橫軍
西方世界有一群被稱為是“嬰兒潮”的老年人,他們集中出生在第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后的二十年之中。在經(jīng)歷了戰(zhàn)后物資匱乏的困難,國家復(fù)興重建,工業(yè)大規(guī)模發(fā)展、金融幾起幾伏和科技大爆炸的時代,現(xiàn)在他們步入老年了。可是他們在過去幾十年中在職場、家庭和社區(qū)內(nèi)生活中所建立的對經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識和強(qiáng)勢的消費(fèi)方式,在市場上和流通領(lǐng)域卻比以前更加引人注目?,F(xiàn)在在各種機(jī)構(gòu)里,為這一批人設(shè)計(jì)的退休計(jì)劃五花八門。當(dāng)然這個特殊的群體,一面參考這些建議,一面又固守著自己的意愿,他們花錢的方式很有些趣味。
日本:網(wǎng)購
在老年人眾多的日本,似乎60和70歲的人并非是老人,他們在生活上還努力保持著年輕時代的風(fēng)格和做派。退休以后,很多老年人出門還是照樣把自己整理得干凈整潔,男士正裝領(lǐng)帶,女士更是漂漂亮亮,容顏精致。因此,日本老年服裝業(yè)、化妝品、理發(fā)業(yè)和美容業(yè)都是賺老人錢的行業(yè),以致延續(xù)到汽車業(yè)、家具業(yè)等也隨之興旺。
日本老年人另一個花錢的事情是他們的醫(yī)藥費(fèi)。日本要求患者負(fù)擔(dān)10%至20%的醫(yī)療和藥品費(fèi)用,初一看不是很多,但是遇到大病和需要做大手術(shù)時,這個百分比就是一個相當(dāng)沉重的壓力了,所以老年人花錢保守,是要存儲一些救命錢。
由于日本的商店、飯館和其他服務(wù)業(yè)在“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”戰(zhàn)略上下了不少功夫,醫(yī)生到家里問診,餐飲業(yè)送餐到門口,連鎖便利店、干洗店、超級市場也都推出了為老人送貨和取貨上門的服務(wù),而且可以上網(wǎng)預(yù)約,所以日本的老年人已經(jīng)成為網(wǎng)上購物的主要力量。
美國:開房車看天下
美國老年人熱愛室外活動的占大多數(shù),他們把享受大自然稱為是“太陽加快樂”的活動。很多人在退休后走出家門:“去看看天下”。當(dāng)然他們的方式也是可豐可簡,而兩夫婦一起開著露營車、大房車周游美國,已經(jīng)成為近年來美國老人最時尚的旅游方式。
這種房車被稱為“車輪上的家”,設(shè)備一應(yīng)俱全,既是車又是房,可以上路,也可以煮飯、洗浴,還能裝個舒服的大床,所以很受時間充裕、喜歡自由行的老年人喜愛。
在美國,購買一輛房車大約在2.5萬到12萬美元之間,老年人可以量力而行,前期投資數(shù)千美元首付就可以了。在高速公路旁有為這種大車專設(shè)的停車場,公園里有超過6000個公共露營地可供使用,備有水電和清潔設(shè)備。食品在超市和農(nóng)場里購買即可,又新鮮又便宜?,F(xiàn)在美國擁有的上百萬房車的主人中,老年人是主力軍。
英國:消費(fèi)保持強(qiáng)勢
投資房地產(chǎn)
英國房價的高飄給老年人提供了新的投資機(jī)會。英國近一個世紀(jì)以來最年輕的財(cái)政大臣喬治·奧斯本所推行的經(jīng)濟(jì)改革,準(zhǔn)許老人提前支取退休金,也使得老年人有財(cái)力購買房子并且出租,增加收入。
支持晚輩
家庭觀念較重的英國老人,深感自己年輕時被學(xué)貸和房貸壓得喘不過氣來的窘困,因此常在關(guān)鍵時刻向第二代特別是第三代伸出援手。依然按老習(xí)慣為包括已婚子女在內(nèi)的全家統(tǒng)一購買食品,更多地在晚輩們需要的時候給予現(xiàn)金。他們還有在孫輩出生和某些重要時刻,購買理財(cái)產(chǎn)品或是存一筆錢作為禮物的傳統(tǒng),目的是希望能夠在未來幫助他們渡過升學(xué)和生活的難關(guān)。
享受生活
在高物價的英國,65到74歲的老年人家庭通常要把近1/3的退休收入用于食品和非酒精類飲料上,尤其是他們喜愛的下午茶和點(diǎn)心,準(zhǔn)備起來是不惜金錢的。而與家人或朋友們一起飲茶和小酌,分享安閑的午后或假日,更是必不可少。
法國:慢餐
法國老年人所重視的養(yǎng)生,并不是指靠吃藥等方式實(shí)現(xiàn)的,而是采用自然和健康的生活方式來達(dá)到目的。
他們除了保證有充足的睡眠外,一天中要花幾個小時來細(xì)細(xì)品嘗食品和啜飲咖啡,他們用在“吃”“喝”的時間,比美國和加拿大等國的同齡人要長一倍多。法國老年人認(rèn)為,安適地把錢花在自己喜歡的餐廳和咖啡館里,最為實(shí)惠,對美式“垃圾食品”不屑一顧。
重視食品并不意味著法國的老年人就體重增加,相反,這些老年人用各種方式保持自己外形的美觀。無論在城市和鄉(xiāng)間,常能看到老夫妻們結(jié)伴到露天市場或超市里購買新鮮蔬菜和水果,既是長距離散步又是健康的購物。在巴黎街頭,有些老年的女性竟然按照自己心中的音樂,用華爾茲的舞步翩翩而行,這樣能夠免費(fèi)健身,并且成為一道亮麗的風(fēng)景線。