黨建網(wǎng)：讓黨旗飄揚(yáng)在輿論陣地

劉漢俊

2011年7月黨建網(wǎng)上線，五年來(lái)，黨建網(wǎng)始終與黨中央保持高度一致，堅(jiān)守輿論陣地前沿，并引起社會(huì)各界的關(guān)注。特別是，黨建網(wǎng)勇于擔(dān)當(dāng)，發(fā)表了一系列文章和視頻作品，獲得了廣大網(wǎng)友的熱烈贊揚(yáng)，影響力迅速擴(kuò)大。

黨建網(wǎng)名列首批公布的可供網(wǎng)站轉(zhuǎn)載新聞的新聞單位名單的27家新聞網(wǎng)站之一，也是重點(diǎn)理論宣傳網(wǎng)站之一；《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志發(fā)布的“全國(guó)行業(yè)新聞網(wǎng)站傳播力2016年6月榜”顯示，黨建網(wǎng)的綜合傳播力和微信傳播力分別位列第10和第4；2016年7月還被國(guó)家新聞出版廣電總局評(píng)為“全國(guó)報(bào)刊媒體融合創(chuàng)新案例30佳”。

如何凝聚網(wǎng)上人心、積聚網(wǎng)上力量，使網(wǎng)絡(luò)成為傳播正能量的陣地，把億萬(wàn)人民群眾的思想認(rèn)識(shí)匯聚到統(tǒng)籌推進(jìn)“五位一體”總體布局、協(xié)調(diào)推進(jìn)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局、全力推進(jìn)全面建成小康社會(huì)進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”的奮斗目標(biāo)上來(lái)？作為黨中央機(jī)關(guān)的宣傳陣地，黨建網(wǎng)責(zé)無(wú)旁貸。

抓住優(yōu)勢(shì)，凝聚傳播資源

從信息傳播業(yè)態(tài)的本質(zhì)上看，一切資本、一切技術(shù)、一切市場(chǎng)都是為信息內(nèi)容服務(wù)的，一切要素都圍繞這個(gè)主體展開(kāi)。黨建網(wǎng)一直堅(jiān)持內(nèi)容至上，具有三個(gè)方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：

一是巨大的政治資源優(yōu)勢(shì)。黨中央對(duì)黨的建設(shè)偉大工程高度重視。黨的理論和路線方針政策，革命史、發(fā)展史上的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，需要銘記和繼承。習(xí)近平總書記在“七一”重要講話中提出“不忘初心、繼續(xù)前進(jìn)”，共產(chǎn)黨人的“初心”正體現(xiàn)在這些方面。黨建網(wǎng)姓黨，這些是必須全力探索、提煉、宣揚(yáng)、傳播的內(nèi)容。今天，習(xí)近平總書記的系列重要講話精神中所體現(xiàn)的治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略，更是宣傳的重點(diǎn)。這些宣傳重點(diǎn)，是職責(zé)，更是機(jī)遇，是巨大的政治優(yōu)勢(shì)，也是巨大的資源富礦。

二是深厚的群眾資源優(yōu)勢(shì)。黨建網(wǎng)深植于人民，是黨聯(lián)系群眾的橋梁、紐帶和窗口之一?！包h建網(wǎng)微平臺(tái)”微信公號(hào)擁有20多萬(wàn)粉絲，一大批文章被各大微信公號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)。不光讀者，廣大人民群眾也主動(dòng)給黨建網(wǎng)、“黨建網(wǎng)微平臺(tái)”投稿，有時(shí)一天的投稿量就達(dá)兩三百篇。黨建網(wǎng)還建立了一支擁有647人、分布在全國(guó)各地的通訊員隊(duì)伍，提供稿件、反映輿情、開(kāi)展活動(dòng)。

三是廣泛的專家資源優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過(guò)幾年努力，黨建網(wǎng)組建了包含200多位全國(guó)各地社會(huì)科學(xué)研究機(jī)構(gòu)、黨校行政學(xué)院、高等院校的哲學(xué)社會(huì)科學(xué)專家、黨建理論專家、智庫(kù)專家的專家?guī)臁ｑT驥才、丹增、余秋雨、吳為山等一批文化名家也都是黨建網(wǎng)的作者，莫言在獲諾獎(jiǎng)前后都有文章在黨建網(wǎng)發(fā)表。2016年5月17日習(xí)近平總書記主持召開(kāi)的哲學(xué)與社會(huì)科學(xué)工作座談會(huì)上，10位發(fā)言代表中有9位是黨建網(wǎng)的作者。正是這些資源，讓黨建網(wǎng)做到了上通天線、下接地氣。一句話，“內(nèi)容優(yōu)勢(shì)”是黨建網(wǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

