哪些書好賣？

高維婭

攝影圖書是反映攝影流行趨勢、攝影行業(yè)熱點和攝影人群審美趣味的主要載體之一。作為攝影藝術品的呈現(xiàn)媒介，也作為攝影技法、攝影理論和攝影文化的傳播媒介，攝影圖書出版有兩個基本特征：一方面，經(jīng)典內(nèi)容永不落伍，在各個歷史時期都有穩(wěn)定的讀者群，而且會隨著人民生活水平的提高而不斷擴展影響力；另一方面，在不同的時間區(qū)段，隨著社會攝影人群結構、攝影理論研究熱點、媒體環(huán)境和社會經(jīng)濟環(huán)境的變化，攝影圖書銷售也會表現(xiàn)出時代和年代特點。因此，從本期起，本刊推出一個以半年為期的特稿系列，與北京開卷信息技術有限公司合作，對半年內(nèi)的攝影圖書銷售進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析，希望能夠從購買攝影圖書角度，考察業(yè)界變化，也為讀者購買攝影圖書提供有價值的參考。

近些年來，實體店渠道攝影類圖書占全國總體出版碼洋（“碼洋”是圖書出版發(fā)行部門用于指全部圖書定價總額的詞語，比如某書定價21.5元，印刷出版數(shù)量共計1000本，碼洋就是21.5×1000=21500元。碼洋比重是攝影書碼洋與所有動銷圖書碼洋之比—編者注）比重有下降趨勢，從2011年的0.44%下降到2016年4月的0.23%。與此同時，動銷品種數(shù)穩(wěn)步上升，從2011年的4031種上升到2015年的5081種。近些年，網(wǎng)絡渠道攝影類圖書碼洋占全國總體的比重也出現(xiàn)了同樣的趨勢。這是由于攝影類圖書市場相對穩(wěn)定，而少兒類、文學類等圖書市場的快速擴張帶動了整體市場規(guī)模的快速增長，使得攝影類圖書碼洋規(guī)模相對下降。

如今，網(wǎng)店成為重要的圖書分銷渠道。攝影類圖書網(wǎng)店渠道的碼洋比重在2014年為0.58%，2016年1～4月為0.41%，高于實體店的0.31%和0.23%。這一方面是由于青年人是攝影類圖書主要的目標讀者，因而利用互聯(lián)網(wǎng)渠道購書的群體較大；另一方面，一二線等消費能力較強的城市購買相機類數(shù)碼產(chǎn)品和圖書的人更多，這些城市網(wǎng)購的比例也更高。

從2015年到2016年的攝影類圖書銷售前100（Top 100）榜單，可以看出如下特征：

攝影綜合類碼洋規(guī)模占主導地位，文化攝影集類次之，旅游攝影類最小

根據(jù)開卷檢測分類體系，攝影類圖書分為三類：攝影綜合類、文化攝影集以及旅游攝影類。攝影綜合是最大的細分類，包含攝影藝術理論、攝影技法、各種攝影作品，以及相機選購指南，所占碼洋比重最大，超過90%。一些引人入勝的攝影理論類圖書，如《攝影眼的培養(yǎng)》、《思想的眼睛：布列松論攝影》、《光的美學》等銷售業(yè)績可觀。綜合攝影技法類圖書也有不少暢銷書，如兩渠道都上榜的《一本攝影書（II）（全彩）》、《攝影筆記》以及“世界頂級攝影大師”系列等。

在攝影綜合類圖書中，有一類隨筆書，近年受到讀者追捧。這類書偏重作者在一時一地的文化感受和生活體驗，由攝影圖片和作者寥寥數(shù)語的隨筆相結合，來表達一定主題或者感想。如在兩渠道都位居前列的《爾本》，熱銷的《人在紐約》、“國家地理系列”、《一直愛下去：黃磊家庭相冊》、《永恒的時光之旅》以及網(wǎng)店上榜的《冰島迷夢》等。日本攝影家荒木經(jīng)惟的作品也很暢銷，如《東京日和》、《愛的陽臺》、《漫步東京》以及《寫真的話》，均在榜單Top100之列。

