2015年美國印刷行業(yè)保持緩慢增長態(tài)勢

劉蓓 曹從軍

美國市場一直都是全球印刷市場的風(fēng)向標，美國經(jīng)濟在2015年繼續(xù)保持緩慢增長態(tài)勢。面對數(shù)字媒體的沖擊，印刷行業(yè)取得了較好的銷售成績，其中印刷產(chǎn)值平穩(wěn)增長。數(shù)字印刷及其配套服務(wù)為行業(yè)產(chǎn)值增長貢獻1.94個百分點，而傳統(tǒng)印刷對產(chǎn)值增長的貢獻比例為2.24%。包裝類印刷品為首保持持續(xù)增長，隨后是市場營銷類產(chǎn)品，而信息交流類印刷品的銷量仍持續(xù)下降。

2015年美國印刷行業(yè)基本情況

1.數(shù)字印刷穩(wěn)定增長

2015年前三個季度，印刷設(shè)備及耗材市場總銷售額接近23億美元，與2014年同期的21億美元相比增長8%。數(shù)字印刷設(shè)備銷售額逼近16億美元，與2014年同期的14億美元相比增長14%。傳統(tǒng)印刷設(shè)備出貨量下降至2.59億美元，與2014年同期的2.70億美元相比降低4%。印刷設(shè)備及耗材市場總銷售額接近2008年至2009年之間的水平。具體數(shù)據(jù)如圖1所示。

在2015年前三個季度里美國印刷設(shè)備銷售市場表現(xiàn)出兩個明顯特點。第一，年初銷售勢頭強勁。2015年第一季度出貨量較大，隨后穩(wěn)步下降，直到第三季度降低到4.43億美元，與2014年同期的6.80億美元相比降低5%。第二，銷售額增長主要來自數(shù)字印刷機。自2010年以來，印刷市場的總銷售額保持持續(xù)增長（除了2012年出現(xiàn)輕微下調(diào)外），這主要是由于數(shù)字印刷機銷售額持續(xù)增長，抵消傳統(tǒng)印刷設(shè)備銷售額降低的份額，而這兩個特點將在2016年繼續(xù)保持。

2.商業(yè)印刷銷售額緩慢提升

根據(jù)WhatTheyThink網(wǎng)站2016年6月5日公布的由美國商務(wù)部和美國勞工統(tǒng)計局提供的數(shù)據(jù)顯示：有數(shù)據(jù)表明，在過去的19個月里美國商業(yè)印刷銷售額連續(xù)增長，但增長速度緩慢。2016年2月商業(yè)印刷銷售額增加0.02億美元；2016年3月商業(yè)印刷銷售額增加0.85億美元（現(xiàn)值美元），增幅為1.1%；經(jīng)通貨膨脹因素調(diào)整后，銷售總額增加0.22億美元，增幅為0.3%；2016年第一季度商品印刷銷售額經(jīng)通貨膨脹因素（CPI）調(diào)整后的銷售額增加1.99億美元，比2015年同期增加1.0%，如圖2所示。這些數(shù)據(jù)顯示美國商業(yè)印刷市場正在向好的方向緩慢發(fā)展。

3.紙質(zhì)圖書銷量持續(xù)增長

美國出版社協(xié)會（AAP）關(guān)于出版業(yè)2015年終報顯示，2015年美國紙質(zhì)圖書銷量達72億美元，增長0.8%（見表1）。

從書籍類型來看，成人圖書方面，有聲書下載量增長38.9%，平裝本銷量增長16.2%，電子書下降9.5%，圖書精裝本下降0.5%；兒童及青少年圖書方面，平裝本銷量增長9.5%，紙質(zhì)書增長12.6%，電子書下降43.3%，精裝本下降7.7%；12歲以下教材教輔銷量達32億美元同比實現(xiàn)增長，但全年下降4.1%；高校教材2014年12月銷量同比下降6.5%，全年下降7.2%，至41億美元。如表1所示。從銷售渠道來看，像亞馬遜這種獨立書店以及連鎖書店這種零售店和俱樂部在2015年的業(yè)績最突出，同比增長5.4%。這部分業(yè)績抵消了像沃爾瑪這樣的大型連鎖商店大型商場渠道的降幅。

