姜中介

盡管有審美疲勞、情懷過度消費、缺少創(chuàng)新等質(zhì)疑擺在眼前，湖南衛(wèi)視的音樂節(jié)目《我是歌手》終于用總決賽上的表現(xiàn)證明了自己?？倹Q賽當(dāng)晚，全國網(wǎng)收視率1.49，收視份額5.86%，成為當(dāng)晚收視份額最高的節(jié)目。同時酷云實時數(shù)據(jù)平均市占率破20%，份額峰值破45%，在當(dāng)晚節(jié)目中始終位居第一。

《我是歌手》在逐步加大與科技圈、互聯(lián)網(wǎng)圈的跨界互動，其背后則是多方資本的交纏：湖南衛(wèi)視在去年參與了社交K歌手機應(yīng)用“唱吧”的D輪融資，洪濤也是唱吧的首席藝術(shù)顧問；而何炅作為阿里音樂的首席內(nèi)容官主持了《我是歌手》總決賽，音樂總監(jiān)梁翹柏則是陌陌的首席內(nèi)容官。

《我是歌手》正試圖打破傳統(tǒng)電視節(jié)目的框架，讓這檔已經(jīng)四歲的音樂節(jié)目重新煥發(fā)活力。

放大的平臺價值

《我是歌手》可以讓歌手連續(xù)三個多月出現(xiàn)在觀眾面前，這種頻率是極少數(shù)音樂產(chǎn)品能夠做到的。對于歌手而言，需要這樣的平臺來展示自我。成為紅極一時的歌手并不難，如何持續(xù)性地成為音樂圈內(nèi)的焦點才是重點。

《我是歌手》是韓國M B C電視臺在2011年推出的“頂級歌手競賽真人秀”節(jié)目。因為中韓娛樂環(huán)境、演出市場、藝人生態(tài)極大不同，這檔從韓國引進的節(jié)目在落地中國時，其目標歌手幾乎都是華語歌壇具有較高知名度的明星，他們不缺舞臺、不愁市場，盡管這個節(jié)目會帶來曝光率、話題的關(guān)注，但同時也必須直面排名、淘汰帶來的事業(yè)風(fēng)險。

“當(dāng)時一聽說要PK，很多人都不想來，怕因為被PK掉會失去粉絲和市場?！薄段沂歉枋帧饭?jié)目監(jiān)制洪濤回憶起第一季邀請歌手的窘?jīng)r，當(dāng)時很多歌手都是被他“連蒙帶騙”忽悠過來的。如今，歌手們不再抗拒這種音樂節(jié)目，因為被淘汰并不意味著失去價值，重要的是可以在節(jié)目中展示自我，長期保持與粉絲互動的關(guān)系。

“現(xiàn)在只要檔期沒有問題，大多數(shù)歌手都愿意來?！焙闈硎?，在這一季的《我是歌手》中，就有李玟這樣華語樂壇的天后級人物。

令洪濤感到欣慰的是，邀請的歌手都在《我是歌手》的平臺上實現(xiàn)了自身價值，“平臺化”的理念在當(dāng)下依舊靈驗。即便沒有拿到最后的冠軍，歌手們的曝光率、話題都因此得到提升，各種商業(yè)活動接踵而至。

“韓國歌手黃致列參加第一期活動時只有一個粉絲為他接機，到現(xiàn)在他已經(jīng)有了快500萬的粉絲?！焙侮猎凇段沂歉枋帧房倹Q賽中如此詮釋音樂節(jié)目的平臺魅力。

在參加《我是歌手》之前，黃致列并沒有太大名氣，2007年以首張單曲出道，卻始終沒走紅。2010年加入雙人男子團體“Wednesday”，星運仍是不佳，最后轉(zhuǎn)為許多偶像團體的聲樂老師。一直到2015年參加《看見你的聲音》才以撕裂人心般的獨特唱腔較為人所知。

