李建廷

摘 要 近年來(lái)，隨著現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和全媒體傳播方式的不斷發(fā)展和完善，數(shù)字化閱讀逐步被人們所接受和認(rèn)可，數(shù)字出版成為傳統(tǒng)出版企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展目標(biāo)的重點(diǎn)方向。專(zhuān)業(yè)出版社是出版產(chǎn)業(yè)分工專(zhuān)業(yè)化的產(chǎn)物，在出版行業(yè)中擔(dān)負(fù)著重要職責(zé)、發(fā)揮著重要作用。加快推動(dòng)數(shù)字出版的發(fā)展是當(dāng)前專(zhuān)業(yè)出版社面臨的一項(xiàng)極為重要的任務(wù)，勢(shì)在必行、刻不容緩。因此，加強(qiáng)對(duì)專(zhuān)業(yè)出版社數(shù)字出版業(yè)務(wù)發(fā)展問(wèn)題的研究，具有十分重要的歷史和現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞 專(zhuān)業(yè)出版社；數(shù)字出版；發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）05-0085-03

隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息科技的發(fā)展和移動(dòng)類(lèi)終端設(shè)備的普及，世界已經(jīng)進(jìn)入全媒體的讀屏?xí)r代。通過(guò)全媒體的傳播手段，相同的信息能夠以紛繁多樣的形式呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒介的全方位的互動(dòng)、互補(bǔ)及融合。全媒體傳播方式，改變了公眾的閱讀方式和習(xí)慣，使得數(shù)字化閱讀逐步被人們所接受和認(rèn)可；推動(dòng)圖書(shū)等信息資料的出版工作可以根據(jù)讀者的不同閱讀需求向其提供個(gè)性化的服務(wù)，數(shù)字出版成為傳統(tǒng)出版企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展目標(biāo)的方向。專(zhuān)業(yè)出版社承擔(dān)出版特定類(lèi)型的專(zhuān)業(yè)圖書(shū)的專(zhuān)項(xiàng)任務(wù)，比如水利、農(nóng)業(yè)、化工、法制、美術(shù)出版社等，這種出版產(chǎn)業(yè)分工的專(zhuān)業(yè)化，對(duì)于推動(dòng)出版業(yè)發(fā)展繁榮，有效提升出版工作的整體質(zhì)量和水平，發(fā)揮著極為重要的作用。全媒體傳播的新形勢(shì)下，出版行業(yè)受到嚴(yán)重的沖擊，專(zhuān)業(yè)類(lèi)圖書(shū)傳統(tǒng)性的出版及發(fā)行空間受到擠壓，傳統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)出版社發(fā)展面臨極大挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，如何推動(dòng)數(shù)字出版發(fā)展，成為專(zhuān)業(yè)出版社面臨的一項(xiàng)亟待研究解決的問(wèn)題。本文圍繞專(zhuān)業(yè)出版社推動(dòng)數(shù)字出版發(fā)展的問(wèn)題，分析現(xiàn)狀、研究模式、提出對(duì)策，希望對(duì)于專(zhuān)業(yè)出版社的數(shù)字出版工作能夠起到一定的參考和借鑒作用。

1 專(zhuān)業(yè)出版社數(shù)字出版發(fā)展之現(xiàn)狀

數(shù)字出版是指以傳統(tǒng)的信息資源為依托，通過(guò)數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)立體式信息資源傳播的模式。數(shù)字出版對(duì)專(zhuān)業(yè)出版社產(chǎn)生了極大的沖擊，部分專(zhuān)業(yè)出版社積極探索推進(jìn)數(shù)字出版業(yè)務(wù)發(fā)展，既取得了一些經(jīng)驗(yàn)和進(jìn)展，又存在一些問(wèn)題和薄弱環(huán)節(jié)。

