整合，實(shí)現(xiàn)全國(guó)網(wǎng)絡(luò)的統(tǒng)一，才有可能在與4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司按照時(shí)代和形勢(shì)應(yīng)運(yùn)而生，精心設(shè)計(jì)并統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，打造獨(dú)特的企業(yè)文化，整合網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，整合運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，在4G網(wǎng)的夾縫中尋得生存與發(fā)展。

3 結(jié)語

4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來給人們的生產(chǎn)和生活等方方面面都帶來了便捷，不可避免地對(duì)傳統(tǒng)的廣電有線電視造成了沖擊和威脅。當(dāng)前形勢(shì)下，廣電有線電視要想在4G網(wǎng)絡(luò)一方獨(dú)大的影響下獲得長(zhǎng)久的可持續(xù)發(fā)展，不能閉門造車，不能固步自封，必須要有戰(zhàn)略性眼光，思維要轉(zhuǎn)變、技術(shù)要?jiǎng)?chuàng)新、體制要變革、品牌要建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)要整合。傳統(tǒng)的廣電有線電視與4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)合作互惠互利，取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同為用戶們提供更好的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，才能實(shí)現(xiàn)合作共贏。

參考文獻(xiàn)

[1]魏黨軍，李園園，吳云松.4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)廣播電視的影響及對(duì)策[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2014（06）：32-36.

[2]胡曉東.廣電有線電視應(yīng)對(duì)移動(dòng)4G網(wǎng)方略探討[J].電視技術(shù)，2014（10）：4-7.

[3]李寧華.廣電有線電視應(yīng)對(duì)移動(dòng)4G網(wǎng)方略探討[J].中國(guó)新技術(shù)新產(chǎn)品，2015（05）：16.