經(jīng)過《我是歌手》的歷練之后，黃致列的人氣開始急劇躥紅，一場商演可以賺進人民幣40萬元，演出邀約更排到6月之后。

“平淡”背后的資本試驗

“平淡”，是這一季的《我是歌手》給人的最大印象。盡管李玟、徐佳瑩、黃致列、容祖兒等人實力不凡。因為本季缺乏鄧紫棋、李健這樣的爆款式人物，音樂改編的套路也逐漸被觀眾熟知，《我是歌手》進入到“平淡期”。

其實，就收視率等數(shù)據(jù)來看，被稱為“平淡”的本季《我是歌手》依舊保持著不錯的狀態(tài)，憑借著口碑和精良的制作，依舊是“通殺”各年齡段的王者，只是缺乏足夠的創(chuàng)新點與爆點，很難讓觀眾拿起手機在朋友圈刷屏。

換言之，《我是歌手》的制作水平還在提升，在既有框架內(nèi)已做到極致，只是觀眾變得更為挑剔、口味更加復(fù)雜，讓制作者一時間難以精確把握。

直到總決賽，《我是歌手》才擺脫了“平淡”，成為各大社交平臺的熱點話題：搖滾界的半壁江山集體走音、容祖兒意外出局、阿里云小Ai機器人預(yù)測戰(zhàn)果等，都成為了焦點。

在數(shù)據(jù)上，《我是歌手》在節(jié)目酷云數(shù)據(jù)一路高歌猛進，最高市場份額甚至超過同時段第二名到第十名的總和，且正片觀眾規(guī)模達到8800萬，較此前一周上漲115%，連帶“倒計時”和“揭曉時刻”觀眾規(guī)模達到1.03億，較上周增長150%。

小Ai機器人的出現(xiàn)被視為科技圈與娛樂圈融合的案例，這讓《我是歌手》在總決賽中開始超越既有音樂節(jié)目的框架，開始與科技圈、互聯(lián)網(wǎng)圈充分跨界互動。否則按照既定音樂節(jié)目的路線推進，不會讓節(jié)目發(fā)生如此大的變化。

在這種跨界互動中，可以看到背后資本涌動。

唱吧D輪融資、何炅加盟阿里音樂，梁翹柏加盟陌陌，這些動作都是在去年年底完成的。《我是歌手》作為今年第一季的重量級節(jié)目，從時間上和各方的磨合來看，還來不及在節(jié)目一開始就全面釋放這些元素。

直到總決賽，阿里音樂才搬出小Ai機器人來助陣，算是這些資本關(guān)系的試水性“釋放”。這些資本關(guān)系對于《我是歌手》最直接的刺激，就是打破了常規(guī)音樂節(jié)目的框架，拓展了節(jié)目的觸點，這可能是傳統(tǒng)音樂節(jié)目的幾十倍、甚至幾百倍。這種幾何數(shù)字的增長放在任何一個歌手面前都是難以抗拒的。

“互聯(lián)網(wǎng)都已經(jīng)讓音樂免費了，所以要想辦法讓音樂的傳播范圍擴大，在形成口碑傳播后再尋求其他方式來盈利，如果有音樂節(jié)目能夠做到這一點，音樂人是不會排斥的。”有資深音樂人對《21CBR》記者表示。

此外，節(jié)目的創(chuàng)新空間也被拓寬，以洪濤加盟的唱吧為例，唱吧平臺擁有極為純凈的原創(chuàng)內(nèi)容土壤，誕生出眾多網(wǎng)絡(luò)紅人。網(wǎng)紅們往往缺乏藝術(shù)、娛樂方向的職業(yè)化訓(xùn)練，如果能夠嫁接到《我是歌手》的平臺，無論是節(jié)目的互動，還是原創(chuàng)內(nèi)容的提煉，都會對節(jié)目質(zhì)量做出貢獻。類似的互動，對于梁翹柏背后的陌陌、何炅身后的阿里音樂來說，都是手到擒來。