文化攝影集包括老照片、老相冊、歷史照片以及舊影等，2016年1～4月所占碼洋比重為5.48%。

旅游攝影類包括所有和旅游相關的攝影技法和攝影作品，2016年1～4月所占碼洋比重為2.73%。

圖書更新較快，新書碼洋貢獻率高

如果按照上市銷售時間分類，在攝影類圖書市場，2015年之后上市的圖書所占的品種比重不高，為15%，但所占碼洋比重卻將近40%。相對的，2013年之前（包括2013年）上市的圖書品種比重遠小于碼洋比重。這說明新書是貢獻碼洋的主力，其收益能力遠高于上市時間早的圖書。

經(jīng)典教材位于榜單前列

從2016年1～4月的實體店和網(wǎng)店的榜單來看，經(jīng)典攝影教材《美國紐約攝影學院攝影教材》上下冊位于榜單前列。針對中老年人的攝影教材也有上榜，這說明攝影正在成為一種不分年齡的全民愛好。此外，網(wǎng)店榜單還有高考攝影專業(yè)的輔導教程。

數(shù)碼相機使用技法類圖書熱銷

實體店中，數(shù)碼單反、無反相機攝影技法和使用指南類圖書在Top100中占3成多，更新率較快，與產(chǎn)品、技術的快速發(fā)展息息相關。

佳能“單反攝影寶典”有11本，主要包含了EOS 70D、EOS 6D、EOS 5D Mark III三種機型；尼康“單反攝影寶典”有4本，主要關于D810機型；索尼微單TM“攝影寶典”有4本，主要包含A7、A7R、及A7S三種機型。其他均為綜合的單反攝影技法圖書，從入門到精通，從相機設置到后期處理，品種齊全。這類圖書的暢銷說明，隨著人們收入水平的提高，購置單反、微單TM等高端相機的人越來越多，人們對研究和使用高端相機的熱情和興趣也很高。

網(wǎng)店中情況類似，單反攝影技法類圖書近3成，所涉及到的相機型號更全更多，如尼康D7100、D7200、D750、D5300，佳能EOS 760D/750D等機型。

專題攝影技法書品種豐富

專題攝影技法類圖書品種豐富，兩個渠道Top100中均占2成多。比如，有構圖教程，有人像攝影擺姿技法，有專門教授曝光與白平衡的，也有手機攝影技巧類的。網(wǎng)店銷售業(yè)績好的品種更多，有唯美人像教程，有街拍技法，以及有慢門攝影技巧，等等。

在兩個渠道中，婚禮攝影、商業(yè)攝影、風光攝影、兒童攝影、創(chuàng)意攝影、文藝攝影、二次元攝影等內(nèi)容圖書也都不少。

文化攝影集類圖書題材偏向歷史和人物命運

實體店中，文化攝影集類圖書有14種上榜，以山東畫報出版社的“老照片”系列最多。這是一套陸續(xù)出版的叢書，辟有“故時風物”、“名人一瞬”、“舊事重溫”、“私人相簿”等欄目，通過刊發(fā)有意思的老照片并輔以生動活潑的文字，以獨特的視角回望百多年來人類的生存與發(fā)展，是可看、可讀的歷史讀本。

兩渠道均上榜的有《昨天的中國》，實體店中上榜的《風雨如磐：西德尼·D·甘博的中國影像1917～1932》和《東方照相記》，實體店上榜的《俺爹俺娘（百年紀念珍藏版）》（精裝）和網(wǎng)店上榜的《我們這一代：最初的面孔》均以歷史發(fā)展中的人物命運為主要內(nèi)容。

《把青春唱完：中國搖滾與一個文化群體的生活影像》，《中國與中國人影像：約翰·湯姆遜記錄的晚清帝國 （增訂版）》則結合歷史敘述與人物生活。

旅游攝影類圖書上榜少

雖然現(xiàn)在中國個人旅游人次和頻次逐年上升，旅行攝影熱度也越來越高，但是熱銷旅游攝影類圖書卻較少，在兩渠道均上榜的是《國家地理系列·發(fā)現(xiàn)四川：100個最美觀景拍攝地》，另外兩渠道還各有三本旅游攝影技法類圖書上榜。