李銳明（廣東廣播電視臺，廣東 廣州 510066）

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“1月1電商節(jié)·惠民歡樂夜－廣東衛(wèi)視跨年晚會”
——廣電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的標(biāo)桿式嘗試

李銳明
（廣東廣播電視臺，廣東 廣州 510066）

摘 要：為貫徹落實黨的十八屆五中全會“加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化步伐，全面奔康”的指導(dǎo)精神，以“惠農(nóng)富農(nóng)、共享發(fā)展”為主題，廣東廣播電視臺聯(lián)合京東集團(tuán)推出“1月1電商節(jié)·惠民歡樂夜”，以民生需求為本，有效整合傳統(tǒng)媒體、新媒體、泛O2O和O2P互聯(lián)平臺于一體，打造集“公益、公信、傳播、營銷、服務(wù)、創(chuàng)新”于一身的電商媒介產(chǎn)業(yè)鏈，是“電視”+“電商”融合的一次創(chuàng)新性嘗試！

關(guān)鍵詞：“1月1”電商節(jié)；“互聯(lián)網(wǎng)+”；轉(zhuǎn)型升級；創(chuàng)新

近年來隨著“雙11”購物節(jié)的興起，迅速在網(wǎng)上開啟了一場消費文化盛宴。乘著“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)，由廣東廣播電視臺聯(lián)手京東集團(tuán)共同策劃，南星文化、廣東衛(wèi)視聯(lián)合承制的“1 月1電商節(jié)·惠民歡樂夜”也在2015歲末首次拉開了序幕。這是一場集購物實惠、跨年狂歡、社會公益于一體的視覺盛宴，又名“1月1電商節(jié)”。晚會以“惠農(nóng)富民”為主題，旨在雙向拉動城鄉(xiāng)消費、精準(zhǔn)扶貧、擴(kuò)大內(nèi)需，是運用“互聯(lián)網(wǎng)+媒體+電商+節(jié)慶+農(nóng)業(yè)”相結(jié)合的方式，進(jìn)行的一次創(chuàng)新經(jīng)營模式的大膽嘗試。

在2015年中央農(nóng)村工作會議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“任何時候都不能忽視和放松‘三農(nóng)’工作，‘十三五’時期，必須堅持把解決好‘三農(nóng)’問題作為全黨工作重中之重”。圍繞這一重要指示精神，國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心、廣東新聞出版廣電局、廣東省農(nóng)業(yè)廳、廣東廣播電視臺、清遠(yuǎn)市人民政府等單位在2015歲末首次在廣東拉開了“1月1”電商節(jié)的序幕。

廣東廣播電視臺通過跨年晚會的模式，推出了“1月1”電商節(jié)這一惠農(nóng)首嘗，體現(xiàn)了各主辦單位深入貫徹“十八屆五中全會”精神，進(jìn)行“廣電+農(nóng)業(yè)+電商”全新跨界嘗試的勇氣；同時也開啟了廣東廣播電視臺傳統(tǒng)媒體擁抱新媒體、“廣電+互聯(lián)網(wǎng)+電商”的新格局。

在中國進(jìn)入經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)之時，廣東廣播電視臺先聲奪人，開創(chuàng)性地將目標(biāo)群體對準(zhǔn)廣大農(nóng)村地區(qū)，冀求借助媒體的公信力和電商平臺的便利性，為城鄉(xiāng)之間搭建優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品的銷售及流通平臺，以實現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧、擴(kuò)大內(nèi)需，雙向拉動城鄉(xiāng)消費，喚起全社會對“三農(nóng)”問題的關(guān)注。

一、媒體高度認(rèn)可 社會影響深遠(yuǎn)