4.印刷企業(yè)排名及其盈利特點

美國印刷行業(yè)最有影響力，而且閱讀量最大的Printing Impressions網(wǎng)站根據(jù)國內(nèi)企業(yè)提供的2015年全年印刷銷售額對全國企業(yè)進行排名，該網(wǎng)站公布了排名在前400名的企業(yè)名單。本文將前十名企業(yè)的相關(guān)信息匯總在表2。

從表2可以看出排在前十位的企業(yè)在全球都有非常高的知名度，其業(yè)務(wù)范圍整合度高，能夠為客戶提供最完善的服務(wù)。以排在首位的當(dāng)納利為例，該企業(yè)向全球提供一站式的整體傳播方案，此外它還致力于新技術(shù)的開發(fā)，比如它向客戶提供CustomWave技術(shù)，該技術(shù)是完整的智能標簽解決方案。

為此美國印刷行業(yè)協(xié)會（PIA）對2015年印刷行業(yè)盈利狀況進行深入調(diào)查，數(shù)據(jù)表明美國由于金融危機，印刷行業(yè)蕭條，在過去的十年里印刷機的平均利潤率僅有2.1%。2015年美國印刷行業(yè)整體盈利呈現(xiàn)小幅上漲，盈利率由2.6%增長到3%。這一數(shù)據(jù)使人們對印刷行業(yè)增添信心。行業(yè)排名在前25%的企業(yè)銷售利潤率為10.3%，這個數(shù)據(jù)與去年持平。與此不同的是行業(yè)排名后75%的企業(yè)有0.6%的利潤率，這是近十年來最高的水平，在此之前他們都在賠錢。造成這種現(xiàn)象的主要原因是由于大型企業(yè)除了擁有系統(tǒng)、完備的發(fā)展戰(zhàn)略外，還擁有印刷行業(yè)尖端的核心技術(shù)。

5.印刷行業(yè)就業(yè)持續(xù)低迷

由于行業(yè)整體利潤率低，企業(yè)在員工配置上采取縮減政策，特別是和印刷直接相關(guān)的領(lǐng)域。WhatTheyThink網(wǎng)站根據(jù)美國勞工統(tǒng)計局發(fā)布的2015相關(guān)行業(yè)員工就業(yè)情況統(tǒng)計來看（見表3），平面設(shè)計替代了公共關(guān)系成為就業(yè)率提升最高的行業(yè)，比往年多達6%。這說明印刷行業(yè)通過整合資源提升其附加值，并通過提升宣傳、擴大合作等手段不斷尋求新的經(jīng)濟增長點。在受各種因素影響，期刊、報紙、印刷等的就業(yè)水平回到美國20世紀40年代后期以及20世紀80年代中期。總印刷行業(yè)就業(yè)緩慢下滑，比往年低1.3%，印刷（含生產(chǎn)）就業(yè)比往年低0.6%，（見表3）。員工待遇方面，盡管行業(yè)的生產(chǎn)總值一直在升高，但從業(yè)者的收入僅是受通貨膨脹被拉高。

未來發(fā)展

1.機遇與挑戰(zhàn)并行

美國印刷行業(yè)協(xié)會和圖形藝術(shù)行業(yè)協(xié)會聯(lián)合美國聯(lián)邦快遞及國內(nèi)大型商業(yè)印刷企業(yè)對廣告印刷的可持續(xù)發(fā)展做深入調(diào)查。結(jié)果發(fā)現(xiàn)盡管目前最受公眾關(guān)注的媒介是數(shù)字媒體，印刷媒體仍不可輕視。印刷企業(yè)能夠在這個信息大爆炸的時代繼續(xù)保持其競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵是其仍牢牢把握廣告印刷。

