魏含樂

摘 要 隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的影響力也日益增強。網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)和電視廣播報紙并駕齊驅(qū)，并且成為最具發(fā)展?jié)摿Φ拿浇樾问?。作為一種交互性的“全媒體”和“超媒體”互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為體育傳播的重要新生力量。而專業(yè)的體育網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展與體育傳播的結(jié)合物，在新時代的大背景下，越發(fā)的重要，成為人們了解體育，關(guān)注體育的最好的平臺。本文運用文獻資料法、數(shù)據(jù)收集法、專家咨詢法等方法闡述現(xiàn)階段專業(yè)體育網(wǎng)站的發(fā)展?fàn)顩r及對其發(fā)展的分析研究。

關(guān)鍵詞 體育網(wǎng)站 傳播特色 社區(qū)論壇 線下活動 虎撲體育網(wǎng)

中圖分類號：G80 文獻標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2016）06-040-01

在競爭激烈的體育網(wǎng)站中，虎撲作為專業(yè)的體育主題網(wǎng)站獨樹一幟，十年的發(fā)展使得虎撲成為了中國最具在知名度和品牌效應(yīng)的體育網(wǎng)站?；湟云洫毺氐膫鞑ツＪ胶蛯I(yè)的體育新聞深度報道，迅速的成為了體育受眾最關(guān)注的體育網(wǎng)站，虎撲的成功之處在哪，發(fā)展中遇到的瓶頸如何處理，它的未來發(fā)展方向都需要我們?nèi)チ私猓J(rèn)識。

一、研究對象與方法

（一）研究對象

專業(yè)體育網(wǎng)站為何能夠迅速發(fā)展，以虎撲體育網(wǎng)站為例，簡析我國專業(yè)體育網(wǎng)站的發(fā)展以及成功和不足之處。

（二）研究方法：

1.文獻資料法

閱讀2013年由楊釗發(fā)表的《顛覆者虎撲》等大量相關(guān)專著、書籍，并對相關(guān)文獻資料做重點閱讀與分析。

2.專家咨學(xué)法

咨詢相關(guān)專家、學(xué)者對專業(yè)體育網(wǎng)站的發(fā)展?fàn)顩r及未來發(fā)展趨勢的看法，認(rèn)真聽取建議。

二、虎撲體育網(wǎng)的成功與不足

（一）虎撲體育網(wǎng)的成功之處

1.深化論壇內(nèi)容，吸引受眾

相對于傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站，虎撲運用了更加利于于受眾溝通的論壇模式，這讓虎撲從一開始就能夠與受眾緊密的結(jié)合。它的傳播方式與微博的裂變方式有很多的相似之處。虎撲運用了大量的體育迷作為網(wǎng)站下面各個板塊的管理者，用體育球迷來管理自己所熟悉的各個項目于球隊。

2.嚴(yán)格的新聞信息整合和把關(guān)制度

與門戶網(wǎng)站的體育頻道不同，虎撲對于新聞信息的整合擁有自己獨特的標(biāo)準(zhǔn)?；鋭t是先篩選，剔除廣告，其次對于新聞信息進行提煉，要求用最簡練的語言來表達(dá)新聞，摒棄長篇大論，華而不實的文風(fēng)。

為了落實嚴(yán)格的把關(guān)制度，虎撲每年都會有內(nèi)部人員在論壇中發(fā)起“防止論壇水化，增強論壇發(fā)言質(zhì)量”的活動。

3.參與贊助大型賽事，提升品牌形象

體育賽場邊的廣告牌是企業(yè)提升自己品牌形象的機會，虎撲與許多賽事都有合作，廣告牌上虎撲的身影也就大量出現(xiàn)。

4.各種盈利模式的嘗試

虎撲每年一半以上的收入都是來自于廣告。坐擁千萬體育迷用戶的虎撲開始發(fā)展體育品類的垂直電商，虎撲還開始加入了自己的游戲版塊，開發(fā)了自己的彩票版塊，并且加入了站內(nèi)籃球比賽博彩，來增加吸引力。

（二）虎撲體育網(wǎng)的發(fā)展瓶頸

1.用戶大量涌入

任何網(wǎng)站做大做強的過程中，總是避免不了用戶大量涌入的過程，在這個期間如何控制好網(wǎng)站的品質(zhì)和核心內(nèi)容是一個不小的挑戰(zhàn)。

2.人員流動性太大

現(xiàn)在的體育網(wǎng)站大多數(shù)是依靠大量的兼職人員來做大部分的信息更新工作，缺乏穩(wěn)定的專業(yè)工作人員，這是一個體育網(wǎng)站未來發(fā)展的巨大問題。

3.新聞專業(yè)性的缺乏

在虎撲體育網(wǎng)站中擁有專業(yè)的新聞知識的人員并不多，大多數(shù)的虎撲新聞更多的是一些資深球迷在做，在新聞的發(fā)布中，依靠一些規(guī)章制度來約束本該自由寬松的體育新聞，無形中影響了新聞的創(chuàng)新性。對新聞的關(guān)鍵點缺乏認(rèn)識，這一點在虎撲所做的訪談中尤其體現(xiàn)的很明顯。

三、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

虎撲體育網(wǎng)作為中國最專業(yè)、最成功的體育網(wǎng)站，十年的發(fā)展時間，使得虎撲現(xiàn)在成為了包含各個體育項目的專業(yè)網(wǎng)站，籃球為主，其他項目也飛速發(fā)展，也讓虎撲成為了體育網(wǎng)站的代名詞。它的發(fā)展歷程、經(jīng)歷是中國體育網(wǎng)站在發(fā)展中的縮影?；溥m應(yīng)了時代的潮流，在中國體育事業(yè)飛速發(fā)展的時代，它及時出現(xiàn)，以其專業(yè)性、獨特性，成為中國最專業(yè)的體育網(wǎng)站，超越新浪，占據(jù)了第一位。它的獨特性使得它未來的發(fā)展道路不同于中國其它體育網(wǎng)站。

（二）建議

1.從論壇走向門戶體育網(wǎng)站

虎撲用移動互聯(lián)網(wǎng)方式從資訊和電子商務(wù)兩個角度來抓住這些淺度用戶。

2.成立體育營銷公司，跳出網(wǎng)絡(luò)媒體的框架

2012年虎撲成立了體育營銷公司，專業(yè)拓展線下業(yè)務(wù)。

3.虎撲網(wǎng)未來的發(fā)展方向——O2O+移動端+上市

如今，中國已經(jīng)成為nba在美國之外的第二大市場，面對新的挑戰(zhàn)，虎撲計劃從三大方面創(chuàng)造發(fā)展機遇。一是鞏固O2O模式，二是緊跟移動互聯(lián)網(wǎng)， 三是預(yù)計準(zhǔn)備申報創(chuàng)業(yè)板，借助資本市場的力量做強做大。

參考文獻：

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