1.1 沖擊

1）數(shù)字出版導(dǎo)致專(zhuān)業(yè)出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生突變。在出版產(chǎn)業(yè)的原有鏈條中，專(zhuān)業(yè)出版社占據(jù)著主導(dǎo)性的地位，而讀者、作者及印刷和發(fā)行企業(yè)均圍繞出版社實(shí)施與出版有關(guān)的各類(lèi)活動(dòng)。而在數(shù)字出版條件下，傳媒科技供應(yīng)商將產(chǎn)業(yè)的整個(gè)鏈條打通，在產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮著重要作用。

2）嚴(yán)重沖擊著讀者市場(chǎng)。數(shù)字出版條件下，由于技術(shù)快速發(fā)展，豐富了公眾日常閱讀的內(nèi)容及形式，分化了傳統(tǒng)性的讀者市場(chǎng)，使互聯(lián)網(wǎng)變成滿(mǎn)足讀者閱讀需求的有效路徑。

3）打破了出版行業(yè)的原有布局及結(jié)構(gòu)。出版行業(yè)原來(lái)是內(nèi)容為王的產(chǎn)業(yè)，而數(shù)字出版由于具有個(gè)性化、數(shù)字性、虛擬性及移動(dòng)性等特點(diǎn)，從而賦予了內(nèi)容以新的內(nèi)涵，通常誰(shuí)的內(nèi)容資源整合能力越強(qiáng)，則誰(shuí)的市場(chǎng)掌控能力就越大，徹底扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)的出版行業(yè)的整體結(jié)構(gòu)及布局。

1.2 探索

在全媒體傳播的新形勢(shì)下，專(zhuān)業(yè)出版社多數(shù)積極探索、大膽實(shí)踐，在發(fā)展數(shù)字化出版業(yè)務(wù)方面取得了一些積極的進(jìn)展和成效。

1）推進(jìn)圖書(shū)類(lèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的數(shù)字化。部分專(zhuān)業(yè)出版類(lèi)企業(yè)，加快把現(xiàn)有的圖書(shū)信息資源實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的格式轉(zhuǎn)換，通常將紙質(zhì)類(lèi)圖書(shū)進(jìn)行數(shù)字化的加工與制作，進(jìn)行二次銷(xiāo)售。

2）探索構(gòu)建數(shù)字化出版的平臺(tái)。部分專(zhuān)業(yè)出版社結(jié)合實(shí)際，以自建或者同第三方科技合作等模式，建立各類(lèi)數(shù)字化的管理平臺(tái)，不僅生產(chǎn)圖書(shū)類(lèi)內(nèi)容，而且探索掌握營(yíng)銷(xiāo)的渠道，推進(jìn)數(shù)字化出版業(yè)務(wù)的發(fā)展。

3）聯(lián)合電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)發(fā)展移動(dòng)類(lèi)閱讀業(yè)務(wù)。有些專(zhuān)業(yè)出版社加強(qiáng)與電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)的合作，通過(guò)把電子類(lèi)圖書(shū)投入在電信企業(yè)的移動(dòng)閱讀平臺(tái)中，以參與平臺(tái)分成的方式實(shí)現(xiàn)盈利，取得了較好銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

1.3 問(wèn)題

必須清醒地認(rèn)識(shí)到，當(dāng)前專(zhuān)業(yè)出版社的數(shù)字出版業(yè)務(wù)還處于起步和探索階段，相關(guān)業(yè)務(wù)發(fā)展還存在一些問(wèn)題和薄弱環(huán)節(jié)，突出表現(xiàn)在以下幾方面。

1）對(duì)數(shù)字出版業(yè)務(wù)重視程度不夠。有的專(zhuān)業(yè)出版社對(duì)數(shù)字出版的趨勢(shì)和作用認(rèn)識(shí)不到位，有的把網(wǎng)絡(luò)宣傳和數(shù)字出版相混淆，未將數(shù)字出版業(yè)務(wù)擺上重要日程，有的數(shù)字出版業(yè)務(wù)缺乏專(zhuān)門(mén)的管理部門(mén)，有的發(fā)展數(shù)字出版業(yè)務(wù)缺乏資金保障。