調(diào)查數(shù)據(jù)表明有99%的客戶在2015年使用印刷廣告做產(chǎn)品宣傳，其中至少有86%的客戶完全使用印刷廣告做商業(yè)宣傳；有64%的客戶看重印刷廣告產(chǎn)品的質(zhì)量，有54%的客戶首先考慮印刷成本；有42%的客戶認為能夠提升印刷質(zhì)量的印刷技術(shù)更重要；關(guān)于“云印刷”的調(diào)查顯示，有48%的人認為“云印刷簡化了印刷的定購流程”，有35%的人認為數(shù)字化訂單管理目前還存在缺陷，甚至還需要將數(shù)字化深入到企業(yè)的內(nèi)部。

對于這個調(diào)查結(jié)果，印刷協(xié)會的高級副總裁兼首席經(jīng)濟學(xué)家Ron Davis說：“印刷行業(yè)從業(yè)人員必須靈活地運用身邊的機遇與挑戰(zhàn)，用技術(shù)來滿足目前快速發(fā)展需求。”美國聯(lián)邦快遞副總裁Aimme DiCicco針對超過50%客戶看重印品質(zhì)量這一情況指出，“盡管客戶無法看到產(chǎn)品背后我們高效的打印系統(tǒng)，高精準的顏色調(diào)控以及大量、復(fù)雜商業(yè)信息的分類與匯總，但客戶更期望能從印刷企業(yè)手里獲取可靠的印刷產(chǎn)品?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2021/08/05/qkimagesyijsyijs201607yijs20160715-3-l.jpg"/>

2.數(shù)字印刷助力標簽行業(yè)發(fā)展

目前包裝行業(yè)受物流、產(chǎn)品多樣化、生產(chǎn)周期短等多因素的沖擊，使得傳統(tǒng)管理模式下的膠印和柔性版印刷嚴重限制目前美國包裝行業(yè)的生產(chǎn)效率和盈利能力。越來越多的企業(yè)利用噴墨打印和電子照相印刷機靈活多變的特點來對抗新形式的沖擊，提升企業(yè)的經(jīng)濟效益、減少浪費。

一些能適應(yīng)新形式的新技術(shù)比如：與數(shù)字技術(shù)結(jié)合的裁切壓痕解決方案不僅提高轉(zhuǎn)換器效率，還能夠?qū)?shù)字技術(shù)延伸到整飾工藝；采用大幅面平板噴繪機對瓦楞紙進行短版印刷，具有周轉(zhuǎn)速度快、適應(yīng)力強的特點，企業(yè)也紛紛積極響應(yīng)。美國 Labels Specialties 是一家專門從事定制標簽的私營企業(yè)，2015年該企業(yè)首次購買數(shù)字印刷設(shè)備，以提高生產(chǎn)靈活性，縮短周轉(zhuǎn)時間。Dion Labels 公司是一家傳統(tǒng)標簽印刷企業(yè)，同年也購置了兩臺全新的HP Indigo WS6800s，并將業(yè)務(wù)擴展到收縮套標印刷，實現(xiàn)低成本的長短版印刷以及色彩一致的高品質(zhì)印刷效果。

3. 3D打印發(fā)展強勁

美國消費者技術(shù)協(xié)會（CTA）和物流巨頭聯(lián)合包裹服務(wù)（UPS）公司聯(lián)手發(fā)布的最新研究報告表明，2015年3D打印市場銷售額，包括設(shè)備、材料和3D打印服務(wù)，將達到73億美元，預(yù)計到2020年，這一市場預(yù)計將增長到210億美元。該報告稱，消費電子和汽車領(lǐng)域相關(guān)的應(yīng)用將占據(jù)3D打印市場未來增長份額的40%，緊接著是醫(yī)療設(shè)備，占15%。此外，3D打印收入的大部分來自西方國家（比如北美和歐洲），占據(jù)市場總銷售額的2/3以上（68%），這些企業(yè)大部分來自美國。