秦燕　趙霞　馬小婷

摘要： 中國(guó)—亞歐博覽會(huì)是在新疆舉辦的國(guó)內(nèi)最高規(guī)格的展會(huì)之一，承襲了烏洽會(huì)所具有的國(guó)家向西開放橋頭堡的作用，為國(guó)內(nèi)與亞歐各國(guó)互通有無(wú)搭建了平臺(tái)。如今，在“一帶一路”和“互聯(lián)網(wǎng)+”的國(guó)家戰(zhàn)略之下，中國(guó)—亞歐博覽會(huì)的效益有了新的解讀視角，展會(huì)價(jià)值進(jìn)一步延展。

Abstract： China-Eurasia Expo is one of the domestic exhibitions with highest level in Xinjiang. It plays important role in opening bridgehead to the west of China like Urumchi Fair and builds a platform to exchange for domestic and Eurasian countries. Now， under the national strategies of "One Belt and One Road" and "Internet +"， China-Eurasia Expo has new perspectives， the fair value has further extension.

關(guān)鍵詞： 亞歐博覽會(huì)；效益；提升途徑；新疆

Key words： Eurasia Expo；benefit；methods of improvement；Xinjiang

中圖分類號(hào)：F713.83 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2016）06-0046-03

0 引言

①研究背景。

隨著“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)”戰(zhàn)略地位的確立，新疆由開放的末稍走向開放的前沿；各種援疆政策的落實(shí)推進(jìn)，新疆全區(qū)的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)和社會(huì)指標(biāo)躍升明顯。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)的背景下，新疆各行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)期，新疆會(huì)展業(yè)也亟待突破轉(zhuǎn)型，為各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展助力。

近年來(lái)，中國(guó)會(huì)展業(yè)以每年近20%的速度向前增長(zhǎng)，效益十分可觀。新疆會(huì)展業(yè)依托地緣優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，以中國(guó)—亞歐博覽會(huì)為龍頭，以農(nóng)博會(huì)、煤博會(huì)、礦業(yè)展和工程機(jī)械展等專業(yè)展為主干的產(chǎn)業(yè)局面逐步形成。中國(guó)—亞歐博覽會(huì)作為目前國(guó)內(nèi)規(guī)格最高的展會(huì)之一，是烏魯木齊對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(huì)的繼承和升華，受到了國(guó)內(nèi)外社會(huì)各界的高度關(guān)注和重視。中國(guó)—亞歐博覽會(huì)正成為國(guó)際關(guān)注的重要經(jīng)貿(mào)活動(dòng)之一，對(duì)進(jìn)一步促進(jìn)中國(guó)與亞歐各國(guó)多層次、寬領(lǐng)域交流合作發(fā)揮著積極作用。

②研究意義和方法。

蓬勃向上的新疆會(huì)展業(yè)的吸引了大量學(xué)者的關(guān)注，研究的重點(diǎn)主要集中在新疆會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、人才培養(yǎng)和會(huì)展旅游等方面，對(duì)于新疆會(huì)展的效益研究鮮有人涉及。本文以中國(guó)—亞歐博覽會(huì)為例，通過(guò)對(duì)四屆亞博會(huì)成果的定性及定量的分析，重新解讀其所產(chǎn)生的效益，以期為新疆會(huì)展業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)助力。

1 中國(guó)—亞歐博覽會(huì)的社會(huì)效益

1.1 平臺(tái)效益

平臺(tái)是一個(gè)聚集各方資源的空間或場(chǎng)所。它不直接生產(chǎn)實(shí)體產(chǎn)品，而是在一定的空間（場(chǎng)所、系統(tǒng)、環(huán)境）里集成各種生產(chǎn)要素，從而產(chǎn)生聚集效益。

中國(guó)—亞歐博覽會(huì)是我國(guó)與周邊國(guó)家開展首腦外交和政要外交的重要平臺(tái)。四屆中國(guó)—亞歐博覽會(huì)舉辦期間，我國(guó)國(guó)務(wù)院總理、副總理、國(guó)家副主席分別出席開幕式；巴基斯坦、吉爾吉斯、馬爾代夫、阿富汗等多國(guó)政府首腦出席展覽會(huì)；聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織和開發(fā)計(jì)劃署、上海合作組織、聯(lián)合國(guó)亞太經(jīng)社理事會(huì)、世界銀行等政要出席博覽會(huì)。參會(huì)的國(guó)家?guī)渍鹉暝龆?，通過(guò)中國(guó)—亞歐博覽會(huì)這一綜合平臺(tái)，充分展示各自國(guó)家的整體形象和投資環(huán)境，共商推進(jìn)國(guó)家和地區(qū)發(fā)展大計(jì)，共繪共贏藍(lán)圖。

