張保玉 姜姿伊 石德剛

【摘要】通俗的講，IP電影，可以在暢銷漫畫、網(wǎng)絡(luò)小說、兒童玩具等不同的媒介形式中選材和汲取。近幾年，根據(jù)暢銷小說改編的電影，如《左耳》、《滾蛋吧，腫瘤君》、《尋龍?jiān)E》等影片，都是根植于“IP”的項(xiàng)目開發(fā)的典型體現(xiàn)。本文淺析了IP電影熱播及倍受大眾歡迎的原因。

【關(guān)鍵詞】IP電影；大眾；歡迎原因

一、前言

通俗的講，IP電影，可以在暢銷漫畫、網(wǎng)絡(luò)小說、兒童玩具等不同的媒介形式中選材和汲取。近幾年，根據(jù)暢銷小說改編的電影，如《左耳》、《滾蛋吧，腫瘤君》、《尋龍?jiān)E》等影片，都是根植于“IP”的項(xiàng)目開發(fā)的典型體現(xiàn)。

二、IP電影的典型案例及發(fā)展現(xiàn)狀

1、典型案例

（1）90年代，一代音樂大師高曉松先生創(chuàng)作的《睡在我上鋪的兄弟》，經(jīng)老狼傳唱，一時(shí)成為大江南北的校園歌曲經(jīng)典；而20年后，電影版《睡在我上鋪的兄弟》于2016年清明期間搬上銀幕。

（2）引領(lǐng)電視真人秀節(jié)目的《奔跑吧，兄弟》，不僅在浙江衛(wèi)視火熱播出，而且還拍攝成大電影，在影院強(qiáng)檔播出。

（3）近期熱播的年度大劇《羋月傳》，該劇自播出以來，倍受觀眾歡迎，收視率一路攀升。

（4）根據(jù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)典小說《鬼吹燈》改編的電影《尋龍?jiān)E》，采用全3D技術(shù)拍攝，于2015年12月18日在中國(guó)大陸正式上映。

2、發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)狀一：話題不斷，收視貢獻(xiàn)

在IP大劇《武媚娘傳奇》在播出時(shí)，經(jīng)歷了停播、復(fù)播，還遭遇了“剪刀手”等一系列風(fēng)波，由IP改編而成，以及豪華的演員陣容的《偽裝者》，更是被觀眾稱為“諜戰(zhàn)劇中的良心劇”，更讓演員胡歌、王凱、靳東等“老干部”大火。

現(xiàn)狀二：大劇風(fēng)行，點(diǎn)擊頻頻

IP大劇的播出，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量，《花千骨》的點(diǎn)擊量突破了百億，而《紅高粱》根據(jù)莫言小說而制作的年度大劇，在業(yè)內(nèi)口碑較好，真正地做到了口碑高、點(diǎn)擊多，被贊年度最受歡迎的國(guó)產(chǎn)良心劇之一，真可謂是：“大劇風(fēng)行，點(diǎn)擊頻頻”。

現(xiàn)狀三：網(wǎng)劇提升，豐富視聽

影視作品在今年飛速發(fā)展，近兩年視頻網(wǎng)站自制網(wǎng)絡(luò)劇的質(zhì)量也在慢慢提升，如《盜墓筆記》、《無心法師》、《萬萬沒想到》等網(wǎng)絡(luò)劇層出不窮。由于網(wǎng)絡(luò)劇的興起，一些精良的制作團(tuán)隊(duì)也加入其中，使得網(wǎng)劇質(zhì)量提高，這極大地豐富了受眾者的視聽壞境和視聽選擇。

三、IP電影在傳播學(xué)領(lǐng)域的解讀和認(rèn)知

1、IP電影的熱播符合《傳播學(xué)》中的“使用與滿足”理論。顧名思義，觀賞IP電影，是把觀眾看成有著特定“需求”的個(gè)人，他們的觀影行為是被看成有著個(gè)體需求來“使用”的媒介，這是一個(gè)使人們的需求得到“滿足”的審美體驗(yàn)過程。

