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      專賣店 轉(zhuǎn)型中逆襲

      2016-05-14 11:25:36
      現(xiàn)代家電 2016年7期
      關(guān)鍵詞:貼近性轉(zhuǎn)型期專賣店

      電商突飛猛進,渠道變革加速,作為實體銷售渠道之一的專賣店,在這一輪轉(zhuǎn)型中也有望重獲“新生”,再次展現(xiàn)出自建渠道的獨特魅力。

      而對于專賣店來說,能否安然渡過轉(zhuǎn)型期,并抓住轉(zhuǎn)型期的機遇,實現(xiàn)二次騰飛,這對于專賣店的運營商們能否與時俱進,突破自我提出了更高的要求。

      傳統(tǒng)意義上的專賣店更加強調(diào)標(biāo)準(zhǔn)化和效率,如何在最小的空間擺放更多的產(chǎn)品?如何讓單位面積產(chǎn)生更多的銷售額?如何培訓(xùn)導(dǎo)購能夠賣得更多?這些本來無可厚非,可是隨著市場環(huán)境的變化,越來越多的同品類門店加入競爭,大家開始瘋狂比拼門店面積、產(chǎn)品、促銷活動、銷售人員能力等。

      面對著越來越多的同質(zhì)化產(chǎn)品和售賣方式,顧客并沒有像商家所期待的那樣采取行動,相反他們開始了持幣觀望,因為如果要便宜他們可以去網(wǎng)上購買,到專賣店他們究竟能得到什么?

      正是顧客對專賣店的這種質(zhì)疑,推動了傳統(tǒng)專賣店的轉(zhuǎn)型之路。

      在新的背景下,專賣店的職能發(fā)生了新的變化。專賣店應(yīng)該將自身優(yōu)勢發(fā)揮到最大,以此加強體驗感、個性化,專業(yè)度、貼近性,服務(wù)性等,這將是未來專賣店轉(zhuǎn)型的一種趨勢。

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