中國(guó)—亞歐博覽會(huì)是建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的重要平臺(tái)。2013年9月份國(guó)家主席習(xí)近平首次提出共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的戰(zhàn)略構(gòu)想，這是絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶成為國(guó)家戰(zhàn)略之始。2015年3月28日，在博鰲亞洲論壇年會(huì)上中國(guó)政府發(fā)布了《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》，標(biāo)志著“一帶一路”從繪制藍(lán)圖階段到落地生根階段，同時(shí)也正式確立新疆作為“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)”的戰(zhàn)略地位。當(dāng)年，第四屆中國(guó)—亞歐博覽會(huì)緊扣“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)”這一主題設(shè)計(jì)了專題活動(dòng)及高層論壇，搭建推進(jìn)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)的交流平臺(tái)。2015年新疆又成功舉辦中國(guó)—亞歐博覽會(huì)姊妹展——商博會(huì)，充分發(fā)揮會(huì)展經(jīng)濟(jì)在推進(jìn)新疆絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)建設(shè)中的促進(jìn)作用。

中國(guó)—亞歐博覽會(huì)是內(nèi)地省份產(chǎn)業(yè)援疆的平臺(tái)。產(chǎn)業(yè)援疆，是中央企業(yè)直接和新疆的新型工業(yè)化中的支柱產(chǎn)業(yè)連接，和新疆支柱產(chǎn)業(yè)中的薄弱環(huán)節(jié)連接，和新疆新型工業(yè)化當(dāng)前的緊迫需要連接。是黨中央、國(guó)務(wù)院的戰(zhàn)略部署，是實(shí)現(xiàn)新疆社會(huì)穩(wěn)定和長(zhǎng)治久安的重大舉措。第二屆中國(guó)-亞歐博覽會(huì)上，產(chǎn)業(yè)援疆作用就已經(jīng)凸顯。19個(gè)對(duì)口援疆省市履約項(xiàng)目105個(gè)，占履約項(xiàng)目總數(shù)的81.40%，對(duì)口援疆省市到位資金220.87億元，占外省到位資金總額的81.67%。北京、浙江、河北、廣東、上海、山西、山東等省市到位資金額均超過(guò)10億元。第三屆亞歐博覽會(huì)產(chǎn)業(yè)援疆引領(lǐng)簽約項(xiàng)目投資高速增長(zhǎng)，19個(gè)對(duì)口援疆省市企業(yè)與新疆簽訂合同項(xiàng)目93個(gè)，簽約金額達(dá)848.57億元。其中北京、浙江、江蘇、河南、等省市進(jìn)入外省簽約金額前十名。

1.2 大通道效益

能源是國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的“動(dòng)力”，保障國(guó)家能源安全是發(fā)展的“頭等”大事。能源短缺，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)面臨的最大風(fēng)險(xiǎn)之一。提供多元、安全、穩(wěn)定、可靠的能源資源，實(shí)現(xiàn)能源來(lái)源多元化，完善我國(guó)能源資源安全保障體系意義重大。新疆位于歐亞大陸中央，接壤八國(guó)，獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)確立了新疆能源大通道的戰(zhàn)略定位。近年來(lái)，新疆能源工業(yè)快速發(fā)展，初步形成了石油、天然氣、煤炭、電力、可再生能源全面發(fā)展的能源工業(yè)體系。

隨著絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶互利共贏的理念逐漸為亞歐國(guó)家認(rèn)同和支持，中亞、南亞和中國(guó)在能源方面不斷拓展合作空間?？鐕?guó)油氣管道、國(guó)際油氣合作區(qū)、中亞電力聯(lián)網(wǎng)……中國(guó)和中亞國(guó)家的能源合作不斷深入。隨著一條條中國(guó)與中亞國(guó)家互利合作的油氣“動(dòng)脈”建成投運(yùn)，中亞豐富的油氣資源正源源不斷地輸送到中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東部省市。和平利用周邊國(guó)家能源資源的大通道效益顯著。

升級(jí)后的亞歐博會(huì)延長(zhǎng)了新疆開放開發(fā)的鏈條，將新疆的對(duì)外開放空間從中亞延長(zhǎng)到了歐洲，助推新疆面向中亞、西亞、南亞、中東、歐洲地區(qū)開放，充分利用好這些地區(qū)的市場(chǎng)和資源，開放提速有利于我國(guó)進(jìn)出口渠道的多元化，尤其為國(guó)家能源安全創(chuàng)設(shè)有力條件。