2、IP電影“使用與滿足”的體現(xiàn)與治愈作用。（1）心緒轉(zhuǎn)換作用：IP電影可以通過或幽默或溫暖的劇情來調(diào)節(jié)人的心情，在給人們提供娛樂的同時(shí)，還能給人帶來情緒上的解放感。（2）自我確認(rèn)作用：IP電影中的人物、劇情沖突以及橋段，可以為受眾帶來自我評(píng)價(jià)的思考，從而能引起對(duì)自己的內(nèi)心反省，更好地指導(dǎo)人們的生活。

3、IP電影的熱播是符合大眾傳播“5W”原理的，下面我將從傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、受眾者、以及傳播效果這五方面來探究一下IP電影熱播及受歡迎的原因。

四、從“5W”傳播模式分析IP電影熱潮及倍受歡迎的原因

1、傳播者（Who）

一部IP電影，他們以傳播者的角色對(duì)IP 電影進(jìn)行傳播，使IP電影戴上“名導(dǎo)名編”的光環(huán)，從而吸引觀眾的眼球，此為IP電影熱播的原因之一。

2、傳播內(nèi)容（Says what）

傳播內(nèi)容，即：IP電影的劇情和賣點(diǎn)。IP電影大多是以小說、漫畫改編而成的，所以不可避免的，會(huì)帶有新鮮元素和歷史厚重感。

3、傳播媒介（In which channel）

傳播媒介，即：IP電影的放映渠道、工具及手段。一部好的IP電影，它的傳播媒介可謂是多元化的。

4、受眾者（To whom）

受眾者，即：IP電影龐大的粉絲群和觀眾愛好者。IP電影大多是改編于暢銷小說、網(wǎng)絡(luò)漫畫，它們本身就具有龐大的粉絲群，再加上導(dǎo)演的商業(yè)化制作、編劇的新鮮的改編、演員的精湛的演繹……如此種種，更是吸足了受眾的眼球。

5、傳播效果（With what effect）

一部成功的IP電影，不僅追求票房的大賣，而且還要兼顧傳播效果，傳播效果的好與壞，也在一定程度上，決定了IP作品的發(fā)展，此為IP電影熱播的原因之五。

五、IP電影未來發(fā)展的面面觀

1、樂觀論——“IP電影，一路風(fēng)行”

樂觀論認(rèn)為，在未來的影視行業(yè)中，IP電影以其獨(dú)具的魅力與發(fā)展前景，擁有無可比擬的優(yōu)越性和發(fā)展性；

2、消極論——“IP電影，陷入瓶頸”

消極論認(rèn)為，IP電影會(huì)越來越大眾化，會(huì)是未來我國(guó)影視界的發(fā)展趨勢(shì)，但會(huì)出現(xiàn)粗制亂造、質(zhì)量參差等現(xiàn)象。這在一定程度上，會(huì)是阻礙IP電影發(fā)展的絆腳石。

3、作者觀點(diǎn)

以上兩種觀點(diǎn)，都太過片面化，我們要用辯證唯物主義來看待IP電影，既要肯定其廣闊的發(fā)展前景，也要注意到IP電影發(fā)展的難題，只有把二者結(jié)合起來，IP電影才能健康發(fā)展，才能為中國(guó)的影視業(yè)增光添彩！

六、總論

IP電影以其特有的傳播方式和受眾群體，得到熱播和歡迎，它是一個(gè)成功范式，或許有商業(yè)炒作、粉絲從眾，但更多的是，它緊緊抓住了時(shí)代的脈搏，它遵循了傳播學(xué)發(fā)展規(guī)律，它的成功熱播，給我們廣大影視工作者帶來了一系列的深度思考……“前世不忘，后世之師”，相信在反思中得到感悟，為中國(guó)的影視業(yè)帶來一個(gè)“明媚的春天”?。。?/p>

【作者簡(jiǎn)介】

張保玉（1993—），男，漢族，湖北省十堰市鄖西縣人，本科學(xué)歷，單位：黃淮學(xué)院。

姜姿伊（1996—），女，漢族，山東省青島市膠州市人，本科學(xué)歷，單位：黃淮學(xué)院。

石德剛（1995—），男，漢族，山東省青島市黃島區(qū)人，本科學(xué)歷，單位：黃淮學(xué)院。