與時(shí)俱進(jìn)，把握傳播規(guī)律

理論傳播總給人莊重嚴(yán)肅的感覺(jué)，如何打破程式化的理論傳播形態(tài)、拉近與網(wǎng)友之間的距離，是所有媒體都在思考的問(wèn)題。習(xí)近平總書記說(shuō)：“這是一個(gè)需要理論而且一定能夠產(chǎn)生理論的時(shí)代，這是一個(gè)需要思想而且一定能夠產(chǎn)生思想的時(shí)代?！本W(wǎng)上一些文章之所以能夠被多次傳播，往往是因?yàn)樗N(yùn)藏著思想的力量和理論的深度，也就是說(shuō)，核心信息是思想。

但要讓這些思想理論更好地被老百姓所接受，需要考慮多方面的因素。

首先，要把握社會(huì)心理規(guī)律，要知道當(dāng)下老百姓的所思所想，了解他們需要什么、關(guān)心什么，有的放矢。

其次，要遵循網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，宣傳黨的理論和中央精神，一定要符合讀屏?xí)r代、刷屏?xí)r代、碎片化快速化隨時(shí)化閱讀時(shí)代的特點(diǎn)，原文、原著、原理精神一定要學(xué)，同時(shí)要把這些內(nèi)容很準(zhǔn)確地分解、很正確地化解，讓每一滴水都折射太陽(yáng)的光芒。比如“黨建網(wǎng)微平臺(tái)”的“習(xí)語(yǔ)”專欄，每天精編一條習(xí)近平總書記的講話，文章不長(zhǎng)，但含意深刻、針對(duì)性強(qiáng)，配以醒目的背景，每天都占據(jù)微信閱讀量之最。

此外，還要準(zhǔn)確理解精髓。當(dāng)前一些重大的理論問(wèn)題，包括習(xí)近平總書記的系列講話精神，實(shí)際上是非常生動(dòng)的，是當(dāng)代鮮活的馬克思主義，可以分解、化解成網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，但不能曲解、肢解、誤解。把有生命力的理論闡述得鮮活、生動(dòng)、接地氣，需要媒體界、網(wǎng)絡(luò)界多下功夫。

直面挑戰(zhàn)，創(chuàng)新傳播形式

網(wǎng)上黨建宣傳如何鮮活生動(dòng)起來(lái)，讓受眾、網(wǎng)民、微友愛(ài)看，面臨多重挑戰(zhàn)：一是在海量信息的發(fā)布、生成、傳播、接受的全民參與、全過(guò)程參與的情況下，理論宣傳、黨建宣傳，怎么被關(guān)注、被分享、被點(diǎn)贊；二是在信息的多元分蘗、多維傳遞、多樣選擇、多重裂變的情況下，怎么保證我們的網(wǎng)上理論傳播、黨建宣傳的核心信息，不被肢解、不被斷章取義，而是被完整地傳播；三是現(xiàn)在的信息平臺(tái)花樣翻新，各種業(yè)態(tài)層出不窮，網(wǎng)上傳播新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，在這樣的情況下，理論宣傳、黨建宣傳怎樣搶占制高點(diǎn)。

面對(duì)挑戰(zhàn)，黨建網(wǎng)不斷嘗試，創(chuàng)新點(diǎn)很多。以視頻為例，2014年8月1日，黨建網(wǎng)播出原創(chuàng)動(dòng)漫《穿軍裝的習(xí)近平》，這個(gè)時(shí)長(zhǎng)7分45秒的動(dòng)漫作品，全面而概要地表現(xiàn)了習(xí)近平總書記與人民軍隊(duì)的深厚感情和建軍思想，發(fā)布一個(gè)小時(shí)就轟動(dòng)了國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)界，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等各大網(wǎng)站迅速轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)民一片叫好，成為八一建軍節(jié)的宣傳亮點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該動(dòng)漫推出72小時(shí)產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)鏈接2500多萬(wàn)條，累計(jì)點(diǎn)擊人次過(guò)億；黨建網(wǎng)2015年播出原創(chuàng)動(dòng)漫《馬上就辦的習(xí)書記》，講述習(xí)近平在福州當(dāng)市委書記時(shí)的工作作風(fēng)，同樣傳播火熱；自2013年以來(lái)，黨建網(wǎng)攝制并上線視頻300余個(gè)，包括各界著名人士訪談、講座、紀(jì)錄片、人物故事等多種題材。

用最新的形式、最有效的方式去表達(dá)最重要的信息，是網(wǎng)絡(luò)媒體要做的重要工作。