格拉哈姆·埃利斯

我從事廣播事業(yè)已經(jīng)40年了，現(xiàn)在有人認(rèn)為廣播到了終結(jié)的時(shí)代，因?yàn)槲覀兪艿搅藖?lái)自電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)等媒體的挑戰(zhàn)，但是我要說(shuō)：我們的廣播并沒(méi)有壽終正寢，至少現(xiàn)在廣播還存在著。在英國(guó)約有19%的人每天聽(tīng)廣播，這是這些家庭的日常活動(dòng)之一。他們平均每周每天聽(tīng)三小時(shí)的廣播節(jié)目，而75歲的人平均每天要花一半的時(shí)間聽(tīng)廣播。仔細(xì)分析來(lái)看，廣播之所以還能成功擁有聽(tīng)眾主要有兩大原因：第一，廣播其實(shí)是一個(gè)日常伴隨性媒介，我們完全不需要集中注意力，就可以在吃飯時(shí)、開(kāi)車(chē)時(shí)去聽(tīng)；而且廣播是直播的，所以它是很好的生活伴侶，而電視和互聯(lián)網(wǎng)無(wú)法做到這一點(diǎn)，它們無(wú)法隨時(shí)隨地陪伴著你。可以說(shuō)，廣播在歐洲是非常值得信賴的信息來(lái)源。第二，我們廣播人一直與時(shí)俱進(jìn)，追隨著聽(tīng)眾喜好和傳播技術(shù)的變化，讓自己更加適應(yīng)這個(gè)時(shí)代。同時(shí)，我們制作的內(nèi)容也是高質(zhì)量的，比如說(shuō)把應(yīng)用數(shù)字技術(shù)作為我們服務(wù)的補(bǔ)充，更好地向移動(dòng)設(shè)備推送高品質(zhì)和個(gè)性化的內(nèi)容。但是，依然會(huì)有人提出廣播事業(yè)是否時(shí)日無(wú)多的問(wèn)題，因?yàn)槲覀兇_實(shí)受到了很多技術(shù)方面的挑戰(zhàn)。比如一些互聯(lián)網(wǎng)分銷商，像蘋(píng)果公司等是可以播送廣播節(jié)目的，歐洲的一些經(jīng)營(yíng)者就會(huì)思考：既然互聯(lián)網(wǎng)還有其他的平臺(tái)已經(jīng)可以推送音頻內(nèi)容了，為什么還要花錢(qián)通過(guò)廣播來(lái)傳播節(jié)目呢？但是我堅(jiān)持認(rèn)為：我們不能完全依靠互聯(lián)網(wǎng)。這主要有四方面原因：第一，4G網(wǎng)絡(luò)的信號(hào)是不穩(wěn)定的，它不像調(diào)頻廣播或其他廣播信號(hào)那樣持久穩(wěn)定。第二個(gè)也是最重要的原因就是它會(huì)破壞民主。因?yàn)槿绻诨ヂ?lián)網(wǎng)上獲得任何信息都需要付費(fèi)的話，就破壞了民眾的知情權(quán)以及信息的平衡性。第三，互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有也不可能像廣播那樣受到同等程度的監(jiān)管，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是跨國(guó)界的媒體。第四，廣播現(xiàn)在依然是最高效、最可靠，在緊急時(shí)刻能夠接觸到民眾的一種媒體傳播平臺(tái)。

綜所上述，我們不要認(rèn)為數(shù)字化就是敵人、就是挑戰(zhàn)，或者是一種威脅，其實(shí)它也帶來(lái)了機(jī)遇，帶來(lái)了一種性價(jià)比高、更為舒服的方式，可以給聽(tīng)眾更多的選擇。廣播是一種可信賴的陪伴型媒介，聽(tīng)眾永遠(yuǎn)希望聽(tīng)到可信的聲音信息。因此，不僅在歐洲，我們需要與政府和監(jiān)管方一起合作，在全世界范圍內(nèi)攜手合作，更好地使用數(shù)字化技術(shù)。