2）數(shù)字化出版發(fā)展思路不夠清晰。有的專(zhuān)業(yè)出版社設(shè)計(jì)的數(shù)字化產(chǎn)品缺少明確定位和整體規(guī)劃，在思路上還過(guò)多地沿襲出版業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容及管理策略，滿(mǎn)足于現(xiàn)有內(nèi)容資源的數(shù)字化加工。

3）數(shù)字出版業(yè)務(wù)盈利模式較為單一。專(zhuān)業(yè)出版社的數(shù)字出版業(yè)務(wù)發(fā)展尚處在起步階段，雖然擁有內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，但有的同技術(shù)服務(wù)商合作時(shí)，只提供圖書(shū)的紙質(zhì)內(nèi)容，未參與對(duì)圖書(shū)內(nèi)容的數(shù)字化環(huán)節(jié)，不掌握核心的數(shù)字出版環(huán)節(jié)，從而處在從屬的地位。四是數(shù)字出版缺乏專(zhuān)業(yè)化人才。在全媒體傳播的新形勢(shì)下，數(shù)字出版業(yè)務(wù)不僅要變革出版的內(nèi)容與載體，而且要變革專(zhuān)業(yè)出版的整個(gè)流程及工藝，必須有專(zhuān)業(yè)化的人才作保障。目前專(zhuān)業(yè)出版社普遍缺乏數(shù)字出版的人才，和第三方的技術(shù)服務(wù)商合作，無(wú)法解決專(zhuān)業(yè)出版社會(huì)的人才需求問(wèn)題。

2 專(zhuān)業(yè)出版社數(shù)字出版發(fā)展之模式

專(zhuān)業(yè)出版社的數(shù)字出版形式多樣，發(fā)展模式不盡相同，主要有下列幾種。

2.1 構(gòu)建專(zhuān)業(yè)化的數(shù)據(jù)庫(kù)

專(zhuān)業(yè)出版企業(yè)可以根據(jù)自身?yè)碛械男畔①Y源情況，及時(shí)構(gòu)建專(zhuān)業(yè)內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)于發(fā)展數(shù)字出版業(yè)務(wù)而言，是一項(xiàng)基礎(chǔ)性的工作。然后專(zhuān)業(yè)出版社可以在數(shù)據(jù)庫(kù)的基礎(chǔ)，對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行碎片化的信息處理，進(jìn)而開(kāi)發(fā)相應(yīng)的新型產(chǎn)品。

2.2 構(gòu)建在線專(zhuān)業(yè)教育平臺(tái)

專(zhuān)業(yè)性教材通常屬于專(zhuān)業(yè)出版企業(yè)的重點(diǎn)項(xiàng)目，專(zhuān)業(yè)社可以以專(zhuān)業(yè)化教材與輔導(dǎo)書(shū)，建立在線式教育培訓(xùn)的載體和平臺(tái)，以專(zhuān)業(yè)人才培訓(xùn)為主要目標(biāo)，將專(zhuān)業(yè)類(lèi)資格考試作為依托，開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)視頻、電子圖書(shū)、數(shù)字化產(chǎn)品、制作課件及其他增值類(lèi)服務(wù)等。

2.3 推動(dòng)工具書(shū)的數(shù)字化

辭書(shū)、詞典及百科全書(shū)等專(zhuān)業(yè)化的工具書(shū)通常是專(zhuān)業(yè)出版企業(yè)出版的重點(diǎn)內(nèi)容，專(zhuān)業(yè)社可以將辭書(shū)類(lèi)紙質(zhì)產(chǎn)品同電子類(lèi)詞典及在線類(lèi)詞典緊密結(jié)合，開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)光盤(pán)、U盤(pán)、在線及手機(jī)等多個(gè)版的產(chǎn)品，穩(wěn)步推進(jìn)工具書(shū)的數(shù)字化出版。