1.3 共贏效益

四屆中國(guó)—亞歐博覽會(huì)上，新疆內(nèi)聯(lián)項(xiàng)目簽約資金分別為1850.56億元、2068.5億元、7387.3億元和6888.54億元，通過(guò)這些項(xiàng)目的落地生根，新疆產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，資源優(yōu)勢(shì)得以挖掘。2010年至2014年五年間，新疆全區(qū)生產(chǎn)總值均保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，城鄉(xiāng)居民人均收入年均增速分別為12.2%和15.9%，均高于全國(guó)水平，這些成績(jī)的取得也與內(nèi)聯(lián)項(xiàng)目的落實(shí)分不開。

內(nèi)地企業(yè)實(shí)力雄厚，產(chǎn)品豐富，內(nèi)地市場(chǎng)需求趨于飽和的背景下，拓展區(qū)外市場(chǎng)成為必然。中國(guó)-亞歐博覽會(huì)作為中亞及歐洲國(guó)家特色文化、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品展示的平臺(tái)，為內(nèi)地企業(yè)借力亞歐博覽會(huì)尋找外貿(mào)新伙伴找到了途徑。

1.4 引擎效益

中國(guó)—亞歐博覽會(huì)是新疆承擔(dān)的最高規(guī)格、最大規(guī)模的國(guó)際經(jīng)貿(mào)盛會(huì)，為舉辦地烏魯木齊社會(huì)管理水平、現(xiàn)代都市的服務(wù)能力和協(xié)作能力的提升創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，成為烏魯木齊經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。通過(guò)舉辦展會(huì)，烏魯木齊市的產(chǎn)業(yè)布局得以優(yōu)化，以會(huì)展中心為地標(biāo)的紅光山區(qū)業(yè)態(tài)日趨多元。紅光山4A級(jí)生態(tài)園、文化創(chuàng)意園、國(guó)際金融城、涉外使館區(qū)、希爾頓國(guó)際酒店、政府聯(lián)合辦公區(qū)、高檔住宅區(qū)等云集此地，構(gòu)筑起以展會(huì)為核心的產(chǎn)業(yè)體系。通過(guò)中國(guó)—亞歐博覽會(huì)，烏魯木齊市實(shí)現(xiàn)了與世界接軌，紅光山新區(qū)迅速成長(zhǎng)為烏魯木齊的城市樣板區(qū)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，擔(dān)綱烏魯木齊開放的龍頭，承載著巨大的國(guó)際化商務(wù)能量。

2 中國(guó)—亞歐博覽會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益

四屆博覽會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益顯著，其中對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易進(jìn)出口額增量平穩(wěn)，對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作項(xiàng)目在第三屆增長(zhǎng)迅速，集中內(nèi)聯(lián)項(xiàng)目在數(shù)量和簽約額呈雙增長(zhǎng)趨勢(shì)。

3 中國(guó)—亞歐博覽會(huì)提升效益的有效途徑

3.1 走國(guó)際化道路

展覽業(yè)的國(guó)際化是展覽業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入新常態(tài)，中國(guó)—亞歐博覽會(huì)必須緊緊把握時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，走國(guó)際化發(fā)展道路。首屆中國(guó)—亞歐博覽會(huì)有德國(guó)、意大利、哈薩克斯坦等31個(gè)國(guó)家參展參會(huì)。第二屆有6個(gè)國(guó)際組織、55個(gè)國(guó)家和地區(qū)參展參會(huì)，參展地區(qū)和國(guó)家基本覆蓋六大洲，國(guó)際協(xié)辦單位也由首屆的14個(gè)增至17個(gè)。第三屆有6個(gè)國(guó)際組織、49個(gè)國(guó)家和地區(qū)參展參會(huì)，法國(guó)威立雅水務(wù)環(huán)境集團(tuán)、美國(guó)霍尼韋爾國(guó)際公司等10家境內(nèi)外“世界500強(qiáng)”企業(yè)亮相亞歐博覽會(huì)。第四屆有近60個(gè)國(guó)家和地區(qū)參展參會(huì)，較第三屆增加10個(gè)。中國(guó)—亞歐博覽會(huì)國(guó)際采購(gòu)商的數(shù)量也逐年增加。每屆展會(huì)到會(huì)國(guó)際采購(gòu)商的數(shù)量都在5000余家左右，年增長(zhǎng)率維持在10%以上。