“1月1”電商節(jié)憑借其“惠農(nóng)富民，共享發(fā)展”的主題，以及與跨年晚會結(jié)合的新穎形式，吸引了眾多主流媒體的關(guān)注。新華社、《人民日報》、《光明日報》、《環(huán)球時報》等中央媒體，《南方日報》、《羊城晚報》、《廣州日報》、《南方都市報》等省內(nèi)傳統(tǒng)媒體紛紛趕到設(shè)在清遠(yuǎn)的晚會主會場進(jìn)行采訪報道；騰訊、網(wǎng)易、搜狐、經(jīng)濟(jì)日報等主流新聞客戶端均在首屏位置優(yōu)先推薦“1月1”電商節(jié)；人民日報客戶端等50多家網(wǎng)絡(luò)媒體全程直播晚會盛況。

人民網(wǎng)表示：“1月1”電商節(jié)以“惠農(nóng)富民、共享發(fā)展”為理念，在農(nóng)村和城市消費者之間架起了橋梁，喚起全社會對“三農(nóng)”問題的關(guān)注，對于幫助鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民解決生活生產(chǎn)問題、扶貧奔康具有深遠(yuǎn)意義和影響；網(wǎng)易新聞發(fā)文：“1月1”電商節(jié)的跨界合作，意味著“廣東正加速產(chǎn)業(yè)價值鏈體系重構(gòu)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鳳凰涅槃”；鳳凰網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)則肯定了“1月1”電商節(jié)作為一個全民可參與的交互式運營品牌，將進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展；新經(jīng)濟(jì)傳媒高度評價：此次“惠農(nóng)”主題跨年晚會，不僅創(chuàng)新了跨年晚會的形式，更是“互聯(lián)網(wǎng)+”的有益嘗試，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體、新媒體、電商的有機(jī)結(jié)合。

在新媒體端，“1月1”電商節(jié)的傳播力度和影響力同樣十分驚人。新浪微博#廣東衛(wèi)視跨年#、#廣東“1月1”電商節(jié)#、#“1月1”電商節(jié)#三大話題同時登錄熱門話題榜，網(wǎng)友互動評論近2000萬條，單個話題閱讀量達(dá)2144.9萬，整體話題閱讀量近4000萬，覆蓋人群近5000萬，其中#廣東“1月1”電商節(jié)#進(jìn)入新浪微博熱門綜藝排行榜前三，熱門話題排行榜第十一名。

晚會特別設(shè)置的“搖一搖”搶紅包環(huán)節(jié)，發(fā)放了由京東和樂視提供總計高達(dá)7億的獎金，吸引了眾多觀眾參與互動。據(jù)晚會搖一搖互動數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在整場晚會中，互動人數(shù)達(dá)390萬人次，公眾粉絲增長21萬，廣告曝光次數(shù)148萬，互動總次數(shù)達(dá)1262萬次。

在媒體的宣傳推動和品牌自身的影響力下，“1月1”電商節(jié)這一跨界合作的品牌已曉諭全省，并在全國范圍內(nèi)掀起了巨大的聲勢。

二、“廣電+電商”：媒體跨界合作新典范

近年來，廣東省電子商務(wù)市場發(fā)展迅猛，在電子商務(wù)平臺構(gòu)建方面已經(jīng)走在了全國的前列，成了新常態(tài)下廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要支撐之一。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，廣東電子商務(wù)發(fā)展也開始有了新的思路和舉措?！?月1”電商節(jié)整合了全國電商資源，以“互聯(lián)網(wǎng)+行業(yè)+媒體+電商+節(jié)慶”的模式進(jìn)行突破探索，并在此基礎(chǔ)上逐步向前，最終實現(xiàn)了媒體互聯(lián)產(chǎn)業(yè)平臺化的落成。同時，電商節(jié)連接了廣電與互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)電商平臺與鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，形成了省、地、縣三級統(tǒng)一體系、統(tǒng)一結(jié)算、區(qū)域服務(wù)分成的電子商務(wù)平臺新模式，打造出一條“惠農(nóng)富民”的綠色通道。