2.4 打造數(shù)字化的藝術(shù)類(lèi)產(chǎn)品

對(duì)音樂(lè)、美術(shù)等藝術(shù)類(lèi)的專(zhuān)業(yè)出版企業(yè)中，通常音樂(lè)類(lèi)專(zhuān)業(yè)社的產(chǎn)品整體上數(shù)字化比率男較高，相對(duì)而言，美術(shù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)社的產(chǎn)品整體數(shù)字化比率較低。因此音樂(lè)類(lèi)專(zhuān)業(yè)社應(yīng)當(dāng)在碟片贈(zèng)紙質(zhì)書(shū)及紙質(zhì)書(shū)贈(zèng)碟片的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展光盤(pán)、在線、條碼掃描、app等音樂(lè)欣賞產(chǎn)品；而美術(shù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)社可以重點(diǎn)開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)在線視頻、美術(shù)紙質(zhì)圖書(shū)及矢量素材等產(chǎn)品。

2.5 推動(dòng)版權(quán)的對(duì)外輸出及網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。

國(guó)際數(shù)字化出版市場(chǎng)具有廣闊的前景，近年來(lái)對(duì)國(guó)內(nèi)的一些專(zhuān)業(yè)性圖書(shū)具有一定需求量，專(zhuān)業(yè)出版社在語(yǔ)言與文化上具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。一方面，有條件的專(zhuān)業(yè)社要大膽探索，通過(guò)建設(shè)駐外分社的方式，堅(jiān)持走出去戰(zhàn)略，滿(mǎn)足外國(guó)讀者對(duì)國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)圖書(shū)的市場(chǎng)需求；另一方面，要發(fā)揮網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)手段不受時(shí)空限制的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售專(zhuān)業(yè)社的數(shù)字化業(yè)務(wù)產(chǎn)品。

3 專(zhuān)業(yè)出版社數(shù)字出版發(fā)展之對(duì)策

發(fā)展數(shù)字出版業(yè)務(wù)涉及面極廣，是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，并非簡(jiǎn)單地把傳統(tǒng)媒介的信息內(nèi)容數(shù)字化，不可能一蹴而就。專(zhuān)業(yè)出版社必須圍繞數(shù)字出版存在的突出問(wèn)題，統(tǒng)籌規(guī)劃，把握重點(diǎn)，強(qiáng)化落實(shí)，加快推進(jìn)數(shù)字出版業(yè)務(wù)深入發(fā)展。要突出抓好以下幾個(gè)方面的工作。

3.1 構(gòu)建數(shù)字出版的業(yè)務(wù)推進(jìn)機(jī)制

專(zhuān)業(yè)出版社要切實(shí)提高思想認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，切實(shí)把數(shù)字化出版業(yè)務(wù)放到重要的議事日程。成立數(shù)字化出版的專(zhuān)門(mén)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和管理部門(mén)，統(tǒng)籌傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)和數(shù)字出版業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)發(fā)展，研究和決策數(shù)字化出版業(yè)務(wù)的重大事項(xiàng)，推動(dòng)相關(guān)工作規(guī)范有序開(kāi)展。加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，結(jié)合專(zhuān)業(yè)出版社會(huì)實(shí)際，制定數(shù)字化出版業(yè)務(wù)的整體規(guī)劃，健全和完善基礎(chǔ)管理制度和配套措施，采取多種方式和渠道籌集資金，加大投入力度，強(qiáng)化對(duì)內(nèi)部現(xiàn)有信息管理系統(tǒng)與數(shù)字化出版信息平臺(tái)的有效整合，切實(shí)防止重復(fù)性的建設(shè)。

3.2 構(gòu)建數(shù)字出版的品牌運(yùn)營(yíng)機(jī)制

專(zhuān)業(yè)出版社要增強(qiáng)品牌意識(shí)，及時(shí)對(duì)客觀環(huán)境和內(nèi)容資源進(jìn)行科學(xué)合理的評(píng)定，鎖定目標(biāo)讀者市場(chǎng)，進(jìn)而確保品牌戰(zhàn)略的愿景，并制定出版社差異化管理和品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。加強(qiáng)品牌的公關(guān)、宣傳和推廣，注意選擇好品牌文化傳播的媒介，積極探索品牌廣告的新策略與新方式，加強(qiáng)對(duì)品牌宣傳活動(dòng)各環(huán)節(jié)工作，重視活動(dòng)情況的報(bào)道，樹(shù)立和傳播專(zhuān)業(yè)出版社的對(duì)外形象，努力得到讀者的廣泛認(rèn)可，提升讀者對(duì)出版社產(chǎn)品品牌的忠誠(chéng)度。

