從展臺(tái)轉(zhuǎn)場(chǎng)封面

本報(bào)駐法國(guó)特約記者　董銘

戛納電影市場(chǎng)是全球電影產(chǎn)業(yè)每年5月的一次大規(guī)模展會(huì)，承擔(dān)著電影銷售、推廣、融資等商業(yè)功能，去年總交易額超過10億美元。電影節(jié)期間，舉辦看片活動(dòng)、新聞發(fā)布會(huì)，以及戶外海報(bào)和場(chǎng)刊廣告的展出，都是海外市場(chǎng)推廣的重要舉措。中國(guó)電影在戛納有自己的參展臺(tái)位，去年角逐金棕櫚的《山河故人》和《聶隱娘》就是在此交易海外版權(quán)。相比而言，今年無片參賽及參展的中國(guó)電影聲勢(shì)略有下降。

今年的戛納電影市場(chǎng)，中國(guó)電影沒有太多醒目的戶外海報(bào)宣傳，只有《封神傳奇》發(fā)布海報(bào)為上映造勢(shì)，其海外發(fā)行權(quán)出售給一家南非公司。位于戛納電影宮地下的展臺(tái)“中國(guó)電影海外推廣公司”也有些冷清——除了《心迷宮》，多是些冷門國(guó)產(chǎn)片的介紹資料，海報(bào)也未推出專門的國(guó)際版，不比日韓影片的推廣力度。

不過在戛納也可以看到，國(guó)產(chǎn)商業(yè)大片《盜墓筆記》大張旗鼓地舉行發(fā)布會(huì)和劇組亮相，《銀幕》雜志的戛納特刊封面出現(xiàn)了王學(xué)圻自導(dǎo)自演的影片《以父之名》，《綜藝》雜志場(chǎng)刊封面被中國(guó)魔幻片《西游記之女兒國(guó)奇孕記》占據(jù)。此外，《危城》《寒戰(zhàn)2》《湄公河行動(dòng)》《明月幾時(shí)有》等多部影片也登上《銀幕》《好萊塢報(bào)道者》的場(chǎng)刊封面和內(nèi)頁(yè)廣告……中國(guó)展臺(tái)的冷清，或許正是由于國(guó)產(chǎn)片換了種推廣方式。▲