3.2 走專業(yè)化道路

只有專業(yè)化的會(huì)展服務(wù)才能精準(zhǔn)有效地打動(dòng)專業(yè)觀眾和參展商。中國(guó)—亞歐博覽會(huì)總結(jié)烏洽會(huì)19年辦展的經(jīng)驗(yàn)，探索專業(yè)化辦展的有效路徑。專業(yè)化首先體現(xiàn)在展會(huì)運(yùn)營(yíng)和展區(qū)設(shè)置兩方面，在展會(huì)運(yùn)營(yíng)方面，對(duì)采購(gòu)商和專業(yè)觀眾采取主動(dòng)出擊的策略，多措并舉力邀參展參會(huì)。充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建立網(wǎng)上預(yù)約系統(tǒng)，開啟智慧展會(huì)模式，助力采購(gòu)商和專業(yè)觀眾便捷高效的參會(huì)參展。在展區(qū)設(shè)置方面，在第三屆展會(huì)上將之前的六大展區(qū)縮減為四大展區(qū)，突顯專業(yè)商品貿(mào)易展區(qū)的地位，將展品品類系統(tǒng)整合成6類，有利于專業(yè)觀眾和參展商各尋所需。第四屆中國(guó)—亞歐博覽會(huì)在展區(qū)設(shè)置上著力考慮新疆經(jīng)濟(jì)發(fā)展和絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)兩大重點(diǎn)，謀求展區(qū)設(shè)置效益的最大化。

3.3 秉承綠色理念

在全球會(huì)展業(yè)綠色發(fā)展形勢(shì)的驅(qū)動(dòng)下，綠色戰(zhàn)略成為中國(guó)—亞歐博覽會(huì)舉辦者、協(xié)辦者、參展商及觀眾的共同選擇，綠色理念貫穿展會(huì)始終，主要體現(xiàn)在綠色辦展及綠色項(xiàng)目簽訂兩方面。亞歐博覽會(huì)從第三屆開始，特裝展位均使用制式化的特殊材料，由專業(yè)公司來(lái)搭建，美觀、結(jié)實(shí)，還可重復(fù)利用，更加綠色環(huán)保。簽約項(xiàng)目從煤化工、重化工逐步轉(zhuǎn)型為以旅游、物流及城市綜合開發(fā)等為主。以第四屆亞歐博覽會(huì)為例，克拉瑪依市的航空產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)等綠色環(huán)保項(xiàng)目達(dá)50%以上；昌吉?jiǎng)t大力推介生態(tài)工業(yè)和綠色能源化工；瑪納斯縣簽約項(xiàng)目近四成為生態(tài)環(huán)保項(xiàng)目；新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)近五成為環(huán)保項(xiàng)目……中國(guó)—亞歐博覽開啟綠色模式，推動(dòng)區(qū)內(nèi)會(huì)展快速進(jìn)入到綠色發(fā)展通道。

3.4 走品牌化道路

與國(guó)內(nèi)相對(duì)成熟的會(huì)展品牌相比，新疆的會(huì)展行業(yè)除了在產(chǎn)業(yè)規(guī)模存在差距外，更在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、運(yùn)行模式及專業(yè)化人才等方面存在差距，這對(duì)新疆建設(shè)品牌展會(huì)提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

中國(guó)—亞歐博覽會(huì)作為一個(gè)開放的載體，在我國(guó)向西開放格局中正在扮演越來(lái)越重要的角色。因此，辦出國(guó)際視野、中國(guó)水平、新疆特色的會(huì)展品牌，這是新疆會(huì)展業(yè)發(fā)展的必由之路，也是新疆跨越發(fā)展和對(duì)外開放的必然要求。在中國(guó)—亞歐博覽會(huì)這個(gè)大氣場(chǎng)里，物質(zhì)流、信息流、能量流彼此互動(dòng)，每一個(gè)市場(chǎng)因子都被充分激發(fā)，除會(huì)展本身的經(jīng)濟(jì)效益外，由亞歐博覽會(huì)釋放的“紅利”也在各個(gè)領(lǐng)域徐徐外溢。

4 結(jié)語(yǔ)

中國(guó)-亞歐博覽會(huì)是分享各國(guó)理念和愿景的平臺(tái)，是彰顯新疆日益增長(zhǎng)實(shí)力的窗口，是創(chuàng)造財(cái)富的共贏渠道。在“一帶一路”和“互聯(lián)網(wǎng)+”的國(guó)家戰(zhàn)略的導(dǎo)引下，中國(guó)-亞歐博覽會(huì)綠色理念為先導(dǎo)，不斷探索國(guó)際化道路、專業(yè)化道路及品牌化道路，在新常態(tài)下實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

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