3.3 構(gòu)建數(shù)字出版的多元盈利機(jī)制

專(zhuān)業(yè)出版社要加強(qiáng)對(duì)自身資源內(nèi)容的梳理盤(pán)點(diǎn)，全面掌握優(yōu)勢(shì)性的資源，要結(jié)合自身信息資源的現(xiàn)狀，健全和完善專(zhuān)業(yè)內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)，采取自行建設(shè)或合作建設(shè)的方式，建立專(zhuān)業(yè)化的數(shù)字化出版管理平臺(tái)，積極整合產(chǎn)業(yè)鏈的各方面資源，采取主題式打包的方式，持續(xù)對(duì)資源內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化和更新，體系化開(kāi)發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品，加強(qiáng)數(shù)字化產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)工作。加強(qiáng)對(duì)存量版權(quán)內(nèi)容資源的深入加工，加強(qiáng)結(jié)構(gòu)化、碎片化的處理，加強(qiáng)大數(shù)據(jù)的挖掘和推送工作，針對(duì)不同記者的個(gè)性化需求，推進(jìn)規(guī)模化、定制化的服務(wù)，探索和完善多元化的數(shù)字產(chǎn)品盈利的模式。

3.4 構(gòu)建數(shù)字出版的人才管理機(jī)制

針對(duì)數(shù)字化出版專(zhuān)業(yè)人才匱乏的問(wèn)題，加大專(zhuān)業(yè)化人才的引進(jìn)力度，積極引進(jìn)既懂傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)、又能熟練掌握數(shù)字化出版業(yè)務(wù)的復(fù)合型人才，不斷改善和優(yōu)化人才隊(duì)伍的結(jié)構(gòu)。加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍素質(zhì)的優(yōu)化與提升，強(qiáng)化對(duì)現(xiàn)有人才的培養(yǎng)，加強(qiáng)對(duì)數(shù)字化出版的基礎(chǔ)操作技能及設(shè)計(jì)能力的培訓(xùn)，有效提升專(zhuān)業(yè)出版社數(shù)字化出版人才隊(duì)伍的整體

素養(yǎng)。

3.5 構(gòu)建數(shù)字出版的國(guó)際合作機(jī)制

專(zhuān)業(yè)出版社要在大力開(kāi)拓國(guó)內(nèi)數(shù)字出版市場(chǎng)的同時(shí)，堅(jiān)持走出去戰(zhàn)略，通過(guò)國(guó)際上的數(shù)字化出版企業(yè)進(jìn)行合作的方式，依托國(guó)外出版企業(yè)已有的數(shù)字化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，積極向海外輸出國(guó)內(nèi)成熟的數(shù)字化出版產(chǎn)品，主動(dòng)參與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而快速實(shí)現(xiàn)打入國(guó)際數(shù)字出版市場(chǎng)的目標(biāo)。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體全方位融合的新形勢(shì)下，專(zhuān)業(yè)出版社作為國(guó)內(nèi)出版業(yè)的重要組成部分，面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，加快推動(dòng)數(shù)字出版業(yè)務(wù)深入發(fā)展，意義重大而深遠(yuǎn)。因此，各級(jí)文化管理部門(mén)和專(zhuān)業(yè)出版機(jī)構(gòu)必須高度重視和加強(qiáng)數(shù)字出版業(yè)務(wù)的發(fā)展工作，不斷地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，完善機(jī)制、深化改革，持續(xù)改進(jìn)和推廣有效的措施和辦法，不斷提升專(zhuān)業(yè)出版社數(shù)字出版發(fā)展的整體質(zhì)量和水平，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供有力保障。

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