本屆“1月1”電商節(jié)跨年晚會集合了眾多電商平臺，除了京東、樂視商城，還有世界嬰童網(wǎng)、3158招商加盟網(wǎng)、優(yōu)托邦等100多家電商。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，本屆電商節(jié)共匯集133家電商，1127個商品類別，5020萬種商品，過萬種農(nóng)副產(chǎn)品，7大物流中心，196個大型倉庫，4760個配送站和自提點，覆蓋全國范圍內(nèi)的2266個區(qū)縣，惠及61866萬城鄉(xiāng)民眾。同時此次“1月1”電商節(jié)還借鑒了“廣貨網(wǎng)上行”的T2O模式，利用電商運營模式，進(jìn)一步將“廣貨”推出了國門，推向了世界。在原本屬于銷售淡季的元旦假期里，農(nóng)戶和電商平臺迎來了銷售額的大幅逆增長，最高達(dá)到5倍之多。

“1月1”電商節(jié)顛覆了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與城市餐飲業(yè)、城市消費模式，影響覆蓋到了天使投資、社會眾籌、互聯(lián)網(wǎng)金融等各個領(lǐng)域。同時充分體現(xiàn)了廣東廣播電視臺作為一個主流媒體對社會發(fā)展積極貢獻(xiàn)自己力量的媒體責(zé)任，也為廣東廣電產(chǎn)業(yè)跨界轉(zhuǎn)型升級，拓展電商業(yè)務(wù)打開了新的局面。

三、廣東廣電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級新機(jī)遇

“1月1”電商節(jié)的順利舉辦，契合了國務(wù)院總理李克強(qiáng)在國務(wù)院常務(wù)會議上關(guān)于“部署加快發(fā)展農(nóng)村電商，通過壯大新業(yè)態(tài)促消費惠民生”的工作方針，也讓廣東廣播電視臺乘著“1月1”電商節(jié)的東風(fēng)，實現(xiàn)了媒體的跨界升級轉(zhuǎn)型。

在原本業(yè)務(wù)鞏固發(fā)展的基礎(chǔ)上，廣東廣播電視臺各相關(guān)電視廣播頻道頻率利用“媒體+互聯(lián)網(wǎng)+廣貨”的運營方式，齊力打造出了一條良性營運的電商產(chǎn)業(yè)鏈，并以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計算技術(shù)促進(jìn)生產(chǎn)、流通、消費、創(chuàng)業(yè)體系的轉(zhuǎn)型升級，以綠色農(nóng)產(chǎn)品食品消費大數(shù)據(jù)引導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，促進(jìn)分散生產(chǎn)型農(nóng)業(yè)向集約經(jīng)營型農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)農(nóng)民的增收致富。

同時，“1月1”電商節(jié)通過廣東衛(wèi)視跨年晚會這個主流媒體渠道，針對農(nóng)民進(jìn)行了電商知識的普及，進(jìn)一步推動了各地鄉(xiāng)村電子商務(wù)的健康有序發(fā)展。雖然電商節(jié)已經(jīng)結(jié)束了，但是廣東廣播電視臺關(guān)于跨界轉(zhuǎn)型升級的產(chǎn)業(yè)模式的探索并沒有落幕。據(jù)了解，廣東廣播電視臺仍在繼續(xù)打造全國性的電商平臺，營銷“廣貨網(wǎng)上行”和“粵鮮生”等項目，對接廣東商品、綠色農(nóng)產(chǎn)品與城市消費。這可謂是將融合模式創(chuàng)新與媒體責(zé)任，甚至與國家扶貧戰(zhàn)略緊密結(jié)合的一次積極嘗試。

“媒體+電商”這種創(chuàng)新合作，突破了傳統(tǒng)“媒體”合作的簡單跨界，劃時代性地將媒體跨界的領(lǐng)域拓寬到媒體外的其他產(chǎn)業(yè)，并且實現(xiàn)了“惠農(nóng)富民”的深遠(yuǎn)社會意義。這是廣東廣播電視臺在競爭激烈的廣電行業(yè)中，完成產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵一步；是作為廣東產(chǎn)業(yè)價值鏈體系重構(gòu)，實現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)“鳳凰涅槃”的一次重大實踐。

中圖分類號：G229.24

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0251-02